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  • PRSENTATION

    CONTACT L OBSERVATOIRE COMMEDIA Tel : 01 55 95 97 00 info@obs-commedia.com www.obs-commedia.com

    10 Annes de chiffres cls

    LCONOMIE DE LA COMMUNICATION GLOBALE

    2ME DITION 2012 - 2013

    mailto:info@obs-commedia.commailto:info@obs-commedia.commailto:info@obs-commedia.com

  • LCONOMIE DE LA COMMUNICATION GLOBALE

    DO

    SSIE

    R TUDE

    QUI SOMMES-NOUS ?

    LObservatoire COMMEDIA est une association rgie par la loi 1901, fonde en 2008 par Dominique SCALIA. Elle est en France, lunique organisation reprsentative de la branche de la communication. Elle regroupe Annonceurs (Donneurs dordres) mais aussi lensemble de la chane de valeur de la communication (agences, imprimeurs, papetiers, routeurs, logisticiens, distributeurs). Les principaux objectifs de lObservatoire COMMEDIA sont : - Dcloisonner les secteurs et les comptences - Crer de la valeur pour la branche de la communication - Rpondre aux enjeux doptimisation des annonceurs - Amliorer la relation entre les donneurs dordres et les prestataires Altares est un acteur majeur du secteur de linformation sur les entreprises. Sa spcialit : la connaissance inter-entreprises. Sa vocation : fournir des solutions pour acclrer la croissance. La raison dtre dAltares est de rpondre aux deux besoins fondamentaux de toute entreprise dans le monde : trouver des clients et se faire payer. Altares est n du rapprochement de la Base dInformations Lgales et de Dun & Bradstreet France. Altares est le seul acteur indpendant qui consacre toute son activit la cration de valeur ajoute sur linformation dentreprises : approche indpendante et impartiale, concentration des ressources et des savoirs, besoins du client au cur de toute rflexion.

  • LTUDE LCONOMIE DE LA COMMUNICATION GLOBALE UNE FIERT POUR LOBSERVATOIRE COMMEDIA DE PARTAGER SES VALEURS

    LObservatoire COMMEDIA en partenariat avec Altars a publi en novembre 2011 la premire tude conomique et financire de la branche de la communication globale portant sur la dcennie 2001 2010. LObservatoire COMMEDIA lance aujourdhui, la deuxime dition de ltude lconomie de la communication globale, actualise. Lintrt de la mise jour de cette tude, est de dcrypter lvolution que les acteurs de la communication ont rencontre au cours des annes 2003-2011, afin dapporter des prospectives sur une branche dactivits en mutation et en transformation profonde. LObservatoire COMMEDIA a produit cette tude selon la mthodologie adopte lors de la premire dition, cest--dire adosse aux donnes des bilans des entreprises des 15 secteurs composant la branche de la communication globale, fournis par Altars. Il sagit donc dune ralit conomique et financire objective, renforce par des points de vue dacteurs rattachs cette branche. De plus, cette tude a fait lobjet dun travail minutieux de redressement et de structuration des donnes ralises par les membres du bureau de lObservatoire COMMEDIA. Ce sont des experts mtiers reprsentatifs de lensemble des secteurs de la branche de la communication globale qui donnent cette tude le maximum de pertinence. Cette tude participe en effet la ncessaire prise de conscience par les uns et les autres, loppos des priori et des peu prs qui empchent de progresser ensemble sur la voie des bonnes pratiques et de la profitabilit. Cette prise de conscience doit naturellement dboucher sur une dmarche responsable et durable. Chaque acteur dispose de donnes objectives qui renforcent dune part, sa lisibilit du march et dautre part dlments comparatifs sur les dix dernires annes pour lui donner une meilleure visibilit dans lavenir.

    LCONOMIE DE LA COMMUNICATION GLOBALE

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    R TUDE

  • LE PRIMTRE DE LTUDE Cette tude intgre 100% des entreprises de la branche de la communication globale soit plus de 41 000 entreprises identifies et plus de 21 000 entreprises publiantes. Ltude a t ralise afin dapporter une vision conomique et financire de cette branche pour comprendre, observer et comparer son volution sur les 10 dernires annes. Ltude se dcompose en 15 secteurs reprsentant un chiffre daffaires consolid de plus de 34Mds . Lconomie de la communication globale combine une observation macro-conomique et une analyse financire consolide de chacun des secteurs de la branche en France qui permetent de disposer sur dix ans dune cartographie exhaustive :

    Des facteurs comportementaux et humains, Des facteurs et des fondamentaux financier, Des tendances et perspectives, Des tmoignages dexperts

    Ltude permet de comprendre et analyser les enjeux pour tous les acteurs de la branche dans un contexte de crise conomique ainsi que de bouleversements lis aux mutations et transformations profondes de certains mtiers.

