global brand

BDC412 SECT.3011

กเกล (Google Inc.) บรษทมหาชนอเมรกน มรายไดหลกจากการโฆษณาออนไลนทปรากฏในเสรชเอนจนของกเกล อเมล แผนทออนไลน ซอฟตแวรจดการดานส านกงาน เครอขายออนไลน และวดโอออนไลน รวมถงการขายอปกรณชวยในการคนหา มส านกงานใหญชอกเกลเพลกซทเมองเมานเทนวว รฐแคลฟอรเนย กเกลกอตงโดย แลรร เพจ และ เซอรเกย บรน ขณะศกษาทมหาวทยาลยสแตนฟอรด เมอพ.ศ. 2541 ในโรงจอดรถเพอน ในรฐแคลฟอรเนย และมการเสนอขายหนใหมแกประชาชนทวไปเปนครงแรกพ.ศ.2547 เพมมลคาของบรษท 1.67 พนลานดอลลารสหรฐ และหลงจากนนทางกเกลไดมการขยายตวตลอดเวลาจากการพฒนาซอฟตแวรใหมและการซอกจการอนรวมเขามา เชน กเกล ดปไมด รวมถงกอตงบรษทลกอยางกเกล เอกซกเกลไดถกจดอนดบใหเปนบรษททนาท างานมากทสดในสหรฐอเมรกาโดยนตยสารฟอรจน

Welcome to

ในป 2004 เราไดยายเขามายงส านกงานใหญของเราทเมานเทนวว มลรฐแคลฟอรเนย หรอทรจกกนดในนาม Googleplex

แมวาจะไมมส านกงานของ Google แหงใดทเหมอนกนโดยสนเชง แตผทไดไปส านกงานแหงใดแหงหนงจะตองพบคณลกษณะทเหมอนกนบางประการ ซงแสดงออกถงเอกลกษณทางทองถน ชาว Google แชรคอกท างาน กระโจมและ "จบกลมกน" เลนวดโอเกม พล เปยโน และ "ครวขนาดยอม" ทมอาหารเพอสขภาพไวใหบรการ ตลอดจนกระดานไวทบอรดแบบสมยกอนส าหรบการระดมสมองแบบฉบพลน

พนธกจของ Google คอ "การจดระเบยบขอมลของโลกและท าใหสามารถเขาถงและใชประโยชน." นบตงแตจดเรมตนของ บรษท ฯ ไดมงเนนไปทการพฒนาอลกอรทมทเปนกรรมสทธของเพอเพมประสทธภาพ Google ยงคงมงเนนการสรางความมนใจวาผคนสามารถเขาถงขอมลทตองการ

วสยทศนของ Google คอ "เพอใหสามารถเขาถงขอมลของโลกไดในคลกเดยว." ธรรมชาตของ บรษท ของธรกจคอการประกาศค าสงโดยตรงจากวสยทศนน ยกตวอยางเชนสนคาทนยมมากทสดของ Google เปนบรการเครองมอคนหา ผลตภณฑนชวยใหคนสามารถเขาถงขอมลจากทวโลก

เอกลกษณอยางหนงของกเกลคอ การเปลยนโลโกไปตามเทศกาลและวนส าคญตางๆ วนคลายวนเกด และชวตของศลปน นกบกเบก และนกวทยาศาสตรทมชอเสยงทงหลาย ทเกดขนทวโลก ซงโลโกเหลานเรยกวา Google Doodles เวลาผานไปหลายปตอนนทางกเกล จงไดเปดเวบแสดงแกลเลอรของ Doodles เอาไวตงแตอดตจนถงปจจบนแถมยงสามารถคนหาแบบแบงเปนประเทศหรอเปนปไดอกดวย

ในประเทศไทย ผชนะเลศระดบประเทศ “สพรรณหงส

โลโก google ตามเทศกาล เหตการณส าคญตางๆ

"เมองไทยของฉน เปนการน าเอาภาพเรอพระทนงสพรรณหงส อนเปนเรอพระทนงส าหรบพระบาทสมเดจพระเจาอยหว เสดจฯ ในพระราชพธตางๆ ทางน า ถอเปนคณคาทอยคไทยมาอยางยาวนาน สายน าทมเงาสะทอนจากเรอ และตว Google นน เปนการแสดงถงสายวฒนธรรมทมมาอยางยาวนาน ทสะทอนใหเหนคณคาของเรอทงดานศลปวฒนธรรม และประวตศาสตร เกยวพนโยงใยไปกบอกษร Google ทใชสทองสเดยว อนเปนสของความเจรญรงเรอง และรวมกนสงตอคณคาทงหมดแกสายตาชาวโลก" ด.ช. เทดธนวา คะนะมะ โรงเรยนมธยมสาธตมหาวทยาลยมหาสารคาม จงหวดมหาสารคาม

• Mountain View, California. (headquarters) • Irvine, California • San Francisco, CA. • Santa Monica, California. • Detroit, Michigan. • Ann Arbor, Michigan. • Austin, Texas • Atlanta, Georgia • Denver, Colorado • Pittsburgh State Pennsylvania PA.

