presentazione iv edizione crociera della musica napoletana
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Power point presentato alla conferenza stampa del 9 maggio a bordo di MSC Splendida, nella quale abbiamo illustrato le potenzialità del nostro evento e dei vantaggi che ne potrebbero derivare per tutta l'economia campanaTRANSCRIPT
CONSOLIDAMENTO E MATURITA’ DI CONSOLIDAMENTO E MATURITA’ DI UN PRODOTTO TURISTICO:UN PRODOTTO TURISTICO:
PROSPETTIVE FUTURE DELLAPROSPETTIVE FUTURE DELLACROCIERA DELLA MUSICA CROCIERA DELLA MUSICA
NAPOLETANA NAPOLETANA Conferenza stampa MSC Splendida – 9 maggio 2011Conferenza stampa MSC Splendida – 9 maggio 2011
Turismo e Campania: un binomio ricco di potenzialitàTurismo e Campania: un binomio ricco di potenzialità
Napoli e la Campania continuano a stupire…Napoli e la Campania continuano a stupire…
Potenzialmente, siamo una destinazione turistica eccellente, Potenzialmente, siamo una destinazione turistica eccellente, con una materia prima di qualità e praticamente gratiscon una materia prima di qualità e praticamente gratis
Sappiamo che il turismo è un’attività che tira (basti pensare Sappiamo che il turismo è un’attività che tira (basti pensare che “tourism” è la parola più cercata su Google)che “tourism” è la parola più cercata su Google)
Nonostante tutto ciò, non riusciamo ad Nonostante tutto ciò, non riusciamo ad utilizzarla, non riuscendo a creare un prodotto utilizzarla, non riuscendo a creare un prodotto turistico che potrebbe generare profitto, posti turistico che potrebbe generare profitto, posti
di lavoro e benesseredi lavoro e benessere
NAPOLI POTREBBE VIVERE SOLO DI TURISMO…NAPOLI POTREBBE VIVERE SOLO DI TURISMO…
Esempi di destinazioni turistiche mature che hanno Esempi di destinazioni turistiche mature che hanno creato iniziative culturali senza possedere risorse creato iniziative culturali senza possedere risorse
territoriali endogeneterritoriali endogene
- Venezia – Mostra internazionale d’arte cinematografica - Milano – Inaugurazione della stagione della Scala - Verona – Festival lirico dell’Arena - Viareggio, Putignano, Cento – Il Carnevale - Regione Umbria – Umbria Jazz - Sanremo – Festival della Canzone Italiana - Giffoni Valle Piana – Film festival per i ragazzi e la gioventù - Bologna – Il Motor Show - Torino – Salone Internazionale del Libro - Londra – Torneo tennistico di Wimbledon - Berlino – Festival dell’Orso d’Oro - Cannes – Festival International du Film - Los Angeles – La Notte degli Oscar
IL CICLO DI VITA DELLA CROCIERA DELLA MUSICA NAPOLETANAIL CICLO DI VITA DELLA CROCIERA DELLA MUSICA NAPOLETANA
IntroduzioneIntroduzione
SviluppoSviluppo
ConsolidamentoConsolidamento
MaturitàMaturità
L’iniziativa nasce in un periodo critico della storia L’iniziativa nasce in un periodo critico della storia napoletana come l’emergenza rifiuti, e decide di puntare su napoletana come l’emergenza rifiuti, e decide di puntare su una delle principali componenti del patrimonio artistico del una delle principali componenti del patrimonio artistico del
territorio, la canzone napoletanaterritorio, la canzone napoletana
Introdotto il prodotto sul mercato ed individuate le fasce di Introdotto il prodotto sul mercato ed individuate le fasce di domanda, l’iniziativa, dotandosi di valenza sociale, si fa domanda, l’iniziativa, dotandosi di valenza sociale, si fa
conoscere in tutti gli ambienti impegnati nella promozione conoscere in tutti gli ambienti impegnati nella promozione della cultura napoletanadella cultura napoletana
Constatato il successo della prima edizione, ne seguono Constatato il successo della prima edizione, ne seguono altre che registrano incrementi sia in termini di qualità del altre che registrano incrementi sia in termini di qualità del
prodotto, sia di presenze e riscontri della critica. Sul prodotto, sia di presenze e riscontri della critica. Sul modello dell’iniziativa, si sviluppano eventi parallelimodello dell’iniziativa, si sviluppano eventi paralleli
Oggi la Crociera della Musica Napoletana è perfettamente Oggi la Crociera della Musica Napoletana è perfettamente integrata nel quadro degli eventi partenopei, e si presenta integrata nel quadro degli eventi partenopei, e si presenta
