Alfonso Marquez Sánchez

Manuela Sánchez Gutiérrez

Natacha Zijlstra

IMAGEN CORPORATIVAIdentidad Visual: Imagen de Marca, Packaging y Retail

DESCRIPCIÓN Y DEFINICIÓN:

Identidad Visual: Imagen de marca, Packaging y Retail.

1. CARACTERÍSTICAS DEL ÁMBITO DE TRABAJO ESCOGIDO

TARGET

Principal (20-30 años)

Son personas jóvenes, que tienen integrada la tecnología en su vida cotidiana.

Secundario (14-19 años)

Son adolescentes que aspiran a ser como el target principal. Los productos que consumen son muy

importantes a la hora de definir su personalidad. Son influenciables a través de celebrities o iconos de

la moda. Interesante público para productos “low-cost”.

2.1. ENERGY SISTEM

Atributos principales:

•Diseño

•Color

•Cuidada presentación

Elementos distintivos:

•Transmitir emociones

•Sentimientos

•Experiencias cada día

•Colores enérgicos → “ser activo”

•Productos con personalidad propia

2.2. CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES DE ENERGY SISTEM

Stakeholders

2.3. ASPECTOS RELACIONADOS CON SU IMAGEN CORPORATIVA

2.3. ASPECTOS RELACIONADOS CON SU IMAGEN CORPORATIVA

Packaging (2 tipos)

• Base negra + color/colores

• Con un color

2.3. ASPECTOS RELACIONADOS CON SU IMAGEN CORPORATIVA

MARCA

Crear vínculos y experiencias con los consumidores

Introducción en las Redes Sociales

Actitud positiva

4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO

PACKAGING

Emociones y experiencias mediante la creatividad

Respeto hacia el medioambiente

Packaging sensorial

Activos e inteligentes

Códigos QR

4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO

PACKAGING

Los cambios sociales y demográficos provocan cambios en las personas

Recomendaciones de la Unión Europea

4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO

Estudio LoSiento

4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO

SoFT TOUcH por Derprosa Films

Reciclaje Puma

4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO

Demoustier Schur

LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL

Tiendas físicas (88% de las compras actuales)

En declive (9% consumidores harán su próxima compra por internet)

Showrooming

4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO

TENDENCIAS

Click and Collect

Aumento del uso de los dispositivos móviles (smartphones, tablets….).

4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO

SEÑALES PRECURSORAS O INDICADORES

4 de cada 10 usuarios compra online

(93%) target de jóvenes

Cliente multicanal compra 6 veces más que uno de tienda física

Se busca una experiencia de compra más dinámica

4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO

ESCENARIOS POSIBLES Y/O DESEADOS

Digitalización de los puntos de venta

Unión entre el mundo físico y el virtual

Conexión con el consumido

4. TENDENCIAS DE FUTURO EN EL ÁMBITO

ANTECEDENTES

Del claim The heart of your music a Technology with heart.

La propuesta de valor de Energy sistem resumida en la frase “tecnología echa con el corazón” se

apoya en el discurso de la marca que habla de una revolución inspirada en el uso de la tecnología.

No sólo ofrece productos tecnológicos sino la posibilidad de vivir experiencias a traves de ellos.

5. ESTRATEGIA

PUNTOS DÉBILES

La misión de la compañía es “Crear productos innovadores y con personalidad propia que ponen el

entretenimiento digital y la tecnología al alcance de usuarios de todo el mundo.” NO ESTÁ

INNOVANDO.

Utiliza líderes de opinión con imágenes opuestas, desfasadas...

No hay una propuesta de valor definida a largo plazo.

5. ESTRATEGIA

POSICIONAMIENTO

5. ESTRATEGIA

5. ESTRATEGIA

PROPUESTA DE VALOR

La imagen de Energy sistem está muy ligada al ocio y el entretenimiento, pero sin especializarse en

ningún sector. Creemos que es conveniente modificar el posicionamiento actual de la marca,

fomentando una imagen de mayor calidad e innovación. Proponemos que Energy sistem se relacione

más con la formación de futuros profesionales que están comenzando su formación y no pueden

acceder a marcas de mayor precio.

Queremos que la empresa Energy Sistem sea la compañera de su público durante el recorrido hasta

conseguir sus metas.

.

VALORES ACTUALES

Joven, divertida, moderna, dinámica, urbana, colorida, abierta y espontánea.

VALORES PROPUESTOS

Juventud, Compromiso, Innovación, Diseño, Futuro, Esfuerzo, Positividad.

5. ESTRATEGIA

PUBLICO OBJETIVO

Nuestra propuesta de nueva estrategia irá dirigida a jóvenes entre 16 y 30 años estudiantes, activos

que creen en si mismos y en su potencial. Les atraen los retos, son competitivos y les gusta la

tecnología. No tardan en incorporar los nuevos productos tecnológicos en sus vidas. Les gusta

simplificar las cosas y ser prácticos.

Son de clase social media o media-baja y saben que para llegar a conseguir sus objetivos hace falta

esfuerzo. Les resulta interesante valorar la calidad precio de los productos. Viven mayoritariamente en

la ciudad.

5. ESTRATEGIA

TONO VERBAL

Se utilizará un lenguaje cercano que haga referencia a la tecnología como medio que ayuda a cumplir

metas pero también dando el mensaje de que la fuerza esta en uno. Los jóvenes hacen el futuro y

Energy sistem es compañero en este camino. El mensaje sería de este estilo: Energy sistem te

ayuda, la tecnología te lo pone un poco más fácil, solo tú puedes conseguirlo. Se pretende también

dar una luz de esperanza al publico objetivo en tiempos de crisis y relacionar la imagen de marca con

algo positivo, dando unos valores más firmes y admirables a los que tiene hoy en día.

5. ESTRATEGIA

¡MUCHAS GRACIAS!