HISTORIA

BUT NEXT TIME, EAT A SNICKERS

• Transcurría el año de 1923 cuando Frank Mars, dueño de la multinacional Mars decidió

ofrecer un nuevo caramelo para sus consumidores. Fue en ese entonces que decidió

realizar la mezcla de varios ingredientes que para su entonces no eran habituales.

• La popularidad de la marca en Estados Unidos fue tan grande que en 1984 lograron ser

los patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles.

• En los años 90 y en el nuevo milenio la marca ha lanzado variedades en su producto

con el objetivo de mantenerse en el habla habitual de las personas, apoyándose en

campañas de marketing direccionadas al comportamiento del consumidor cuando

tiene hambre.

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Es así como en 2010

lanza su nuevo slogan:

You’re not you when

you’re hungry. Snickers

satisfies.

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GRUPO OBJETIVO

• Sexo: Hombres

• Edad: 15 a 29 años

• Grupo Socioeconómico: ABC1-C2

• Ocupación: Estudiantes o trabajadores, que les guste los deportes. Los ingresos los

obtienen por su trabajo o por los padres, pero cuentan con recursos para realizar algún

deporte. También, los consumidores de Snickers son personas residentes de sectores

urbanos, cercanos a locales comerciales, o tiendas de conveniencia.

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En Guatemala y Centroamérica durante Junio-Julio de 2014, se realizó la promoción que consistía en: Comprar un producto Snickers identificado con un código único de promoción, los consumidores accedían al fan page Snickers Centroamérica o a través de SMS al número 73774 e ingresar el código y registrando sus datos personales para participar.

El premio consistía en un Viaje, en el cuál se podía escoger entre: Argentina, España, Brasil, Italia, Alemania.

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Durante la segunda mitad del 2015, Taco Bell comenzó con la promoción de una BIG BELL BOX SNICKERS, que incluye un Snickers con el combo.

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COMPETENCIASon pequeños pedazos de chocolate con leche revestidos de azúcar,

producidos por Mars Incorporated, populares en muchos países

alrededor del mundo. Los caramelos fueron hechos originalmente en seis

colores: rojo, anaranjado, amarillo, verde, marrón, y azul.

La barrita original, disponible en Estados Unidos, presenta un centro de

nougat y chocolate o vainilla, con caramelo en la parte superior, y está

cubierta por una capa de chocolate con leche. La versión europea no

cuenta con caramelo, y su interior es más ligero.Su sabor es semiamargo.

Chocolate de Hershey’s. Parte del catálogo de “The Hershey’s Company”,

que incluye: Hershey’s Cookies ‘N’ Creme, Reese’s de Hershey’s, Kisses de

Hershey’s, Hershey’s Cocolate Milk, Hershey’s Syrup, Hershey’s Cocoa, y

Hershey’s Twizzlers.

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IDEA

• El spot de radio toma la idea qué durante el 2010 y hasta la

actualidad mantiene Snickers: “No eres tú cuando tienes

hambre”. Son situaciones en las que cualquiera puede pasar,

realizar alguna actividad que normalmente no es lo que

hacemos. Y la solución para esto es un Snickers.

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SPOT

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GUIÓN

BUT NEXT TIME, EAT A SNICKERS

NOMBRE DEL PRODUCTO: SNICKERSDURACIÓN DEL COMERCIAL: 25 segundosTIPO DE COMERCIAL: Músical

Música: • Pink – Highway To Hell (AC/DC Cover)• AC/DC – Highway To Hell

Locutor Institucional:• José Castillo

• Canal Principal• Entra Música: Pink – Highway To Hell (AC/DC Cover) 15 segundos• Bajar volumen de la Música y Mantenerla de fondo.• Locutor Institucional: ¡No eres el mismo cuando tienes hambre!, Snickers, cómete el mundo.• Entra Música: AC/DC – Highway To Hell hasta el final.

¡GRACIAS!