presentacion barbican
DESCRIPTION
Presentacion BarbicanTRANSCRIPT
![Page 1: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/1.jpg)
VENTAJAS DE APLICAR UNA VISIÓN DE 360°AL MARKETING ELECTRÓNICO
Maryam AsghariMarketing digitalBarbican Centre, Londres
![Page 2: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/3.jpg)
2 SALAS DE TEATRO
Dos salas de teatro
![Page 4: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/4.jpg)
3 SALAS DE CINE
Tres cines
![Page 5: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/5.jpg)
2 GALERÍAS
Dos galeríasBarbican Art Gallery
![Page 6: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/6.jpg)
Dos galeríasThe Curve
![Page 7: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/7.jpg)
SALA DE CONCIERTOS Y CONSERVATORIO
Sala de conciertosCapacidad para 1.900 personas
![Page 8: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/8.jpg)
Además...Tres restaurantesUn lagoUna bibliotecaBares y cafésEscenario abiertoConservatorioSalas para exposiciones, ferias, congresos y banquetes
![Page 9: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/9.jpg)
CENTRO BARBICAN
2 salas de teatro 3 salas para eventos y ferias
3 salas de cine 3 restaurantes
2 galerías de arte Conservatorio
Sala de conciertos Una biblioteca
1.000 eventos cada año
Más de 14 millones de euros en beneficios por venta de entradas
![Page 10: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/10.jpg)
BARBICAN.ORG.UK
El marketing electrónico y las nuevas tecnologías han revolucionado los departamentos de marketing y ventas del Barbican:
Las ventas de entradas en línea han crecido del 4% al 80% en 5 años (más de 9 millones de euros al año por ventas en línea)
![Page 11: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/14.jpg)
BARBICAN.ORG.UK
El mejor día de ventas en línea generómás de 85.000 euros
280.000 suscriptores a listas de distribución electrónica sobre diferentes formas de arte, que generan más de 2 millones de euros de beneficios al año
2 millones de visitantes en línea al año
![Page 15: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/18.jpg)
CAMBIOS EN LA PÁGINA WEB DEL BARBICAN
Página centrada en las ventas: el 80% de las entradas se venden en línea, pero...
Necesita más interacción social y personalización
Nuestro público quiere comunicarse entre sí y con nosotros
![Page 19: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/19.jpg)
PORCENTAJE DE TIEMPO DE OCIO QUE SE PASA EN LÍNEA
Fuente: Econsultancy
![Page 20: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/20.jpg)
ESTUDIO DIGITAL DEL BARBICAN
¿Quiénes son los suscriptores del Barbican y qué hacen cuando están en línea?Más de la mitad tienen de 25 a 44 añosEl 85% ve vídeos en líneaEl 65% descarga música regularmenteEl 45% descarga podcastsEl 25% ve material sobre artes visualesEl 99% utiliza Internet para adquirir otros productosFacebook, YouTube y Flickr se utilizan muchoEl 28% utiliza Facebook u otra red social para consultar la opinión de otros antes de decidir qué comprar
![Page 21: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/21.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 22: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/22.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 23: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/23.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 24: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/24.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 25: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/25.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 26: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/26.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 27: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/27.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 28: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/28.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 29: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/29.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 30: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/30.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 31: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/31.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 32: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/32.jpg)
DATOS
Los datos son la parte más importante del marketing electrónico
Los datos deben ser el punto de partida de todas las campañas
Debe saber cuáles son todos los enlaces que generan tráfico hacia su página, si es posible
Dedique tiempo a analizar los datos
![Page 33: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/33.jpg)
DATOS
¿Utiliza alguna herramienta de análisis del tráfico de su página?
En Barbican se utiliza Google Analytics Es gratuito y fácil de usar
![Page 34: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/35.jpg)
DATOS
En Barbican se controlan todos los mensajes de correo electrónico
Los clics y los ingresos se muestran en Google Analytics
El éxito de las campañas de correo electrónico puede calcularse fácilmente
Se controlan los enlaces de código a la base de datos del Barbican, en los registros de los patrocinadores
![Page 36: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/36.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 37: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/37.jpg)
MARKETING DE BUSCADORES (SEM)
El marketing de buscadores consta de dos disciplinas:
1. SEO (Search Engine Optimisation, optimización para buscadores, también se conoce como búsqueda orgánica o natural)
2. PPC (Pay Per Click, pago por clic, también se conoce como búsqueda pagada o enlaces patrocinados)
![Page 38: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/38.jpg)
MARKETING DE BUSCADORES (SEO)
Fuente: Econsultancy
![Page 39: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/39.jpg)
Selección de
proveedor(consulta)
RecolectorAdquisición
CazadorInvestigación
ExploradorNavegación
Directo, con un objetivoIndirecto, explicatorio
Adquisición final
(compra)
Requisitosdefinidos
Evaluación de la oferta
del proveedor
Buscaideas
¿Qué ofertashay?
