PRESENTACIÓ INTRODUCTÒRIA PRESENTACIÓ 01 17/02/10

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  • PRESENTACI INTRODUCTRIA PRESENTACI 01 17/02/10
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  • INDEX 1. CONTEXTUALIZACIN 2. PRODUCTOS/OBSEQUIOS 3. PANEL DE PRODUCTOS/OBSEQUIOS 4. AMPLIACIN PROPUESTAS INDEX 1. CONTEXTUALIZACIN 2. PRODUCTOS/OBSEQUIOS 3. PANEL DE PRODUCTOS/OBSEQUIOS 4. AMPLIACIN PROPUESTAS
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  • 1. CONTEXTUALIZACIN
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  • PANEL DE PRODUCTOS/OBSEQUIOS PANEL DE PRODUCTOS/OBSEQUIOS IDENTIFICACIN DE LOS ESCENARIOS TENDENCIAS DE LOS CONSUMIDORES E IDEAS FUERZA TENDENCIAS DE LOS CONSUMIDORES E IDEAS FUERZA ELABORACIN DE UN CATLOGO DE PRODUCTOS/OBSEQUIOS PARA CLIENTES DE SCHLECKER ELABORACIN DE UN CATLOGO DE PRODUCTOS/OBSEQUIOS PARA CLIENTES DE SCHLECKER
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  • TENDENCIAS DE LOS CONSUMIDORES Construir el producto alrededor de los valores y las experiencias de las personas El futuro no siempre se escribe con un interrogante
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  • Las tendencias son cambios fundamentales de actitud y comportamiento de la gente. Una fuente muy rica de nuevas oportunidades de negocio, con el fin de adaptar la actividad de las empresas a las necesidades y hbitos de sus clientes, hacindolos intervenir hasta en el diseo de sus productos y servicios. No voy donde est la pelota, voy donde estar TENDENCIAS DE LOS CONSUMIDORES
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  • MACRO TENDENCIAS Son los grandes hbitos de Consumo (TENDENCIAS), a partir de los cuales seleccionamos las IDEAS FUERZA para desarrollar los ESCENARIOS del PANEL DE PRODUCTOS/OBSEQUIOS SCHLECKER.
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  • MACRO TENDENCIAS SOSTENIBILIDAD SALUD SENTIDO HIPER BSICO IDENTIDAD
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  • SOSTENI BLE IDENTIDAD HIPER SENTIDO SALUD BSICO FUNCIONALIDAD ESENCIAL SIMPLE ECONMICO MANUAL FCIL DE USAR PROSUMIDOR /PARTICIPACIN PERSONALIZACIN HIBRIDACIN CULTURA / TRADICIN ESTATUS REAL VS VIRTUAL NATURALEZA RECICLAGE CONSERVAR ECOLOGA VERDE ALIMENTACIN ESTTICA SPORT CULTO AL CUERPO SEGURIDAD NATURAL AUTENTICIDAD CONOCIMIENTO EMOCIONES VIVIR EXPERIENCIAS ESPIRITUALIDAD TIEMPO LIBRE LOW COST COLECTIVIDADES MASSCLUSIVITY CONSUMISMO INMEDIATO RED /CONECTADOS
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  • FASE DANLISI Obtenir suficients dades per definir el posicionament competitiu de CERAS ROURA respecte al mercat i per desenvolupar el panell descenaris que ens servir per la creaci de noves propostes. En aquesta fase obtindrem les dades treballant en parallel a partir de: 1.- Informaci presentada en la primera reuni el 07/01/2010. 2.- Check list presentat a CERAS ROURA. 3.- Investigaci de NOVAGROUP, partint de: Mapa Mental on es posiciona de manera radial tot el que influeix al voltant del Focus Creatiu, que en aquest cas s la potenciaci de la marca CERAS ROURA, dels seus productes i la seva xarxa de vendes. Anlisis del Mercat.
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  • FASE DE CREACI DESCENARIS Definir Espais de treball / Escenaris / Eixos on focalitzar la nostra atenci per generar noves propostes de producte, noves formes de venda, de distribuci, de comunicaci,
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  • ESCENARI COMERCIAL Especificar les accions comercials que ha de dur a terme CERAS ROURA amb el fi de posicionar i millorar la presncia en els diferents canals de venda
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  • ESCENARI PRODUCTE Especificar les accions orientades a la definici de productes que potenciaran lavantatge competitiu de CERAS ROURA envers la competncia
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  • FASE DE CREACI DE PROPOSTES Generar propostes al voltant dels escenaris, mirant les coses de manera diferent per trobar formes de diferenciar-nos i obtenir avantatge competitiva en relaci al mercat
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  • PROPOSTA Escenari COMERCIAL Creaci de marca orientada al Gran Consum La Marca per a Gran Consum est centrada en loptimitzaci del cost. En aquest cas es diferencia clarament la Marca Blanca de la marca CERAS ROURA. PROPOSTA 01 Contexte Gran Consum Marca Blanca: Els esforos es destinaran a crear la gama perqu la Marca Blanca estigui representada de forma bsica. El preu ha de ser el ms competitiu possible. Contexte Gran Consum Ceras Roura: Les espelmes tenen funci, per tant aquest aspecte sha de potenciar i comunicar amb la presencia en els lineals, la posici dins les grans superficies i la comunicaci que dna lembalatge. Els conceptes tipus Citronela (funci de lespelma) s sobre el que hem dincidir. El preu pot ser lleugerament ms alt que la marca blanca al oferir ms valor afegit.
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  • PROPOSTA Escenari COMERCIAL Creaci de marca Prestige La marca Prestige est orientada al comer minorista i al comercial li s atractiu vendre-la. PROPOSTA 02 Contexte Prestige: La marca Prestige est orientada noms a tendes minoristes.
