MARCAS (INTRODUCCIÓN)

Dr. Mauricio Jalife Daher / Lic. Paulina Fernández del Castillo pfernandez@jcip.mx

Agosto, 2012

¿ Quienes se benefician de la Propiedad Intelectual?

¿Cuáles son los Bienes de Propiedad Intelectual?

Campos y figuras de la propiedad intelectual

PROPIEDAD INDUSTRIAL INVENCIONES • Patentes • Modelo de Utilidad • Diseños Industriales • Dibujo Industrial • Registro de Modelo Industrial • Nuevas Variedades Vegetales

DERECHOS DE AUTOR

OBRAS

• Literarias • Artísticas • Musicales • Arte aplicado • Audiovisuales • Arquitectónicas • Fotográficas • Programas de Computo

SIGNOS DISTINTIVOS

• MARCAS

• Nombre Comercial

• Aviso Comercial

• Denominación de Origen

RESERVA DE DERECHOS

• Títulos de publicaciones

• Nombres de programas de radio y tv

• Nombres artísticos de grupos y artistas

• Personajes ficticios de caracterización

humana

• Promociones publicitarias

SECRETOS INDUSTRIALES

¿Qué son las marcas?

Una marca es… El derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Identifica mi producto o mi servicio frente a los consumidores

Registro de la marca Beneficios y Ventajas

● DERECHO al USO EXCLUSIVO ● BLOQUEO de solicitudes de terceros presentadas con posterioridad ● Reconocimiento de que la marca NO INVADE DERECHOS

previamente adquiridos por terceros ● Se faculta al titular para otorgar LICENCIAS ó FRANQUICIAS ● Valorización de los ACTIVOS DE LA EMPRESA ● La indicación de “MARCA REGISTRADA” es una evidencia de

SERIEDAD en el ejercicio del comercio

¿QUÉ SON LAS MARCAS?

¿QUÉ SON LAS MARCAS?

Marcas NO registrables

• Por no ser distintivas • Por ser descriptivas

• Por ser genéricas • Por tratarse de símbolos

oficiales u organizaciones

internacionales

Marcas NO registrables

• Por inducir a error o confusión

• Por estar íntimamente

vinculadas a una persona o

empresa

• Por afectarse derechos

previamente reconocidos

Formas de registrar una Marca

REGISTRO NOMINATIVO

- La ventaja es su fácil conservación

- Indispensable para la persecución de delitos

- Mayor alcance en el efecto de bloqueo

DANONE BONAFONT

REGISTRO DE DISEÑO

- Con colores o sin ellos

- Indispensable para el símbolo corporativo

Formas de registrar una Marca

REGISTRO MIXTO

-Incluye denominación y Diseño

-Los caracteres tipográficos

-Puede incluir colores

-Indispensable en la clase básica, especialmente en ciertos tipos de productos y servicios de selección automática

-No es conveniente en clases de defensa

REGISTRO TRIDIMENSIONAL

- No solo incluye envases

- Deben ser distintivas

- No pueden ser cambiantes

- No se permite que su forma sea impuesta por la

función industrial

Formas de registrar una Marca

NOMBRES COMERCIALES

• Se protege el nombre de la negociación dentro de la zona geográfica de la clientela efectiva

AVISOS COMERCIALES

• Se protegen frases o slogans empleados en al promoción de promoción de productos, servicios o establecimientos

Ocho errores en la adopción de marcas

1. Iniciar el empleo de la marca sin una búsqueda previa de antecedentes

2. Iniciar el empleo de la marca sin contar, por lo menos, con una solicitud viable en trámite

3. Adoptar una marca contraria a la Ley

4. Adoptar una marca sin verificar antecedentes en el extranjero

Ocho errores en la adopción de marcas

5. Olvidar el registro de los elementos adicionales de distintividad del producto

6. Registrar la marca a favor del dueño y no firmar

licencias 7. Conservar marcas listas para usarse cuando sea

necesario 8. No obtener los nombres de dominio

Marcas Colectivas

Las asociaciones o sociedades de productores, fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios, legalmente constituidas, podrán solicitar el registro de marca colectiva para distinguir, en el mercado, los productos o servicios de sus miembros respecto de los productos o servicios de terceros. (LPI ART.96)

Marcas Colectivas

• La creación de una marca colectiva ayuda a comercializar productos dentro y fuera del país.

