presentacion final bolivar.pdf

7/25/2019 PRESENTACION FINAL BOLIVAR.pdf

1/44

oiivarB

campaasClaudia Castro. Beln Garay.Samantha KU. Cristina Martinez.Luis Vargas.


2/44

EL PEDIDO


3/44

Sistema Balanceado

de detergente Bolvar

es considerado comoun aspecto secundario,

no siendo vital para

asegurar la limpieza

superior.

Evidenciar la

importancia de unSistema Balanceado.

El ProblemaCmo lo

solucionamos?


4/44

investigacin


5/44

FUENTES PRIMARIAS

FUENTES SecundARIAS

Entrevistas deprofundidad

(20 mujeres)en centros

comerciales

Cristina Quiones:"Consumer Insights"Rolando Arellano:Arellano Marketing

lvaro Flores:Ex Presidente de la APAPLiliana AlvaradoEstudio de GFK 2012


6/44

EL contexto


7/44

EL Mercado


8/44

EL MercadoCOMPETENCIA DIRECTA


9/44

EL MercadoCmo se comunicaN?

Demostraciones de limpieza perfecta que lasamas de casa le proporcionan a su familia.


10/44

Pblico objetivo:

Amas de casa


11/44

Pblico objetivo:

Amas de casa

Comunicacindirigida al

AMA DE CASA CONVENCIONAL

OPORTUNIDAD:amas de casa de la

Generacin z/y


12/44

AMAS DE CASA DE LA GENERACIN Z/YFuente: GFK 2012

20 a 35 aos

decisoras decompra

mAYOR CAPACIDAD DEGASTO E INDEPENDENCIA

tener una buena vida:tener un trabajo interesante (52%)

ORIENTADAS AL AHORRODE TIEMPO: MENOS TIEMPOES MS TIEMPO

prefieren practicidad

y rpidez: comprarelectrodomsticos mepermite dar lo mejor de m


13/44

AMAS DE CASA MODERNAS20 A 35 AOS

NSE: B Y C - Lima Metropolitana

TENDENCIA DE MUJER - BIPOLARIDAD:

No existe una mujer con una solavisin, ambos lados conviven

dentro deuna mujer. No soysiempre la misma mujer.

PBLICO OBJETIVO


14/44

A mayor alineamiento,mayor atraccin de la marca

LA CLAVELas marcas tienen que alinear susvalores con los valores de sus clientes:Combinar valores y beneficios.


15/44

HALLAZGONo soy solo mam,soy tambin mujer

No estoy todo el da en la casa,tambin me divierto con mis amigas

Trabajo todo el da, perosiempre me doy tiempo paraocuparme de mi familia

SIstema balanceado


16/44

CONCEPTOESTRATGICO


17/44

Detergente Bolvar

tiene el balance que tuvida tambin posee.


18/44

BRAND MANIFESTO


19/44

Una mujer. Qu le gusta a una mujer? Qu hace una mujer? Qu

necesita una mujer? Qu es lo que la hace feliz? Ama de casa, jefa y reina

del hogar. Ella vela por toda su familia, ella se levanta a primera hora, ella

prepara el desayuno, ella prepara la lonchera, ella lleva al colegio a los hijos,

ella va al mercado, ella cocina, ella lava, ella plancha, ella ayuda a sus hijos

con las tareas, ella espera a su esposo con la cena. Ella, ella y ella Y,

ahora, que ha pasado? Algo ha cambiado?

Pues s, esta mujer se ha reinventado, esta mujer es moderna, es

aspiracional. Esta mujer es ms joven, ella se preocupa ms por su

desarrollo personal y no ve como su labor primordial ser ama de casa, ella

es activa y dinmica, atiende a sus hijos, es ms independiente y cultivan

sus relaciones sociales, le prepara a su esposo su comida favorita, le gustasalir, compartir momentos sola o con amigas, mantener su casa impecable,

darse sus gustos, compartir momentos en familia, y gasta no slo en la

familia, tambin en ella misma. Ella sigue haciendo miles de cosas a la vez,

pero esta vez con diferentes visiones, las cuales conviven dentro de ella. A

pesar de ello, no dejan de ser madre, esposa, ama de casa, amiga, mujer.

Porque esa mujer busca un balance en su vida, un balance con ella y su

familia, la mujer ya no sufre ms por hacer las pesadas tareas del hogar, ellaposee lo que necesita para hacer su vida ms fcil y feliz, y ahora es capaz

de mantener su equilibrio con su labor, su trabajo y su vida.

Mi vida, mi sistema balanceado.Mi vida, mi sistema balanceado.


20/44

CONCEPTOCREATIVO


21/44

Multidimensionalidad

balanceada dela mujer


22/44

QU HACE Y QU TIENE LA MUJER MODERNA?

UN SISTEMA BALANCEADO DE VIDA

No existe una mujer con una sola visin, ambos lados conviven dentro de una mujer:No soy siempre la misma mujer


23/44

MUJER

vida

balance


24/44

QU ELEMENTO DESTACAREMOS?


25/44

CMO LO HAREMOS?MOSTRANDO EL BALANCE Y DESBALANCE QUE TIENE UN COLGADOR

DE ROPA A LO LARGO DEL DA DE UNA MUJER MODERNA.


26/44

SPOT DE TV


27/44


28/44


29/44


30/44

#BALANCEOMIVIDA

Cuntanoscomo balanceastu vida!


31/44

P.O.P


32/44


33/44


34/44

GRFICA


35/44


36/44

Medios


37/44

Visin generalinversin total por medios 2014-2015

-

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

16,000,000

ACE AMOR ARIEL BOLIVAR CLOROX DOWNY MAGIA

BLANCA

MARSELLA OPAL PATITO POP EYE SAPOLIO SUAVITEL VANISH

Elaboracin propia


38/44

Principales competidoresMarcas ms utilizadas

Arellano Marketng 2015

54.3%

44.9%

34.9%


39/44

Visin general (Ace Ariel - Bolvar)

0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

ACE 14 ACE 15 ARIEL 14 ARIEL 15 BOLIVAR 14 BOLIVAR 15

S/.

Inversin por medio: 2014 vs. 2015

TV CABLE RADIO DIARIOS REVISTAS SUPLEMENTOS

La TV y el cable fueron los medios favoritos para invertr.

y invirteron una cantdad superior en TV.


40/44

-

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

1,800,000

2,000,000

S/

.

Inversin mensual 2014-2015

(Bolvar y principal competencia)

ACE

ARIEL

BOLIVAR

En general, puede decirse que la inversin mensual ha descendido en la primera mitad del 2015.

Para estas 3 marcas, junio 2014 es un mes donde la inversin desciende.

En el 2015, la inversin de Ace y Ariel siguen un ritmo similar, mientras que la de Bolvar incrementa

considerablemente en Abril.

Mayo se mantene como uno de los meses con mayor inversin para Bolvar, as como julio. (Mayo es el

da de la madre y julio es un mes de vacaciones).


41/44

Resumen

Mayor inversin durante el

mes de mayo: se celebra el

da de la madre (P.O de la marca).

Realiza fuertes inversiones en TV

No es considerada la marca preferida por las

consumidoras.

Es utilizado por el 34.9%

Falta realizar un trabajo en lo que

respecta a la comunicacin paragenerar mayor empata con

las consumidoras.


42/44

ESTRATEGIA DE MEDIOS

INVERSIN TOTAL: S/. 1,998, 535

TV S/. 1,467,455

CABLE S/. 501,260OOH S/. 29,820


43/44

FLOWCHART


44/44

gracias

presentacion final bolivar.pdf

Documents