• Canada

• Brazil • Mexico

• China • India • Hong Kong • Japan (Tokyo, Osaka). • South Korea • Singapore • Taiwan • Turkey • Thailand • United Arab Emirates.

• Denmark

• Finland • France • Germany

• Boulder, Colorado. • Cambridge, Massachusetts. • Chicago, Illinois • Coppell, Texas. • Dallas, Texas. • Kirkland, Washington. • Seattle, Washington. • New York, New York • Phoenix, Arizona • Washington DC.

• Poland • Russia • Spain • Sweden

• Ireland • Switzerland • Italy • UK (London, • Netherlands Manchester) • Norway

• Australia

1

2

3

4

เทคโนโลย Google เปนบรษททสรางระบบฮารดแวรดวยตนเอง โดยสวนประกอบตางๆผลตโดยตรงมาสรางระบบฮารดแวรของตนเองเพอใหการใชงานเปนไปตามวตถประสงคขององคกร ปจจบนมระบบคอมพวเตอรแบบกระจาย (Distributed Computer System) ทใหญทสดในโลก

นวตกรรมในรปแบบการด าเนนธรกจ ดวยรปแบบการโฆษณาแบบใหมทเขาถงกลมเปาหมายโดยตรง Google คอ ใหโฆษณาทปรากฏขนมามความเกยวของและเปนประโยชนแกผใช ในลกษณะเดยวกบผลการคนหา

แบรนด งานวจยชนหนง พบวา Google เปนแบรนดทคนรจกมากทสดเปนอนดบหนงของโลก อนทจรงแลว Google ถงกบกลายเปนค ากรยาในภาษาองกฤษเลยทเดยว และเปนความทาทายทบรษทตองรกษาความส าเรจนไว

เนนทประสบการณของผใช การตดสนใจเกยวกบผลตภณฑGoogle ถกขบเคลอนดวยการท าใหเกดประโยชนสงสดแกผใชเปนอนดบแรก,รายรบเปนอนดบสอง พนกงานของ Google เชอวา ยงผใชไดประสบการณในการใชงานทดมากขนเทาไหร รายรบกจะมากขนตามมาเอง

ปจจยทท าให Google ประสบความส าเรจ ปาฐกถาครงหนงทมหาวทยาลยสแตนฟอรด ทปรกษาของบรษท Google, David Drummond

Google Search เสรชอจฉรยะ

บรการคนหาขอมลออนไลนทชวยใหชาวโลกไดรบรรายละเอยดเรองราวทสงสยในเวลาไมกวนาทและไมตองพมพครบ รวมถงระบบแปลภาษาใน Google Translateมากกวา 80 ภาษาถกสงมาแปลมากกวา 1 พนลานครงตอวน

Self-Driving Car รถขบเคลอนตวเอง รถขบเคลอนตวเองทไมตองการคนขบแตกยง

ไมไดรบไฟเขยวใหสามารถใชงานบนถนนจรง รถขบเคลอนดวยตวเองของกเกลไมเพยงจะชวยใหผพการหรอผสงอายมอสระในการเดนทางทเพมขน

Google Maps เพชรฆาตแผนทกระดาษ

เกลจดการดงภาพถายผานดาวเทยม และขอมลการเดนรถ (driving directions) มาผนกเขาดวยกนกบบรการแผนท ซงหลงจากนน 2 ป กเกลเรมเพมขอมลจราจร และขยายขอมลใหครอบคลมรปแบบการเดนทางทหลากหลายมากขน ท าใหชาวออนไลนหลายคนนกถง Google Maps ทนททตองการเดนทาง

Project Loon เนตในถนทรกนดาร

แนวคดโครงการปลอยบอลลนขนฟา เพอใหบอลลนนกระจายสญญาณอนเทอรเนตไรสาย ซงท าใหประชากรในถนทรกนดารราว 2 ใน 3 สามารถเขาถงอนเทอรเนตได โครงการนรยกวา "โปรเจกตลน (Project Loon)" กเกลยอมรบวาบอลลนไฮเทคมขอก าจดทางวทยาศาสตรแตทมงานสามารถแกปญหาและท าใหโครงการนมความกาวหนามากขนทกขณะททดสอบ

