presentation de lego
TRANSCRIPT
• Diagnosticstratégique
• Analysedelastratégiedecommunication360°
• Copystratégie&prismed’identité
• Stratégiedemoyens
• CritiquedesstratégiesAxesd’améliorationstratégique
SOMMAIRE
PRESENTATIONDEL’ENTREPRISE
Groupedanoisfondéen1932
Offrediversifiée
Lego,«entreprise lapluspuissanteaumonde»BrandFinance,02/2015
Interne FORCES
+ renomméemondiale+ engagementssociauxetenvironnementaux+ Investissementdans deslicences,
nombreuses gammesetdigitalisation desproduits.
+ Inter-générationnel+ Universdécliné+ Sécuritéetqualitédesproduits
FAIBLESSES
+ Produitenplastique+ Pollution+ pertedebrevetdelabrique+ Imagedétournée+ Achatsaisonnier+ Dépenddessuccèsdeslicences
Externe OPPORTUNITES
+ Marchéuniversel+ Ouvertureaudigital+ Magasinsdédiés
MENACES
+ Playmobillancesonfilm+ Réglementationforte+ Pressionsdesassociations
DIAGNOSTIC
Notoriétémondialedepuis40ans
Politiqued’acquisitiondelicences
Intergénérationnel
Garderunerelationdurableavecsacommunauté
CommentLegopeutresterunemarqueinnovanteetaudacieusealorsquesonproduitprincipaln’estqu’unesimplepetitebriquedeplastiquedepuis
plusde40ans?
OBJECTIFSDECOM
AFFECTIF:Appelàl’affect,aujeu,àl’enfanceetlacréativité.
COGNITIF:Reconnaissanceduproduit,delamarque.
CONATIF:Inciterlespersonnesàrentrerdansl’universLego
CIBLES
De2à90ans
Cœurdecible:Enfantsdemoinsde12ans
Cibleprincipale: Enfants,parentsetAFOL(Adult FanOfLego)
PRISMED’IDENTITÉDEKAPFERER
BriqueenplastiquedeplusieurscouleursPersonnagedecouleur jaune
L’imaginationsanslimites,amusement, créativité,Bienveillance,qualité
Personnecréative CommunautéLego
Dynamique, Jeune,Innovante,Audacieuse, créative
Valeurspositive,jeune,dynamique,inter-générationnel
ANALYSEHORSMEDIA
MarketingviralCréationdepointsdeventespécialisésPartenariats
StreetmarketingLieuxculturelsRelationpresseCommunauté
CRITIQUESSTRATEGIQUES
- Jusqu’en2012:boucheàoreille
- Utilisationdesoutilsnumériques
- Dépendancesdulicensing
- Mauvaischoixdanslespartenariats
AXESD’AMELIORATION
Lastratégiedelicencing : quelleslimites?
Maîtrisedel’information&communicationdecrise(Shell)
Valoriserl’imagedemarque:lesengagementsécologiquesethumanitaires(Unicef&WWF)
Favoriserl’interactivitéentreprise/clients(VR&propositions)