    Le primtre analys :

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    R TUDE

    LCONOMIE DE LA COMMUNICATION GLOBALE

  • UNE ETUDE SUR DEUX AXES Les profils conomiques par secteurs composs par : Anciennet Tranches de CA Catgories juridiques Rpartition gographique Dfaillances Les profils financiers par secteurs composs par : Bilan simplifi et comptes de rsultats Structure financire Indicateurs de trsorerie, dexploitation et de rentabilit

    Mais aussi : Focus rgionaux, salaires moyens, anciennet, tudes financires par mtiers, paliers et tmoignages dexperts

    PROFIL CONOMIQUE PROFIL FINANCIER POINTS DE VUE EXPERT

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  • LES NOUVEAUTS

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    R TUDE

    LCONOMIE DE LA COMMUNICATION GLOBALE

    Une tude encore plus dtaille

    Nous avons retenu le principe dune tude dtaille de chaque secteur sur la base des

    quartiles. Lide prdominante est de mieux comprendre la performance de chaque secteur

    par son tissu industrie/service au regard de deux indicateurs que sont la croissance de chiffre

    daffaires et le rsultat dexploitation.

    De plus, vous trouverez le classement des meilleures entreprises en terme de croissance de

    chiffre daffaires et de rsultat dexploitation

    La mthodologie danalyse des quartiles

    Cette approche statistique nous permet de dcouper la distribution dun secteur dactivits en quatre classes deffectifs gaux sur un critre. On les note Q1 (Quartile 1), Q2 (Mdiane), Q3 (Quartile 3).

    Dfinitions :

    Quartile 1 : 25% des entreprises se situent en-dessous de ce critre(75% des entreprises se situent au-dessus de ce critre)

    Quartile 2 : La mdiane, cest--dire le critre au-dessus et au-dessous duquel se situent 50% des entreprises.

    Quartile 3 : 75% des entreprises se situent en-dessous de ce critre (25% des entreprises se situent au-dessus de ce critre)

    Les critres de dcoupage :

    La croissance du chiffre daffaires entre 2009 et 2010

    Le pourcentage du rsultat dexploitation sur chiffre daffaires

    Les intrts de cette mthode :

    Dtecter les meilleures structures financires lies la croissance et la rentabilit,

    Analyser les structures financires des Best Practices dans chaque secteurs dactivits.

    Pourquoi les quartiles?

    Pour mieux clairer le lecteur, il

    nous est apparu ncessaire de

    mettre en valeur la dynamique de

    chaque secteur mais aussi les

    risques que reprsentent certaines

    entreprises des secteurs retenus.

    Cette approche montre les atouts

    et les limites de chaque secteur et

    doit nous permettre de nous

    projeter moyen terme sur les

    reconfigurations ncessaires que

    chaque secteur pourra rencontrer.

    Ces quartiles permettront

    galement dtayer nos travaux

    dans la relation donneurs dordres

    Prestataires, mais aussi Pouvoirs

    Publics afin dclairer sur les

    opportunits et risques de chaque

    secteur.

  • LES CHIFFRES CLS DOSS

    IER

    TUDE

    AGENCES RGIES ACTIVITS

    PHOTO

    PROD. DE FILMS PUB.

    FOIRES-CONGRES-

    SALONS PLATEFORMES

    7.4

    14 655

    35%

    9.4

    3 187

    45%

    0.4

    3 140

    2%

    0.8

    2 994

    4%

    1.9

    4 545

    9%

    1.0

    38

    5%

    CA 2010

    Poids du secteur vs

    service

    PR

    PR

    ESSE

    IMP

    RIM

    ERIE

    LAB

    EUR

    IMP

    RIM

    ERIE

    JOU

    RN

    AU

    X

    REL

    IUR

    E

    PA

    PIE

    R

    RO

    UTA

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    DIT

    IQU

    E

    DIS

    TRIB

    UTI

    ON

    LOG

    ISTI

    QU

    E

    0.7

    3 561

    6%

    6.7

    6 668

    49%

    0.3

    112

    3%

    0.2

    282

    2%

    3.6

    22

    27%

    0.6

    1 154

    5%

    0.3

    15

    3%

    0.7

    2

    5%

    0.2

    14

    2%

    Evolution CA

    2001-2009

    Nombre

    dentreprises

    publiantes

    Poids du secteur vs industrie

    Nombre

    dentreprises

    publiantes

    SERVICES

    INDUSTRIES

    LCONOMIE DE LA COMMUNICATION GLOBALE

  • LTUDE LCONOMIE DE LA COMMUNICATION GLOBALE OFFRE ADHRENT OBSERVATOIRE COMMEDIA: TARIF PRFRENTIEL DE 980 HT

    OFFRE DE MISE JOUR (pour les dtenteurs de la 1re dition) AU TARIF DE 300 HT OFFRE TOUT PUBLIC AU TARIF DE 3480 HT

    PARTIE DINTRODUCTION :

    DITORIAL LA VALEUR DE LTUDE LA MTHODOLOGIE LE MODE DEMPLOI LES PRFACES LObservatoire COMMEDIA Altars LA CONCLUSION LE PANORAMA DE LA BRANCHE POUR CHAQUE SECTEUR : LE PRIMTRE LA MTHODOLOGIE PROFIL CONOMIQUE : Distribution des entreprises par catgories juridiques Distribution des entreprises par tranche dge des dirigeants Distribution des entreprises par tailles

    Distribution des