Presentation Personal Branding, par Clement PETIT

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Confrence de Clment PETIT sur le Personal Branding l'ESC Brest.

TRANSCRIPT

  • 1. ESC Brest 4 mars 2009 LE PERSONAL BRANDING Clment PETIT www.clementpetit.com U-JOBva bientt devenirAvalanche Conseil

2. Agence de Communication implante au Technople Brest Iroise, nous proposons nos clients desides crativesqui allient la communication, le marketing et les nouvelles technologies. Des ides qui vont au-del de la publicit et dbouchent sur une stratgie brillante et des excutions intgres par desexperts du Web 2.0. Agence 360 ,nous intervenons sur tous les aspects de votre communication on-line et off-line Qui sommes-nous ? U-JOBva bientt devenirAvalanche Conseil 3. Quest-ce que le Personal Branding ?

  • Le Personal Branding, cest lart dese positionner comme une marque , de construire sa marque personnelle
  • Cette dmarche doit prendre en compte voscomptences,votrepersonnalitet lensemble des qualits qui vous diffrencient de vos concurrents
  • Le Personal Branding se dveloppe aujourdhui grce au boom des entreprises individuelles (statut dauto-entrepreneur) et lexplosion de lInternet haut dbit

4. Qui utilise le personal branding ?

  • Lescandidatspour attirer dventuels recruteurs et se distinguer des autres profils
  • Leschefs dentrepriseafin de dvelopper la notorit de leur socit. Le personal branding a ds lors une fonction de reprsentation
  • Lesblogueursqui dveloppent une approche globale et professionnalisante de leur blog

Lindividu, en dveloppant une stratgie de communication globale autour de son nom, son CV ou ses qualits, devient une marque qui va intresser les recruteurs, annonceurs ou clients 5. Qui suis-je ? Directeur Gnral (heureux Fondateur) de lagence de communication et marketing Avalanche Conseil/U-Job , base au technople de Brest-Iroise. 6. De lidentit numrique au Personal Branding

  • Les diffrents profils, les contributions sur le Web, permettent aujourdhui de crer et grer une vritableidentit numrique .
  • Le Personal Branding est un mode de gestion optimis de cette identit
  • Attention la manire dont vous utilisez votre marque, les moteurs de recherche peuvent tout conserver et permettre de dceler les incohrences ou faiblesses de votre parcours de marque sur le Web
  • Un exemple avec leportraitGooglede Marc L .

7. Les tapes de votre stratgie

  • Dfinition de votre objectif
    • Etre recrut
    • Promouvoir votre socit ou votre activit
    • Elargir votre rseau social
    • Elargir votre clientle
  • Mise en place des outils techniques
    • Rserver les noms de domaine
    • Crer les profils sur les diffrents rseaux sociaux
  • Dveloppement des contenus
  • Dmarche cohrente et synergie entre les outils crs
  • Suivi de votre rputation

8. Les 8 lois du Personal Branding

  • Spcialisation (dveloppez vos comptences et valeurs)
  • Leadership (vous tes responsable de votre avenir)
  • Personnalit (se connatre pour se faire connatre)
  • Caractre distinctif (devenez incontournable)
  • Visibilit (mettez-vous en avant)
  • Unit (soyez cohrent, authentique et sincre)
  • Persistance (restez prsent et travaillez constamment sur vous-mme)
  • Bienveillance et bonne volont (trouvez votre quilibre)
  • (bas sur le livre de Peter Montoya,The Personal Branding Phenomenon )

9. Pourquoi se lancer dans le Personal Branding

  • Parce que faire du Personal Branding sur le Web :
  • Rassure le recruteur
  • Vous distingue des concurrents potentiels sur un poste
  • Permet dtre repr par des chasseurs de tte
  • Apporte une plus-value relle votre profil
  • Met en avant votre aisance rdactionnelle et relationnelle
  • Accrot votre notorit et donc votre employabilit
  • Peut accrotre votre clientle
  • Vous positionne comme expert dans un domaine spcifique

