präsentation carola laun: exkurs: virales marketing, „soziale werbung“ und sponsored content...
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JUGENDLICHE ALS ZIELGRUPPE
Virales Marketing, Soziale Werbung und Sponsored Content
Carola LaunKinder &Jugend Marketing Kontor
12. November 2015
K J M K | C A R O L A L A U N | M Ü N C H E N , 1 2 . N O V E M B E R 2 0 1 5S E I T E 2
JUGENDLICHE WERDEN VON ALLEN SEITEN UMWORBENWarum sind Jugendliche als Zielgruppe so interessant?
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Kleidung
Smartphones, Spielkonsolen
Körperpflege
Banken & Versicherungen
Bildungsanbieter
Musik & Kultur
Verbraucherschutz & Aufklärung
Spenden-sammelnde
OrganisationenPolitik
Arbeitgeber
Handel
. . . Automobil-Industrie
Sport- und Freizeit-IndustrieVereine
JUGENDLICHE SIND WICHTIGE ZIELGRUPPENAspekte der Zielgruppen-Ansprache
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Eltern(und andere Erwachsene) werden parallel
angesprochen wertschätzen
Kommunikation mit/für Kinder
können über KJM gewonnen/gebun-den werden
Jugendkultur ist Leitkultur der Gesellschaft
Jugendliche sind Käufer
Jugendliche sind Beeinflusser
Jugendliche sind Kunden, Unterstützer, Mitarbeiter
der Zukunft
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PRODUKT UND
WERBUNG: ERWACHSEN
ORIENTIERUNG AN DER JUGEND BEI EINEM „ALTEN“ PRODUKTFallbeispiel Jägermeister
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Fast 70% der Jägermeister-Trinker sind älter als 40 Jahre
UND WELCHE STRATEGIEN HABEN NUN DIE UNTERNEHMEN, UM JUGENDLICHE ZU BEGEISTERN?
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MARKE / THEMA ALS STÄNDIGEN BEGLEITER PRÄSENTIERENCustomer Journey
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Aufmerksamkeit Erwägung Nutzung Bindung Fürsprache
PR
TV|Radio|Print
Kino|Aussenwerbung
Online Display
Viral|email
PPC|Search Social Media|Sponsored Posts
ReTargeting|Ads
Partner-Seiten
Direct Mail
Store|Filiale
Handelspartner
Call Center
Mobile Apps
Website
Community|Foren
Chats
Social Networks
Service
FAQ
PromotionMailings
eigener Blog
Social Networks
Newsletter
PH
YS
ICA
LD
IGIT
AL
Word Of Mouth
Unterrichtsmaterial
Schulwerbung
Events
Club|Botschafter
In-Game-Advertising
Online-Shop
Blogs|YouTube
Give-Aways
Couponing
Digital out of home
VERNETZTE KAMPAGNEN BEGLEITEN JUNGE MENSCHEN ÜBERALL… und treffen die Zielgruppe durch Big Data und Targeting Tools
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UNTERNEHMEN MÜSSEN SICH DIE AUFMERKSAMKEIT DER JUGENDLICHEN „VERDIENEN“Kategorien in der Medienlandschaft
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OwnedMedia
BoughtMedia
EarnedMedia
SPIELEN HEISST UMWORBEN WERDENIn-Game-Advertising
Werbeunterbrechungenund Pop-Ups
statisches In-Game-Advertising SIGA
dynamisches In-Game-Advertising DIGA
Ad-Games und Apps
Inhaltliche Spiele
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Eine
beworbene
Spiele-App
ausprobiert Auf
Werbung
geklickt
Gamer akzeptieren Werbung,
wenn das Spielkostenlos ist
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WAS IST EIN „LIKE“ WERT?Zentrale Frage für Marketingtreibende
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LIKES ALS DOKUMENTATION UND PRÄSENTATIONSFLÄCHEGelikte Facebook- und Instagram-seiten
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VfL Gummersbach
1860 München
SMS von Samstag Nacht
Elyas M‘Barek
Jess
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Alb
aT
aylo
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wift
Bastian Schweinsteiger
stylefruits
H&M
Zalando
Nörvenich Air BaseChristiano Ronaldo
Bastian Schweinsteiger
Dawanda
WWF DeutschlandWWF Jugendruf Reisen
Kleiderkreisel EMP
Darruum
Gronkh
MineCraftDie Sims
