presentación programa anual de patrocinios 2015

Programa Anual de PatrociniosOficina para la Participación Empresarial

Índice1.Actividades 20152.Plan de comunicación online

1. Actividades 2015

Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015

ÁREA TEMÁTICA TOTAL DE PROYECTOS

CULTURA Y TURISMO 84

DEPORTES 28

MEDIO AMBIENTE Y SOSTENILIBIDAD 7

MOVILIDAD Y TRANSPORTES 7

SERVICIOS SOCIALES, EDUCACIÓN Y JUVENTUD 34

SALUD Y EMERGENCIAS 18

TOTAL 178

Madrid Practica Deporte• 1.900.000 m2 de instalaciones• 54 centros deportivos municipales• 400.000 usos al año• 3 grandes competiciones anuales (Juegos Deportivos, Trofeo

Marca y Trofeo Copa Primavera) con un total de más de 180.000 participantes



21 millones de experiencias unidas por una pasión comúnProgramas para cada tipo de segmento con retornos específicos

Banda Sinfónica Municipal de Madrid• Agrupación musical y cultural con más de 100 años de historia• Conciertos ciclo Primavera-Verano en Parque Buen Retiro con

una media de 2.000 espectadores• Conciertos quincenales ciclo Otoño-Invierno con más de 2.200

espectadores• Conciertos extraordinarios (San Isidro, Feria del libro, Navidad,

Reyes y Día de la Música)



Institucionales•Invitaciones a actuaciones (Auditorio Nacional, Teatro Monumental, Conde Duque, Teatro Real y Plaza Mayor)

Comercial•Acción de Street Marketing

Imagen•Publicidad interior (escenarios)•Programas de mano•Presencia de marca en conciertos•Web municipal, redes sociales, banners

Retornos

MadridNAVIDAD• 185 compañías artísticas• Casi 500.000 sesiones a la web y 2.500.000 impactos en redes

sociales• 4.300.000 impactos cada día en publicidad exterior• 2.000.000 espectadores de la Cabalgata de Reyes (recorrido

de Cabalgata y retransmisión por Televisión)• Belén de CentroCentro más de 50.000 visitas• 40.000 visitantes a la Ciudad de los niños



Institucionales•Invitación a presentación y rueda de prensa

Comercial•Acciones de sampling

Imagen•Presencia de marca en:

• Programa de Navidad• Circuitos exteriores (duración 4 semanas)• Campañas de prensa y radio• Web Navidad y redes sociales

•

Retornos Generales


Visita guiada exclusiva para grupo del patrocinadorBelén Municipal

Ciudad niños

Cabalgata Reyes

Posibilidad de organizar un taller o evento corporativo en Conde Duque

Circuito de vallas (3 tramos diferentes)Tribuna exclusiva para la marcaCarroza personalizada

Iluminación Navideña• Forma diferente y novedosa de colaborar con la Navidad en

nuestra ciudad• Múltiples localizaciones para instalar abetos (diseño de 22 y

16 metros)• Exposición de marca durante 40 días• Fidelidad, crecimiento e interés (incremento del 120%)



Institucionales•Invitación a inauguración encendido de iluminación•Invitaciones a Cabalgata de Reyes Magos y conciertos de Navidad

Comercial•Acciones de sampling•Acciones de Street Marketing (durante 5 días / máximo 6 horas diarias)

Imagen•Presencia de marca en:

• Abeto de Navidad• Programa de Navidad• Circuitos exteriores (duración 4 semanas)• Campañas de prensa y radio• Web Navidad y redes sociales

•

Retornos

Gastrofestival• Evento gastronómico de 2 semanas de duración• 490 entidades asociadas a la ciudad de Madrid• 2.000 asistentes a las actividades programadas en Conde Duque• 100.000 degustaciones de productos en la calle• Más de 100.000 sesiones a la web con una media de 5 minutos

por sesión



Institucionales•Invitación a actos de inauguración•Invitaciones a visitas promocionales•Presencia en el stand municipal de Madrid Fusión e invitación al certamen

Comercial•Naming sección programa•Acciones de Street Marketing

Imagen•Inserción en programa•Circuitos exteriores, callao City Lights•Campañas medios de comunicación•Promoción online

•

Retornos

Carnaval• Concurso de disfraces en el Círculo de Bellas Artes• 1.300 asistentes al evento• 75.000 ejemplares de mano• Cobertura en medios de comunicación y redes sociales



Institucionales•Ruedas de prensa de presentación

Comercial•Uniformar al presentador del concurso•Entrega de premios a los ganadores por parte de representante de la marca

Relaciones públicas y hospitality•Nombrar miembro del jurado•Invitaciones para acceder al baile de disfraces

Imagen•Programa de mano•Publicidad exterior e interior•Web y redes sociales (Ayuntamiento y Círculo de Bellas Artes). Concurso de fans

Retornos

San Isidro• Distintos escenarios (Plaza Mayor, Las Vistillas, Parque Buen Retiro)• 200.000 programas en version bilingüe• 107 compañías participantes con un total de 102 representaciones• 150.000 espectadores• 281.000 visitas a la web con más de 910.000 páginas vistas• Cobertura en redes sociales (11.000 amigos en Facebook, 7.500

seguidores en Twitter)



Retornos Institucionales•Presentación oficial del programa

Comercial•Acción de sampling (según espacio)

Relaciones públicas y hospitality•Identificar al personal de apoyo con ropa de la marca

Imagen•Programa de mano•Presencia en pantallas de proyección de los espectáculos•Publicidad exterior e interior•Encartes en medios de comunicación especializados•Web y redes sociales

Veranos de la Villa• Diferentes espacios (Jardines de Sabatini, Conde Duque,

Matadero Madrid, Plaza Mayor)• 135.000 programas de mano• Más 223 compañías con 1.433 representaciones• 437.000 espectadores• 350.000 sesiones a la web, 118.000 seguidores en Facebook y

8.000 en Twitter• Amplia cobertura en prensa escrita y publicidad exterior



Retornos Institucionales•Presentación oficial del programa

Comercial•Acciones de sampling (según tipo colaboración)

Relaciones públicas y hospitality•Invitaciones para concierto inauguración Plaza Mayor y para espectáculos de Jardines de Sabatini y Teatro Price

Imagen•Programa de mano•Presencia en pantallas de proyección de los espectáculos•Publicidad exterior e interior y Callao City Lights•Encartes en medios de comunicación especializados•Web y redes sociales

2. Plan de comunicación online

Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online

Fuente: II Estudio de Medios Online y VI Estudio de Redes Sociales de IAB Spain (Asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España)

1. Red social preferida por los usuarios que comparten contenido relacionado con actividad

profesional (1 de cada 3 personas internautas tienen perfil en LinkedIn)

2. Incremento de usuarios de más del 7% con respecto al año 2014

3. Sectores más presentes en la plataforma son los de marketing y publicidad

4. Posibilidad de participar en grupos de debate relacionados con la actividad profesional.

1. Tercera red social preferida por los usuarios para compartir contenidos; primera red social para

contenidos audiovisuales.

2. Red social mejor valorada por delante de Facebook, Instagram y Twitter

3. Los usuarios pasan más de una media de 4 horas/semana buscando en esta red social.

1. Red social más importante para compartir presentaciones y documentos

2. Potente plataforma para mejorar presencia online por buena indexación en buscadores para

posicionamiento web

3. Orientación profesional y vinculación a LinkedIn


Muchas

Gracias