Google Glass แวนอจฉรยะ

คณสมบตเบองตนหนาจอความละเอยด 640x360 พกเซล หนาจอนบอกขอมลเรยลไทมประกอบทกสถานททผใชเดนไปหรอมองผานแวน ตวแวนมาพรอมกลองดจตอล 5 ลานพกเซล รองรบการถายวดโอความละเอยด 720p หนวยความจ าภายใน 16GB ท าใหสามารถถายภาพไดดวยการเอยค าสง

Chrome สดยอดโปรแกรมเปดเวบ

เวบไซตของกเกลอยาง Chromeมผใชมากกวา 750 ลานคนทวโลก จดเดนทหลายคนชนชอบคอความรวดเรวและใชงานงายเหนอโปรแกรมเวบเบราวเซอรอน

Google Street View เดนทางผานหนาจอ

คณสมบตยอดนยมบน Google Maps ใหบรการแลวใน 56 ประเทศทวโลก ดวยฟเจอรนผใชสามารถส ารวพนทตามจดตางๆ ผานภาพพาโนรามาในระดบถนนของประเทศตางๆ โดยสามารถดภาพถายไดดวยการซมเขาไปทระดบต าสดบนแผนทของกเกล ขณะเดยวกนกสามารถชมววสถานททองเทยวแบบเตมหนาจอโดยไมตองเดนทาง

Project Ara สมารทโฟนตวตอ

โครงการนเปนทรจกดในนาม "โปรเจกต เอรา (Project Ara)" จดประสงคคอการสรางสมารทโฟนทผใชสามารถเปลยนชนสวนภายในและภายนอกไดเอง ซงชนสวนนจะสามารถถอดประกอบไดงายเหมอนตวตอเลโก (Lego) ของคณหน

Android ระบบปฏบตการบนลอโลก

กเกลเปดตวระบบปฏบตการแอนดรอยด (Android) ในฐานะแพลตฟอรมการท างานส าหรบอปกรณพกพามาตรฐานเปดครงแรกในป 2007 หลงจากนน กเกลจบมอกบนกพฒนาทงภายในและภายนอกบรษท รวมกนพฒนาศกยภาพจนท าใหแอนดรอยดกลายเปนระบบปฏบตการอนดบ 1 ในตลาดอปกรณไอทพกพาขณะน Google Drive บรการฝากไฟลนานาประโยชน

กเกลไดรฟ (Google Drive) บรการฝากไฟลออนไลนของกเกลนจดเตมแอปพลเคชนส าหรบสรางเอกสารออนไลน ทงบรการสไลด (Slides) เพอการสรางสไลดน าเสนอภาพเคลอนไหว, ดอกส (Docs) เพอการสรางเอกสารงานพมพ และชตส (Sheets) เพอการสรางแผนงานค านวณ ทงหมดนสามารถมเครองมอสรางเอกสารออนไลนไดโดยไมตองตดตงโปรแกรมเพมเตมบนเครอง

เนองจาก google เปน search engine อนดบหนงของโลกแตละวนมคน click เขาไปท Google มหาศาล ท าใหเวบไซตหลายๆเวบ มจ านวนคนเขามากขนดวย เพราะเวบไซตทมเนอหาดคนสนใจเยอะ มกจะอยในผลการคนหาขออง Google

จงเกดกลยทธการตลาดแนวใหมคอ Search Engine Marketing ประกอบดวย Pay per Click และ SEO (search engine optimization) คอการปรบแตงเวบไซตและกระบวนการตางๆ ของเวบไซตเพอใหตดอนดบตนๆ ของการคนหา

Google จงใชขอดของตนเองในการสรางกลยทธการขายโฆษณา จงเกดเปน Google Adword และ Adsense แต Google กยงคง concept ทวาสรางสรรคนวตกรรมใหมๆ โดยใหประโยชนสงสดกบทกฝายอยางเตมท

Googleด าเนนกลยทธการขยายตวธรกจทเกยวเนองกบธรกจเดม (Concentric Diversification)โดยการซอyoutube เพอใหครอบคลมในเรอง video hosting ซอ double click เพอเขาสธรกจโฆษณาออนไลนอยางเตมรปแบบ และมการเพมผลตภณฑ โดยการวจยและพฒนาผลตภณฑใหมๆออกมาอยเสมอ เชน google android เพอตตลาดมอถอ google book เพอเขาสตลาดธรกจออนไลน เพอทใหครอบคลมไปยงธรกจออนไลน ดง concept ทกลาวไว

Can you run a Data Center with 50% less energy Can we Fight CO2 emissions from space?

