Martijn van Hulsteijn21 januari

1

Tour de France

2

Grootste jaarlijkse sportevenement

ter wereld

Tour de France 2015facts & figures

• 102e Tour de France-editie

• 4.500 mensen organisatie

• 2.400 journalisten

• 22 ploegen, 198 renners

• Record: zesde start in Nederland

• 3344 km in 21 etappes van Utrecht naar Parijs

3

Tour de Francefacts & figures

• Uitzendingen in 190 landen, 3,5 miljard keer ingeschakeld

• 12 miljoen bezoekers in 3 weken

• Verwachting bezoekers Utrecht 1 week: 500.000 – 800.000 bezoekers

• 1.450 hotelbedden gereserveerd iedere dag voor organisatie en teams

4

Le Tour Utrecht

5

Le Tour Utrechtalgemene doelstellingen

• Veilig georganiseerd evenement• Het beste uit de stad halen en laten zien• Feest voor de hele stad• Promotie sporten en bewegen• Impuls Utrecht fietsstad• Impuls economie, bedrijvigheid en werkgelegenheid• Versterken relatie met bewoners/organisaties en bedrijfsleven (binden aan lange termijn agenda)• Realiseren van concrete legacy; onder meer via verbinding top- en breedtesport en als katalysator voor bestaande gemeentelijke programma’s.• Utrecht blijvend internationaal op de kaart

6

Le Tour Utrechtkernwaarden

• Persoonlijk• Feestelijk• Energiek• Inspirerend

Een feest van, voor en door de stad en een investering in Utrecht.

7

• Impuls imago en (internationale) bekendheid Utrecht• Toename aantal bezoekers Utrecht na TdF• Vergroten ervaring grootschalige internationale

(sport)evenementen en lange termijn agenda• Terugkomende activiteiten: wielerweekend, paracycling,

toerversie en fietsprogramma• Samenwerking gemeente Utrecht, bedrijfsleven en

ketenpartners• Kwaliteitsimpuls mobiliteitsvraagstukken/crowdmanagement

door digitale middelen

Le Tour Utrechtlegacy

8

Grand Départ Utrecht 2015

1 juli 2015: opening permanence

9

Grand Départ Utrecht 2015

14/04/202310

2 juli 2015: ploegenpresentatie park Lepelenburg

Grand Départ Utrecht 2015

3 juli 2015: opbouw start en finish

11

Grand Départ Utrecht 2015

4 juli 2015: tijdrit 13,7 km

12

Grand Départ Utrecht 2015

5 juli 2015: start etappe 2, 32 km

13

Marketingdoelstellingen

Strategische marketingdoelen:• Vermarkten van de stad Utrecht • Vermarkten van het evenement Le Grand Départ• Versterken topsportprofiel en imago Nederland

(sporten, fietsen, bewegen)

Uitwerking:• Aansluiten en concretiseren ‘Verhaal van Utrecht’: • Utrecht Fietsstad• Boodschap: Le Grand Départ is een unieke beleving

14

Marketing

• Informeren bezoekers

• Promotie

• Citydressing

• Online

• Media

• Merchandising

15

Thema’s:• Sport• Cultuur• Kennis • Economie

Met speciale aandacht voor:• onderwijs• wijken• goede doelen: JSF en WKZ

Activatieprogramma

16

• Hoogwaardig georganiseerd/gewaardeerd evenement

• Veilig parcours, goed bereikbaar voor bezoekers, optimale mobiliteit voor inwoners

• Bezoekers zo aangenaam/makkelijk mogelijk maken

• Gastvrij/goed bereikbaar Utrecht

TVMdoelstellingen

17

Zichtbaarheid

• Aankleding omgeving Toolkit winkeliers

• Markering significante gebouwen

14/04/202318

Activatieprogramma Utrecht 2015

• Tournee de la Musique

• Wielerexperience voor scholierenTwee weken leren en uitproberen in de Jaarbeurs

• Caravane d’UtrechtCarnaval-esque optocht met wagens uit Utrechtse wijken

• Wijkfietsfeest

• FinishmarktRond Jaarbeursgebied

14/04/202319

TVM

• Schermen

• Voorzieningen

• Hekken

14/04/202320