presentación taller de video marketing en urbalab gandia
DESCRIPTION
http://www.visualem.es/ - Hemos realizado un taller de formación en Vídeo Marketing para empresas y profesionales de la zona de Gandia, en el espacio Urbalab. Ésta es parte de la presentación que los asistentes vieron durante el curso. En breve la redacción del contenido (No CC por tener enlaces a terceros, pero puedes utilizar "nuestra parte" como te plazca)TRANSCRIPT
Vídeo Marketing
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=C_CDLBTJD4M
¿Qué es Vídeo Marketing?
Contenidos
1 Estrategia de Vídeo Marketing 2 Realización de vídeos 3 Difusión de la campaña 4 La plataforma Youtube
Lo más importante
Pensar antes de grabar Ofrecer la mejor calidad posible Hacer llegar los vídeos
1. Estrategia en el Vídeo Marketing
Estrategia en el Vídeo Martketing
0. Razones para hacer vídeo marketing 1. Análisis de situación 2. Establecimiento de objetivos 3. Programación. ¿Qué vídeos hacemos?
Razones para hacer vídeo
+100 años
4 horas
Es un lenguaje global
El audiovisual es un lenguaje reconocido en todo el mundo Sabemos distinguir entre informativos y anuncios
Inmejorable ROI (Retorno de la inversión)
El vídeo puede durar años Trabaja 24 horas al día / 7 días a la semana
Razones para hacer vídeo
en Internet
50% del tráfico en Internet es vídeo
Razones para hacer vídeo online
El coste de la producción y difusión ha disminuido considerablemente
Crea diferenciación e imagen de marca Ayuda al SEO
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=GBaHPND2QJg
Humaniza a la empresa http://www.youtube.com/watch?feature=player_e
mbedded&v=GBaHPND2QJg
Eleva el valor del producto
Sobre todo en aquellos cuyo uso requiera cierto conocimiento para maximizarlo Isasaweis 150.000 suscriptores, 58 millones de visitas
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ForPbrznQHs#!
Optimiza la atención al cliente
Sirve de primera línea de atención Resuelve dudas mediante: - Tutoriales - Vídeos explicativo - Demostración Pueden conocerte antes, durante y después de
comprarte
http://www.youtube.com/user/aonsolutions
Mejora las ventas
Will it blend subió un
700% con el vídeo online
http://www.youtube.com/watch?v=rofgMueCOqo
Es un “gancho” para la web
Es el formato más atractivo para el visitante Fija la atención Aumenta el tiempo de visita Reduce tasa de rebote
Es un “gancho” para la web
Debido a que recogemos el 80% de la información de la vista
Ratio información / tiempo más elevado POR LO TANTO ->
El vídeo online es la mejor forma de comunicar con el usuario en Internet
http://www.minube.tv/ http://www.youtube.com/user/minubeviajes
1.1- Análisis de situación
Comunicación global
Analizaremos la comunicación pasada y actual de la empresa para crear la campaña en consonancia.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=1jOiHYwN8Tk#!
Gestión de recursos
El Vídeo Marketing NO es gratis Aprovechemos al máximo los recursos: - Materiales - Tiempo - Humanos
Inspirémonos
Empecemos por nuestro sector Miremos fuera de nuestro ámbito geográfico Miremos fuera de nuestro sector
1.2- Identificación de objetivos
Objetivos de la campaña
¿Qué queremos conseguir
exactamente?
http://www.youtube.com/watch?v=V9HwkzH2978
Conociendo los objetivos
Sabremos qué vídeos grabar Obtendremos mejores resultados Y los mediremos mejor
Como identificar objetivos
Nadie mejor que tú conoce tu negocio También recoge tu experiencia en atención al
cliente Dirige esa necesidad del cliente
Estrategia de Vídeo Marketing
Debe ir en consonancia con la comunicación de tu empresa No es una sección o unidad, es una parte del todo Debe ir encaminada a que el usuario quiera “más”
Antes de tomar decisiones
Passion Skill Profit - Núcleo de tu negocio - Habilidades - Sácale rendimiento
Tienes la oportunidad de comunicar
Puedes explicarle quien eres, tu entorno, lo que haces
Puedes explicar porque empezaste con tu negocio, enseñar tu oficina, tu tienda.