10. La mise en place de ma stratgie 11. Les incontournables 12. Le dveloppement de contenus

  • Mettez votre CV en valeur sur vos diffrents rseaux
  • Restez inform de ce qui se passe sur votre secteur cible
  • Identifiez les influenceurs et entrez en contact avec eux
  • Ouvrez un blog et alimentez-le
    • rgulirement
    • avec des contenus de qualit
    • avec des contenus en rapport avec votre objectif

Dvelopper sa marque personnelle prend du temps et ncessite une stratgie travaille et cohrente 13. Lexemple Facebook en chiffres

  • 2004 : cration de Facebook par Mark Zuckerberg
  • Plus de11 millions de visiteurs uniquesen dcembre 2008. Facebook se place la 16me place des sites les plus visits en France(source Mdiamtrie dcembre 2008)
  • 4 millions dutilisateursen France, 175 millions dans le monde
  • 19 millions de groupes actifs
  • 13 millions de membres ractualisent leur profil au moins une fois par jour
  • 15 milliards $: cest la valorisation de Facebook, dont Microsoft dtient 1,7% depuis fin 2007

14. Se faire remarquer

  • Le portail Ziki

15. Le dfi de Clment Petit 16. Le suivi de votre rputation : la croissance de votre Brand

  • Mesurez laudience de votre blog
  • Mesurez lampleur de votre rseau social
  • Vrifiez lefficacit de votre dmarche
    • Contacts directs
    • Entretiens
    • Rfrencement de votre nom / brand sur les moteurs de recherche

Lefficacit dune stratgie de Personal Branding se mesure grce des outils statistiques (audience, rfrencement) mais galement de manire directe (nombre de postes proposs, nombre de clients prospects par ce biais) 17. Clment Petit, blogueur la Une 18. Les erreurs viter

  • Ne laissez pas votre blog labandon, cest votre vitrine
  • Ne changez pas de stratgie trop souvent
  • Restez dans une dmarche objectif professionnel, mme si vous mettez en valeur des comptences personnelles
  • Soyez dans une dmarche sincre, surtout si vous cherchez tre recrut : les employeurs finiront par sapercevoir de la supercherie sinon
  • Faites attention la teneur de vos propos et aux contenus que vous ditez sur les rseaux sociaux / blogs : tre sincre nempche pas lauto-contrle

19. Les entreprises Selon une tude 2008 du cabinet de recrutement Robert Half, 94% des DRH franais recourent de moins en moins aux modes traditionnels de slection,comme la vrification des curriculum vitae.Le pourcentage de recrutement en ligne estde prs de 100% pour certains groupes (exemple:ING) 20. Paroles de recruteurs

  • Les employeurs n'utilisent pas ces sites uniquement pour faire le tri entre plusieurs candidats susceptibles de les intresser, mais surtout pour avoir une ide plus prcise de la personnalit et de la vie de ces derniers
  • Les rseaux sociaux permettent aussi aux chercheurs d'emploi de gagner des points dans la comptition. Ils peuvent vhiculer une certaine image d'eux-mmes travers leur profil, et donner des informations qui ne figurent pas sur leur CV
  • Si j'ai deux candidats en face de moi, l'un avec des articles sur Google et l'autre non, mon intrt va tre fortement tourn vers le premier Thierry Verdier, chasseur de ttes au cabinet 1.001 Talents.
  • Attention au mlange des genres entre priv et professionnel !
  • Privilgiez les blogs et les rseaux sociaux professionnels, ils sont davantage apprcis par les recruteurs

21. Pour en savoir +

  • Le blog Personal Branding de Pascale Baumeister
  • http:// personalbranding.unblog.fr
  • Un portail sur le Personal Branding (Batrice Cuvelier)
  • http://www.mybranding.fr
  • Le Blog de Dan Schawbel, auteur de Me 2.0
  • http:// personalbrandingblog.com /

Merci de votre attention ! 22. Contactez-moi!

  • U-JOB / Avalanche Conseil
  • 15, rue Johannes Kepler
  • Technople Brest Iroise
  • 29200 Brest

Tlphone: 02 53 44 12 62 06 22 91 27 64 eMail: clement.petit@u-job.fr U-JOBva bientt devenirAvalanche Conseil