¿Cómo es la mercadotecnia del deporte en la capital de San Luis Potosí?

MARKETING DEPORTIVO

NÚCLEO GENERAL II MAESTRA: GUADALUPE PALMER DEL SOCORRO.INTEGRANTESROCHA SUAREZ JESSICA NOHEMÍ ROCHA SUAREZ. GRISELDA DEL CARMEN MORALES ESCOBEDO.KATHERINE MADELYNE MARTÍNEZ HERNÁNDEZ.LMKT SEMESTRE II 08/04/15

INTRODUCCIÓN

El Marketing Deportivo de alguna manera es un impulsor del negocio del deporte y de igual

manera lo fomenta, sin embargo este es escaso o no es tomado como algo importante en nuestra

capital por lo que muchos pasamos por desapercibidos los eventos deportivos.

JUSTIFICACIÓN

La publicidad del deporte en San Luis Potosí es muy poca por lo que afecta en a apoyo y el fomento del mismo porque mucha gente queda

sin enterarse de estos eventos y provoca poca atención de este.

La posibilidad de disminuir el problema es grande si se le da el impulso correcto por parte de la institución responsable aprovechando los medios más concurridos, como las redes sociales. El tiempo que se tiene para esta investigación es de un periodo cercano a cuatro meses, la disponibilidad de tiempo y de recursos económicos para

llevarla a cabo es poca.

DELIMITACIÓN

DELIMITACIÓN

San Luis Potosí, S.L.P

Enero-Mayo 2015

Objeto de estudio: La promoción del deporte

Sujeto de estudio: La sociedad potosina

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

¿Por qué la mayoría de las personas de la capital no se enteran de los eventos deportivos que hay en la capital?

¿Por cuales medios se hace la promoción del deporte en la capital?

¿Cuál es la época o los meses que más eventos deportivos se llevan a cabo en la capital?

¿Cuál es el evento deportivo que tiene más auge en la capital?

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Analizar porque las personas de entre dieciocho y veinticinco años de edad de la capital del estado de San Luis Potosí no se enteran de los eventos deportivos que se realizan por parte del INPODE.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Identificar cual es el tipo de difusión de publicidad que se realiza y si las personas se

enteran de los eventos deportivos que se llevan a

cabo en la capital del estado.

Determinar que medios serían los más adecuados para difundir los

eventos deportivos.

HIPÓTESIS

La publicidad que se hace a través de radio y televisión no llega a toda la comunidad de la capital potosina y esto se ve

reflejado en la poca asistencia que hay en los eventos deportivos del INPODE.

VARIABLE DEPENDIENTE

Poca asistencia en eventos deportivos

VARIABLE INDEPENDIENTE

Radio y televisión

Unidad de analisisObjeto de estudio: La promoción del deporte.Sujeto de estudio: La sociedad potosina.

MARCO TEÓRICOANTECEDENTES

En el surgimiento del mercadeo deportivo como una de las primeras estrategias exitosas  se le atribuye Philip Knight , él fue el primero en crear estrategias para revolucionar la industria del deporte.

EL 13 de diciembre de 1988 por Decreto Presidencial surge la Comisión Nacional del Deporte (CONADE) en nuestro país. (CONADE, 2013).

CONTEXTO

En nuestra capital del estado la institución que regula el deporte es el INPODE quien se encarga de la promoción, fomento y la cultura del mismo.

En distintos lugares la mercadotecnia difiere por la cultura, valores o tradiciones.

“En diferentes países la publicidad para cada evento deportivo es similar con la única diferencia de que la publicidad varía dependiendo del deporte.”(Sánchez, 2010).

La ideas principales que tomamos de cada autor son esenciales en nuestra investigación

“Los responsables de la promoción y publicidad deportiva necesitan un sistema, por supuesto racional, que termine por convencer a con los productos deportivos que abarcan desde el ver, jugar, presenciar, escuchar, es decir los términos de satisfacción del consumidor”. (Iruela, 2009)

“Para que la promoción deportiva se lleve a cabo es difícil ya que el mercadologo tiene un control limitado sobre aspectos como: el aspecto geográfico, demográfico, sociocultural entre otros”. (Bernard J. H., 1988)

“El reto de la mercadotecnia en el deporte no solamente sigue siendo la satisfacción del consumidor, sino el de evolucionar al ritmo que éste último lo

hace”. (Badillo, 2013)

ENFOQUE

CUANTITATIVO

• Cuantitativo porque nuestra investigación así lo requiere y tendremos un mejor manejo de datos.

CUALITATIVO

• cualitativo porque necesitamos conocer algunos datos con carácter de cualidad.

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

• No experimental porque no haremos cambios en las variables ni se realizara ningún experimento, se harán observaciones de los fenómenos en el contexto.

NO EXPERIMENTAL

• Transeccional porque nos enfocaremos en nuestras variables para analizarlas durante el periodo de investigación .

TRANSECCIONAL

• Descriptivo porque describiremos los datos que se obtendrán y los reportaremos.

DESCRIPTIVA

TÉCNICAS

ENCUESTAS

se adaptan a nuestra investigación además de tener un mejor control de datos.

ENTREVISTAS

entrevistas porque queremos conocer opiniones.

FECHAS DE APLICACIÓN

A partir del 20 de Abril 2015

LUGARES DE APLICACIÓN

Calles del centro histórico

Espacios deportivos

Universo:

116 567 jóvenes de entre 18 y 25 años

Muestra:

=200

PERSONA A LA QUE SE ENTREVISTARA

HUMBERTO REYNA ARRIAGA –

SUBDIRECTOR INPODE

ARMANDO GUTIÉRREZ ZACARÍAS- DIRECTOR

GENERAL INPODE

INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS

ENCUESTA

ENTREVISTA

CRONOGRAMAActividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo

Seleccionar el tema                                        

Planteamiento (Delimitación ,Objetivos ,Preguntas de investigación y justificación)

                                       

Hipótesis                                        

Diseño de Investigación

                                       

Marco teórico                                        

Aplicación de técnicas de investigación

                                       

Organización de datos

                                       

Interpretación de resultados

                                       

Redactar informe                                        

Presentación de los resultados

                                       

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