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Textos
Publicitarios
Textos Publicitarios
Publicidad.- son un conjunto de técnicas que intentan influir en
el comportamiento del hombre, incitándolos a consumir
determinados productos.
Actividades de la publicidad
Comercial
Publicidad estatal
Las relaciones publicas
Propaganda
La publicidad enriquece el vocabulario del receptor con
nuevos términos técnicos y científicos, entre otros.
Propaganda
Actividades de la publicidad
Relaciones
Públicas
Publicidad
comercial
Partes del proceso de comunicación publicitario
1)Emisor (agencia).- Es un equipo de especialistas en publicidad
y esta compuesto por 3 categorías:
a) El director.- Planifica la estrategia y estudia el mercado.
b) El grafista.- Encargado del componente visual.
c) El textista.- Encargado del componente verbal.
2)Canal (mass media).- Son los medios masivos de comunicación,
como por ejemplo: TV, cine, radio, prensa, vallas publicitarias, etc.
3)Mensaje (anuncio).- Es el propio anuncio publicitario, este
consta de 3 reglas básicas:
a) Debe ser sencillo.
b) Debe ser claro.
c) Debe ser homogéneo.
4)Código (lenguaje publicitario) .- Son las características únicas
para ese rubro textos.
5)Receptor (consumidor).- Son los individuos potenciales que
consumirán el producto o servicio anunciado (La estrategia
publicitaria debe estar en base a las características del
consumidor).
FINALIDAD DEL
TEXTO
PUBLICITARIO
LA FINALIDAD DEL TEXTO PUBLICITARIO
La finalidad basica del mensaje publicitario es la persuasión
.Para ello,por medio de
signos(palabras,sonidos,imagenes,etc).Se crea un discurso
en el que se mesclan dos tipos de imformacion,denotativa y
connotativa.
Por un lado se nos imforma del objeto que se pretende
vender ,se muestra sus cualidades(denotacion).
Por otro,se reflejan pautas de conducta,se asocia el producto
con determinados comportamientos,modas,conceptos de
belleza o exito.
Para conseguir la finalidad basica de la que hemos hablado,el
anuncio se refuerza con diferentes mecanismos de seduccion:
cuanto mas deseable sea el mensaje,mas se detrendra en el
consumidor potencial y se busca normalmente,a travez de la
imagen.
Debemos tener en cuenta una serie de elementos para “seducir”
alos posibles compradores del producto:
Los gestos de los actores pretender expresar el goce absoluto
que se presupone de la posesion del objeto anunciado.
El producto anunciado se ofrece como deseable mediante su
presentacion en primer plano,y en muchas ocasiones con la
abstraccion del fondo y el emplazamiento en el centro del
redcuadro.
El espacio es cada vez menos realista y se construye con la
unica funcion de procurar el goce de la mirada del receptor.
A travez de la imagen se interpela permanentemente al
destinario junto con formas verbales exhortativas.
Pero para conseguir las finalidades de persuadir y seducir
recurren en muchas ocasiones a la
manipulacion,inventando,ocultando deformando la imformacion
Aunque existe una reglamentacion para proteger a los
consumidores de la publicidad engañosa.
Conozcamos algunos recursos que suelen emplearse:
Se omiten datos que podrian ser de interes paras los
consumidores.
Se hace creer en la existencia de cosas que no
existen:objetos(un regalo por la compra de un producto)
ESTRUCTURA DEL
MENSAJE PUBLICITARIO
ESTRUCTURA DEL MENSAJE PUBLICITARIO
El mensaje publicitario constituye un lenguaje sincretico,ya que
en el se entremezclan diferentes componentes que se apoyan
mutuamente:
Composicion del mensaje .
Componente verbal.
Componente visual.
Sonidos(en el caso de la radio,cine y tv).
COMPOSICIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO
Estan formados por imágenes, textos, dibujos , líneas, colores
entre otros elementos que se distribuye por el anuncio. La
estructura compositiva del mensaje es muy significativa
Su composición puede ser armónica o contrastiva
EL COMPONENTE VERBAL DEL MENSAJE
PUBLICITARIO
LA TIPOGRAFÍA: Para resaltar algún elemento
del anuncio y llamar la atención sobre el, jugando
con los distintos tamaños, formas, colores y
espacios.
EL COMPONENTE VERBAL DEL MENSAJE
PUBLICITARIO
EL MENSAJE VERBAL: La información primordial
sobre la marca publicitaria, la proporciona el
slogan.
Junto al slogan es fundamental la aparición de la
marca, que a veces se acompaña de un Logo.
COMPONENTE VISUAL
LA IMAGEN: La imagen que se incluye en los
textos publicitarios pueden ser:
FOTOGRAFÍA: DIBUJO:
PINTURA:
COMBINACIÓN DE COLORES, LINEAS Y PUNTOS
(MINIMIALISMO, MENOS ES MÁS)
¿QUÉ ES UNA IMAGEN?
