presentacion caso de mercadoteknia converse copy
DESCRIPTION
Presentacion Caso aplicado converse Cap 2TRANSCRIPT
![Page 1: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/3.jpg)
Historia
Marquis Mills Converse
Abrió la primera
fabrica en 1908
![Page 4: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/4.jpg)
Eran adecuados para el baloncesto
Chuck Taylor fue la imagen de converse
![Page 5: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/5.jpg)
Paso a ser chuk taylor All
star
![Page 6: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/6.jpg)
Converse tuvo que dejar el clásico
blanco con negro para adaptarse a las
nuevas épocas
![Page 7: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/7.jpg)
Costos
![Page 8: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/8.jpg)
A quien va dirigido
![Page 9: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/9.jpg)
Decadencia
![Page 10: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/10.jpg)
Nike compra converse
![Page 11: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/11.jpg)
Nuevas estrategias de mercado
Miami Heat nueva imagen.
![Page 12: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/12.jpg)
Y crearon varias leyendas
Kurt cobain
![Page 13: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/13.jpg)
han confirmado que seguirá
usando figuras
icónicas, tanto actuales
como del pasado, para
mejorar la marca
CONVERSE. Aquí todo vale:
música, política, moda y por
supuesto deportes.
![Page 14: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/14.jpg)
El target objetivo buscado es lo que
denominan como "optimista rebelde".
Un consumidor que quiere ser
diferente, irreverente y creativo.
![Page 15: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/17.jpg)
La misión de la compañía: Dar a las
personas un zapato que haga
presencia, con la esperanza de proveer
el mismo producto que sus padres
usaron en la época de 1965.
![Page 18: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/18.jpg)
. Para continua honorando la herencia
de la compañía manteniendo real en su
modo original.
![Page 19: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/20.jpg)
Pero también continuar ajustando a base del
tiempo dando una gran variedad de
estilos, colores y siendo más creativos
envolviendo todo aquello en lo que se
convertirá.
![Page 21: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/21.jpg)
ventajas
Prestigiosa
-Calidad,
-diseños,
-comodidad,
-buena firma con buenos materiales,
-Nunca pasan de moda,
-Amplia variedad de ropa de deporte y complementos, duración
-Variedad en colores y estampados
-Van con los diferentes status económicos
-Y con todo tipo de estilo.
![Page 23: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/23.jpg)
Siempre seguir con nuevos
estilos
![Page 24: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 26: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/27.jpg)
Son necesarios alrededor de 60 materiales, además de la piel, tela y hule.
Para el calzado de piel, se necesita del ganado vacuno, la tela y el hule se compra a mayoritas dedicados al negocio de hules
transformacion
Para fabricar el zapato, la piel se corta, cose, ensambla, horma y se coloca la suela.
![Page 28: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/28.jpg)
Logística de salida
La fabricación de un par de zapatos, de
principio a fin dura aproximadamente
dos horas y se hacen varios números de
cada par.
![Page 29: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/29.jpg)
El embalaje se presenta en cajas de
cartón individuales,cajas master de 20 a
24 pares para botín y de 30 a 36 pares
en caso de shoclos
En el Pallet se acomodaran 120, 240 y
360 pares respectivamente.
![Page 30: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/30.jpg)
Desarrollo tecnologico
Las fabricas de nike dri-fit son parte de
un grupo de Fabricas Fit de nike que
sirven a determinada funcion, la marca
FIT se ignifica Functional Innovative
technology.
![Page 31: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/31.jpg)
los nike Dri-FIT son ligeros, ventilados y
mejorados para su desempeno, Los
nike Thema-Fit detienen el calor, y los
Nike-Clima-Fit resisten a la lluvia y otros
elementos, y los nike Storm -Fit repelen
la lluvia, la nieve y el aire.
![Page 32: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/32.jpg)
Los tenis nike di-fit son usualmente
hechos con polyester, spandez y tiras
de nylon.
![Page 33: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/33.jpg)
LUGAR DE PRODUCCIÓN
La mayoría de las zapatillas que has visto
se fabrican en el Sudeste Asiático
porque la mano de obra es más barata.
Lugares como Corea del
Sur, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Vietn
am o Taiwán son los lugares de
fabricación de las zapatillas que más se
venden.
![Page 34: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/34.jpg)
SUELDO
Los fabricantes buscan lugares de
producción donde menos tengan que
pagar. Así la mano de obra para hacer
un par de zapatillas cuesta 110 pesetas
en China, 260 en Filipinas y 285 en
Tailandia.
![Page 35: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/35.jpg)
Se utilizan a las personas más
desprotegidas como mujeres y
niños, pagándoles menos del salario
mínimo. No les pagan las horas extras o
les descuentan el sueldo por retrasos.
![Page 36: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/36.jpg)
VIVIENDA
Las personas que trabajan en Nike
viven en una barraca alquilada de chapa
y madera de 3 X 3 metros (como tu
dormitorio más o menos) en la que
habitan 3 chicas. Los lavabos los
comparten entre mucha gente. Otras
duermen en el suelo en una planta de la
misma fábrica.
![Page 37: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/37.jpg)
HIGIENE Y SEGURIDAD
Se utilizan productos químicos
(barnices, pegamentos, etc)
Trabajan a una temperatura de 40º.
Cierran las ventanas con rejas para que
no escapen y en caso de incendio
mueren casi todas (como en la fábrica
de juguetes Chicco).
![Page 38: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/38.jpg)
Foda
Análisis del ambiente interno
(Fortalezas y debilidades)
![Page 39: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/39.jpg)
Fortalezas: tienen buena infraestructura
y han sabido mantener sus costos para
el cliente, así como esa habilidad de
sacar nuevos estilos y siempre
mantenerse a la moda y son muy
innovadores, con productos de alta
calidad. Otra ventaja para converse es
que fueron pioneros en el mercado
![Page 40: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/40.jpg)
Debilidades: Actualmente existen muchas parcas de prestigio en el ámbito de el calzado, lo cual puede provocar que en cierta medida converse reduzca sus ventas, ya que hay empresas que vienen, con las mismas fortalezas que converse, son innovadores y creativos, así mismo son de alta calidad y esto conlleva a una amenaza del entorno para la empresa
![Page 41: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/41.jpg)
Formulación de estrategias
Liderazgo en costos: la empresa
converse se esfuerza por obtener los
costos mas bajo en la producción y así
poder mantener su precio accesible
![Page 42: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/42.jpg)
Diferenciación: tiene un gran valor a los clientes prácticamente todos hemos tenido o tenemos unos converse, es una moda clásica muy innovadora.
Enfoque: converse trata de siempre tener lo que sus clientes desean, según su estilo de vida estatus social etc. Tiene un gran enfoque a sus clientes y en mantenerlos
![Page 43: Presentacion caso de mercadoteknia converse copy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052316/5594c4c11a28abb05c8b4651/html5/thumbnails/43.jpg)
Administracion de recursos humanos.
Esta compuesto por los obreros que
elaboran los zapatos, los cientificos que
inovan con sus
disenos, administradores. los altos
directivos que dirigiran a todos
estos, supervisores, Guardias, transporti
stas, vendedores, y empleados de
diseno.