presentación lenguaje visual
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EL LENGUAJE VISUAL
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1. COMUNICACIÓNVISUAL
Transmitir mensajes mediante
imágenes
Elementos de la comunicación
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2. PERCEPCIÓN VISUAL
•Proceso por el que se reciben estímulos visuales.
•Aspectos objetivos: forma, color…
•Aspectos subjetivos: interés, creencias, gustos, experiencias…
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Mecanismo de la percepción en el ojo humano
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PRINCIPIOS PERCEPTIVOS
Escuela alemana de psicología “Gestalt”en la que basa sus estudiosen efectos visuales cuya finalidad es la de atraer la atención del espectador mediante una serie de estímulos visuales.
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Relaciones entre figura y fondoCONTRASTE: destaca la figura diferente
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HOMOGENEIDAD: integración visual
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Principio de cierreLa vista tiende a cerrar una figura incompleta
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Proximidad y semejanzaElementos cercanos e iguales entre sí se perciben como
una sola figura.
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ContinuidadLas formas orientadas en una sola dirección se perciben
como una sola figura.
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3.- ILUSIONES ÓPTICAS
• Figuras imposibles: no tienen lógica en el mundo real.
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•Figuras cinéticas: crean movimiento y activan la actividad perceptiva.
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Imágenes reversibles: se percibe una parte e independientemente se percibe la otra de forma
activa.
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Otros ejemplos de percepción
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Finalidad de las imágenes
• Objetivo fundamental que pretenden conseguir las imágenes con sus tratamientos.
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Función descriptiva: imágenes objetivas y simplificadas
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Función informativa y exhortativa: imágenes que acompañan a noticias, textos y productos para
convencer al espectador.
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Función estética: imágenes que comunican belleza, entretenimiento o admiración.
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•Función comunicativa: imágenes que representan personas, entidades… mediante marcas, signos y
símbolos.
• Marca: señal o rasgo distintivo que caracteriza la identidad de la persona o entidad.
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•Signos: imágenes simples y claras que transmiten una indicación, orden o prohibición.
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•Símbolos: imagen que representa una idea, recuerdo o sentimiento según creencias, culturas, gustos, costumbres…
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Ejercicios
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