IMAGEN
- Mensaje en forma de signo
gráfico o técnico
- Reproducción de un instante
de la realidad
- Reflejo peculiar y parcial de
esta
- Grado de iconicidad
- Capta la realidad
parcialmente (es
bidimensional, otro tamaño,
sin relieve, luminosidad
diferente)
- Ofrece doble significación:
contenido denotativo y
connotativo
CARACTERÍSTICAS
CONFIGURACIÓN
Percepción Orden (según la cultura)
Gran plano general
Plano general
PLANIFICACIÓN
Plano 3/4
Plano medio
Primer plano
Gran primer plano
Plano detalle
color
OTROS ELEMENTOS
punto
línea luz
Uso del blanco y negro
Uso del color
Dominante de color empleado
Si se ve punto o no
Ritmo
Cinésica
Proxémica
CARACTERÍSTICAS DEL
LENGUAJE PUBLICITARIO
Las características del lenguaje publicitario son: Predominio de la función conativa.
Importancia -función fática
Objetivos de toda publicidad
Convencer
Desarrollar
Provocar
Inducir a realizar acciones de compra
Mecanismo de motivación
Provocan reacción de simpatía hacía al anuncio.
Momentos claves del receptor
Mecanismo de motivación atraer al receptor
publicidad por simpatía.
Mecanismo de grabación hacer recordar el anuncio
publicidad por repetición.
Mecanismos de persuasión disolver resistencias
convencer publicidad de argumentación.
Mecanismo de grabación
Causa impresión para que el mensaje aparezca en la
memoria del receptor.
Mecanismos de argumentación
Anulan defensas que el receptor crea en contra del
producto.
Textos publicitarios a través de los siguientes
componentes:
Componente visual:
Representa al objeto anunciado
Sirve de apoyo al componente verbal
Componente verbal:
Se clasifica en tres grupos:
Rasgos sintácticos
Rasgos semánticos
Rasgos retóricos
RASGOS
MORFOSINTÁCTICOS
RASGOS MORFOSINTÁCTICOS
a) Predomina el estilo nominal (abundan los nombres o
sustantivos)
• DURALEX, el acero del vidrio, JOYERÍA ‘PARÍS’, el amor es
oro.
b) Uso del artículo con valor elativo (conseguir que sea el
mejor producto. • NESCAFÉ, el café
c)Omisión de las preposiciones o uso incorrecto de ellas. • Moda primavera-verano (primavera a verano), champú al limón
(champú de limón)
d) Empleo del adjetivo en lugar del adverbio • La TÓNICA FINLEY sabe magnífica (magníficamente)
RASGOS MORFOSINTÁCTICOS
e)Anteposición del mismo adjetivo en grado positivo • ARIEL, lava blanco blanquísimo
Duplicar la palabra • MONKEY, el café café; DURACELL, dura más mucho más
Usar algún término de contenido semántico superlativo. • DYANE 6, un monstruo de simpatía; LAIN, líder mundial en
adelgazamiento.
f)Los modos verbales más utilizados son indicativo e
imperativo • Ponga un SONY en su vida; HELLMANN’S, probalo con lo
que se te ocurra!
g)Los tiempos verbales más comunes son el presente y
futuro.
RASGOS LÉXICO-
SEMÁNTICOS
RASGOS LÉXICO-SEMÁNTICOS
a) Connotación normalmente de prestigio, bienestar, éxito,
belleza, elegancia, clase social y sexo. • HUGO BOSS, bienvenido al mundo de la seducción
b)Sinestesias. Asociación de dos palabras en dos campos
semánticos distintos • ‘Sabor suave de un brandy’; ‘Cálido tacto de la tapicería’
c)Uso de palabras latinas o de lenguas extranjeras (para
marcas) por su connotación de calidad. • HELLMANN’S, AZZARO, LOEWE, MARIE CLAIRE
d)Uso de tecnicismos y términos científicos • Cosmético con oligoelementos
RASGOS LÉXICO-SEMÁNTICOS
e)Juego de palabras polisémicas (varios significados) • ‘Tome el mando’, ‘Viajar en primera no es imprescindible’
(Nissan Primera)
f)Creación de palabras por derivación, composición,
acrónimos • Colores metalascendentes
g)Uso de onomatopeyas
• ‘psss…glu,glu,glu…ahh’(anuncio de refresco), ‘mmm…yami’
(anuncio de comida)
h) Formas imperativas de contenidos sorprendentes
• ‘NO LEA ESTE ANUNCIO’, ‘INVIERTA EN MÚSICA’
RASGOS LÉXICO-SEMÁNTICOS
i)Hipérbole
• ‘GILLETE, la mejor hoja del mundo’, ‘Blancura
sorprendente, detergente revolucionario’
j)Metáfora • Con COCA COLA, destapa tu felicidad; La nueva gasolina BP
enciende el corazón de tu motor.
k)Paradoja
• ‘MÁLAGA VIRGEN, un vino de años que no tiene horas’
l)Uso de frases en otro idioma (connotación de calidad)
• ‘TRÉSOR, l’amour est un trésor’
m)Uso de anáforas, redundancias, reduplicaciones
• ‘Dos veces al día, dos veces al año’
RASGOS LINGÜÍSTICOS
RASGOS LINGÜÍSTICOS
a)Uso de rimas
• REXONA, no te abandona; TIGO, está contigo.
b)Aliteraciones y paranomasias(repetición de un sonido
parecido)
• ‘Solo algo tan noble podía ser tan bello’
c)Discordancias entre la expresión y contenido.
• Hay más de una forma de decir te quiero (anuncio de
COTAS)
GRACIAS