pravna osnova franšize - efos.unios.hr · 06/09/2017 1 pravna osnova franŠize predavanje 6...

06/09/2017

1

PRAVNA OSNOVA FRANŠIZEPredavanje 6

01.10.2017. Diplomski studij Poduzetništvo - Franšiza v4-17j 1

Uvod i ishodi učenja

• Cilj ovog predavanja je ukazati na pravnu osnovu franšize te na razne mogućnosti pravne regulative franšiznog poslovanja.

• Nakon ovog poglavlja student će moći:

– analizirati važnost pravne regulative franšiznog poslovanja za napredak i širenje franšize,

– razmotriti načine pravne regulative franšiznog poslovanja u Hrvatskoj,

– ukazati na važnost dobre pripreme franšiznog ugovora i proučavanja franšizne ponude


06/09/2017

2

Franšiza i pravo

• Pravna arhitektura može se smatrati jedinstvenim pravnim sustavom, bez obzira na sustav u kojemu franšizni poslovni model djeluje

• Franšiza prisutna u gotovo svim zemljama svijeta i u većini njih nije regulirana posebnim zakonom. Ako postoje zakoni i propisi koji reguliraju franšizu, oni se većinom odnose na ugovorni odnos između davatelja i primatelja franšize


Države koje imaju pravno uređen franšizni poslovni model


Zeidman, 2016

06/09/2017

3

Podjela zakona vezanih uz franšizno poslovanje

• zakoni za anti-trust i monopolsko poslovanje te zaštitu tržišnog natjecanja (Japan, Venezuela, EU)

• zakoni vezani uz međunarodnu trgovinu i investicije (Kina, Indonezija, Ukrajina, Moldavija, Bjelorusija i Vijetnam)

• čisti franšizni zakoni (SAD, Australija, Kanada, Meksiko i Francuska)


Podjela prema načinu prezentiranja ili registriranja obveza za franšize

• zemlje sa zakonom koji nameće obvezu pripremanja i prezentiranja dokumentacije s informacijama,

• zemlje sa zakonima ili propisima koji nameću obvezu pripreme i prezentiranja dokumentacije s informacijama,

• zemlje sa zakonima koji nameću obvezu dostavljanja dokumentacije s informacijama potencijalnom primatelju franšize,

• zemlje sa zakonima koji nameću obvezu pripremanja i isporuke dokumentacije iako zakon eksplicitno ne spominje riječ „franšiza“,

• zemlje bez zakona koji se posebno odnose na franšizno poslovanje,

• zemlje bez posebnih zakona koji nameću obvezu otkrivanja informacija.


06/09/2017

4

Pravna regulativa u svijetu

• SAD – propis administrativne prirode – Franchise DisclosureDocument

• Australija - Franchise Code of Conduct koji je namijenjen svim davateljima franšize u cilju pružanja veće zaštite primateljima franšize

• Brazil - Zakon o franšizama regulira obvezni sadržaj svake franšizne ponude prema Franchise Offer Circular

• EU – direktiva o skupnom izuzeću franšiznih ugovora, neke države imaju svoje nacionalne zakone o franšiznom poslovanju

• UNIDROIT – vodič za međunarodne ugovore o franšizi


Regulacija i ekspanzija – povezanost?

• Najveći broj lokacija i najviši ekonomski output ima SAD gdje postoji pravna regulacija franšiznog poslovanja.

• Njemačka nema specifični franšizni zakon, no ima značajno regulirano franšizno poslovanje preko drugih zakona


06/09/2017

5

Evaluacije regulative franšiznog poslovanja - FRED

RB Država FRED rezultat RB Država FRED rezultat

1 Austrija 170 16 Finska 65

2 Njemačka 170 Poljska 65

3 Portugal 165 18 Švedska 60

4 Grčka 160 19 Francuska 57

5 Litva 130 20 Rumunjska 53

6 Australija 127 21 Danska 50

7 Mađarska 125 22 Bugarska 45

8 Španjolska 124 23 Latvija 40

9 Slovačka 120 Malta 40

10 SAD 118 Cipar 40

11 Nizozemska 115 26 Irska 35

12 Estonija 105 Velika Britanija 35

13 Belgija 90 28 Slovenija 30

Italija 90 29 Luksemburg 15

15 Češka 80

• FRED rezultat (180 je maksimum) moguće je izračunati iz sljedećih dijelova:

– predugovorna obveza dostavljanja informacija,

– obvezno pred-ugovorno razdoblje razmišljanja o ponudi,

– registriranje franšize,

– ostali propisi koji se primjenjuju na franšizno poslovanje.


