presentacion eseade
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Google AdWords de la “A” a la “Z”
Juan Pittau Google Advertising Trainer
Twittter: @juanpittauwww.juanpittau.com
Cronograma de Fechas
• Miercoles 20 de Julio.
• Lunes 8 de Agosto.
• Miércoles 10 de Agosto.
• Miércoles 17 Agosto.
De 19hs a 22hs ; )
Contenido de la Actividad• Google AdWords, como herramienta
efectiva de Marketing y Publicidad online.
• Abrir una Cuenta de AdWords.
• Creación de Campañas en Red de Búsqueda y Display.
• Introducción a la Optimización de Campañas de Google AdWords.
• Introducción al Programa de Certificación
Las Busquedas Online
El Consumidor Activo.
Qué es Google?
Conceptos Básicos SEO SEM
Ambos Conviven en la misma Página.
Enlaces PatrocinadosEnlaces pagos
Google AdWords™(SEM)
Enlaces NaturalesEnlaces no pagos
Google PageRank™(SEO)
SEO/SEMSEO
• Segmentación limitada.
• Se requiere de mayor tiempo para lograr resultados.
• Limitada posibilidad de utilizar múltiples formatos publicitarios y mensajes de comunicación.
• No hay posibilidad de controlar la publicación de los anuncios.
• Más variables para controlar para garantizar el éxito en los resultados.
SEM
• Mayores posibilidades de segmentación.
• Resultados en corto tiempo.
• Es posible utilizar múltiples formatos y publicitarios mensajes de comunicación.
• Control de publicación de los anuncios (Días y horas), es posible excluir términos con los cuales no quiere relacionar su marca.
• Menos variables para garantizar el éxito en los resultados.
• Pago sobre resultados
Google y sus Programas de Publicidad
Qué es Google AdWords
Directo al Público Objetivo
AdWords = Marketing ContextualDefinición: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades de adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario.
MensajeEmisor Receptor
Contexto
AdWords = Marketing ContextualDefinición: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades de adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario.
MensajeEmisor Receptor
Contexto
AdWords: Dos Redes, dos formas de orientar en función de nuestros objetivos.
AdWords
Red de Búsqueda Red de Display
Contexto
TextoCPCCPA
TextoImagenVideoCPCCPACPM
Videos Google AdWords.
Crear una cuenta de AdWords
Qué es una campaña de AdWords
Crea tu primera campaña de AdWords
Cómo pagar AdWords
Conceptos básicos
1. Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios)
2. Anuncios (Mensaje publicitario)
3. Impresiones (No. de veces que se muestra el anuncio en Google)
4. Clicks (Clicks sobre los anuncios)
5. Costo por click CPC (Valor pagado por click)
6. Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones)
7. Landing page (Lugar hacia donde se dirigen los clicks)
8. Conversiones (Acción específica realizada en el landing page: compra, registro, descarga, referido, visita a página específica ..)
Principales indicadores AdWords
1. Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate)
2. Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate)
3. Nivel de calidad / Q.S (Quality Score)
4. Posición del anuncio / Ad position
5. Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition)
6. Retorno de la inversión / ROI (Return on investment)
Importante: Antes de Comenzar con Google AdWords
Estadísticas de Búsqueda de Google
Herramienta para Palabras Claves de Google AdWords