• Proporciona un marco para la cooperación entre los productores locales.

• Debe acompañarse del desarrollo de ciertas normas y criterios y de una estrategia común. (LPI Art. 97)

• En ese sentido, las marcas colectivas pueden convertirse en un poderoso instrumento de desarrollo local.

Marcas Colectivas

• Las PYME´S pueden registrar marcas colectivas. • Soluciona la comercialización conjunta de los

productos de un grupo de PYME • Logra reconocimiento de esos productos. • Se puede usar junto con la marca de fábrica de un

producto determinado. • Se diferencian de la competencia, y se benefician de la

confianza de los consumidores en los productos o servicios que se ofrecen con esa marca colectiva.

• Instrumento útil que ayuda a las PYME a superar algunas de las desventajas asociadas a su pequeño tamaño o a su aislamiento en el mercado.

Chirimoya Cumbe –

El Valor de un Nombre

• Matildo Pérez, comunero de las alturas de Lima,

solicita ante (INDECOPI), a título personal, el registro de la marca "Chirimoya Cumbe".

• Su solicitud fue denegada debido a que simplemente no puede otorgarse la exclusividad sobre denominaciones genéricas a una sola persona.

• Al tiempo, apareció nuevamente don Matildo con una delegación encabezada por el Teniente Alcalde de Cumbe, con el fin de obtener cita con el Jefe de la Oficina de Signos Distintivos del INDECOPI.

Chirimoya Cumbe – El Valor de un Nombre

• El pueblo de Cumbe, dio poder a Matildo Pérez. • La comunidad había captado perfectamente que

obtener el registro de su marca les daba exclusividad de uso sobre la denominación Cumbe.

• Como les informó el profesional, en realidad "Chirimoya Cumbe" es una denominación de origen y no una marca. Para ser más precisos, la segunda denominación de origen en el Perú, porque el valle de Cumbe es una zona geográfica que le da determinadas características distintivas a esta chirimoya.

• En principio les encantó la idea y regresaron a su pueblo.

Chirimoya Cumbe – El Valor de un Nombre

Nuestro pueblo no quiere, porque dice que en las denominaciones de origen el Estado es el titular y es el Estado el que autoriza el uso. No queremos que el Estado sea dueño de la denominación "Cumbe", porque nosotros la venimos trabajando desde hace muchos años. Desde nuestro abuelos, todos han trabajado con mucho esfuerzo y no vamos a pedirle permiso para usar nuestra marca "Cumbe". Luego de una ardua y creativa búsqueda de soluciones, sugirió que el registro sea el de una marca "colectiva" cuyo titular fuera el pueblo de Cumbe y que sería usada de acuerdo a un reglamento que ellos mismos establecerían.

Chirimoya Cumbe – El Valor de un Nombre

• Hoy la denominación "Chirimoya Cumbe" cuenta con un logotipo característico.

• Lo que es más importante, está registrada a nombre del Pueblo de Cumbe ( en la clase 31 de la Clasificación Internacional), que trabaja para establecer una ventaja competitiva respecto de sus competidores en el Mercado Mayorista de Frutas de la capital.

• De esta forma, gracias a la persistencia y empuje de don Matildo, y a su capacidad para hacer uso del sistema de protección de la propiedad intelectual, su pueblo ha incrementado el valor de su peculiaridad, su conocimiento, su tradición de excelencia.

