50-plusmarketing is een must!

Presentatie: Bindinc. Kenniscentrum

Stephanie Verwijs

Bindinc. Adverteren/Sanoma Ria Lodder

Welkom

► Onderdeel van Bindinc.

► Vanaf 2005 10 publicaties uitgebracht over:

► gezinnen met kinderen vanaf 12 jaar

► 50-plussers

► Doel: onafhankelijk en objectief onderzoek verrichten naar

consumentengedrag van families en deze kennis delen met eigen redacties,

marketeers, overheden, non-profit, mediabureaus en adverteerders.

► Werkt samen met onderzoeksbureaus Ruigrok|Netpanel, Veldkamp en

MediaTest

Welkom

1. Ken je doelgroep: hoe staat de 50-plusser in het leven?

2. Mediagebruik: hoe innovatief en ‘smart’ zijn 50-plussers?

3. Vrijetijdsbesteding: wat doet de 50-plusser in zijn vrije tijd?

NOM cijfers

4. Cultuur als speerpunt: bij de Avrobode, Uitcetera en

Kunst&Cultuur

50-plusmarketing is een must!

Ken de wereld van de 50-plusser

50-plussers in Nederland: omvang en koopkracht

1950

2 miljoen 50-plussers: 20% van bevolking

2013

6 miljoen 50-plussers: 36% van de bevolking

2025

7 miljoen 50-plussers: 42% van de bevolking

Koopkracht: 50-plussers

bezitten 75% van het totale Nederlandse vermogen

De 50-plusdoelgroep bestaat niet!

Gezondheid en

Leefgewoonten

• 75% van de 50-plussers beschouwt

zijn gezondheidstoestand als goed tot

zeer goed

• Minder dan 10% van de 50 – tot 75-

jarigen lijdt aan ernstige lichamelijke

beperkingen

• Ruim 50% van de 75-plussers voelt

zich goed tot zeer goed

Genieten 50-plussers van het leven?

Ik voel me nu gelukkiger dan toen ik veertig was

Ik voel me niet gelukkiger dan toen ik veertig was

Met meer levenservaring kan ik meer van dingen

genieten

met meer levenservaring kan ik minder van dingen

genieten

Ik geef gemakkelijker geld uit naarmate ik ouder

word

Ik geef minder gemakkelijk geld uit naarmate ik ouder

word

nee ja

31% 41% 28%

65% 24% 11%

29% 32% 39%

Bron: BKC 50-plusmarketing is een must! (2013)

Werk: wat willen 50-plussers?

Een leven van rust en rijkdom

Langer doorwerken OF

Mijn werk biedt voor mij nog voldoende uitdaging

Mijn werk is vooral routine geworden

Ik ben nog niet bezig met stoppen met werken

Ik tel de dagen af totdat ik kan stoppen met werken

nee ja

63% 16% 21%

57% 20% 23%

Werkende 50-plussers en de generatiekloof

Bron: BKC 50-plusmarketing is een must! (2013)

Ik voel me sterk verbonden met jongere

generaties

Ik voel me helemaal niet verbonden met jongere

generaties 46% 35% 19%

Jongeren van nu zijn heel anders dan hoe ik vroeger jong was

Jongeren van nu zijn niet heel anders dan hoe ik

vroeger was

Jongeren van nu zijn gelukkiger dan jongeren

in mijn jeugd

Jongeren in mijn jeugd waren gelukkiger dan de

jongeren van nu

nee ja

64% 19% 17%

12% 41% 47%

Jongeren en politiek

Bron: BKC 50-plusmarketing is een must! (2013)

De stem van 50-plussers wordt goed vertegen-

woordigd in de politiek

Er wordt door de politiek te weinig aandacht

besteed aan 50-plussers 16% 33% 51%

Over vrije tijd

Frequentie af en toe/geregeld activiteit % 50-

64 65+

1 Muziek luisteren 58 55

2 Bezoeken restaurant 57 55

3 Wandelen 55 51

4 Winkelen ("de stad in") 55 51

5 Boeken lezen 51 50

6 Met de auto erop uit 50 48

7 Tuinieren 47 46

8 Een tochtje op de fiets maken (niet: wielrennen) 47 43

9 Bereiden van bijzondere gerechten 45 43

10 Puzzelen (kruiswoord, cryptogram e.d.) 44 40

11 Doe-het-zelf bezigheden 43 39

12 Fotograferen 43 38

13 Schouwburg of theater bezoeken 41 37

14 Kijken naar dvd's en/of films on demand 40 36

15 Spelletjes spelen 40 36

16 Museum, tentoonstelling, galerie bezoeken 36 31

17 Bakken van koekjes, taarten, cakes, brood e.d. 31 29

18 Actief sport beoefenen 30 29

19 Dierenpark bezoeken 29 28

20 Vrijwilligerswerk doen 28 23

21 Naar café gaan 25 22

Beoefenen sport % 50-

64 65+

1 Wandelen/nordic walking 27 30

2 Fitness 17 19

3 Zwemmen 15 14

4 Joggen/hardlopen 8 6

5 Dansen 6 5

6 Aerobics, spinning e.d 6 5

7 Wielrennen/mountainbiken 6 4

8 Tennis 5 3

9 Schaatsen 5 3

10 Skiën 4 3

11 Yoga/pilates 4 3

12 Biljarten/snooker 3 3

13 Darts 3 3

14 Golf 3 2

15 Voetbal 2 2

16 Badminton 2 1

17 Rolschaatsen, skeeleren e.d. 2 1

18 Volleybal 2 1

19 Atletiek 2 1

Over vrije tijd NOM 2012 I/II

Samenvattend

nostalgisch goed georganiseerd

assertief

twee benen in het leven

genieten Actief en voldoende

vrije tijd

1

7

Mediagebruik van 50-plussers

Mediagebruik van 50-plussers

Hoe innovatief zijn 50-plussers als het om de aanschaf van nieuwe mediaproducten gaat?

