presentazione homo ludens

• 1. SECONDA ESERCITAZIONE
  • Corso di Marketing

• A.a. 2007/2008

2. DAL CONSUMATORE MODERNO 3. AL CONSUMATORE POSTMODERNO. 4.

• di

• Davide Bedin, Valentina Bolcato,

• Alessia Miotello, Andrea Tognon,

• Silvia Zaramella.

5. LHOMO LUDENS:

• Il nuovo consumatore, secondo la teoria

• Postmodernista, orientato alla continua ricerca di

• Gratificazioni e alla soddisfazione dei desideri.

6. IL NOSTRO LAVORO:

• Abbiamo studiato il comportamento di giovani donne durante lo shopping in centro, per capire in che maniera agiscono e sulla base di quali motivazioni acquistano.

7. LUOGHI DI STUDIO:

• Alcuni negozi in centro a Padova:

• Rinascente

• e

• Disney Store

8. CAMPIONE DI STUDIO:

• Donne di et compresa tra 22 e 37, che

• occupano varie professioni e diversi ruoli

• sociali.

9. studentessa 22 anni Simona Impiegata 37 anni Alessandra segretaria 25 anniLaura studentessa 23 anni Michela 10. LINTERVISTA:

• Abbiamo posto alle intervistate 6 domande per

• capire le motivazioni che le spingono a fare

• Shopping e limportanza degli acquisti per

• lespressione della loro individualit.

11.

• 1. Cosa ti ha attratto verso questo negozio/vetrina?

• 2. Quando acquisti qualcosa per soddisfare un bisogno primario o perappagare un desiderio?

• 3. Ritieni che ci che acquisti serva ad esprimere la tua identit?

• 4. Acquisti mai dimpulso?

• 5. Pensi che la qualit giustifichi il prezzo elevato di determinati prodotti? Un prezzo spesso sproporzionato rispetto alla qualit del prodotto pu indurti a non acquistare il prodotto?

• 6. Et, professione, spesa media mensile.

12. I RISULTATI:

• Gli acquisti sono principalmente motivati dalla soddisfazione dei desideri.

13.

• Ogni prodotto acquistato contribuisce ad

• affermare e a rafforzare lidentit del

• Consumatore.

• =>Affezione alla Marca

14.

• Molti acquisti vengono fatti dimpulso.

• Il cliente attratto nel punto vendita da:

• • Gamma dei prodotti.

• • Allestimento delle vetrine.

15.

• Il prezzo percepito come iniquo, ma il consumatore acquista il prodotto ugualmente.

• =>Valore del Brand

16. CONCLUSIONI:

• LHomo Ludens esiste e, come descritto da

• varie teorie, agisce soprattutto per

• soddisfare desideri edonistici pi che bisogni

• reali. Lazione dellHomo Ludens, seppur

• impulsiva, cosciente. consapevole dellinadeguatezza del prezzo rapportato al valore materiale e alla qualit della merce, ma, nonostante ci, giustificato dal valore immateriale del brand, compra il prodotto desiderato ugualmente per poter esprimere la propria identit.