presentacion retorica

TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja

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UNIDAD 2: LA RETRICA


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rica1. INTRODUCCIN

El diseo grfico es una actividad proyectual que tiene por objeto producir discursos visuales.


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rica1. INTRODUCCIN

La retrica, como recurso de persua-sin discursivo tiene su origen en Grecia y fue tema de anlisis ya des-de es poca. En una primera aproxi-macin podramos entenderla como un modo de ordenar el discurso con el objetivo de convencer y per-suadir a quien nos escucha.


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2. DEFINICIN

En el campo del diseo grfico, la re-trica resurge como modo de cons-truir el discurso para favorecer su efectividad.


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2. DEFINICIN

La retrica de la comunicacin visual permite manejar las tcnicas de la persuasin en el campo grfico; des-de la perspectiva del diseo consis-te en una serie de herramientas que facilitan al comunicador visual el en-contrar aquel meta-lenguaje adecua-do para definir el mensaje.


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3. LAS FIGURAS RETRICAS

Todos los signos pueden ser com-prendidos desde dos aspectos, su forma (lenguaje, color, texturas, etc.) y desde su significado generalmenteconstruido en un contexto cultural determinado y dependiente de ste.


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3. LAS FIGURAS RETRICAS

La retrica, para organizar el discur-so apela a estos dos aspectos de los signos, segn cul de estos aspectos se priorice podemos hablar de figu-ras retricas sintcticas, las que se apoyan en la forma y su organizacin y las figuras retricas semnticas, las que se apoyan en su significado.


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3.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS

Estas figuras apelan a lo que vemos, a lo que se muestra, a lo que la for-ma, por su organizacin interna y en el campo, dice. Si bien tienen por objeto el significado, apelan a leyes perceptivas y morfolgicas para suconstruccin.


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Apelan a la denotacin del signo (a lo que ste significa en un primer ni-vel) y operan a partir de la forma de ordenar los elementos.

Esto no implica que el significado de los signos utilizados no est presen-te sino que, en este tipo de propues-tas el mensaje se construye desde su dimensin formal.


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A partir de los diferentes modos de organizacin de los signos podemosdefinir 5 tipos distintos: las figuras transpositivas, las privativas, las re-petitivas, las acentuativas y los tipo-gramas.

Veremos en detalle cmo funciona cada una.


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3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASTRANSPOSITIVAS

A partir de los diferentes modos de organizacin de los signos podemosdefinir 5 tipos distintos: las figuras transpositivas, las privativas, las re-petitivas, las acentuativas y los tipo-gramas.

Veremos en detalle cmo funciona cada una.


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3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASTRANSPOSITIVAS

Se construyen alterando el orden normal, el orden esperado.


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3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASREPETITIVAS

Esta figura se basa en un recurso al que apelamos casi naturalmente para asegurarnos la comprensin, la repeticin.As mismo, la reiteracin puede indi-car inters, nfasis, atencin.


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3.1.2 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASACENTUATIVAS

Como su nombre lo indica, en este caso se acenta parte de la imagen para reforzar aquello que se quiere comunicar, se marca una parte, undetalle, un elemento, etc.


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3.1.2 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASACENTUATIVAS


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3.1.3 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASTIPOGRAMAS

Estas figuras apelan a la forma ti-pogrfica y sus posibilidades de se-mantizacin, cambios en la lectura, combinacin de signos, etc. permi-ten construir mensajes o reforzar la intencin comunicacional.


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3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS

Estas figuras apelan a lo que significa lo que vemos, a lo que el signo con-nota.

Tienen un mayor compromiso con el destinatario ya que demandan de ste un mayor conocimiento y un tra-bajo de construccin posterior ms profundo.


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3.2.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCONTRARIAS

Implican una unin de referentes opuestos, se resalta lo que se quiere decir por yuxtaposicin con su con-trario.

La asociacin se produce por con-traste, a partir de este encuentro seresaltan las diferencias y con ello se refuerza la idea.


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3.2.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCONTRARIAS


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3.2.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCOMPARATIVAS

Figuras comparativas que se basan en la comparacin de referentes.

Existen diferentes modos de compa-racin, veremos a continuacin losutilizados por la retrica visual.


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3.2.2.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCOMPARATIVAS: HIPRBOLE

se construye a partir de la exagera-cin ya sea positiva o negativa para acentuar el significado.


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3.2.2.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCOMPARATIVAS: HIPRBOLE


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3.2.2.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCOMPARATIVAS: METFORA

Figuras sustitutivas que se basan en la sustitucin de un referente por otro, esta sustitucin puede produ-cirse por contigidad y por inclusin.


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3.2.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCOMPARATIVAS: METFORA


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3.3.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: METONIMIA

Se utiliza en lugar del elemento, otro que es prximo. Esta proximidad puede darse en el tiempo, en el es-pacio o vincular causa y efecto, au-tor y obra, objeto por lugar de proce-dencia, etc..


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3.3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: SINCDOQUE

Se construye a partir de la idea de que una parte puede sustituir al todo, se fundamenta en la eleccin de un de-talle, un sector o una parte capaz de sustituir al elemento completo.


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3.3.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: PERSONIFICACIN

Se construye a partir de la idea de que un objeto inanimado se convier-te o representa a un ser humano.


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