DENOMINACIÓN DE ORIGEN

Se entiende por denominación de origen, el nombre de una región geográfica del país que sirva para designar un producto originario de la misma, y cuya calidad o característica se deban exclusivamente al medio geográfico, comprendido en éste los factores naturales y los humanos. (LPI Art. 156)

Formas de registrar una Marca

LA DENOMINACION DE ORIGEN

● Se protege mundialmente el nombre de una localidad que le ha dado su propio nombre a un producto único y tradicional de esa región

● Existe un procedimiento para obtener autorización para su empleo

DENOMINACIONES DE ORIGEN MEXICANAS

• Charanda: Se obtiene al destilar la caña de azúcar o sus derivados como el piloncillo o la melaza. La zona protegida comprende 16 municipios de la parte central del estado de Michoacán.

• Bacanora: Tradicional bebida etílica de Sonora, se obtiene de la

fermentación de ciertas tunas de un área protegida del estado que abarca varios municipios.

• Sotol: Se obtiene de las plantas conocidas como sotol o sereque, que se cultiva en Chihuahua, Coahuila y Durango.

• Tequila: El nombre debe usarse sólo para nombrar a las bebidas hechas de

agave Tequilana Weber. Se establece como territorio de origen el estado de Jalisco y algunas tierras de Nayarit, Michoacán, Guanajuato y Tamaulipas.

• Mezcal: Se elabora con agave y su región geográfica abarca los estados de

Guerrero, Oaxaca, Durango, San Luis Potosí y Zacatecas.

DENOMINACIONES DE ORIGEN MEXICANAS

• Olinalá: Artesanías como baúles y cajas de madera que provienen del árbol de lináloe tienen su buena DO. La región geográfica comprende el municipio de Olinalá al noroeste de Chilpancingo, Guerrero.

• Talavera: Producto artesanal de la Zona de Talavera, región que

comprende Atlixco, Cholula, Puebla y Tecali. La materia prima que se utiliza en su elaboración es arcilla extraída de las minas de la región.

• Café Veracruz: Sus profundos suelos volcánicos, su alta humedad todo el

año y sus inviernos nublados le dan su intenso sabor y cuerpo. Su zona de protección incluye todo el estado.

• Vainilla de Papantla: Ampara el fruto maduro de la orquídea vanilla

planifolia Andrews, y mezcla de subespecies. El territorio protegido abarca 39 municipios de Veracruz y Puebla.

DENOMINACIONES DE ORIGEN MEXICANAS

• Chile habanero de la península de Yucatán: se considera uno de los chiles más picantes del mundo y se cultiva en los tres estados que conforman su territorio: Campeche, Quintana Roo y Yucatán.

• Café de Chiapas: Se cultiva en suelos volcánicos, apto por su

humedad y temperatura, se encuentra protegido en varios municipios.

• Mango Ataulfo del Soconusco, Chiapas: Su pulpa de consistencia

firme, sabor dulce y baja acidez lo caracterizan. La zona comprende varios municipios del estado.

• Ámbar de Chiapas: el municipio de Simojovel produce 90% del total

del ámbar que se extrae de Chiapas (y tiene 25 millones de años) aunque todo el estado se encuentra protegido.

¿Qué puedo hacer con una marca para reforzar mi negocio?

1. Registrarla 2. Cuidar la forma en que fue registrada 3. Cuidar el prestigio 4. Hacerla crecer 5. Contemplarla como activo intangible 6. Licenciarla 7. Franquiciarla 8. Transmitir sus derechos 9. Renovarla en tiempo 10. Adaptarse al cambio

¿Qué hay detrás de una marca exitosa?

• Reputación corporativa • Desarrollo Tecnológico • Confianza • Identidad • Individualidad • Agrega Valor • Distingue

Conclusiones

1.- A lo largo de la historia los DPI han constituido la base del éxito de las empresas líderes

2.- En la era de la economía del conocimiento, las empresas con rico capital intelectual serán las más competitivas

3.- Un adecuado manejo de los DPI permite crear, incrementar y conservar el capital intelectual

4.- El marco legal de la P.I. En nuestro país es uno de los más modernos y efectivos

5.- Las empresas mexicanas deben iniciar de inmediato la capitalización de sus valores de P.I.

MARCAS (INTRODUCCIÓN)

Lic. Paulina Fernández del Castillo Oviedo pfernandez@jcip.mx

Te. 56 16 48 00

Agosto, 2012