alla nuova edizione con un cast di livello internazionale per alla nuova edizione con un cast di livello internazionale per espandersi oltre i confini territorialiespandersi oltre i confini territoriali
PROSPETTIVE FUTURE: COME PREVENIRE IL DECLINOPROSPETTIVE FUTURE: COME PREVENIRE IL DECLINO
AFFERMAZIONE DEL PRODOTTOAFFERMAZIONE DEL PRODOTTO
Fidelizzazione Fidelizzazione dei repeatersdei repeaters
Rinnovamento e Rinnovamento e miglioramento miglioramento
dell’offertadell’offerta
Campagna Campagna pubblicitaria pubblicitaria
miratamirata
Espansione Espansione extraterritorialeextraterritoriale
RICERCA DI PARTNERRICERCA DI PARTNER(imprese locali, società di comunicazione, agenzie (imprese locali, società di comunicazione, agenzie
di viaggi e tour operator)di viaggi e tour operator)
PROSPETTIVE FUTURE DI AMPIO RESPIRO:PROSPETTIVE FUTURE DI AMPIO RESPIRO: IL RUOLO DELL’INIZIATIVA NEL SISTEMA IL RUOLO DELL’INIZIATIVA NEL SISTEMA
TERRITORIALETERRITORIALE
Coinvolgimento Coinvolgimento enti locali enti locali
pubblici e privatipubblici e privati
Iniziative Iniziative culturali e sociali culturali e sociali
paralleleparallele
Visibilità ed Visibilità ed esportazione esportazione delle risorse delle risorse
endemiche del endemiche del territorioterritorio
Reazioni a Reazioni a catena catena
nell’economia nell’economia localelocale
NAPOLI: DESTINAZIONE TURISTICA MATURANAPOLI: DESTINAZIONE TURISTICA MATURA
La Musica Napoletana: ruolo La Musica Napoletana: ruolo territoriale ed extraterritorialeterritoriale ed extraterritoriale
NEL NEL TERRITORIOTERRITORIO
- Iniziative parallele Iniziative parallele dedicate alla canzone dedicate alla canzone napoletananapoletana- Creazione di una Creazione di una stabile della canzone stabile della canzone napoletananapoletana- Caratterizzazione della Caratterizzazione della destinazione turisticadestinazione turistica
Importazione di Importazione di flussi turistici flussi turistici (INCOMING)(INCOMING)
AL DI FUORI AL DI FUORI DEL DEL
TERRITORIOTERRITORIO
- Promozione all’estero Promozione all’estero del prodottodel prodotto- Scambi culturali con Scambi culturali con realtà artistiche di altri realtà artistiche di altri paesipaesi- Miglioramento degli Miglioramento degli scambi commercialiscambi commerciali
Esportazione Esportazione del prodotto del prodotto
NapoliNapoli
L’approdo conclusivo del processo:L’approdo conclusivo del processo:
FUTURI FUTURI SVILUPPI SVILUPPI
DELLA DELLA NOSTRA NOSTRA
INIZIATIVAINIZIATIVA
STABILE STABILE DELLA DELLA
CANZONE CANZONE NAPOLETANANAPOLETANA
ALTRE ALTRE INIZIATIVE CON INIZIATIVE CON
MARCHI GIA’ MARCHI GIA’ REGISTRATIREGISTRATI
NAPOLI, CAPITALE DELLA MUSICA E DELLA CULTURANAPOLI, CAPITALE DELLA MUSICA E DELLA CULTURA
LA QUARTA EDIZIONELA QUARTA EDIZIONEIN DETTAGLIOIN DETTAGLIO
Cosa faremo a bordo?Cosa faremo a bordo?
La quarta edizione in dettaglioLa quarta edizione in dettaglio• Pomeriggi e serate canore in teatro con Francesca Marini, Pietro
Quirino e Quartetto Calace
• Conversazioni tematiche e dibattiti a cura del musicologo Prof. Pasquale Scialò
• Scambi culturali con autorità nazionali ed estere
• Mostra itinerante con materiali d’epoca, quadri, spartiti e libri
• Frammenti di artisticità napoletana con illustri esponenti del panorama artistico napoletana
• Canale televisivo dedicato ai film, agli artisti e ai cantanti più famosi della cinematografia napoletana
Ospite d’onore…Ospite d’onore…
COME COME COMUNICHIAMO?COMUNICHIAMO?
La nostra strategia di comunicazione
• Social Network (Facebook, Youtube, Myspace, Blogger, etc.)
• Volantinaggio con materiale personalizzato
• Spot radiofonici e televisivi
• Comunicati stampa sui principali quotidiani locali e giornali di categoria
• Trasmissioni televisive dedicate
• Conferenze stampa di approfondimento nei circoli culturali regionali
• Cd e dvd con materiale divulgativo
E inoltre puntiamo moltissimo su di voi…E inoltre puntiamo moltissimo su di voi…
Inoltre, in data 4 maggio 2011, è stata discussa una tesi in marketing del turismo per i beni culturali dedicata al caso
della Crociera della Musica Napoletana
I NOSTRI PARTNERI NOSTRI PARTNER
Enti Patrocinanti:Enti Patrocinanti:
Partner organizzativi e commercialiPartner organizzativi e commerciali
Quant''è bella Napule pare Quant''è bella Napule pare 'nu franfellicco, 'nu franfellicco,
ognuno vene ognuno vene allicca,arronza e se ne và!allicca,arronza e se ne và!