Presentar a tu equipo o mostrarles tus productos En una estrategia, piensa a largo plazo
1.3- Programación de contenidos y recursos
Programación temporal
Programa en el tiempo tus grabaciones y entregas
Ten en cuenta la estacionalidad de tu negocio El resultado de esta programación debe ser un
calendario con fechas establecidas
2 Realización de vídeo
Contenidos
1 Guión 2 Técnica de vídeo y audio 3 Vídeos sin cámaras
Lo más importante: Guión
Pensar en el usuario Ir al grano Un solo mensaje por vídeo Utilizar un lenguaje que todo el mundo entienda Llamada a la acción
2.1 Guión en el Vídeo Marketing
Estructura narrativa clásica
Planteamiento Nudo Desenlace
Estructura para Vídeo Marketing
Decir que vamos a ver en el vídeo Presentarse Plantear el problema Ofrecer la solución Llamar a la acción
Redacción de guión
Redacta al menos una estructura básica del discurso, centrándote en un solo mensaje claro y conciso
Practica el speech varias veces y si puedes
grábalo
Inicio del vídeo
Decir que vamos a ver en a continuación 5 – 10 Presentarse rapidamente 5 – 10 El usuario de Internet es impaciente y tiene el
mando a distancia en la mano
https://www.youtube.com/watch?v=qhkjNoS6meI
Nudo del vídeo
Plantea un problema ¡Y soluciónalo!
https://www.youtube.com/watch?v=8IEgpW49mLw
Final del vídeo
Agradece el visionado Explícale al usuario donde quieres que vaya Un solo call to action Muestra tus contactos: web, correo (teléfono)
https://www.youtube.com/reelseo
Lo más importante: Técnica
Haz el vídeo con más calidad posible Utiliza trípode Ilumina Utiliza un micrófono externo
2.2 Técnica de vídeo y audio Vídeo Marketing
Resoluciones
Técnica de vídeo
Conoce tu equipo al máximo Pruébalo antes del día de la grabación
Tipos de plano
El equipamiento no es determinante
Realizados con Smartphone: http://www.youtube.com/watch?v=f7H9rrroq6E http://www.youtube.com/watch?feature=player
_embedded&v=6amrKRmI1bI
El equipamiento no es determinante
Sargantrucos: https://www.youtube.com/watch?v=IH6rw9-
sQHI
Hotel Olympia
http://www.youtube.com/user/hotelolympia http://www.youtube.com/watch?v=cbeOm9yZBg8 http://www.youtube.com/watch?v=aC6VoYdL6Ms http://www.youtube.com/watch?v=8KQZuePWyAQ
Técnica de audio
Utiliza un micrófono de corbata Si es imposible graba con la cámara cerca de la
persona y en un entorno silencios
Sonido
Shiseido Gioconda maquillaje http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=V_ofX4_oS0I Skyfall: The 007 in you http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=RDiZOnzajNU
Iluminación con 3 puntos
https://www.youtube.com/watch?v=u34VCbR4c0Y
Ejes en audiovisual y “Saltos”
Tía no te saltes el eje http://www.youtube.com/watch?v=svejkenpjJU
Técnica mixta Fotoprix Imagen real + animación para Demostración de producto http://www.youtube.com/watch?feature=player
_embedded&v=7mydILphNHY#
2.3 Vídeos sin cámaras para Vídeo Marketing
Presentaciones y capturas Prezi - Power Point Screenr http://www.screenr.com/ Camtasia Animoto : http://animoto.com/pro/business Inmobiliaria http://animoto.com/pro/realestate
Plataformas de animación
http://goanimate.com/videomaker http://www.magisto.com/ http://sellamations.com/ http://www.commoncraft.com/ http://www.powtoon.com/ http://www.sparkol.com/home.php
Animaciones con fotografías
https://www.youtube.com/watch?v=9TvipxcqMc8
3. Difusión de Vídeo
Difusión de vídeo
Lo más importante: Difusión
No escondas tu vídeo Que llegue al máximo número de usuarios Que llegue a nuestro target objetivo Utilizar todas las plataformas Usar correctamente las plataformas
Contenidos 1 Datos de la difusión de vídeo online 2 Plataformas de difusión Web, Blogs, RRSS, Youtube, eMail, offline,
ecommerce, videocurriculums 3 Video Marketing de Guerrilla
3.1 Datos de vídeo online
Youtube 2º buscador
92% de los consumidores de vídeo online comparte los vídeos
2,9 horas diarias de consumo de contenidos
digitales en formato vídeo. USA
El vídeo en dispositivos móviles
Los usuarios móviles tienen una probabilidad 3 veces superior de ver un vídeo que en su ordenador.
