presentacion iii taller remoto

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Taller Desarrollo de Competencias de Marketing y Estrategias Comerciales Digitales Taller Online 3. Narración Interactiva Jueves 11 Abril 2013

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PRESENTACION III TALLER REMOTO

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Page 1: PRESENTACION III TALLER REMOTO

Taller

Desarrollo de Competencias de

Marketing y Estrategias Comerciales

Digitales

Taller Online

3. Narración Interactiva

Jueves 11 Abril 2013

Page 2: PRESENTACION III TALLER REMOTO

CONTENIDO

DIGITAL

CONSUMO

En el mundo digital hay múltiples plataformas y dispositivos desde

los cuales se pueden visualizar los contenidos…

Page 3: PRESENTACION III TALLER REMOTO

Para tener éxito en el mundo digital, hay que desarrollar

estrategias de creación de contenidos capaces de sacar el

máximo provecho a la plataforma sobre la cual están instalados.

web

Page 4: PRESENTACION III TALLER REMOTO

Los contenidos digitales tienen características específicas, sobre

todo respecto a su consumo, accesibilidad y la interacción que

son capaces de generar…

Page 5: PRESENTACION III TALLER REMOTO

¿cómo son los contenidos digitales?

La forma de consumo no está limitada a un soporte único, se pueden

visualizar desde múltiples dispositivos y cada uno ofrece una

experiencia diferente, pero debe haber coherencia.

CONTENIDO

DIGITAL

Page 6: PRESENTACION III TALLER REMOTO

¿cómo son los contenidos digitales?

Los contenidos digitales pueden estar conectados entre sí, mediante

enlaces o hipervínculos. La capacidad de generar vínculos es conocida

como “hipertexto”.

Page 7: PRESENTACION III TALLER REMOTO

¿cómo son los contenidos digitales?

No existe la lógica de “hora de

cierre”, los contenidos pueden ser

actualizados permanentemente y

con gran inmediatez.

No sólo hay información textual,

sino que ésta se complementa

con documentos de audio,

imágenes, videos, gráficos,

infografías, animaciones, etc. El

usuario tiene poco tiempo para

visualizar los contenidos

multimediales, se debe privilegiar

la concisión.

Page 8: PRESENTACION III TALLER REMOTO

¿cómo son los contenidos digitales?

Ejemplo de lectura “hipertextual”.

Page 9: PRESENTACION III TALLER REMOTO

¿cómo son los contenidos digitales?

Page 10: PRESENTACION III TALLER REMOTO

¿cómo son los contenidos digitales?

El usuario tiene la capacidad de

transformar y mejorar el contenido que se

le ofrece, así como de crear el propio.

Además, la audiencia es segmentada y

decide qué ver, leer o escuchar.

Page 11: PRESENTACION III TALLER REMOTO

Encontrabilidad: capacidad de los

contenidos para ser identificados a

través de los sistemas de búsqueda de

Internet, para así ser arrojados como

resultado en las búsquedas de los

usuarios.

¿cómo son los contenidos digitales?

Al estar disponibles en Internet, los

contenidos pueden ser incorporados

en los índices mantenidos por

motores de búsqueda.

Posicionamiento: conjunto de acciones

que permiten que un contenido sea

indexado y después aparezca entre los

primeros resultados de búsqueda.

Page 12: PRESENTACION III TALLER REMOTO

El consumo no es lineal, no hay una forma establecida de navegar los

contenidos. El usuario determina el orden en que accede a la

información.

¿cómo son los contenidos digitales?

Page 13: PRESENTACION III TALLER REMOTO

Para el acceso al contenido basta un dispositivo, conexión a la red de

Internet y conocer la URL. Son los mismos usuarios quienes buscan

el contenido, accediendo en cualquier momento y desde cualquier

lugar. No hay un proceso de distribución ni producción de

“ejemplares”.

¿cómo son los contenidos digitales?

Page 14: PRESENTACION III TALLER REMOTO

¿y qué marca la diferencia? La interacción es la característica más

distintiva de los contenidos digitales

Page 15: PRESENTACION III TALLER REMOTO

Se refiere a la capacidad que

tienen los usuarios en los

espacios digitales para

determinar dónde comienza o

termina su visita, incluso para

decidir el orden en que acceden

a la información.

El usuario puede participar en la

creación de contenidos.

El objetivo esencial es darles

una “oferta de cosas para

hacer”.

Interacción

Page 16: PRESENTACION III TALLER REMOTO

¿y cómo es la comunicación? COMUNICACIÓN INTERACTIVA

Page 17: PRESENTACION III TALLER REMOTO

Comunicación Interactiva

A diferencia de la comunicación lineal, en la interactiva los roles de

emisor y receptor resultan intercambiables.

El receptor así se transforma en un usuario participante y protagonista

de los contenidos.

Con la generalización de los soportes digitales se ha dado lugar al

surgimiento de un paradigma narrativo caracterizado por la creciente

participación del usuario en el proceso de construcción narrativa.

Y qué es “la narrativa”: hace referencia al contenido, pero también a

las condiciones de su enunciación.

Page 18: PRESENTACION III TALLER REMOTO

Comunicación Interactiva

En la narración lineal es el narrador quien selecciona la información, la

dispone en una secuencia única y la enuncia, manteniendo el control del

tiempo del relato y provocando las respuestas emotivas de su auditorio

(sorpresa, curiosidad, etc). Las historias están clausuradas.

Page 19: PRESENTACION III TALLER REMOTO

Comunicación Interactiva

La interactividad afecta a cada uno de los tres elementos definidos como

esenciales en la narrativa: contenido, forma y acto:

Narrativa

Lineal

Narrativa Interactiva

Contenido Cerrado Abierto

Forma Estable Variable

Acto Narrador Narrador-Usuario

En la narración interactivo los contenidos permanecen abiertos y dependen

en gran medida de las elecciones del propio usuario. No hay una estructura

central , sino que una red de posibilidades.

Page 20: PRESENTACION III TALLER REMOTO

Línea Editorial