2%

19% 17%

27%

36%

3%

14%

34% 34%

16%

trendsetters early adopters early majority late majority laggards

50-plus Rogers

Gebruik tablets en smartphones

totaal

%

50 – 54

jaar

%

55 – 59

jaar

%

60 – 64

jaar

%

65 – 70

jaar

%

PC 68 60▼ 69 69 73▲

Laptop 60 64 69 69 56▼

tablet 39 46▲ 36 37 37

smartphone 32 44▲ 33 29 22▼

▲ = significant meer ▼ = significant minder

LEEFTIJDEN

Hoe maakt men gebruik van internet?

Welke sociale media gebruikt men?

totaal

%

Facebook 52

Google+ 22

LinkedIn 16

Twitter 12

Hyves 11

Geen van deze 33

Sociale media

► Facebook: 52% van de 50-

plussers zit op Facebook.

Landelijk zit 58% van de

Nederlanders van 15 jaar en

ouder op Facebook.

Bron: Sociale media in Nederland (2012 Newcom Research)

Apps op de smartphone

Whatsapp 1

2

3

4

5

Facebook

Buienradar.nl

Google Maps

Nu.nl

30%

31%

24%

21%

21%

► Apps: jongere 50-plussers

gebruiken vaker apps op

hun smartphone dan

oudere 50-plussers.

VRAAG: welke app voor de smartphone gebruikt men het vaakst?

Spellen op de smartphone

Mahjong 1

2

3

4

5

Angry Birds

Spider solitaire

Wordfeud

Rummikub

15%

12%

9%

21%

4%

► Spellen: jongere en

oudere 50-plussers

spelen even vaak spellen

op hun smartphone als

jongere 50-plussers.

VRAAG: welk spel speelt men het vaakst op de smartphone?

Wat vinden 50-plussers van reclame?

► 50-plus en merkbewust (2010):

► Soms minder merkentrouw

► Kritische consument

► Ervaren consument

► Minder waarde aan mode en trends

► Kwaliteit is belangrijk

Wat vinden 50-plussers van reclame?

53%

26%

21%

vindt reclame irritant

neutraal

vindt reclame leuk

53%

26%

21%

vindt reclame irritant

neutraal

vindt reclame leuk

53%

26%

21%

vindt reclame irritant

neutraal

vindt reclame leuk

53%

26%

21%

vindt reclame irritant

neutraal

vindt reclame leuk

► TV-reclame: 59% ziet liever

geen reclame op tv, 83% kijkt

niet naar tv-reclame, maar zapt

weg of gaat wat anders doen.

Bij grote aankopen let ik extra op reclame

Bij grote aankopen let ik niet extra op reclame

Via reclame kom ik interessante aanbiedingen

tegen

Via reclame kom ik nooit interessante aanbiedingen

tegen

nee ja

50% 21% 29%

45% 30% 25%

Nee: 50-plussers benaderen reclames functioneel

Is men alleen maar negatief?

Wat vinden 50-plussers van reclame?

► Leeftijdsgericht: 58% maakt gebruik van leeftijdsgerichte producten

of is dat van plan te gaan doen.

► Aanbiedingen: 45% vindt aanbiedingen vanaf een bepaalde leeftijd

prettig. Vooral in de reis- en cultuurbranche.

► Spaaracties: 73% neemt weleens deel aan spaaracties.

spreek 50-plussers niet op hun leeftijd aan

2% 3%6%

41%

45%

oudere

senior

anders

50-plusser

wil niet op leeftijd worden aangesproken

maakt niets uit

2% 3%6%

41%

45%2% 3%

6%

41%

45%

2% 3%6%

41%

45%

► Rekening houden: 64% vindt dat in

reclame niet speciaal rekening met 50-

plussers hoeft te worden gehouden.

Liever u of je?! Hoe willen 50-plussers worden aangesproken?

2

8

NOM cijfers

t.o.v. gemiddeld NL

50-plussers vaker naar schouwburg of theater (index

107)

Vaker museum, tentoonstelling,

galerie (index 123) en klassiek concert

(index 153

Bovengemiddelde interesse Kunst en

cultuur (index 122)

Avrobode-lezers bovengemiddeld een dierenpark bezoeken

(index 105)

Bovengemiddeld vaak een pretpark

bezoeken (index 121)

50-64-jarigen bezoeken

bovengemiddeld vaak een

restaurant (index 108)

Vaker de 50-PlusBeurs, Huishoudbeurs, Vakantiebeurs,

Kampeer/Caravanbeurs, Libelle Zomerweek en Margriet Winter Fair

bezoeken?

tussen de 250 en 500 euro aan

uitstapjes besteden?

3

0

Groninger Museum – ed. 1 2013

224x respons

Groninger Museum – ed. 1 2013

250x respons

Groninger Museum – ed. 3 2013

213x respons

Meer informatie?

Kijk dan op www.bindinc.nl/kenniscentrum of neem contact op

met:

Bindinc. Kenniscentrum

Stephanie Verwijs: stephanie.verwijs@bindinc.nl

Bindinc. Adverteren/Sanoma

Ria Lodder: ria.lodder@sanoma.com

Geef je op voor het rondetafelgesprek

van het Bindinc. Kenniscentrum