Alquiler de coches (8.000 búsquedas) - Alquiler de cohes en Francia (400 búsquedas) - Alquiler de coches en Paris (<5 búsquedas)
Fuente: Econsultancy, 2009
![Page 40: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/40.jpg)
PAGO POR CLIC (PPC)
¿Qué aspecto tiene un anuncio pagado?
Fuente: Econsultancy
![Page 41: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/41.jpg)
PAGO POR CLIC (PPC)
Los anuncios PPC son anuncios pagados que aparecen en los buscadores
El anunciante sólo paga cuando alguien hace clic en el anuncio y visita la página
Se paga por cada clic según lo que se estédispuesto a pujar por las palabras clave seleccionadas
Cuanto más alta sea la puja, mejor será la posición del anuncio en la página
Fuente: Econsultancy
![Page 42: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/42.jpg)
PAGO POR CLIC (PPC)
Los anuncios de búsquedas pagados pueden definirse por región, por ejemplo: Londres
Si se utiliza correctamente, la búsqueda pagada puede generar grandes beneficios
Los anuncios PPC actuales de la marca Barbican tienen una rentabilización de la inversión del 3317%
Fuente: Econsultancy
![Page 43: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/43.jpg)
PAGO POR CLIC (PPC)
Cada clic cuesta dinero, pero con este sistema resulta más fácil estar en los primeros puestos
Es necesario supervisar los anuncios y controlar la rentabilización de la inversión
Las búsquedas de pago en el Reino Unido suponen un 60% del total de publicidad en línea
Fuente: Econsultancy
![Page 44: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/44.jpg)
OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES (SEO)
La optimización para buscadores esta diseñada para conseguir la mejor posición posible en los resultados "orgánicos" de los buscadores, no en los anuncios pagados
No es necesario pagar para estar en los resultados orgánicos ni cuando un usuario hace clic en el enlace (a diferencia de los anuncios de pago por clic)
Fuente: Econsultancy
![Page 45: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/45.jpg)
OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES (SEO)
Fuente: Econsultancy
![Page 46: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/46.jpg)
OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES (SEO)
La optimización para buscadores es un proceso más complejo que el de los anuncios pagados y los resultados se ven a largo plazo
El 91% de las personas prefieren hacer clic en un resultado orgánico en lugar de en un anuncio de pago por clic
Los clics en resultados orgánicos conseguidos mediante optimización para buscadores son gratuitos pero cuesta más conseguir una buena posición
Fuente: Econsultancy
![Page 47: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/47.jpg)
CONCEPTOS BÁSICOS DE OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES
Los buscadores utilizan reglas para identificar las páginas más relevantes según el texto y el contexto de la página
![Page 48: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/48.jpg)
PRINCIPIOS DE LA OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES
La optimización para buscadores se basa en tres principios básicos:
1.Optimización de la páginaCategorización correcta del contenido
2.Generación de enlaces (internos y externos)Las páginas y sitios a los que hagan referencia más enlaces tendrán una mejor posición + enlaces de calidad
3.Efectividad de la conversiónEs necesario analizar la efectividad, usabilidad y acceso de la página de bienvenida
![Page 49: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/49.jpg)
OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES (SEO)
Consiga más clientes y más ventas
Visibilidad de la marca: no permita que sus competidores tengan una mejor posición en búsquedas de productos que usted ofrece
Es muy probable que sus competidores estén invirtiendo en optimización para buscadores, aunque usted no lo haga.
Fuente: Econsultancy
![Page 50: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/50.jpg)
5 PROBLEMAS PRINCIPALES DE LA OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES
1. Investigación y selección de términos de búsqueda insuficientes
2. Los propietarios o editores del contenido desconocen las reglas de optimización para buscadores
3. Contenido exclusivo insuficiente (filtros de contenido duplicado)
4. No se utilizan estrategias de enlaces internos
![Page 51: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/51.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 52: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/52.jpg)
CORREO ELECTRÓNICO
Tono: debe ser relevante y personal
Frecuencia: planificación - el Barbican incluye diferentes géneros de arte y se envían muchos mensajes cada día
Control de la tasa de rebote: es necesario garantizar que no se está incluido en listas negras ni clasificado como correo basura
Es imprescindible ofrecer a las personas un sistema fácil para anular su suscripción y cambiar sus preferencias
![Page 53: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/53.jpg)
CORREO ELECTRÓNICO (CONTINUACIÓN)
Realice limpiezas regulares de la base de datos
Divida en secciones la información que envíe por correo electrónico para que sea lo más relevante y personal posible
Ponga a prueba su creatividadIncluya enlaces al sitio y botones para comprar al instanteNo envíe mensajes que sólo contengan imágenes
Compruebe las estadísticas de mensajes recibidos, tasas de rebote y otros datos con regularidad
![Page 54: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/60.jpg)
CORREO ELECTRÓNICO
Integración con el correo convencional: utilice los mensajes de correo electrónico como recordatorio
Compruebe el asunto de los mensajes, debe dar una razón a las personas para leerlos
Utilice frases que llamen a la acción, como "Reserva ya" o "Regístrate hoy mismo".
