Promoción musical en la Web 2.0

IV jornadas técnicas

presentado por Juan Figuerola-Ferretti / nillo86http://esDiferente.eu

¿Qué es myspace?

Internet 1.0

http//:www.elpais.com

http//:www.elmundo.com

http//:www.marca.com

http//:www.terra.com

http

//:www.ro

llings

tone

s.co

m

http//:www.midominioporencimadetodo.com

http//:www.loquilloylostrogloditas.com

http//:www.laguiadelocio.com

http//:www.abc.com

‣ El usuario de internet percibe internet como una fuente de información abundante ordenada por buscadores

‣ El contenido es esencialmente el mismo que en los medios tradicionales, publicado por equipos editoriales

‣ El usuario debe recordar el dominio, o buscarlo, para poder regresar al mismo sitio

Es la continuación de medios impresos, que incorpora como novedad los buscadores

Internet 1.0Esto es lo que más frecuentemente veía un usuario en internet

Internet 2.0

‣ Predomina el contenido generado por los usuarios

‣ Se puede encontrar lo que buscas, a través de buscadores, o conociendo gente

‣ Se establece una relación directa entre el generador de contenido, y el usuario o consumidor

‣ Esa relación entre generador y consumidor, es indicador de popularidad

‣ Tener un portal en internet es trivial, lo que cuenta es conversar en la red

Con Internet 2.0, cambia la manera de relacionarse con el usuario final, y predomina la actividad de las personas

Internet 2.0Esto es lo que más frecuentemente ve un usuario de la web 2.0

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te!

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¿Hay crisis en la industria musical?

‣ Pirateo es definido en wikipedia como “el acto de robar propiedad intelectual”

Promoción musical

mp3Conciertos

Documentación

F A N S

Pro

mo

ció

n

merchandising

De la promoción a la conversación

1. Captar talento

2 a. Producción

2 b. Imagen (de marca)

3. Promoción

4. Ventas CD & Mechandising

• Antes, la promoción era cara y requería inversión – buenas relaciones con los medios, promoción, y una buena imagen

• Para rentabilizar esa inversión, era necesario llegar A MUCHOS FANS

1. Sin Web 2.0

• La distribución es “gratis”• Sólo es necesario conectar con TUS fans1. Se trata de ofrecer más a tus fans de lo que

les gusta, no de llegar a más gente, a la que realmente no les gustas

2. Distribución = Conversación con tus fans3. Los fans son tus mejores promotores (el boca

a boca), y entre ellos promocinan lo que les gusta conversando en internet

2. Con Web 2.0

Contenido generado por los usuarios

‣ Existen muchas soluciones para crear una web fácilmente, esto ha provocado la proliferación de contenido generado por los usuarios

‣ En el ámbito musical, el servicio más famoso es MySpace

‣ La facilidad de su uso, es la clave del éxito para atraer usuarios a subir su contenido

‣ Para cada tipo de contenido, hay servicios especializados:

‣Vídeos‣Fotos‣Blogs‣mp3‣Radio‣TV‣Páginas Amarillas‣Conciertos‣Recetas de cocina...

Sindicación de contenido

Mi página web

La conversación en la Web 2.0

Antes, se replicaba el mensaje en múltiples medios, esperando que a algún fan potencial le pudiera interesar

‣ Ahora, la promoción consiste conversar en la red, y los fans se agruparán alrededor y conversarán directamente

‣ Ellos darán a conocer tu producto

‣ Si no conversas, no te promocionas

Nvivo.es – no vuelvas a perderte un concierto

‣Red social especializada en conciertos

‣Fans, promotoras, y músicos conversan entre ellos

‣La información más completa de conciertos

‣Alertas por email:‣Por artista o sala preferidos

‣Por localidad geográfica

‣Por estilo favorito

‣Sindicación de fotos y vídeos

‣Agenda de conciertos sindicable a tu web

‣Especialmente relevante para artistas del directo

Servicios musicales web 2.0

‣Existen servicios musicales alrededor de diferentes actividades:‣Difusión y descarga de mp3, grabaciones

‣Conciertos

‣Producción musical

‣Documentación

Descarga mp3‣ Las venta de canciones fue el negocio musical más rentable del siglo XX. Por ello, las plataformas

de venta de mp3 han proliferado por internet, y eclipsan la fama del resto de servicios musicales disponibles en la red

‣ El mp3 se ofrece ahora como elemento promocional del grupo. La mayoría de estos portales han derivado en servicios de promoción

‣ www.jamendo.com fue pionero en proponer la descarga gratuita, bajo licencia de copyleft, proponiendo el mp3 como herramienta de promoción, y no como producto final

‣ La facilidad con que se compren y escuchen las canciones en nuestro reproductor, junto con un amplio catálogo musical ofrecido mediante selecciones que aporten valor, harán que el servicio sea un éxito, seguramente ofrecido mediante servicios de suscripciones anuales (Apple). Sucederá en el momento que las discográficas dejen de imponer precios altos en la venta de su catálogo

‣ Existen servicios de descarga, y escuchas en streaming

‣ Imeem, emusic, iTunes, Amazon mp3 son los servicios más populares para artistas famosos

‣ mySpace.com, Garageband.com, unsigned.com, sellaband.com, apadrinaunartista.com, son sites para artistas independientes

‣ Para los promotores de conciertos, captar talento basándose en los mp3 de un grupo, puede no ser suficiente si se quiere conocer su directo

Conciertos‣ Están proliferando en la red servicios que se especialicen en la publicación de conciertos

