presentación gobernadores final maria carolina rico
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Las regiones como eje en la promoción internacional del turismo
Nubia Stella Martinez RuedaPROEXPORT COLOMBIA
En Proexport trabajamos por la promoción internacional de Colombia en tres frentes
Inversión
……6 años de promoción de turismo
Segmentación por competitividadDestinos y productos en Colombia con potencial para la promoción
internacional
Bogotá
Cartagena
Santa Marta
Valle del Cauca
Eje Cafetero
San Andrés
Amazonas
Guajira
Pacifico
Santander
Boyacá
Medellín
Huila
Trabajo con regiones y empresarios para validar oferta y estrategia
PRODUCTOS
Ciudades capitales
Ecoturismo
Sol & Playa
Agroturismo
Convenciones
Š Buceo
Historia y Cultura
Cruceros
Potencialidad de los mercados….
MATRIZ DE MERCADOS
Facilidad promoción
EcuadorEspañaBrasil
A+A
C
VenezuelaChinaP
ote
ncia
l d
el m
doChileArgentina
Caribe
B
EEUU
CanadáAlemania México
Costa Rica
BAJO ALTO
ALTO
BRASIL
ECUADOR
CENTRO AMERICA
CANADA
ARGENTINA
ALEMANIAREINO UNIDO
PERU
ESPAÑA
MEXICO
CHILE
ESTADOS UNIDOS
PRIORITARIOSINTERMEDIOS
INICIPIENTES
VENEZUELA
CARIBE
Ajustes conforme a circunstancias
NuevoFRANCIA
trabajamos con las regiones en la identificación de la oferta
GMTConsultor Español
COMBAInternacional
Ecoturismo
Turismo de aventura y deporte
Etno turismo
Turismo cultural y de historia
Turismo religioso
Sol y playa MICE
Actividades nauticas
Turismo de compras Buceo
Luna de miel Golf
AMAZONAS
SANTANDER
ATLANTICO
VALLE DEL CAUCA
BOLIVAR
TRIÁNGULO DEL CAFÉ
PACÍFICO
ANTIOQUIA
MAGDALENA
SAN ANDRÉS Y PROVIDENCIA
Principales productos turísticos
por cada región
Atractivo sin desarrollo a nivel de productoProducto
Ecoturismo
Turismo de aventura y deporte
Etno turismo
Turismo cultural y de historia
Turismo religioso
Sol y playa MICE
Actividadades nauticas
Turismo de compras Buceo
Luna de miel
Golf Aves
ALEMANIA
BRASIL
CANADÁ
CARIBE
CENTROAMÉRICA/ PANAMA
CHILE / ARG
ECUADOR
ESPAÑA
EEUU
ITALIA
MEXICO
PERÚ
UK
VENEZUELA
Productos por mercado
Producto posicionadoProducto en expansión
¿ cómo lo hemos hecho?
A través de múltiples estrategias
Red de PR’s
FeriasMaterial promocional
Pauta en mediosWorkshopsPress trips
Fams de MayoristasPR’s
Acuerdos comerciales
Gran avance en el posicionamiento de país a través de las regiones
Volvimos a las ferias de turismo y logramos reconocimientos
Premio mejor stand FITUR (Feria más importante
de habla Hispana- España) 2007
Premio mejor stand FITUR (España) 2010
En las ferias más importantes del mundo
Mejor stand ITB L.A 2010
4° mejor stand de todos los países ITB (Feria más importante de turismo del
mundo – Alemania) 2009
Estrategia online: web, newsletters, contact center, brochures digitales, guías celulares……
•Mejor portal estatal en los premios Colombia en línea 2009•Nominado entre los 10 mejores postales del mundo en los premios internet España 2009•Presentado como caso de éxito en Lima
www.colombia.travel
Brochures Digitales en www.colombia.travel
1200 Viajes de familiarización con más 1200 Viajes de familiarización con más de 400 Mayoristas Internacionalesde 400 Mayoristas Internacionales
invitados a conocer la oferta turística invitados a conocer la oferta turística ColombianaColombiana
Que nos permiten llegarle directo al trade !!Que nos permiten llegarle directo al trade !!