Franšiza i hrvatska pravna regulativa

• U RH ugovor o franšizi je neimenovan i neuređen ugovor

• Prvi put je u hrvatski pravni sustav ugrađen pojam franšize Zakonom o trgovini (NN 49/03) – člankom 16c dana je definicija franšize - Ugovorom o franšizi davatelj franšize - proizvođač, specijalizirani trgovac na veliko i tvrtka koja je razvila uspješan oblik uslužnog poslovanja, ustupa uz financijsku naknadu primatelju franšize - trgovcu na malo ili tvrtki, uslužne djelatnosti, pravo uporabe franšize radi prodaje određenih vrsta robe i/ili usluga

• Izmjenama Zakona o trgovini (NN 87/08) članak je izbrisan


06/09/2017

6


• Zakon o zaštiti tržišnog natjecanja (NN 48/95, 89/98) – obvezatno podnošenje ugovora o franšizi na ocjeni Agenciji za zaštitu tržišnog natjecanja u roku od 30 dana od dana kada je ugovor zaključen.

• Izmjenama Zakona o zaštiti tržišnog natjecanja (NN 122/2003) obveza se prestala primjenjivati – no Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja može po službenoj dužnosti pokrenuti postupak za ocjenu pojedinog sporazuma, pa tako i sporazuma o franšizi, ako učinci tog sporazuma, samostalno ili kumulativno sa sličnim sporazumima na mjerodavnom tržištu ne ispunjavaju uvjete za izuzeće

• Izmjene Zakona o zaštiti tržišnog natjecanja (NN 78/2009) - propisati uvjete za skupna izuzeća, a osobito za vertikalne sporazume kojima se smatraju sporazumi između poduzetnika koji ne djeluju na istoj razini proizvodnje, odnosno distribucije, a osobito sporazumi o isključivoj distribuciji, selektivnoj distribuciji, isključivoj kupnji i franchisingu



• Na osnovu Zakona o zaštiti tržišnog natjecanja donesena Uredba o skupnom izuzeću vertikalnih sporazuma između poduzetnika (NN 37/2011)

• Sporazum o franšizi vertikalni je sporazum u kojemu jedan poduzetnik (davatelj franšize) daje drugome (primatelj franšize), u zamjenu za izravnu ili neizravnu financijsku naknadu, pravo na iskorištavanje franšize, tj. paketa industrijskog ili intelektualnog prava vlasništva, u svrhu prodaje određene vrste proizvoda.


06/09/2017

7


• Zakon o obveznim odnosima (NN 35/2005, 41/2008) – ne reguliran franšizu– Sadrži opće odredbe o ugovorima, kao što su pretpostavke valjanosti koje

se primjenjuju i na ovaj ugovor

• Najčešće se u sporovima primjenjuje Europski etički kodeks o franšiznom poslovanju (prilog 1 knjige)

• FRED nije izračunat za Hrvatsku no pretpostavka je da bi bio vrlo nizak jer nema mnogo franšiznih sustava, mali je broj lokacija i franšiza nema velik utjecaj na nacionalnu ekonomiju


UGOVOR O FRANŠIZI


06/09/2017

8

Ugovor o franšizi

• važnost ugovora o franšizi iznimno velika jer ako dođe do prijepora, ugovor o franšizi predstavlja osnovu za rješavanja potencijalnih problema

• ekonomska svrha ugovora o franšizi je prijenos dijela osvojenog tržišta i klijentele stečene ugledom te se u praksi često pojavljuju tri stranke (davatelj, primatelj i koordinator ugovaranja)

• Ugovor o franšizi je ugovor kojim jedno poduzeće, davatelj franšize, ustupa drugom, primatelju franšize, u zamjenu za izravnu ili posrednu financijsku naknadu, pravo iskorištavanja franšize u svrhu prodaje (marketinga) određenih vrsta roba i/ili usluga (Uredba EEZ 4087)


Ugovor o franšizi

• autonoman pravni posao u većini europskih zemalja, iako nema konkretnih propisa u zakonodavstvima pojedinih zemalja kojima se posebno uređuje taj ugovor

• uspoređuje se zbog sličnosti sadržaja s ugovorom o kupoprodaji, o mandatu, ortakluku, o djelu, posredovanju, licenci, know-howu, o konzaltingu, inženjeringu, kooperaciji, trgovačkoj koncesiji, distribuciji

• je neimenovan i neformalan ugovor (uvjet valjanosti ugovora nije pisani niti neki drugi posebni oblik)

• rezultat pokušaja trgovačke prakse da premosti teškoće i nađe praktične odgovore i oblike koji odgovaraju suvremenim i često promjenjivim uvjetima proizvodnje i razmjene.


06/09/2017

9

Čemu služi ugovor

• stavlja na papir ono što je usmeno dogovoreno između stranaka,

• nastoji zaštititi obje stranke od nepravilnog korištenja davateljeva intelektualnog vlasništva,

• postavlja određene minimalne standarde franšiznih operacija koje obje strane moraju poštovati,

• potvrđuje jednakost i uniformnost između primatelja koji čine franšiznu mrežu, što je najveća snaga svakog sustava.


