presentación andrés ortega, estudio racimo
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Primer Workshop de Diseño de Marcas Regionales
Andrés Ortega M. / Estudio Racimo [email protected]
@estudioracimo
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HOY
¿Por qué estamos acá?
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El proceso
Consultoría Diseño de Marcas Regionales
1 2 3Investigación Proceso (Manual) Pilotaje
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El proceso
Consultoría Diseño de Marcas Regionales
1 2 3Investigación Proceso (Manual) Pilotaje
• Benchmark
• Estudio Antecedentes
Jurídicos
• Levantamiento de
identificadores
institucionales por región
• Encuesta Expectativas
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El proceso
1Investigación
• Benchmark
• Estudio Antecedentes
Jurídicos
• Levantamiento de
identificadores
institucionales por región
• Encuesta Expectativas
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El proceso
Consultoría Diseño de Marcas Regionales
1 2 3Investigación Proceso (Manual) Pilotaje
• Benchmark
• Estudio Antecedentes
Jurídicos
• Levantamiento de
identificadores
institucionales por región
• Encuesta Expectativas
• Diseñar un Manual para la
creación de Marcas
Regionales
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El proceso
2Proceso (Manual)
¿Cómo, cuando y quién va a utilizar este Manual?
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El proceso Hipótesis del proceso:
Licitación
Continuidad Gestión Difusión
Gestión Previa
La Marca
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El proceso Hipótesis del proceso:
Licitación
Continuidad Gestión Difusión
Articulación Inicial
La Marca
El manual debe ser una guía
para licitar o diseñar bases lo
más ajustadas a las necesidades
del proceso.
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El Objetivo de Hoy
2Proceso (Manual)
Los insumos que co-crearemos hoy nos ayudarán a definir y perfilar el manual, específicamente la gestión previa y la continuidad en el tiempo.
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Nosotros
Diseño.
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Nosotros
Estudio Racimo es una consultora dedicada a desarrollar e
implementar estrategias para poner en valor personas,
instituciones y territorios, a través de herramientas de
diseño.
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“Cuando uno tradicionalmente piensa en diseño, piensa en soluciones limitadas: un producto, un edificio o un logo. El diseño estratégico aplica algunos principios
tradicionales de diseño a desafíos complejos a gran escala o sistémicos, tales como servicios de salud, cambio climático o educación. Se reformula como es la aproximación y enfoque a un proyecto, identifica oportunidades de intervención y ayuda a desarrollar
soluciones resilientes y enfocadas en las necesidades reales de los usuarios”.
( Definición de Diseño Estratégico, Helsinki Design Lab, 2015)
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El valor del Diseño
El diseño permite gestionar la complejidad.
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Contexto que enfrentamos hoy.
Las regiones son territorios complejos :
Ciudadanías empoderadas
Crisis de representatividad de las instituciones
Tensión Ciudades v/s Ruralidad.
Nuevos movimientos demográficos.
Desafíos de Sostenibilidad y Resiliencia.
Nuevas ciudadanías.
Modernización v/s Innovación.
Local v/s Regional v/s Nacional v/s Global.
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La Oportunidad
Desarrollar un proceso de marca en una región es una
oportunidad única de trazar una hoja de ruta para la imagen-
objetivo de la región. Es definir cómo quiero que me vean y
me perciban mis habitantes, mis vecinos y mis potenciales
visitantes o socios estratégicos.
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La Oportunidad
Una Marca Región es un proceso que debe nacer desde la co-creación
de diversos actores del territorio, y al mismo tiempo, gestionarse
desde la co-responsabilidad y el compromiso de ellos
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Co-Creación
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Preguntas.
El ejercicio de diseñar una marca región puede ser la
respuesta que buscamos.
* Cedric Price (UK, 1966)
Technology is the answer.
¿But what was the question?
¿Pero cuál/es es/son la/s pregunta/s que debemos hacernos?
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Preguntas.
¿Para qué necesito desarrollar una Marca en mi región?
¿PARA QUÉ?
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Preguntas.
¿Quién o quiénes son los encargados de la gestión inicial de
un proceso de Marca Región?
GOBERNANZA
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Una vez desarrollada la marca : ¿Quién o quiénes son los encargados de la gestión de marca y su
continuidad en el tiempo?
CONTINUIDAD
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¿Quienes son los usuarios internos y externos de una Marca Región?
¿PARA QUIÉN?
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¿Cómo subir a todos al barco con una narrativa que les haga sentido?
OPORTUNIDAD
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Contenidos por Estudio Racimo.
1. XV Arica y Parinacota
6. V Valparaíso
11. IX Araucanía
2. I Tarapacá
7. XIII Metropolitana
12.XIV Los Ríos
3. II Antofagasta
8. VI O’Higgins
13. X Los Lagos
4. III Atacama
9. VII Maule
14. XI Aysén
5. IV Coquimbo
10. VIII Bío Bío
15. XII Magallanes
http://gorevalparaiso.transparencia.cl/tramites/disponibles
http://www.gorearicayparinacota.cl/w2/index.php/normas-graficas-gore/
http://www.gorearaucania.cl
http://www.gobiernosantiago.cl/transparencia/
http://www.goretarapaca.gov.cl
http://www.goredelosrios.cl/?p=157
http://www.dellibertador.cl
http://www.goreantofagasta.cl
http://www.goreloslagos.cl
http://www.goremaule.cl/goremaulenuevo/
http://www.goreatacama.cl
http://www.goreaysen.cl/controls/neochannels/neo_ch1/neochn1.aspx
http://www.gorecoquimbo.cl
http://sitio.gorebiobio.cl
http://sitio.gorebiobio.cl
http://www.umag.cl/facultades/humanidades/terapia-ocupacional/?p=1299
escenario :“..pero si ya tenemos un “logo", para qué hacer
ese esfuerzo?…”
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¿Oportunidad?: NUEVOS GOBIERNOS
REGIONALES
administradores gobiernos
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¿Todos tienen que opinar? ¿En todas las etapas del proceso?
REPRESENTATIVIDAD
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¿Cómo incorporar otras miradas al proceso que tradicionalmente no son
consideradas?
INCLUSIVIDAD
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¿Es una sola marca o son varias sub-marcas, considerando la diversidad
de las regiones?
UNIDAD
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Preguntas.
¿Cómo van a dialogar entre ellas las posibles 16 Marcas
Regionales en un país tan diverso?
![Page 33: Presentación Andrés Ortega, Estudio Racimo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051123/587c76a31a28abd04e8b6d7b/html5/thumbnails/33.jpg)
Preguntas.
¿Deben dialogar las marcas regionales con la Marca País?
![Page 34: Presentación Andrés Ortega, Estudio Racimo](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051123/587c76a31a28abd04e8b6d7b/html5/thumbnails/34.jpg)
Preguntas.
Muchas preguntas, difícil de responder en tan poco tiempo.
Hoy buscaremos responder 3 de ellas : gestión previa,
continuidad y usuarios y para ello su aporte, visión y
experiencia es fundamental.
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