más de 600 Press Trips que nos han generado aprox. U$ 75.835.737 en Free Press
Destino # de publicaciones internacionales
BOGOTA 202
AMAZONAS 72
CARTAGENA 225
MEDELLIN 109
BARRANQUILLA 98
SANTANDER 14
PROVIDENCIA 6
CAFÉ 91
PEREIRA 8
SAN ANDRES 19
SANTA MARTA 107
SAN AGUSTIN 9
BOYACA 17
CALI 155
MOMPOX 6
TAGANGA 1
POPAYAN 1
BUGA 1
PLANES DE APOYO EMPRESARIAL
351 socios en el extranjero que
promocionan más de15 destinos en:•Sol y playa•Historia y cultura•Buceo•Golf•Aventura•Congresos y eventos•Ciudades capitales•Salsa•Naturaleza
Ya esta montada con metodología la estrategia e instrumentos de turismo
vacacional
Estratégicamente ahora vamos con corporativo
COLOMBIA destino de:• Congresos, convenciones y
grandes eventos• Viajes de Incentivos• Golf
…….Venderemos:
Congresos, convenciones e incentivos
• Bogotá• Cali• Medellin• Cartagena• Triangulo del Café• Barranquilla• Santa MartaViajes de Incentivo• Bogotá• Boyacá• Triangulo del Café• Cali• Medellín• Santander• Cartagena• Santa Marta
Golf• Bogotá• Barranquilla• Bucaramanga• Medellin• Cali• Triángulo del Café
Planes de Mercadeo regionalesayudamos a preparar la oferta
1. Inventario oferta del destino (productos y atractivos)2. Identificar mercados y segmentos3. Definir el posicionamiento deseado4. Establecer las estrategias que se desarrollaran para llegar
al público objetivo5. Aterrizar las estrategias a un presupuesto6. Hacer el convenio7. Llevarlos a las plataformas internacionales
Todo es un GANA GANA
Destino
Plataforma de promoción internacional
Estrategia coherente alineada
Posicionamiento internacional con garantía
Participación en actividades de promoción
Proexport
Vendemos paísDiversificamos la oferta
Compartimos instrumentos y
experienciaPosicionamos diversidad
¡¡¡NO DUPLICAMOS ESFUERZOS!!! $$$
Cali – Valle del Cauca
Socio estratégico: Cámara de Comercio
de Cali
Mejor portal regional de promoción de turismo
Cartagena
Socio estratégico: Corporación turismo Cartagena de Indias
•Guía especializada de ciudad en 2 idiomas•Apoyo en la captación de congresos
Barranquilla
Socio estratégico: Comité Mixto de Promoción del
Atlántico
Material promocional especializado de destino
BogotáSocio estratégico: IDT
Material especializado de producto Historia &
cultura, moda y compras, Museo del Oro
Apoyo en la captación de congresos
Red de turismo BTN
San Andres y Providencia
Video y brochure de Buceo
Socio estratégico: Secretaria de Turismo SAI
Santander
Socio estratégico: Gobernación de
Santander
Brochure Masivo y video
Triángulo del Café
Comercial y Banco de imágenes
Socio estratégico: Cotelco Risaralda
Huila
ComercialBanco de Imágenes
Amazonas
Comercial y brochures especializados de destino
Boyacá
Comercial y Banco de Imágenes
Popayán
Brochure masivo en francés y taller con un consultor para
definir los productos internacionalmente
competitivos en el Cauca
El trabajo con foco se refleja rápidamente en las cifras
Fuente: Inteligencia de Mercados - Proexport
Los invitamos………
1. Unámonos y trabajemos en equipo para aquellos que no tienen convenio.
2. Los que aún no están preparados para que trabajen por la competitividad de sus destinos y productos de la mano del viceministerio
3. Los que ya están trabajando con nosotros , acompáñennos a seguir avanzar en los instrumentos y en nuevas fases del plan
Les recordamos que el FONDO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA tiene recursos para apoyar todas las etapas
GRACIAS a sus apuestas, por desarrollar un producto competitivo,
estamos logrando que COLOMBIA sea un destino turístico de clase mundial
PROEXPORT ESTA PARA LOGRARLO CON USTEDES
