presentatie customer media effect monitor

Download Presentatie Customer Media Effect Monitor

Post on 24-Jan-2015

604 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

  • 1. De Customer Media Eectmonitor De Nederlandse Benchmark voor Relatiemedia

2. DE VRAGEN Wat is het bereik van mijn titel?Wat is het eect van mijn titel?Hoe moet ik dat interpreteren in vergelijking tot andere titels? ITHAKA | September 28, 2010 | Pagina 2 3. UITGANGSPUNTENStandaard onderzoeksopzet In samenwerking met Smin en Leerstoel Customer Media Op elk moment in te zetten voor elke titel resultaten vergeleken met de MediaTest Benchmark voor relatiemedia ITHAKA | September 28, 2010 | Pagina 3 4. ONDERZOEKSMODELPrestaties Titel Eect van de TitelBereikBekendheid -Algemeen (%bewust van ontvangst) Merk of organisatie -Eectief (% ingezien) -Kwalitatief beter (% minimaal een onderdeel gelezen) Evoked SetLeesgedrag Welke andere merken of organisaties - Hoeveel onderdelen - LeestijdBetrokkenheidWaarderingBij het merk of de organisatie - Waardering ontvangst - Waardering titel op zich ITHAKA | September 28, 2010 | Pagina 4 5. OPZETEen onderzoeksgroep (n=300) - Ontvangen de titelEen controlegroep (n=100) - Ontvangen de titel niet - Zijn vergelijkbaar met de onderzoeksgroepTelefonisch onderzoek- Representatieve afspiegeling van ontvangers- Aansluiting bestaande benchmark- E-mailadressen niet altijd beschikbaarIndien respondent dit wenst: aanvullend online onderzoek- Drempelverlagend bij bezwaar tegen telefonisch onderzoek- Verhogen respons- Vergelijking methoden- Kostenbesparing ITHAKA | September 28, 2010 | Pagina 5 6. OPZETVoor alle soorten relatiemedia Intern / Extern B-t-B / BtC Print Digitaal Huidige vulling benchmark verschilt per middel en per branche. Aanvulling op /afwijken van standaard opzet uiteraard mogelijk ITHAKA | September 28, 2010 | Pagina 6 7. OUTPUTOverzichtelijk rapport met daarin: Scores van de titel op alle onderdelen Scores afgezet tegen de benchmark Conclusies en aanbevelingenOptioneel: Bespreking resultaten ten kantore van opdrachtgever ITHAKA | September 28, 2010 | Pagina 7 8. OUTPUTOverzichtelijk rapport met daarin: Scores van de titel op alle onderdelen Scores afgezet tegen de benchmark Conclusies en aanbevelingenOptioneel: Bespreking resultaten ten kantore van opdrachtgever ITHAKA | September 28, 2010 | Pagina 8 9. De Customer Media Eectmonitor De Nederlandse Benchmark voor RelatiemediaBTC MediaTest BVKoningin Wilhelminaplein2-4Postbus 169001001 RK Amsterdam020 410 00 00www.mediatest.nl

Recommended

View more >