praktijkcase bolletje - geert-jan zandbergen
TRANSCRIPT
![Page 1: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/1.jpg)
Shopper Marketing Congres
Case - Bolletje 16 juni 2015
![Page 2: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/3.jpg)
Bolletje | Merk
Lekker
Bakker
Hollands
Symphatiek
Vriendelijk
Echt
Natuurlijk
Graan
Kwaliteit
Vertrouwd
Vernieuwend
Verrassend
Gezellig
Ambachtelijk
Ontbijt
Eerlijk
Bolletje is een ijzersterk merk met alleen maar
positieve associaties
![Page 4: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/4.jpg)
Bolletje | Missie
Onze missie is om het leven van mensen leuker te
maken met lekkere, eerlijke, voedzame
bakkersproducten voor iedere dag.
Zodat heel Nederland roept:
Ik wil Bolletje
![Page 5: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/5.jpg)
Ontbijt | Insights & Platformen
Om verdere groei te creëren is Bolletje een proces in gegaan, om nog nadrukkelijk vanuit de occasion ontbijt en het shoppergedrag bij ontbijtaankopen te gaan handelen.
![Page 6: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/6.jpg)
Ontbijt | Insights & Opportunities
Alle kennis vanuit trendrapporten, consumenten- en shopperonderzoek en marktdata zijn op een rij gezet en hebben geleid tot een zestal groeplatformen voor ontbijt.
![Page 7: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/7.jpg)
Ontbijt | Groeiplatformen
![Page 8: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/8.jpg)
Ontbijt | Uitwerking
Deze groeiplatformen geven richting en bieden inspiratie voor de totale merkaanpak:
• Communicatie
• Innovatie
• Activatie
• Presentatie
Ook geven ze richting aan gesprekken met retailers over (categorie)activatie
![Page 9: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/9.jpg)
Ontbijt | Groeiplatformen uitwerken
![Page 10: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/10.jpg)
TM & SS | Categorie Platformen
![Page 11: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/11.jpg)
Kleur de dag | Invulling - assortiment
![Page 12: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/12.jpg)
Kleur de dag | Invulling - Communicatie
![Page 13: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/13.jpg)
Kleur de dag | Invulling – online activatie
![Page 14: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/14.jpg)
Kleur de dag | Invulling - activatie
![Page 15: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/15.jpg)
TM & SS | Categorie Platformen
![Page 16: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/16.jpg)
Makkelijk & Snel | Behoefte
![Page 17: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/18.jpg)
Makkelijk & Snel | Invulling assortiment
Bolletje Goed Bezig!
Een tussendoortje met het goede van een voedzaam
ontbijt.
100% natuurlijk en 100% lekker!
![Page 19: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/19.jpg)
Makkelijk & Snel | Path-to-purchase
Topzegel op
beschuit
Speciale
beschuit
wikkel Vloerstickers
Klaphekbordjes
Schapcommunicatie
vanuit broodvervangers
Display
Studenten ontbijtbox
In store
sampling
actie
Outdoor
Sampling
Kantoor
sampling
TV-campagne Refundbon in H-a-H
Scoupy
Cashback
campagne
Herhalings
coupons
Radio campagne
Event sampling
![Page 20: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Praktijkcase Bolletje - Geert-Jan Zandbergen](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042701/55b755a0bb61eb230e8b471b/html5/thumbnails/21.jpg)
Bedankt voor uw
aandacht!