Utilice las herramientas de Google Analytics regularmente
![Page 61: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/61.jpg)
La respuesta con un sistema combinado
de correo electrónico y
convencional es un 125% mejor que sin el envío de correo
electrónicoPrevio al correo, con respuesta en línea
La respuesta aumenta, 100% para el correo convencional
Mensaje de correo electrónico breve, sin respuesta en
líneaCorreo
convencional
Correo convencional
CORREO ELECTRÓNICO
Fuente: E-consultancy Masterclass
![Page 62: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/62.jpg)
La respuesta de la campaña
aumenta un 40%
Primera campaña Segunda campaña
REENVÍO CON URGENCIA
Fuente: E-consultancy Masterclass
![Page 63: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/63.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 64: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/64.jpg)
RSS = REALLY SIMPLE SYNDICATION (DISTRIBUCIÓN MUY SENCILLA)
![Page 65: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/65.jpg)
FUENTE RSS DE LA BBC
![Page 66: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/66.jpg)
RSS
Es ideal para mantener a los suscriptores informados sobre los últimos eventos, noticias, vídeos y blogs
Muy útil para filtrar el contenido, las personas pueden seleccionar las áreas que les interesan
Es importante utilizar las fuentes RSS en combinación con mensajes de correo electrónico, no de manera independienteAlgunos suscriptores prefieren leer las fuentes RSS en lugar de recibir muchos mensajes
![Page 67: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/68.jpg)
RSS
Hoy, el 40% de los profesionales del marketing utilizan fuentes RSS en sus comunicaciones, en el año 2005, este porcentaje era del 10% (Econsultancy, 2009)
La tasa media de clics relacionados con las noticias y la cultura en todo el mundo es del 2,4% (Pheedo, 2006)
![Page 69: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/69.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 70: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/71.jpg)
PARA QUÉ SE USAN LAS REDES SOCIALES
Fuente: http://advertising.mirosoft.com)
![Page 72: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/72.jpg)
REDES SOCIALES
TwitterFlickrYouTubeMySpaceFacebook
![Page 73: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 77: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 78: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/79.jpg)
![Page 80: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/81.jpg)
OTRAS REDES SOCIALES
Delicious.com
Ning.com
Linkedin.com
![Page 82: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/82.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 83: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/83.jpg)
PODCASTS
Un "podcast" es una serie de archivos digitales, ya sea de audio o vídeo, que se lanzan por episodios y se descargan de Internet mediante suscripción(Fuente: Wikipedia 2009)
El 7% de los consumidores en línea del Reino Unido escuchan podcasts al menos una vez al mes (Fuente: Forrester, mayo de 2008)
![Page 84: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/84.jpg)
![Page 85: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/85.jpg)
ITUNES
![Page 86: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/86.jpg)
![Page 87: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/87.jpg)
PODCASTS DE LA TATE
![Page 88: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/88.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 89: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/89.jpg)
BLOGS
¿Qué es un blog?
