presentazione corso

Ugo Guidolin | Introduzione al corso di Comunicazione Multimediale

© Oogo Srl, Milano Introduzione al corso 2

In teoria...Understanding new media


Pensare digitaleAPPARATO TEORICO

• Quadro evolutivo di base• Il modello concettuale

(gli apparati di un medium)• Evoluzione tecnologica:

convergenza al digitale• Evoluzione semiotica:

multimedialità e rimediazione dei linguaggi comunicativi• Evoluzione cognitiva:

dalla linearizzazione alla multidimensionalità del pensiero


Comunicazione socialeAPPARATO TEORICO

• Dal one-to-one, al many-to-many: come si evolve il pensiero collettivo• Dalla comunità organica

alla comunità delle reti:come cambia la struttura sociale• Dalla massificazione

alla cellularità: come si organizza la socialità in Rete

• Social media strategy: come si organizza il consenso


In pratica...Social Experience Design


Concept designAPPARATO PROGETTUALE

• Ideazione individuazionedi un progetto di Rete (online campaign, online o mobile brand, promozione online di un brand)

• Mappa valoriale brand identity vs brand image• Audience classificazione del

target e dei contesti d’uso• Mission statement, obiettivi,

valori chiave (keywords)


Network MarketplaceAPPARATO PROGETTUALE

• Analisi marketplace il mercato del network: webe mobile• Mercato di riferimento

il mercato relativo al progettospecifico: esigenze e opportunità• Analisi comparativa

di brand e campagne onlinesostitutive e complementari• Definizione della selling

proposition• Social strategy strumenti e

strategie operative

© Oogo Srl, Milano 8

Mobile MarketplaceAPPARATO PROGETTUALE

• Analisi marketplace il mercato del network: webe mobile• Mercato di riferimento

il mercato relativo al progettospecifico: esigenze e opportunità• Analisi comparativa

di brand e campagne online sostitutive e complementari• Definizione della selling proposition• Social strategy strumenti e strategie operative


Brand designAPPARATO PROGETTUALE

• Naminganalisi del brand naming• Statement

definizione di un payoff che ritraduca gli obiettivi e la selling proposition• Analisi del linguaggio

labeling e requisiti della proposizione comunicativa• Graphic design

studio e progettazione del logo, dei sistemi iconografici, tipografici, cromatici


Experience designAPPARATO PROGETTUALE

• Graphic user interfacestruttura wireframe degli elementi-tipo interni alle schermate• Mappa logica dei contenuti

struttura e organizzazione gerarchica dei contenuti e dei loro collegamenti• Mockup

simulazione di processi di consultazioneper schermate• Analisi user experience

a compendio dell’experience design


Esempi...APPARATO PROGETTUALE

• Digital DeA Kidsanalisi e declinazione dei trend editoriali nel marketplace mobile per ragazzi• Progetto Tap’n’Spell

brand naming & selling propositionprodotto mobile Garzanti• Campagna Maran 2011

campagna elettorale Pierfrancesco Maran• Vari esempi di mockup

Mondadori collection, DeActionary...• Progetto PIM

Lavoro studenti Iusve


AttivitàAPPARATO PROGETTUALE

• Si lavora preferibilmente in gruppoMax 2-3 elementi per gruppo. Chi rimane senza gruppo svolge il lavoro individualmente.• Bisogna recuperare risorse

per lavorare in aulaNotebook + internet key, software utile, documenti, dati raccolti,penne, matite, carta.• Work in progress

Ogni settimana in aula si lavora a un avanzamento del lavoro. Ogni settimana i gruppi spiegano in aula l’avanzamento dei lavori.


Prove finalise le conosci non ti uccidono


Prova d’esame oraleindividuale

Esame sull’apprendimento individuale dell’apparato teorico

da 0 a 30 punti(valida per la media

finale)

Prova d’esamepraticain gruppo o individuale

Progettazione, sviluppo, presentazione e consegna del progetto finale

da 0 a 30 punti(valida per la media

finale)

ValutazionePROVE FINALI

2 prove finali

© Oogo Srl, Milano 15

PlanningPROVE FINALI

• Presentazione ufficiale dei progetti‣ Presentazione ufficiale generale: fine corso (fine

gennaio 2012)‣ Successive presentazioni: in date di appello.

La consegna del lavoro dev’essere effettuata almeno 20 gg prima.

• Appello: esame oraleIn data di appello si sosterrà l’esame l’orale e si potrà registrare la valutazione finale sulla base della media tra la prova teorica e la prova pratica.• Si accede all’appello solo in seguito a una

valutazione positiva (18+) della prova praticaLe valutazioni delle prove pratiche verranno sempre pubblicati in anticipo rispetto alla prova orale


Riferimenticomunicazioni, ricevimenti e altro


La nostra interfaccia webRIFERIMENTI

http://bloogo.oogo.com


Ricevimento durante il corso

Venerdì mattinadalle 11:30 alle 13:00Dipartimento di Sociologia

Concordare preventivamente

appuntamento via e-mail

Ricevimentoa fine corso

via Skype: oogoid Concordare preventivamente

appuntamento via e-mail

E-mail [email protected]@ugoguidolin.it

ContattiRIFERIMENTI

...e poi Facebook, Twitter, Instagram etc etc

Oogo S.r.l. | viale Gran Sasso 11, 20131 Milano, Italy | www.oogo.com | [email protected]

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