‣ En España, los más populares son www.nvivo.es, www.centralusical.es, www.last.fm y www.myspace.com

‣ En cuanto a conciertos, myspace es más bien limitado, pues sólo los “amigos” de un artista, recibirán notificaciones del concierto. Además, no ofrece información adicional del concierto

‣ Tanto en www.nvivo.es como www.last.fm:

‣ los conciertos son añadidos por cualquier usuario, permitiendo así que la cartelera sea la más completa (crowdsourcing)

‣ se ofrece información adicional, como el mapa de cómo llegar o hasta dónde comer algo en la zona

‣ se puede saber quién más se ha apuntado al concierto

‣ En www.nvivo.es:

‣ permite a los usuarios recibir alertas por email de sus artistas favoritos

‣ permite afiliarse a una sala, además de a artistas

‣ Este tipo de portales existen en muchos otros países, y conviene conocerlos para promociones internacionales, por ejemplo www.regiomusik.de en Alemania o www.gigsandtours.com en UK

Producción

‣ Son portales que hacen de plataforma para la producción de los músicos mediante la financiación directa de sus fans

‣ Los usuarios realizan aportaciones para financiar al artista, y a cambio compartirán los beneficios creados por el grupo, ya sea por publicidad o venta de mp3

‣ En España, www.apadrinaunartista.com, de la promotora 20gr

‣ www.sellaband.com es la plataforma holandesa, con un catálogo anglosajón

‣ En EEUU, www.slicethepie.com y www.garageband.com

Documentación‣ Son portales en los que bien un cuerpo editorial, o los propios fans, documentan la biografía y

discos de artistas

‣ Se centran en artistas famosos y establecidos, en ocasiones fallecidos. Por tanto no disponen de información de conciertos ni proyectos actuales

‣ www.wikipedia.org es el sitio de referencia. Fue el primero en existir, pero no está especializado en la música, sino que abarca todos los temas de una enciclopedia

‣ www.allmusic.com es de los más prestigiosos, y lo publica un equipo editorial

‣ www.last.fm incluye bandas más actuales, y lo publican los propios usuarios. Ofrece además radios relacionadas respecto a un artista, conciertos, listado de fans, y comentarios de los usuarios

‣ Existen muchos sites especializados por estilo, bien sea música electrónica, jazz, flamenco, o clásica

Promoción‣ Descarga de mp3, publicación de conciertos, producción de artistas, y documentación, son todo

vías de promoción. Existen otros servicios que combinan componentes de estas herramientas para la promoción de artistas, o incluyen otros nuevos

‣ www.last.fm ofrece radio por internet basada en el gusto de los usuarios, en artistas, o estilos. Los promotores pueden insertar sus canciones para que éstas también suenen, y así se dé a conocer a sus artistas

‣ www.ilike.com permite difundir la obra musical del artista a grupos de usuarios con gustos afines, y actualizar el contenido de manera instantánea en múltiples portales como myspace

La conversación musicalServicio

Grupos musicales

ConciertosSalas de actuación

Albums / Canciones

Producción de artistas Radio

http://www.nvivo.es ✔ ✔ ✔ ✖ ✖ ✖

http://www.apadrinaunartista.com ✔ ✖ ✖ ✔ ✔ ✔

http://www.unaplauso.com ✔ ✖ ✖ ✔ ✖ ✖

http://www.myspace.com ✔ ✔ ✖ ✔ ✖ ✖

http://www.last.fm ✔ ✔ ✔ ✔ ✖ ✔

http://www.ilike.com ✔ ✔ ✖ ✔ ✖ ✖

http://www.garageband.com ✔ ✖ ✖ ✔ ✖ ✔

http://www.tuneyourworld.com ✔ ✔ ✖ ✔ ✔ ✔

http://www.sellaband.com ✔ ✖ ✖ ✔ ✔ ✔

http://www.jamendo.com ✔ ✖ ✖ ✔ ✖ ✔

Identidad en internet La conversación con tus fans

+

=

Promoción en la web 2.0

Siguientes pasosPara promocionarte en internet

Para navegar por internet

‣ Elige bien las herramientas que te convengan. Cada servicio está enfocado a un tipo de usuarios, elige bien el tuyo

‣ Tu portal de internet NO ES LA CLAVE. Sólo necesitas un buen diseño

‣ Lo importante es que CONVERSES en la red.

‣ Las herramientas citadas están pensadas por expertos, son fáciles de usar y favorecen la promoción. No reinventes la rueda por tu cuenta, lo harás peor

‣ Los fans no van a buscarte a ti, no te engañes, ¡hay miles como tú! Tienes que unirte a sus conversaciones en las redes sociales donde éstas tienen lugar

‣ www.last.fm ofrece radio por internet basada en el gusto de los usuarios, en artistas, o estilos. Los promotores pueden insertar sus canciones para que éstas también suenen, y así se dé a conocer a sus artistas

‣ www.ilike.com permite difundir la obra musical del artista a grupos de usuarios con gustos afines, y actualizar el contenido de manera instantánea en múltiples portales como myspace

‣ Cuando visites a un grupo en mySpace, no mires la página y te vayas. Explora qué amigos tiene el grupo, si actualiza su blog, y sus conciertos, si conversan en la red...

‣ Personaliza tus búsquedas y contenidos en un lector de feeds, como www.netvibes.com o www.igoogle.com

‣ Empieza cuanto antes, conversar por la red lleva su tiempo

Cómo funciona la web 2.0(demo)