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Il portale dedicato all’architettura

Indice

Premessa

• 9 aziende, 1 unico portale > Il gruppo: fondamenta solide per il futuro > Il gruppo: materiali per l’architettura > Lo staff > La redazione > Vicini ai giovani architetti > Ordine architetti di Milano

• La qualità dell’informazione > I nostri numeri: il Portale > I nostri numeri: il Database > I contenuti: il nostro punto di forza > La Newsletter > LiveGreen Blog > Floornature è social

Le opportunità: fare parte di un gruppo > Far parte del gruppo Floornature > Non solo inserzionisti > Lead generation altamente profilata > Progetti di comunicazione integrati

2 Floornature, il portale dedicato all'architettura

PREMESSA: FLOORNATURE.COM


Floornature.com SpA, l’azienda

Floornature.com SpA, grazie all’esperienza maturata sul campo, si presenta come vero e proprio punto di riferimento per servizi strategici e tecnologie per il marketing e la comunicazione digitale.

Tra i progetti realizzati, oltre al portale Floornature.com, ricordiamo:

> Siti web;

> Information Architecture;

> Social Media Marketing;

> Campagne AdWords;

> Campagne di Advertising Online;

> Online Brand Identity;

> Posizionamento sui motori di ricerca;

> Realizzazione video;

> Sistemi CRM (per la gestione di lead, contatti, account, ma anche analisi di attività, pianificazione e gestione di opportunità e progetti, quindi realizzazione della reportistica).

Tante skill che permettono a Floornature.com SpA di gestire campagne di comunicazione digitale a 360 gradi.


Floornature.com, il portale

Floornature.com è un progetto che nasce nel 2001 dalla volontà di riflettere, informare e documentare i rapidi cambiamenti del panorama architettonico internazionale.

9 aziende, protagoniste del mondo delle superfici per l'architettura, accomunate dalla cultura del progetto.

Condividere la nostra passione, scoprire trasformazioni architettoniche continuando a stupirci, conoscere e farci affascinare dalle grandi strutture realizzate dall’uomo, è la linfa che ci permette di realizzare contenuti sempre approfonditi, professionali, curiosi ma soprattutto unici.

Una condivisione amplificata dalla realizzazione del portale in 5 lingue diverse: inglese, italiano, tedesco, francese e spagnolo.

> Internazionalità > Contenuti > Professionalità > Continuità > Esperienza nel settore


9 AZIENDE, 1 UNICO PORTALE


Il gruppo: fondamenta solide per il futuro

Il progetto Floornature.com nasce nel 2001 per volontà di Romano Minozzi, Presidente e fondatore del Gruppo Iris Ceramica.

Un portale frutto della collaborazione di 9 aziende protagoniste del mondo delle superfici per l'architettura. Una sponsorship garanzia del supporto continuo che lega le diverse realtà aziendali in un progetto riconosciuto come valore aggiunto per l’intero gruppo.


Il gruppo: materiali per l’architettura

Le aziende del gruppo Floornature sono tutte solide realtà che operano all’interno del settore dei materiali per architettura ed edilizia. Granito, marmo, ceramica, gres porcellanato, lavorazione di materiali per la realizzazione di pavimenti e rivestimenti, sempre nell’ottica di creare luoghi per l’abitare innovativi, ricercati e sostenibili.

Creare, costruire, dare vita a nuovi progetti

è da sempre la nostra forza

… insieme lo facciamo meglio!

“ ”


Tanti professionisti, ciascuno con le proprie competenze, capaci di gestire campagne marketing a 360 gradi.

> Elisabetta Maseroli: Coordinamento di Redazione e Web Project Manager Floornature.com

> Rachela Cervetti: Search Marketing & Web Project Manager Livegreenblog.com

> Valentina Guidetti: Web Developer

> Cinzia Botti: Web Developer

> Massimiliano Carulli: Software Engineer

> Claudio Tolli: System Engineer

Lo staff

Stefano Luconi director

Federica Minozzi Chair Person


La redazione

L’importanza del contenuto è ben espresso dalla qualità e varietà dei nostri relatori.

7 professionisti accomunati dalla passione per la scrittura ma soprattutto per l’architettura e il design.

Paolo Schianchi Architetto. Docente presso il Politecnico. Realizza mostre, convegni e concorsi.

