pres digital comm_up
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Presentación sobre Comunicación DigitalTRANSCRIPT
Digital Comm. Introduction feb-2011
Contexto digital
ESCOMBINACIÓNDE:
DIGITAL
INFRASTRUCTURATECOLOGICA(HARDWARE)
CONEXIÓN(AUNARED)
GESTIÓNDEINFORMACIÓN
SIRVEPARACONSEGUIRMÁS (+Can?daden–Tiempo)
DIGITAL
<
SIRVEPARACONSEGUIRMÁS
DIGITAL
PARACONSEGUIRMEJOR(+Calidad)
DIGITAL
<
PARACONSEGUIRMEJOR(+Calidad)
DIGITAL
PARACONSEGUIRMEJOR(+Calidad)
DIGITAL
PARACONSEGUIRMEJOR(+Calidad)
DIGITAL
PARACONSEGUIRMEJOR(+Calidad)
DIGITAL
Impacto en los medios
¿CUÁLESLANATURALEZADELOSMEDIOS?
AudiovisualPasivo
Cobertura
VisualPasivo
Cobertura
AudioPasivo?
Targe?zable
VisualPasivo
Cobertura
¿CUÁLESLANATURALEZADELOSMEDIOS?
AudiovisualPasivo
Cobertura
VisualPasivo
Cobertura
AudioPasivo?
Targe?zable
VisualPasivo
Cobertura
AudiovisualACTIVOCoberturaTage?zableMedible
Qué pasa con… ¿el 360º? ¿el ATL?
TVOutdoorRevistas
Radio
Marke2ngDirecto
RR.PP.Eventos
POS
Internet
Qué pasa con… ¿el 360º? ¿el ATL?
TVOutdoorRevistas
Radio
Marke2ngDirecto
RR.PP.Eventos
POS
Internet
¿Qué pasa con… esto? ¿Donde lo metemos?
Necesitamos un nuevo modelo
Que no distinga por medios Que sea aplicable (no teorías )
Requisitos
Masterallthreeelementsofchangetobuildastrongonlinepresencewiththetargetaudience
Step2:PaidMedia
Step3:EarnedMedia
Step1:OwnedMedia
Definingthecategories
Wherebyaudiencesgenerate&sharecontent&conversa?onsasa
resultofbrandac2vi2es
Brandsdeveloptheirownproprietarymedia
Brandspayformediafromathirdparty(mediaowner)
Masterallthreeelementsofchangetobuildastrongonlinepresencewiththetargetaudience
Step2:PaidMedia
Step3:EarnedMedia
Step1:OwnedMedia
From‘Push’to‘Pull’marke?ng
Fromwebsite FromTV,Print,Display FromPRandjournalists
Tomul2plechannelsandlongtermpar2cipa2on
Todistribu2ngmul2plecontentpiecesongoing
Toblogsandsocialsharing
Masterallthreeelementsofchangetobuildastrongonlinepresencewiththetargetaudience
Step2:PaidMedia
Step3:EarnedMedia
Step1:OwnedMedia
Categorisingthetouchpoints
ANALO
GUE
DIGITAL
DirectMail
Print/Brochures
Liveevents
Customerservice
Customerfeedback
Wordofmouth
PREditorial
HCPrecommenda2on
UGC
Discussionboards
BrandedCommuni2es
Socialnetworkpages/groups
Ra2ngs/reviews
WebsitesVideoPodcasts
iPhoneapp
RSSfeeds
Microsites
Widgets
Email/SMS
TVads
In‐storecomms
Cinemaads OOHads
Radioads
Richads
PaidSearch
OnlineDisplay
Videoads
In‐gameads Emailads
Mobile
SMSadsContent
distribu2on
Masterallthreeelementsofchangetobuildastrongonlinepresencewiththetargetaudience
Step2:PaidMedia
Step3:EarnedMedia
Step1:OwnedMedia
Theroleofeachcategory
Buildlongtermrela2onshipswith
prospects,customersandearnedmediachannels
Drivestargetedcommunica2onin
relevantenvironments,reachandactsasa
catalystforownedmediaandearnedmedia
Deliverstrac2onamongcustomersbeginstohelpdeliveradvocacy&loyalty
OWNED
PAID
EARNED
Websites
Advergames
Video
Podcasts
iPhoneapp
RSSfeeds
Microsites
Widgets
Email/SMS
Richmediaads
PaidSearch
OnlineDisplayads
VideoadsIn‐gameads Emailads MobileadsSMSads
UserGeneratedContent
Discussionboards
BrandedCommuni2es
Socialnetworkpages/groups
Ra2ngs/reviews
GLOBALVIEWONDIGITALTOUCHPOINTS
ESTONOVADEINVERTIRENMEDIOS,VADEINVERTIRENACTIVOSPARARELACIONARSE.ESMÁSRR.PP.QUEPUBLICIDAD
BROADCAST NEWSCENARIO
Welcome to the Digital Day!