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TREND®
ESTUDIO DE ANTICIPACIÓN DE TENDENCIAS DEL
CONSUMIDOR
Este documento es propiedad intelectual de MORE, Market &
Opinion Research, por lo que cualquier tema relacionado con su
contenido, es de uso confidencial y se considera ilegal, que este
documento sea accesado por otros proveedores competencia
directa de MORE Market & Opinion Research.
CONTENIDO
Antecedentes
El Modelo TREND®
Temario
Metodología
ANTECEDENTES
Trend es una investigación de vanguardia que,
mediante una mirada holística, permite anticiparse
a las nuevas tendencias, identificar aquellos valores,
estilos e íconos que recién están tomando cuerpo
en la mente del consumidor para expresarlos en
planes estratégicos, planes de activación y
actividades de comunicación de los negocios
antes que los demás.
Trend está diseñado para ser realizado en olas
cada dos años.
ANTECEDENTES
Global Drivers
Torre de Babel ConectividadEra
Tecnológica Vitality
Multicreencias Lo AtemporalLa No Frontera
VelocidadRealidad Cambiante
Vs Virtual
Busqueda de Equilibrio- Salud
- Hogar- Naturalidad
Universalmente presentes pero convergentes en intensidad según la madurez del país y de los estratos
sociales
ANTECEDENTES
Consumer Drivers
MestizajePerseverancia de la Memoria y El
Heritaje
GlobalizaciónImpacto de las Oleadas
“Como individualizar los árboles sin perder de vista el bosque”
¿Por qué acercarse al consumidor?
Porque se Transforma continuamente
Fragmentación y especialización de los
mercados
Porque necesita Seguridad
Fortaleza de las Marcas/ Compañías
Porque necesita Guía
Estrategia Anticipatoria
ANTECEDENTES
One to One
Marketing
Brand Vision/
InnovationBrand Equity
(Key positioning)
ANTECEDENTES
El Funnel de Innovación
Generación de Plataformas e Insights
Ideación Productos y Servicios
Innovación Relevante
Información Ad Hoc y
Sistemáticas
Tendencias
Información de BaseInformación de Base
Tendencias
Información Ad Hoc y
Sistemáticas
Innovación Relevante
MODELO TREND®
Los Científicos
Sociales
Los Líderes de Opinión Los Consumidores
Los Registros
Observacionales
LAS TENDENCIAS
LAS CATEGORÍAS
TREND ®
MODELO ADVANCE®
MODELO
TREND ®
Consumidores
Líderes de Opinión
Registros Observacionales
Científicos Sociales
Targets por estratos y tipos
poblacionales
Referentes profesionales
con una fuerte dinámica
de interacción con el
consumidorIndicadores sintomáticos de
la realidad urbana, social, de
consumo y de interacción,
identificación de íconos y
símbolos dominantes
Referentes sociales con una
importante trayectoria como
críticos de la realidad
histórico-social
TREND ®
MODELO ADVANCE®
MODELO
TREND ®
Consumidores
Líderes de Opinión
Registros Observacionales
Científicos Sociales
TREND ®
NiñosTweensJóvenesAmas de casaHombresAdulto mayorNSE (AB/C/D)
Publicista / Creativo
Medios / Planificador
Mayorista
Peluquero / Estilista
Chef
Pediatra / Médico de Familia
Catedrático Universitario
Periodista de Moda
Arquitecto / Constructor
Experto en Tecnología / Telecom
Indicadores Urbanos / Vía Pública
GimnasiosVida Nocturna
ViviendaMedios / Comunicaciones
Dinámicas de compra en PlazasPeluquerías / Centro de Estética
Transporte PúblicoEspacios Juveniles, Infantiles y Adultos
Espacios Populares / de ModaVideojuegos / Tecnología
AntropólogosSociólogos
PeriodistasHistoriador EscritorArtista PlásticoProductor de Televisión / Libretista
TEMARIO - Consumidores
El contexto:
► Percepción de sí mismos y del mundo que los rodea
► Temores y fantasías
► En qué se cree y no se cree
► Fuentes de seguridad y confianza
► Sueños y aspiraciones
► Los motivos de orgullo
► Lo heredado y que se quisiera preservar
► Lo que está de moda, lo ‘out’ y lo que viene de moda
► El mundo tecnológico, qué hay y qué viene
TEMARIO - Consumidores
Los Vectores – Indicadores de Trends:
Imaginarios: Cuál es la definición y cómo se expresan/
indicadores/ evidencias de acuerdo con el área de
experiencia / conocimiento de cada segmento.► Limpieza
► Higiene
► Belleza
► Auto-estima
► Triunfo/ Éxito/ Seducción
► Nutrición
► Salud
► Balance/ Equilibrio
► Liviandad
► Vitalidad
► Cuidado Personal
► Cuidado del Hogar
► Concepto del “Hágalo Ud. mismo”
► Confort y Relax
► Placer
► Energía
► Movilidad
► Tradición
El mundo de las Comunicaciones:
percepción, valoración, símbolos y dimensiones predominantes.
El mundo Mediático: percepción y
valoración.
TEMARIO – Líderes / Científicos
La “Contra-mirada” relativa a:
► Los segmentos poblacionales.
► Los vectores hoy y a futuro (por categorías)
► Los referentes, las tendencias, los símbolos e íconos
predominantes.
► Los valores del ayer, hoy y mañana.
► Imaginario social de: temores, fantasías, éxito y seducción (sólo
los científicos sociales)
► La proyección hacia el futuro de las tendencias y las categorías
► La Socio-cultura: percepción de la sociedad y la cultura vigentes.
► El mundo de las comunicaciones: percepción, valoración,
símbolos y dimensiones predominantes.
► El mundo mediático: percepción y valoración
METODOLOGÍA
LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN
MINI GRUPOS
•CONSUMIDORES
ENTREVISTAS A PROFUNIDAD
•LÍDERES DE OPINIÓN
•CIENTÍFICOS SOCIALES
OBSERVACIONES
•ESCENARIOS
•CONSUMIDORES
REGISTROS DE VIDA
•GRÁFICOS
•FILMACIONES
AMPLIACIÓN DE MÉTODOS INTROSPECTIVOS, DÍNAMICAS ASOCIATIVAS, LÚDICAS Y PROYECTIVAS
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MUCHAS GRACIAS
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Diciembre 2009