La mitad de los propietarios de smartphone han
visto un vídeo online en los últimos 3 meses.
Tendencia en las agencias
El 76% de los marketers tiene previsto añadir a su página web contenido audiovisual
La producción de vídeo pronto supondrá un
tercio de la inversión publicitaria online
Usuarias de Internet
El 87% de las usuarias de Internet consume vídeos online
http://www.secretosdechicas.es/
3.2 Plataformas de difusión Vídeo Marketing
Plataformas de difusión
Web Blogs Redes sociales Plataformas de vídeo eMail Marketing
Vídeo en la web
¿Alojado o Youtube? No lo escondas Que no se auto-reproduzca
Vídeo en blog
http://tubepress.org/demo/ http://www.juanmerodio.com/ http://www.azucarconamor.es/
Vídeo Marketing Social
Contenido Conversaciones Comunidad
Lo más importante: VMS
vídeos sobre gente real Servicio diálogo interacción real comunidad
Trucos
No compartas tu vídeo comparte tu lista de reproducción Comparte contenido de otros. Yubby
Vídeo en Blog
Insertar desde Youtube
Ejemplos de Vídeo Marketing Social
“Como hacer” pero “en movimiento”, es decir, usando el producto http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=su_5-gRhLCU
Atención al cliente http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=3qqwvGE0w0E
Plataformas sociales
Facebook Twitter Linkedin Pinterest Google+
Importante: Subir los vídeos también a Facebook
Extra Facebook Crear página de vídeos en una pestaña de youtube:
Clipster
https://www.facebook.com/Visualem?v=app_249713308418257
Facebook Marketing: https://www.facebook.com/photo.php?v=101525717105
20623&set=vb.173438009377975&type=2&theater
Twitter “tiempo real” y concreción Dell @usuario para nombrar y #tema para buscar http://www.youtube.com/watch?v=iHIWy3HuS
DA http://twitcam.livestream.com/
Vídeos en tu perfil mediante Slideshare Contenido empresarial y profesional Truco: Comparte en los grupos
Contenido en fotografías y vídeo Permite compartir “paneles” temáticos Mucha presencia de usuarias Por lo tanto de las marcas
Google +
Vinculado a tu cuenta de Youtube Importa para el SEO No hay mucha interacción real TRUCO: Comparte en los grupos
Google + Hangouts
Vinculados al canal de Youtube Sirven para hacer atención al cliente Sirven para mejorar la reputación de las marcas
y empresas y posicionarlas como expertas
Webinarios
Formación y difusión online GoToWebinar AnyMeeting
Vídeo Marketing Social
Estar presente bien en todas las plataformas requiere mucho tiempo y esfuerzo.
Empecemos por Facebook y Twitter
3.3 Vídeo Marketing de guerrilla
Socialcam Viddy Vine (vinculado a Twitter) #vine http://www.vine-comic.co.uk/
eCommerce
El 52% de los clientes indica que el visitando de estos vídeos sobre productos aumenta su confianza en la marca y reafirma su intención de compra.