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  • PROPOSTA Escenari COMERCIAL Et portem al Spa X Campanya de promoci per a Grans Superficies i sota la marca Ceras Roura. Potenciaci de la funci del producte. Beneficis de la relaxaci Valor afegit per a lusuari i reconeixement de marca. PROPOSTA 03 Contexte relacionat: Les promocions poden portar a les espelmes a altres zones de les Grans Superficies que a dia davui els hi estan restringides (perfumeria, cosmtica, ) La campanya es pot comunicar tant amb lembalatge com amb banderoles que sobresurten del lineals (tipus oferta). No fem espelmes amb aromes si no que expliquem els avantages de ls orientat a laromaterpia.
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  • PROPOSTA Escenari COMERCIAL Campanya solidria amb ONG Campanya de promoci per a Grans Superficies i sota la marca Ceras Roura. El comsumidor relaciona el fet de comprar un producte amb collaborar amb una campanya solidria. (PE: Portem espelmes a qui no t llum). PROPOSTA 04 Contexte relacionat: Un altre valor afegit que se li pot atribuir a les espelmes i que a dia davui no t. Potenciaci de la marca (Opci 2) Dissenyadors que vesteixen espelmes bsiques i que posteriorment sexposen i els beneficis van a una ONG.
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  • PROPOSTA Escenari PRODUCTE Espelma dautor Creaci duna nova espelma o gama despelmes feta per un dissenyador de prestigi (grfic, industrial, moda, ) Producte per a la gama Prestige. PROPOSTA 05 Contexte relacionat: Concurs per a la sellecci de lespelma. Lespelma ha de participar en concursos de disseny. La funci principal s la decoraci, com passa amb algunes lmpares que tenen ms funci escultrica que lumnica. Parallelament es pot fer una gama de complements. Posteriorment es pot fer una versi simple i generalista per a tots els pblics. Inspirada en artistes Universals (Dal, Mir, Picasso)
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  • PROPOSTA Escenari PRODUCTE Llicenciat despelmes Es llicncia un equip de futbol, un cmic (PE: Harry Potter) per a ser venut en Grans Superficies. PROPOSTA 06 Contexte Ampliat
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  • PRODUCTO Escenario ECO Kit haz tus jabones Gua para hacer jabones caseros. Entregable con la historia, trucos y consejos + los moldes y utensilios necesarios para la realizacin de los jabones. Utilitzacin de materiales reciclados (aceites cocina, epecias, ) PROPUESTA 07 Contexto Cliente: El usuario recibe una gua para la realizacin artesanal del producto + moldes o utensilio para su preparacion. Posibilidad de entregar ingrediente clave. Producto Ampliado: Producto reutilizable, desechable, bricolaje, eco design, prestacin funcional, sostenibilidad, Contexto Fundalis: Adquisicin de los elementos bsicos, realizacin de la caja y pack con instrucciones.
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  • Tmate un momento para ti PRODUCTO Contexto Cliente: Escenario SALUDABLE PROPUESTA 12 Contexto Cliente: Packaging entregable con el producto envasado en una lata o bote plstico etiquetado para un consumo posterior y personal. Contexto Fundalis: Adquisicin de materias primas, elaboracin artesanal, envasado y etiquetado. Producto Ampliado: Producto artesanal, cuidado a las personas, funcionalidad sincera, componentes naturales. Pequeas porciones de cuidado para tu piel. El packaging ha de transmitir calidad artesanal y sinceridad en cuanto a las prestaciones.
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  • Mmate la piel PRODUCTO Escenario SALUDABLE PROPUESTA 12 Pastilla de jabn artesanal a base componentes que cuidan la piel (exfoliante, hidratante, ). Pequeas porciones de cuidado para tu piel. Tmate un momento para ti. Crema + manual masaje Crema artesanal a base componentes naturales que hidrata, tonifica y repara gracias al aloe vera. Momento de Relax Preparacin artesanal sales de bao a base componentes naturales. Dedcate un tiempo a tu cuidado.
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  • Menostress PRODUCTO Contexto Cliente: Producto Ampliado: Producto artesanal, cuidado a las personas, funcionalidad sincera, componentes naturales. Escenario SALUDABLE PROPUESTA 14 Accesorio de relajacin a base de productos naturales. Bola anti-estrs, rodillo para masajes, Instrucciones, consejos y trucos para llevar una vida equilibrada y relajada. Contexto Cliente: Accesorio relajante para uso personal. Instrucciones de uso y trucos o consejos para una vida equilibrada y relajada. Contexto Fundalis: Adquisicin/realizacin del accesorio relajante, realizacin de pack con instrucciones.
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  • 3. PANEL DE PRODUCTOS/OBSEQUIOS
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  • 4. AMPLIACIN PROPUESTAS
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  • INCREMENTO DE VALOR DE LOS OBSEQUIOS APORTACIN DEL EMBALAJE Esttica muy cuidada, huyendo del concepto de bazar de productos disconexos. Todos los Productos/Obsequios tendrn unos atributos grficos comunes, aumentando su valor al formar parte de un conjunto.
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  • INCREMENTO DE VALOR DE LOS OBSEQUIOS COMUNIDAD SCHLECKER Los Productos/Obsequios tienen un gran potencial para poder ampliar su valor mediante un portal en Internet, y as generar una Comunidad SCHLECKER a partir de: consejos, opiniones clientes, videos, experiencias, concursos, curiosidades La creacin de este portal nos permitir vincularse con los clientes, pudindose crear una Base de Datos con los que han participado.
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  • MUCHAS GRACIAS!