presentación ii mkt intelligence - lynn mora - neo humano
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Presentación de II Marketing Intelligence a cargo de Lynn Mora, gerente general de Neo Humano: "Medición avanzada de Social Media"TRANSCRIPT
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Medición Avanzada en Social Media @LynnMora
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1 ¿Medir qué?
2 Aplauso, Conversación, Amplificación, Valor Económico
3 Conclusiones
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“Nuestra principal meta es pasar el millón de fans”
Estamos en graves problemas…
PARADIGMA ERRADO 1:
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¿Medir qué? 11’000,000 fans, 10,000 interacciones
VS. 50,000 fans, 25,000 interacciones
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¿Boo?
Ver video
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Boo Pene millones de Fans, pero su éxito no está en esta can$dad.
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7’223,762 fans
IN TER ACCIÓN
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Aplauso, Conversación, Amplificación, Valor Económico 2
-‐Avinash Kaushik
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Aplausos si desean estar aquí en este momento
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Aplausos
7’223,762 fans
# Likes por publicación
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Conversación
7’223,762 fans
# comentarios por publicación
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Amplificación
7’223,762 fans
# publicaciones comparPdas
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Aplauso + Conversación + Amplificación
# Fans acPvos en el periodo
RaPo de Engagement
7’223,762 fans
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“¿Sólo hablamos de Facebook?”
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Twiger Facebook Google+ Blog Youtube # Publicaciones: 8 9 4 3 4 # Comentarios: 13 22 5 22 5 # Re-‐tweets/ComparPdos: 14 19 7 3 3 # Favoritos/Likes/+1: 3 81 19 16 28 1. Ra$o de Conversación # Comentarios por publicación:
1.63 2.44 1.25 7.33 1.25
2. Ra$o de Amplificación # Re-‐tweets/ComparPdos por publicación:
1.75 2.11 1.75 1.00 0.75
3. Ra$o de Aplauso # Favoritos/Likes/+1 por publicación:
0.38 9.00 4.75 5.33 7.00
Dashboard Social Media Metrics -‐Avinash
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¿Y el ROI?
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“Estamos en Social Media únicamente para trabajar imagen y posicionamiento”
Tu departamento de finanzas acaba de levantarse e irse :)
PARADIGMA ERRADO 2:
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Libro Boo: $15
Peluche: $8
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US$8
Consultas recibidas vía Mensaje privado
Comentarios mencionando interés de
compra
Llamadas referidas desde
red social
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Dashboard Social Media Metrics -‐Avinash
Twiger Facebook Google+ Blog Youtube # Publicaciones: 8 9 4 3 4 # Comentarios: 13 22 5 22 5 # Re-‐tweets/ComparPdos: 14 19 7 3 3 # Favoritos/Likes/+1: 3 81 19 16 28 1. Ra$o de Conversación # Comentarios por publicación:
1.63 2.44 1.25 7.33 1.25
2. Ra$o de Amplificación # Re-‐tweets/ComparPdos por publicación:
1.75 2.11 1.75 1.00 0.75
3. Ra$o de Aplauso # Favoritos/Likes/+1 por publicación:
0.38 9.00 4.75 5.33 7.00
Consultas Peluche Boo 23 250 13 35 40 Conversiones 5 15 1 3 4 Micro conversiones $1.74 $0.48 $0.62 $0.69 $0.80 Macro conversion $8.00 $8.00 $8.00 $8.00 $8.00 Twiger Facebook Google+ Blog Youtube 4. Valor Económico: Valor por visitante:
$9.74 $8.48 $8.62 $8.69 $8.80
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Conclusiones 3• Pensar en estrategia • IdenPficar KPIs • Medir
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Bono 4
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