Un blog es un diario personal. Un espacio de colaboración. Una plataforma para exponer tus ideas políticas. Una fuente de noticias de última hora. Una colección de enlaces. Un lugar para escribir tus pensamientos íntimos. Un sitio para compartir tus ideas con el mundo. (Blogger.com, 2009)
![Page 90: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/90.jpg)
BLOGS
Objetivos de marketing de un blog propioConseguir la atención del público con información exclusiva y actualizada
Publicar información significativa
Historias exclusivas con datos internos de la organización
Fotografías
Material de investigación y lectura adicional
![Page 91: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/91.jpg)
7 CONSEJOS PARA BLOGS
1. Diseño del blog2. Táctica para las palabras clave
Los blogs son ideales para buscadores, utilice palabras clave optimizadas
3. Sea sincero y personal4. Publique contenido con regularidad y
permita que los usuarios hagan comentarios5. Designe a un encargado del blog6. Incluya enlaces a otros blogs de la
comunidad7. Incluya enlaces a su página en redes
sociales
![Page 92: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/92.jpg)
BUSCADOR DE BLOGS
![Page 93: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/93.jpg)
![Page 94: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/94.jpg)
![Page 95: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/95.jpg)
![Page 96: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/96.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 97: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/97.jpg)
MARKETING PARA MÓVILES
Integre el marketing para móviles/sms en sus anuncios no destinados a Internet
Anime a la participación con capturas de vídeo y fotos mediante teléfonos móviles
Cree páginas WAP y optimizadas para móviles para facilitar la navegación, amazon.co.uk
Promociones y concursos para móviles que permitan participar desde el teléfono e incluyan premios
![Page 98: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/99.jpg)
![Page 100: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/100.jpg)
![Page 101: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/101.jpg)
![Page 102: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 103: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/103.jpg)
![Page 104: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/104.jpg)
HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING ELECTRÓNICO
360o
![Page 105: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/105.jpg)
MULTIMEDIA
Eventos y productos con vida propia
Deben usarse para fomentar la relación de la gente con el producto
Los clips de audio y vídeo pueden verse y recomendarse a los amigos
![Page 106: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/106.jpg)
![Page 107: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/107.jpg)
![Page 108: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/108.jpg)
![Page 109: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/109.jpg)
![Page 110: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/110.jpg)
![Page 111: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/111.jpg)
![Page 112: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/112.jpg)
3 CASOS REALES
![Page 113: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/113.jpg)
INNOCENT
INNOCENTDRINKS.CO.UK
![Page 114: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/114.jpg)
![Page 115: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/115.jpg)
![Page 116: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/116.jpg)
![Page 117: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/117.jpg)
![Page 118: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/118.jpg)
![Page 119: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/119.jpg)
![Page 120: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/120.jpg)
![Page 121: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/121.jpg)
PENGUIN BOOKS
PENGUIN.CO.UK
![Page 122: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/122.jpg)
![Page 123: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/123.jpg)
![Page 124: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/124.jpg)
![Page 125: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/125.jpg)
![Page 126: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/126.jpg)
![Page 127: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/127.jpg)
![Page 128: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/128.jpg)
SKITTLES
SKITTLES.COM
![Page 129: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/129.jpg)
![Page 130: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/130.jpg)
![Page 131: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/131.jpg)
![Page 132: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/132.jpg)
![Page 133: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/133.jpg)
![Page 134: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/134.jpg)
EL MARKETING ELECTRÓNICO DEL FUTURO
Más allá del 2009
![Page 135: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/135.jpg)
Papel electrónico RFID: ideal para delegados y acompañantes en congresos, para facilitarles un programa personalizado y para que el edificio los "reconozca" y personalice su visita
La tecnología RFID puede usarse para personalizar los mensajes publicitarios del edificio
![Page 136: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/136.jpg)
Mapas y pantallas de visualización interactivos
Sistemas de información de aspecto estético en los vestíbulos o quioscos interactivos que permitan recoger entradas adquiridas previamente o leer códigos de barras para ofrecer servicios adicionales de catering, etc.
![Page 137: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/137.jpg)
![Page 138: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/138.jpg)
http://www.hoteles-silken.com/hotel-puerta-america-madridLa habitación interactúa con los clientes mediante RFID y cámaras para crear un ambiente cambiante.
![Page 139: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/139.jpg)
¡GRACIAS!
Datos de contacto:[email protected]
www.Barbican.org.ukwww.Twitter.com/BarbicanCentrewww.Facebook.com/BarbicanCentrewww.Flickr.com/photos/Barbicanwww.YouTube.com/BarbicanLondon
![Page 140: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/140.jpg)
ENLACES
Econsultancy http://econsultancy.com/
Google Analytics http://www.google.com/analytics
Mashable http://mashable.com
Noticias móviles http://www.mobiadnews.com/
Cursos sobre recursos para redes sociales http://twitter.com/Twitter101http://mashable.com/2009/09/22/facebook-pages-guide/http://mashable.com/2009/08/02/customize-youtube-channel/http://mashable.com/2008/12/12/how-to-get-the-most-out-of-technorati/
![Page 141: Presentacion Barbican](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042609/568c3b961a28ab0235aab015/html5/thumbnails/141.jpg)
ENLACES
Nielsen http://www.nielsen.comForrester http://www.forrester.comWe Make Money Not Art http://www.we-make-money-not-art.comBoletín E-flux http://www.e-flux.com30 day challenge http:///www.30daychallenge.comSound cloud http://soundcloud.com/Blip tv http://Blip.tvVimeo http://www.vimeo.comTubemogul http:///www.tubemogul.comWired http://www.wired.com