presentación greenpeace (community life 06/10)
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/1.jpg)
¡DAME UN RESPIRO!Un ejemplo de campaña de activismo en las redes
ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010
![Page 2: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/2.jpg)
¿Qué es Greenpeace?
● Independencia política y económica
● Lobby documentado
● Acción directa no violenta
● Participación ciudadana
![Page 3: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/3.jpg)
De lo global a lo local
● Bosques y cambio Climático
● Salvar los últimos bosques primarios del planeta
● Selvas de Indonesia
● El aceite de palma
● 2009: UnileverDove
● 2010: Nestlé Kit kat
![Page 4: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/4.jpg)
Give the orangutan a Break
Kit Kat. El chocolate crujiente que destruye los bosques.
Nestlé fabrica Kit Kat y para ello utiliza aceite de palma.
Entre sus empresas proveedoras está la mayor responsable de la destrucción de los últimos bosques de Indonesia.
![Page 5: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/5.jpg)
Objetivo
Lograr que Nestlé de un respiro a las selvas de Indonesia.
Que deje de comprar aceite de palma procedente de la destrucción de los bosques.
![Page 6: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/6.jpg)
Paso 1: Lobby documentado
![Page 7: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/8.jpg)
Paso 2: Campaña ParticipaciónOnline
● Contenidos específicos
● Landing Page
● Canales sociales● Email ● Redes
– FB– Twitter– Tuenti– Menéame,...
![Page 9: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/9.jpg)
● Lanzamos Contrapublicidad
● ¿Qué pedimos?● Comparte el vídeo● Ciberactúa: Escribir CEO
Nestlé+CEO país
Fase I
![Page 11: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/11.jpg)
Fase II
● Llamada Nestlé● A cada oficina regional● Cuéntanoslo en FB,
Twitter, etc
● Comparte
![Page 12: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/12.jpg)
La estrategia de
● Infravalorar
● Prepotencia
● Lo peor: censura
● Nestlé censura el vídeo por uso abusivo de copyright.
● Romper reglas 2.0
![Page 13: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/13.jpg)
En las redes...
![Page 14: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/14.jpg)
Internet
![Page 15: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/16.jpg)
Reacción blogosfera
● Viralidad
● Reacción sobre la reacción de Nestlé.
● Análisis de expertos
● Foros de Mkt
● Convertido en “caso”
● Apoyo a la campaña
![Page 17: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/17.jpg)
Medios
● No excesiva repercusión en medios tradicionales.
● ¿Censura publicitaria?
![Page 18: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/18.jpg)
Otras acciones
● Acciones
● Vallas
● Photo opportunities
● Firmas,...
![Page 19: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/19.jpg)
Acción directa No violentahttp://www.youtube.com/watch?v=s8kwVU5pujg
![Page 20: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/20.jpg)
Algunas cifras...
● +1,5 millón reproducciones
● Spain: cerca de 250.000
● +300.000 correos enviados
● 200 Feedbacks FB (Spain) llamadas
● Incremento Tráfico web, fans, followers
![Page 21: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/21.jpg)
Pasados 2 meses...
● ¡Nestlé dejará de utilizar aceite de palma procedente de la destrucción de los bosques tropicales!
![Page 22: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/22.jpg)
Aprendizajes● Máster “Cómo no gestionar
una crisis”
● Si estás 2.0 estás 2.0
● El On/off rula!
● Contenidos adaptados a las comunidades (blogs)
● Timming 24/7
● No entiende de estruc. y departamentos
● Sin grandes presupuestos/ Innovación
![Page 23: Presentación Greenpeace (Community Life 06/10)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051013/54877c0bb4af9f780d8b53fd/html5/thumbnails/23.jpg)
¿Qué es Greenpeace?
● Independencia política y económica
● Lobby documentado
● Acción directa no violenta
● Participación ciudadana
● ENTRA EN WWW.GREENPEACE.ES ¡Y HAZTE SOCIO!