presentación anton chalbaud - ecommerce day guayaquil 2014
TRANSCRIPT
Usando
Facebook para
VENDER
• Cómo Ahorrar tiempo y hacer la inversión más eficiente.
• Entender mejor las campañas para optimizarlas: Oportunidades
• Beneficios del uso de tecnología.
Como se labura esto de los Ads
Primero:
• Definir Objetivos.
• Identificar públicos.
• Diagramar estructura de campaña.
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Después:
• Implementar las campañas.
• Reporting
(análisis de resultados)
• Optimización.
Como se labura esto de los Ads
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Implementación de Campañas
•Microsegmentación.
•Creación múltiple de anuncios.
•Carga masiva de campañas.
Reporting
• Dashboards Personalizados
(Acceso a FB Ads API, mediante un PMD)
• Integración con datos externos
(Ventas, Conversion)
• Automatización de la toma de decisiones
Optimización
• Fijar CPAs Máximos.
•Ajustes automáticos de subasta.
•Ajustes automáticos de presupuesto.
•Offsite Conversion Pixels.
Custom Audiences / Lookalikes
•Evitamos clics irrelevantes
•Mayor alcance
•Público Relevante
•Low Hanging Fruit: WCA
Email Marketing Meets Facebook
•Ahorrar TIEMPO
•Aumentar la EFICIENCIA
•Sumar SEGURIDAD
BENEFICIOS
• Ahorrar Tiempo
-> las AGENCIAS_
• Ahorrar Dinero
-> las MARCAS
Liberar las manos parausar la cabeza.
Caso de estudio
Matinée ShoppingCliente: APSA
Matinée Shopping
La cadena de shoppings más importante de Argentina necesitaba aumentar las ventas en un período determinado.
+
La estrategia que implementamos:
Una sólida campaña de publicaciones.
Una aplicación con cupones de descuento.
Avisos en Facebook optimizados.
+
Monitoreo del buzz generado.
+
+
La Aplicación
- 15 Shopping Malls / Páginas en FB al mismo tiempo
- Interfaz amigable (No hay tiempo de aprender)
- 100% “Facebook Friendly” (Solo 48 hs)
- Stock de Cupones
- Trazabilidad de cada uno de los Cupones
- Que funcione en dispositivos Móviles
- Que sea escalable (mucho tráfico en poco tiempo)
- 15 Shoppings = 15 Páginas
- Una modalidad nueva = Muchas preguntas
- Distribución de Tutoriales
- Celulares: un mundo nuevo para todos
- Capacitación (No existente) en los Comercios
- Desconexión Temporal entre la “toma” del
Cupón y el uso del mismo.
El Publishing
- Más de 1.o00 campañas simultáneas (en 7 días)
- Distintos presupuestos para cada Shopping
- Segmentación Geográfica y Demográfica
- Historias Patrocinadas sobre las Aplicaciones
- Lanzamientos y Modificaciones en todo momento
- Optimización “Para Ayer”
- Todo a Resultados
Facebook Ads
Los resultados de la campaña
Más de 500.000
cuponesdescargados.
Los resultados de la campaña
10%Aumento en las ventas de diciembre.
Social Marketing that Performs
