presentatie marketing minor co 2016 - ez boekhouding · - presentatie geven - feedback geven....
TRANSCRIPT
COMMUNICATIE
1 ding vooraf
De zelfstandigheid van de student in het bedenken, schrijven en uitvoeren van een communicatieplan vergroten.
COMMUNICATIE
Wie van jullie
- Zit op:- Twitter?- Facebook?- Google+- Snapchat- WhatsApp- Telegram- 9gag- LinkedIN- Youtube
COMMUNICATIE
Vrij veel!
Als je weet waar de doelgroep zit,weet je in ieder geval WAAR je moet
communiceren.
Daarnaast nog het “wie”, “wat”, “wanneer”, “waarom” en het “hoe”
COMMUNICATIE
Wat gaan we doen?
- Voorbeelden bespreken van bedrijven- Basis communicatie begrijpen (Doel, Doelgroep, etc.)
- AIDA leren toepassen- Eigen business leren communiceren
- Presentatie geven- Feedback geven
COMMUNICATIEBasis Communicatie
Ontvanger
Zender Het bedrijfDe persoon
OnlineBlog
Social MediaWebsite
OfflineKrant/Tijdschriften
DrukwerkOp straat
Jouw klanten of publiek
Medium
Doel
COMMUNICATIEBasis Communicatie
OntvangerZender Medium
DoelBijv. Positionering in de markt
Meer sales (conversie)Associatie met ander merk
etc.
COMMUNICATIEBasis Communicatie
OntvangerZender Medium
Doel
Subdoelen10.000 mensen hebben gehoord van
Traffic op de website moet toegenomen zijn met 10%
Meetbaar!!
COMMUNICATIEBasis Communicatie
Medium
Ontvanger
(Push berichten via) AppsNiet digitale communicatie
- Mond tot mond- drukwerk
- etc.
COMMUNICATIEBasis Communicatie
Medium
Ontvanger
E-mail marketingDood of levend?
Voorbeeld Active Campaign automation
COMMUNICATIEBasis Communicatie
Ontvanger
Wie?Waarom is het jouw doelgroep? (luxe of noodzaak? Prive of
zakelijk?)Hoe vaak nemen ze jouw product/dienst af?
COMMUNICATIEBasis Communicatie
Ontvanger
D1 D2 D3 D4
Leeftijd 18-30 30-45 45-65 >65
Opleidingsniveau HBO of WO HBO of hoger MBO of hoger nvt
Grootte 10.000 10.000 5.000 1.000
Locatie Brabant ZH, Utrecht, N-B, Limburg Nederland nvt
COMMUNICATIEBasis Communicatie
Ontvanger
D1 D2 D3 D4
Leeftijd 18-30 30-45 45-65 >65
Opleidingsniveau HBO of WO HBO of hoger MBO of hoger nvt
Grootte 10.000 10.000 5.000 1.000
Locatie Brabant ZH, Utrecht, N-B, Limburg Nederland nvt
COMMUNICATIEBasis Communicatie
OntvangerHoe kom je daar achter?
- Enquete- Interviews
- CBS- Facebook, Twitter, Google+
- Google Analytics- Huidige klanten
COMMUNICATIEBasis Communicatie
Ontvanger
Waarom relevant?Targeting!
(Facebook Ads, Twitter Ads, Google Adwords, Youtube reclame)
COMMUNICATIEBasis Communicatie
Volgende week Doelgroepanalyse
Basis opzet (Doel, Product)
Na les 2 Doelgroep Media uitwerken
Strategie
Kosten/Baten
Na les 3 USP toevoegen aan plan Presentabel maken
In laatste college Presenteren Feedback noteren
COMMUNICATIE
Deel 2 - Voorbeelden uit groep
- Communicatie plan* Losers and winners
* Formats* Strategie
Winners and Losers
https://www.youtube.com/watch?v=Wk9-gkT2bI8Rituals
COMMUNICATIE
Winners and Losers
https://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsIShave club
COMMUNICATIE
Winners and Losers
https://www.youtube.com/watch?v=eQ3sCdXd70Y
Ladies of Soul
COMMUNICATIE
Winners and Losers
https://www.youtube.com/watch?v=fb7WEPEWCKQ
Ruben
COMMUNICATIE
Strategie
We hebben een Facebook strategie nodig!We hebben een Twitter strategie nodig!We hebben een Youtube strategie nodig!
COMMUNICATIE
Tone of voice Media Timing
Kosten/Baten analyse Doel Evaluatie
Gedragsverandering
B2B?Persoonlijk?
Leeftijd?
FacebookTwitterYoutubeOffline
Grote groepen of Persoonlijke benaderingCombinaties zijn mogelijk!
Team
Gebeurtenissen?Moet het ervoor/erna?Werk slim planmatig
en neem de tijd!
Moet vooraf bepaald worden
Zijn doelen behaald? Waarom wel/niet
Resultaat?
Onderbouw jouw keuzes
COMMUNICATIE
Hi
Jeugdig/Jong Alleen internet Vlak voor de zomer
niet bekend
Zodat je HI gaat zien als een leuke
telecom provider. Daar wil jij je bij
aansluiten!
ook niet bekend
https://www.youtube.com/watch?v=SaQYqJoFBGc
COMMUNICATIE
Tone of voice Media Timing
Kosten/Baten analyse Doel Evaluatie
Meten Hoe?
Analytics/Insights (Google/Facebook)Heatmaps (Hotjar)
A/B Split tests (Optimizely)SEMRUSH (verliefd op deze tool)
+ voorbeelden uit eigen keuken
COMMUNICATIE
Bijstellen Hoe?
Leren op basis van gegevensMet name A/B tests
Ook —> onderzoek bij potentiële klanten1) Probleem2) Oplossing3) Kwantitatief4) Kwalitatief
COMMUNICATIE
Bijstellen Voorbeeld
Leren op basis van gegevensMet name A/B tests
Mensen reageren meer op duidelijk stappen!
1) Probleem —> Boekhouden is moeilijk/tijdrovend2) Oplossing —> Boekhouder/software3) Kwalitatief —> Belangrijk, maar moeilijk.
Belastingvoordeel is leuk maar niet doorslaggevend.4) Kwantitatief —> Meer conversie op nieuwe pagina
COMMUNICATIE