JuFeSkittles
Deutsche Pfadfinderschaft St. Georg
RayBan
Doctor‘s DiaryDevious Maids
Architecture & Design
FaktastischC
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Universitätsklinikum Bonn
Spiegel Online
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Lewis HamiltonMar
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Red Bull RampagePaul Walker
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JUGENDLICHE SIND ALWAYS-ON – ABER IN IHRER EIGENEN WELT
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GEWINNSPIEL, VOTINGS, GUTSCHEINE ALS TEASER
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STARKE MARKEN HABEN FOLLOWER & INTERAKTIONFallbeispiel Snipes & Balea auf Instagram
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GUTER CONTENT IST ENTSCHEIDEND!Fallbeispiele Facebook & Instagram
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Technik- und Lifestyle-Portale von
Vodafone und E-Plus
EIGENSTÄNDIGE PORTALE –DIE SPITZE DES CONTENT-MARKETING
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START-UP SPIELT AUF ALLEN KANÄLENFallbeispiel Holly‘s Natural
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PRODUCT PLACEMENT IN INSTAGRAMFallbeispiel Holly‘s Natural
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PRODUCT PLACEMENT VIA YOUTUBEFallbeispiel Holly‘s Natural
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REICHWEITE UND ABSATZ ÜBER HANDELSPARTNER Fallbeispiel Holly‘s Natural
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WO SIND DIE JUGENDLICHEN UNTERWEGS?Die wichtigsten Social Media Kanäle
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DIE GEMÜTSLAGE VIELER MARKETINGTREIBENDERPositive und negative Aspekte der Kommunikation in sozialen Medien
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„Wie cool ist das, wir machen jetzt auf
Social Media!“
„Das kostet ja kaum was und unser Praktikant kann Zielgruppen-
Ansprache auf Augenhöhe!“
„Was genau muss man da eigentlich
machen?“
„Super, wir sind jetzt auf Facebook und
Instagram!“
„Aber warum haben wir so wenig Likes? Meinen, den vom Chef und der
Personalabteilung.“„Das Video ist doch soooo lustig, warum
teilt das keiner?“
„Yeahhhh!Das ist mal ein Viral-
Hit – wir haben unglaublich viele
Shares!!!!“
„Okay, aber warum verkaufen wir immer
noch nicht mehr?“
?
GUTE PRODUKTE, GUTE INHALTE, GUTE STORIES
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PHÄNOMEN
DAS
DAS SATCH PHÄNOMEN… oder warum jeder Fünftklässler einen Satch hat.
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Cleli hat mir ihren gezeigt und mir erzählt, dass den
jetzt alle haben.
Jooris, 10 Jahre
Ich hab‘ den jetzt schon zwei Jahre. Wir waren
einfach im Laden und der passte mir am besten.
Jana, 11 Jahre
Das Mäppchen ist total cool. Da passt alles rein.
Super, dass ich das geschenkt bekommen hab!
Franz, 11 Jahre
Meiner ist gelb – das hat fast keiner!
Sören, 1o Jahre
Eigentlich wollte ich keinen Rucksack mehr.
Aber den haben aaaaallleee! Und außerdem haben wir ja
immer so viele Bücher, da reicht diese Tasche nicht.
Lara, 11 Jahre
„trendige Randsportart für jedermann“ besetzen Koorperation mit Skater-Label
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DAS SATCH PHÄNOMEN… oder warum jeder Fünftklässler einen Satch hat.
word-of-mouth Mehrwert für den Handel
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. . . aber Jugendliche
lassen sich nichts
andrehen!
Unternehmen & Organisationen wenden sich gezielt an Jugendliche ….
Ist es relevant für mein Leben?
VIELEN DANKICH FREUE MICH AUF DEN DIALOG MIT IHNEN!
Kinder & Jugend Marketing Kontor
Carola Laun
Meistermannweg 61
53359 Rheinbach
02226 1575783
www.kjmk.de
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