หนาเวบเวบไซตใหมของ Google ภายใต Domain Google.com/green เตมไปดวยขอความ ทสอสารขอมลอกแงมมหนงของ Google ทอาจไมไดเปนผลตภณฑชนใหมทชวยลดโลกรอนหรอกครบ แตเปนเวบไซตหลกอยางเปนทางการทใหขอมลเรอง ความใสใจโลกของ Google วาเปนเชนไร

การเปนองคกรทใหญระดบโลก การสอสารเรองการรบผดชอบตอสงคมเปนสงส าคญ ครงหนง GE กท า Campaign สอสาร Eco System ภายใตเวบ http://www.ecomagination.com/ และเปนรายแรกทท า AR ผานเวบสดเจงบนเวบ “GE Smart Grid” หรอการรณรงคใหเขาไปใช Google ผานทาง Blackle http://www.blackle.com/ เวบไซต Google เวอรชนสด า ประหยดพลงงาน เวบไซตสวนนแมวาจะไมใชเวบทมคนใหความสนใจเทาไหรนกแตการมเวบรองรบ

และสอสารขอมลในสวนนถอเปนแนวทางทดส าหรบธรกจไมวาจะเลกหรอใหญ Google เองใช 2 ชองทางในการสอสารคอ 1. ผานเวบไซตหลกของ Google เองและ 2. ผานทาง YouTube Branded Channel ทเนนการเขาถง Video Content ตางๆ ทท าใหผชมเขาใจระบตางๆ ของ Google ซงเปนเรองทางเทคนคเขาใจไดงายยงขนและนาสนใจขน ลองชมกนเลนๆ ในวดโอครบวา Data Center ระบบประหยดพลงงานของ Google ท างานอยางไรถงไดประหยดพลงงานถง 50% และชมความยงใหญของอาณาจกร Google ทกอนหนานไมไดเปดเผยเทาไหรนก Google Green บน YouTube http://www.youtube.com/user/googlegreen

Amazon

สายตาของคนทวไป Amazon ไมใช Search Engine แตธรกจ e-commerce ของ Amazonครอบคลมสนคาแทบทกอยางท าให Amazon พฒนาระบบ search ทสมบรณแบบรองรบลกคาทเขามา search หาขอมลสนคาใน Amazon ใหไดรบค าตอบเกยวกบสนคาไดตามคาดหวง เปรยบไดกบบรการของ Google ทจะตองตอบสนองความตองการคนหาขอมลของลกคาไดอยางครบถวน

Microsoft

Yahoo

Facebook Search

คแขง

google “กลบบาน”

Google Thailand ออก Viral VDO ตวแรก สงทนาสนใจคอ Sound Search หรอกคอการคนหาผานเสยงครบ ซงจรงๆแลวทาง Google ออก Sound Search มาซะพกหนงแลว แตยงไมเปนทพดถงมากนกในประเทศไทย เลยใชโอกาสทสราง Viral VDO โปรโมท Sound Search ไปในตวเลย Concept ของ หนง : การคนหาคอจดเรมตนของอะไรใหมๆ เสมอ สงกรานตปน… พบกบจดเรมตนของเรองราวดๆ ทจะพาคณไปคนหาความหมายของค าวาครอบคร¬ว และเตมเตมชองวางของความคดถง ใหการกลบบานครงนอบอน ไมเหมอนครงไหนๆ

cr. https://youtu.be/I_KwdkRbQdg

Google Search : ตรวจหวย

ขณะทผลลอตเตอรก าลงจะประกาศ เจาแกงคเดกแสบกยงปนฉดน าใสวทยจนเครองชอต แตโชคดทพอใชแอป Google คนหาผลรางวล ลนหวยกบแมตอไดทนท

Cr.https://www.youtube.com/watch?v=un7wpnefnVM

Google Search : ปลาทอง

สอนการบานภาษาองกฤษไมใชปญหาอกตอไป เมอแอป Google ท าใหพอรค าศพททกค า ตอบลกไดทกค าถาม ความภมใจของพอกเตมเปยมตามไปดวย

Cr.https://www.youtube.com/watch?v=Oa32eqIKJJc

app google : ค าถาม

ค าถามส าคญอยางไร ค าถามสามารถพาเราไปสโลกทไมเคยรจก ชวยเชอมความสมพนธ หรอเปลยนความฝนใหเปนความจรงได แลวค าถามของคณละ จะมค าตอบวาอะไร

Cr.https://www.youtube.com/watch?v=djvlwNX7EBA

global brand

BDC412 SECT.3011 นางสาวศภธดา มทอง 1560312686 นางสาวสชาดา ทองแถม 1560314732 นางสาวอรอนงค ทองกะจาง 1560315168 นายภณฉตร พรโสภณ 1560315879