eCommerce zappos 40%
http://www.zappos.com/bass-buckingham-black-suede
vídeo interactivo http://www.themadvideo.com/
Contenido de marca: http://www.booktv.org/
Plataformas de vídeo
Youtube Vimeo Blip.tv Daylimotion …
4. Youtube
Exitazos de Youtube http://venturebeat.com/2012/12/18/most-
popular-videos-2012/ http://www.reelseo.com/top-youtube-ads-
2012/ http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_most_view
ed_YouTube_videos
Canales con más suscriptores http://www.sopitas.com/site/205303-los-10-
canales-con-mas-suscriptores-en-youtube/
http://www.cookingideas.es/top-youtube-20120906.html
Tendencias: Remezcla y reutilización Gangman Style http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0 http://www.youtube.com/watch?v=XZ3OLswKKAw http://www.youtube.com/watch?v=N-kuHq5rJYU
Gotye
http://www.youtube.com/watch?v=8UVNT4wvIGY http://www.youtube.com/watch?v=d9NF2edxy-M
Tendencias: Remezcla y reutilización Do the harlem shake http://www.youtube.com/watch?v=8vJiSSAMNWw http://www.youtube.com/watch?v=4hpEnLtqUDg http://www.youtube.com/watch?v=Ir2TdfSwH8g
Marcas españolas http://www.youtube.com/user/GoogleEspana La portada de Youtube es diferente si estás
logeado o no.
Lo más importante: Youtube
Completar TODA la información de los vídeos y canales
Enlazar a donde queremos llevar al usuario Interactuar: También es una red social Planificar a largo plazo: contenido constante,
buscar la suscripción
Información: Youtube
http://youtube-espanol.blogspot.com.es/ http://www.reelseo.com/ http://youtube-trends.blogspot.com.es/ http://www.slideshare.net/VideoMarketingTV/g
uia-del-creador-de-youtube http://www.youtube.com/yt/playbook/
4.1 Trabajo con vídeos en Youtube
SEO en Youtube Busca las palabras clave Titula con: palabra clave, descripción, branding Descripción: Enlace con http, palabra clave,
descripción detallada, enlaces Tags, etiquetas: al menos 10, palabras clave
“largas”
Trabajo en cada vídeo Anotaciones Programación in-video Subtítulos Mejoras
Anotaciones Añadir texto / información Pausar Enlazar a otra parte del vídeo Enlazar a otro vídeo Enlazar a un canal Suscripciones
Trabajo con anotaciones Coworking Valencia http://www.youtube.com/watch?v=uiFGx6wpePk Mistery Guitar Man http://www.youtube.com/user/MysteryGuitarMan
4.2 “Canalización de Youtube”
Los suscriptores son tus fans Ven el doble de vídeos El verdadero éxito en Youtube no es conseguir
un solo vídeo viral, si no ofrecer una experiencia homogénea el canal.
Los suscriptores son tus fans Ven el doble de vídeos El verdadero éxito en Youtube no es conseguir
un solo vídeo viral, si no ofrecer una experiencia homogénea el canal.
Llamadas a la suscripción En voz de un protagonista del vídeo En una anotación En la programación in-video En la descripción del vídeo En tu web con un botón de suscribir
Recursos Youtube
http://www.youtube.com/yt/creators/ http://www.youtube.com/t/creators_downloads http://www.youtube.com/yt/playbook/
Llamadas a la suscripción En voz de un protagonista del vídeo En una anotación En la programación in-video En la descripción del vídeo En tu web con un botón de suscribir
4.3 Listas de reproducción Feed del canal Respuestas en vídeo
Trabajo con listas Aumentan los tiempos de reproducción: Puedes secuenciar los visionados de tus vídeos Agrupar los vídeos por temáticas Puedes añadir contenido intersticial Publícalas con la función “publicar” del canal
Feed del canal Es tu línea de tiempo Combina las nuevas subidas con material
antiguo
Respuestas en vídeo Sirven para obtener más visionados Usar en contenido relacionado
4.4 Youtube Analytics
Las estadísticas: Son vitales para una campaña a largo plazo Nos permiten ver lo que funciona y lo que podría funcionar mejor
Analytics Genéricos del canal Para cada vídeo que supere los 500 vistos
Recuerda
Planifica tu campaña Graba los mejores vídeos que puedas Difunde correctamente Analiza y mejora
Visualem
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