Agnese Bifulco Studi in architettura. Si occupa di web e promo-zione online per una multinazionale tessile.

Claudia Gelosa Specializzata in marketing. Dal 2003 si occupa di comunicazione di architettura.

Flores Zanchi Architetto. Socia fon-datrice di re.publique comunicazione di architettura.

Samantha Ruggieri Progettista d’interni. Si occupa di comunicazio-ne per aziende in ambito architettonico.


Cintya Concari Cura una collana di pubblicazioni sulla città di Milano. Si occupa di ecosostenibilità.

Mara Corradi Assistente di Storia del Design al Politecnico. Gestisce l’Archivio di Michele De Lucchi.

Vicini ai giovani architetti

Chi più dei giovani architetti può condividere con Floornature.com la passione per l’architettura e il design?

E’ da questa voglia di giocare con l’abitare contemporaneo, ma soprattutto di dare visibilità alla nuova generazione di architetti internazionali e a quanto stanno progettando, che nasce la prima edizione del Concorso Internazionale di Architettura dedicato ai giovani architetti: LA MEMORIA DEL FUTURO.

Floornature.com vuole quindi diventare piattaforma d’incontro tra generazioni di architetti, unendo la genuina creatività dei più giovani con le competenze e conoscenze dei più esperti.


Ordine architetti di Milano

Quando la passione per l’architettura si trasforma in esperienza.

Il gruppo Floornature, sempre alla ricerca di nuove collaborazioni e pronto a dar vita a nuovi progetti ed iniziative, ha trovato nell’Ordine e nella Fondazione Architetti di Milano dei perfetti alleati.

Da questa collaborazione nascono, all’interno del Milano Design Weekend, itinerari di Architettura Milanese, per riscoprire insieme la città di Milano. Un primo passo che anticipa un progetto più grande e strutturato organizzato all’interno dell’Expo 2015.


LA QUALITÀ DELL’INFORMAZIONE


I nostri numeri: il Portale

Floornature registra un continuo incremento delle visite. Ogni mese più di 100.000 utenti visitano il sito ed approfondiscono la navigazione.

Il portale, scritto in cinque diverse lingue, registra visite provenienti da 212 Paesi. Il maggior numero degli utenti risiedono in Italia. A seguire Francia, Spagna e Stati Uniti.


I nostri numeri: il Database

Uno dei punti di forza di Floornature è la qualità della relazione instaurata con gli utenti, valore che si riflette nei numeri: un database di 40.000 utenti attivi, che decide di approfondire gli argomenti trattati proseguendo la lettura sul portale.

I professionisti di oggi… e di domani…

Grazie all’alta specializzazione del portale verso il mondo dell’architettura e del design, Floornature è divenuto ambiente abitato da professionisti del settore. Più della metà del database è infatti composto da architetti, ingegneri, designer e geometri. E non solo: su Floornature anche tanti studenti universitari, architetti di domani alla ricerca di informazioni e novità nell’ambito dell’architettura.

DATABASE PROFILATO (professione, sesso, età, area geografica, …) COMUNICAZIONE PERSONALIZZATA


I contenuti: il nostro punto di forza

Tanti contenuti, tutti unici, realizzati da professionisti del settore.

Un’elevata frequenza di pubblicazione, che permette a Floornature di essere presente all’interno dei risultati dei motori di ricerca.

Tante aree per rispondere a pubblici ed esigenze diverse:

> La sezione News;

> Le pagine Progetti, Architetti e Tecnologie;

> Gli Itinerari di architettura;

> Le schede prodotto, fonte di informazione per addetti ai lavori.

Inoltre gli esclusivi canali:

> Fntv;

> Livegreenblog.


Perché non si smette mai di migliorare

Floornature cresce e si rinnova. Perché il leitmotiv che anima il portale, in tutte le sue espressioni, è la continua voglia di innovare, per non smettere mai di migliorare in tutti i suoi aspetti, dalla veste grafica, ai contenuti sino ai linguaggi.

È di ottobre 2011 l’ultimo restyling completo del sito. Un rifacimento che, partendo dall’esperienza maturata negli anni di attività online, ne migliora:

> usabilità, garantendo agli utenti una navigazione più semplice e veloce;

> indicizzazione sui motori di ricerca, permettendo a Floornature di dare risposta alle domande degli utenti.

