Strategische MarketingplanStrategische Marketingplanvoor de paardenhouderij voor de paardenhouderij

Irma SielingIrma Sieling

door door

CE2HB2CE2HB2

OverzichtOverzicht

BedrijfsbeschrijvingBedrijfsbeschrijving SWOTSWOT KeuzestrategieKeuzestrategie MarketingmixMarketingmix EvaluatieEvaluatie

3

Het Bedrijf Irma SielingHet Bedrijf Irma Sieling

Het bedrijf is gevestigd in GrollooHet bedrijf is gevestigd in Grolloo

sinds 1991 actief met het opfokkensinds 1991 actief met het opfokken

Aangeboden diensten: keuring voorbereiden, in het Aangeboden diensten: keuring voorbereiden, in het stamboek opnemen en laten aanrijden stamboek opnemen en laten aanrijden

Missie = Zo veel mogelijk winst uit het bedrijf Missie = Zo veel mogelijk winst uit het bedrijf halen!halen!

Visie = Meer omzet halen, bekender worden en de Visie = Meer omzet halen, bekender worden en de stallen vol krijgenstallen vol krijgen

4

ProbleemstellingProbleemstelling

Missie is niet SMURMissie is niet SMUR Geen overzicht wanneer het doel wordt bereiktGeen overzicht wanneer het doel wordt bereikt Door opkomende concurrentie opletten om niet Door opkomende concurrentie opletten om niet

achter te blijvenachter te blijven Kwaliteit nog niet aan bestaande prijzen Kwaliteit nog niet aan bestaande prijzen

aangepastaangepast

SWOT MatrixSWOT Matrix

Verklaring – S5 ; B1Verklaring – S5 ; B1

uitrusten voor revalidatie - kosten te hooguitrusten voor revalidatie - kosten te hoog er bestaat al een goede revalidatiemogelijkheider bestaat al een goede revalidatiemogelijkheid

Maar om tijdens het opfokken de kwaliteit van Maar om tijdens het opfokken de kwaliteit van de opleiding te verhogen de opleiding te verhogen

= speciaal trainingen om het zelfvertrouwen = speciaal trainingen om het zelfvertrouwen van het jonge paard te vestigenvan het jonge paard te vestigen

7

Keuzestrategie – InhoudKeuzestrategie – Inhoud Specialer training van paarden:Specialer training van paarden:

Oefeningen bv. op de grond door staken, zakjes en Oefeningen bv. op de grond door staken, zakjes en

speelballenspeelballen

Aanbieden van cursussen met verschillende omvang Aanbieden van cursussen met verschillende omvang

(weekeind cursus óf rijcursus)(weekeind cursus óf rijcursus)

Keuzestrategie – BKeuzestrategie – Bestedingesteding

Goedkoop te realiserenGoedkoop te realiseren Alleen beetje meer tijdsbesteding (doelstelling 2)Alleen beetje meer tijdsbesteding (doelstelling 2) Materialien vaak aanwezig, gemakkelijk te Materialien vaak aanwezig, gemakkelijk te

produceren of te bezorgenproduceren of te bezorgen

9

10

Keuzestrategie – ResultatenKeuzestrategie – Resultaten

Allgemeen verhoogde kwaliteit van de opleiding Allgemeen verhoogde kwaliteit van de opleiding van de paardenvan de paarden

Verbetering van het imagoVerbetering van het imago Omzetgroei → hogere verkoopwaardeOmzetgroei → hogere verkoopwaarde Volledige benutting van de boxen (doelstelling 1)Volledige benutting van de boxen (doelstelling 1)

11

De MarketingmixDe Marketingmix Product:Product:

Hoog opgeleid paardHoog opgeleid paard Plaats:Plaats:

Korte en directe distributiekanaalKorte en directe distributiekanaal Prijs:Prijs:

Adequaat kwaliteit-prijs-verhouding Adequaat kwaliteit-prijs-verhouding Promotie:Promotie:

bestaand: websitebestaand: website toekomstig: Tijdschriften en vakbladentoekomstig: Tijdschriften en vakbladen

12

Controle & BijsturingControle & Bijsturing

Naar 1 tot 1.5 jaren nieuw enquéte opzettenNaar 1 tot 1.5 jaren nieuw enquéte opzetten Evaluatie vergrooting van de bekendheid?Evaluatie vergrooting van de bekendheid? Vergrooting van de omzet?Vergrooting van de omzet?

13

Bedankt voor uw aandacht!Bedankt voor uw aandacht!