presentazione homo ludens

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  • 1. SECONDA ESERCITAZIONE
    • Corso di Marketing
  • A.a. 2007/2008

2. DAL CONSUMATORE MODERNO 3. AL CONSUMATORE POSTMODERNO. 4.

  • di
  • Davide Bedin, Valentina Bolcato,
  • Alessia Miotello, Andrea Tognon,
  • Silvia Zaramella.

5. LHOMO LUDENS:

  • Il nuovo consumatore, secondo la teoria
  • Postmodernista, orientato alla continua ricerca di
  • Gratificazioni e alla soddisfazione dei desideri.

6. IL NOSTRO LAVORO:

  • Abbiamo studiato il comportamento di giovani donne durante lo shopping in centro, per capire in che maniera agiscono e sulla base di quali motivazioni acquistano.

7. LUOGHI DI STUDIO:

  • Alcuni negozi in centro a Padova:
  • Rinascente
  • e
  • Disney Store

8. CAMPIONE DI STUDIO:

  • Donne di et compresa tra 22 e 37, che
  • occupano varie professioni e diversi ruoli
  • sociali.

9. studentessa 22 anni Simona Impiegata 37 anni Alessandra segretaria 25 anniLaura studentessa 23 anni Michela 10. LINTERVISTA:

  • Abbiamo posto alle intervistate 6 domande per
  • capire le motivazioni che le spingono a fare
  • Shopping e limportanza degli acquisti per
  • lespressione della loro individualit.

11.

  • 1. Cosa ti ha attratto verso questo negozio/vetrina?
  • 2. Quando acquisti qualcosa per soddisfare un bisogno primario o perappagare un desiderio?
  • 3. Ritieni che ci che acquisti serva ad esprimere la tua identit?
  • 4. Acquisti mai dimpulso?
  • 5. Pensi che la qualit giustifichi il prezzo elevato di determinati prodotti? Un prezzo spesso sproporzionato rispetto alla qualit del prodotto pu indurti a non acquistare il prodotto?
  • 6. Et, professione, spesa media mensile.

12. I RISULTATI:

  • Gli acquisti sono principalmente motivati dalla soddisfazione dei desideri.

13.

  • Ogni prodotto acquistato contribuisce ad
  • affermare e a rafforzare lidentit del
  • Consumatore.
  • =>Affezione alla Marca

14.

  • Molti acquisti vengono fatti dimpulso.
  • Il cliente attratto nel punto vendita da:
    • Gamma dei prodotti.
    • Allestimento delle vetrine.

15.

  • Il prezzo percepito come iniquo, ma il consumatore acquista il prodotto ugualmente.
  • =>Valore del Brand

16. CONCLUSIONI:

  • LHomo Ludens esiste e, come descritto da
  • varie teorie, agisce soprattutto per
  • soddisfare desideri edonistici pi che bisogni
  • reali. Lazione dellHomo Ludens, seppur
  • impulsiva, cosciente. consapevole dellinadeguatezza del prezzo rapportato al valore materiale e alla qualit della merce, ma, nonostante ci, giustificato dal valore immateriale del brand, compra il prodotto desiderato ugualmente per poter esprimere la propria identit.