NEW


La newsletter

Un canale di comunicazione diretto, personalizzabile e soprattutto richiesto dagli utenti stessi.

Un vero e proprio servizio d’informazione.

La newsletter Floornature viene inviata mensilmente nelle cinque diverse lingue in cui è realizzato il sito e propone ogni volta una selezione dei contenuti più interessanti del portale.

Grazie a questo rapporto abbiamo costruito, mattone dopo mattone, invio dopo invio, un database attivo, profilato e in continua crescita.

CONTENUTI CUSTOMER SATISFACTION

RELAZIONE COLLABORAZIONE


LiveGreen Blog

Uno spazio dedicato al confronto e all’approfondimento.

LiveGreen Blog tratta in particolare il tema del design sostenibile condividendo informazioni e notizie in merito alle nuove tecnologie, ai nuovi materiali e ai progetti più significativi in tema di salvaguardia dell’ambiente.

La sostenibilità, oltre ad essere argomento d’interesse per il gruppo, ha grande risonanza sul web e permette a Floornature di essere presente nelle pagine dei motori di ricerca.

> Rilevanza > Relazione > Posizionamento sui

motori di ricerca

Sustainable architecture exists

and works.


Floornature è social

Tanti i profili aperti sui social network più popolari, in Italia e all’estero.

Un vero e proprio canale tv:

> You tube: Floornature TV;

> Vimeo: FN.tv.

La condivisione prima di tutto:

> Facebook;

> Twitter;

> Stumble Upon;

> Del.icio.us;

> Feed RSS.

36 video inediti 5 canali di approfondimento


LE OPPORTUNITÀ: FARE PARTE DI UN GRUPPO


Far parte del gruppo Floornature

Il valore che accomuna coloro che fanno parte del gruppo Floornature.com è la passione per l’architettura e il design.

In tutte le nostre comunicazioni vogliamo trasmettere il valore dell’informazione e la volontà di offrire agli utenti un servizio.

I nostri Partner condividono con noi questo desiderio e comunicano con progettisti e architetti, coloro che durante la fase di progettazione decidono materiali e strumenti da utilizzare, in maniera trasparente e per entrambi utile. Viene così mantenuto e rispettato il concetto di collaborazione che è strettamente legato allo strumento web.


Non solo inserzionisti

Le nostre sezioni Progetti, Materiali e Tecnologie sono pensate per offrire un’informazione tecnica e specialistica. Uno strumento utile per professionisti che lavorano nel campo del design e dell’architettura.

Floornature.it significa entrare a far parte di queste vetrine esclusive:

> Progetti;

> Materiali;

> Tecnologie.

Una forma di comunicazione, quella del content marketing, che si oppone all’advertising tradizionale per la sua capacità di comunicare i propri valori e progetti. Il messaggio diventa così il centro dell’interesse dell’utente, non una semplice promozione “a bordo” comunicazione.

Un messaggio pronto a rispondere alle domande dell’utente proprio nel momento in cui cerca risposte sulla Rete.

> Attenzione > Trust > Lead generation > Lead nurturing


Lead generation altamente profilata

Floornature offre ai suoi Partner un’opportunità davvero esclusiva: ogni volta che un utente compilerà la scheda prodotto e/o azienda del Partner per richiedere preventivi o più semplicemente ottenere maggiori informazioni, entrerà automaticamente a far parte del database dell’azienda.

L’incremento qualificato del proprio database permetterà all’azienda di mantenere aperto un canale di comunicazione con utenti in target e interessati alle sue offerte. Attività di lead nurturing permetteranno quindi di rimanere in contatto coi propri prospect, per poi convertire in momenti successivi.

Incremento qualificato del database


Progetti di comunicazione integrati

Ogni azienda, prodotto, servizio ha esigenze specifiche.

Floornature affianca i propri Partner nello studio di soluzioni personalizzate, adatte a rispondere agli obiettivi prefissati. Per ciascuno verrà quindi elaborato un piano di comunicazione che integri l’utilizzo dei diversi strumenti offerti dal portale.

1. Visibilità

2. Conversione

> Banner > Content marketing

> DEM > Schede prodotto/azienda


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