Uravnoteženost“ odnosa u franšiznom ugovoru

Obveze strana uključenih u ugovor o franšizi


06/09/2017

10

Primjer Ugovora

I. Naknade za franšizu. Usluge davatelja franšize

• program izobrazbe;

• nadzor i pomoć kod početka rada;

• Priručnik s instrukcijama;

• pristup posebnim tehnikama, recepturama, uputama;

• standardizirani sistem knjigovodstva

II. Ustupanje franšize, područje, vrijeme trajanja

III. Poslovni prostor

• odgovarajuća lokacija;

• uređenje prema standardima davatelja franšize

IV. Obrazovanje kadra

V. Franšizna naknada i doprinosi za oglašavanje

• mjesečna naknada izražena u postocima od ukupnog prometa


Primjer Ugovora

VI. Postupci poslovnih knjiga

– Računovodstvo

– Ovjerena financijska izvješća

– Nadzor

VII. Standardi i jednoobraznost poslovanja

• zgrada i poslovni prostor,

• znakovi identifikacije,

• oprema, proizvodi i usluge,

• alternativni dobavljači,

• pravo nadzora

VIII. Osiguranja i naknada štete

IX. Porezi

X. Prestanak i produljenje ugovora

XI. Ustupanje prava, uvjeti i ograničenja

XII. Obveze i ograničenja primatelja franšize

• znakovi razlikovanja;

• tvrtka;

• poslovna tajna;

• isključenje ovlaštenja zastupanja01.10.2017. Diplomski studij Poduzetništvo - Franšiza v4-17j 20

06/09/2017

11

Primjer Ugovora

XII. Raskid ugovora

XIII. Ostale odredbe

– mjerodavno pravo,

– radna snaga,

– međusobna konkurencija

XIV. Arbitraža


OBVEZA PREZENTIRANJE INFORMACIJA O FRANŠIZI U SAD-U - FRANCHISE DISCLOSURE DOCUMENT


06/09/2017

12

FDD - Franchise Disclosure document

• Cilj FDD je da osigura potencijalnom primatelju franšize informacije o davatelju franšize, franšiznom sistemu i ugovorima koje će morati potpisati kako bi primatelj franšize bio u mogućnosti donijeti odluku.

• FDD u svom sadržaju ima 23 područja te naslovnu stranu

• Druga stranica FDD sadrži sažetak franšizne ponude kao i sažetak svih investicija koje potencijalni primatelj mora napraviti. Također sadrži informacije o nekim od faktora rizika koje bi potencijalni primatelj morao znati prije nego potpiše ugovor o franšizi.


Točke FDD (1)

1. Davatelj franšize, njegovi prethodnici i podružnice

2. Poslovno iskustvo

3. Parnice

4. Bankrot

5. Početna franšizna pristojba

6. Ostale pristojbe

7. Početne investicije

8. Restrikcije u izvorima proizvoda i usluga 01.10.2017. Diplomski studij Poduzetništvo - Franšiza v4-17j 24

06/09/2017

13

Točke FDD (2)

9. Obveze primatelja franšize

10.Moguće financiranje

11.Obveze davatelja franšize

12.Područje

13.Robni žigovi (trade marks)

14.Patenti, intelektualno vlasništvo i vlasničke informacije

15.Obveze za sudjelovanje u stvarnom poslovanju franšiznog posla

16.Ograničenja što primatelj franšize može prodavati


Točke FDD (3)

17.Obnova, raskid, transferi i rješavanje nesporazuma

18.Poznate osobe

19.Iznos moguće zarade

20.Lista postojećih franšiza

21.Financijska izvješća

22.Ugovori

23.Potvrda o primitku


06/09/2017

14

Pitanja za raspravu

• Na koji je način pravno moguće regulirati franšizno poslovanje u svijetu? Koji se zakoni mogu primijeniti na franšizu ako nema direktnog franšiznog zakona?

• Kako je moguće napraviti podjelu franšiznih zakona i što ona implicira?

• Na koji je način regulirano franšizno poslovanja u Hrvatskoj? Bi li zakon o franšizi potaknuo razvoj franšize ili ne? Zašto?

• Bi li donošenje propisa o prezentiranju franšiznih informacija (poput FDD-a) potaknulo daljnji razvoj franšize u Hrvatskoj?

• Na koji je način moguće svladati potencijalne nesporazume u proučavanju franšizne ponude i ugovora o franšizi?



Ima li pitanja?

(da ne ispadne da ne pitam)

pravna osnova franšize - efos.unios.hr · 06/09/2017 1 pravna osnova franŠize predavanje 6...

Documents