práctica recomendadas para crear contenidos en facebook

8/18/2019 Práctica recomendadas para crear contenidos en Facebook

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Prácticas recomendadas para contenido

Imagina lo que puedes hacer cuando combinas tus ideas con las personas, las estadísticas y los datos deFacebook. ¿Estás listo para unirte a la conversación !Empecemos"

#l $inali%ar este curso podrás&

• E'plicar cómo la implementación de las prácticas recomendadas para contenido de Facebook

puede generar un impacto en la e$icacia de tu campa(a publicitaria

• )esumir los cuatro principios clave de una campa(a de la sección de noticias e'itosa

• #plicar a tu marca los principios de las prácticas recomendadas para contenido

*ara llevar a cabo estas tareas, compartiremos contigo el m+todo $undamental de crear contenido para

la sección de noticias-. Este m+todo te permitirá crear publicaciones aut+nticas que tengan una meorrecepción en tu p/blico a $in de asegurarte de que tus ideas lleguen a una gran cantidad de personas que

se interesarán por ellas.

¿*or qu+ es esto tan importante 0as personas son ellas mismas en Facebook, lo que signi$ica que

puedes segmentar tus anuncios con mayor precisión si te basas en los datos reales de tu p/blico.

1ambi+n quiere decir que puedes mantener conversaciones reales y aut+nticas con las personas a las

que probablemente les gustará lo que haces. Ellas ya están en Facebook esperando conectarse contigo.

Crear contenido para la sección de noticias.

Imagina que esperas en la cola del almac+n y decides revisar Facebook. ¿2u+ es lo que miras #l igualque millones de otros usuarios de Facebook, probablemente te despla%as por la sección de noticias. 0asección de noticias es el cora%ón de Facebook, donde la mayoría de la gente pasa su tiempodescubriendo las cosas que le importan. Es por ello que crear contenido relevante para la sección denoticias es un es$uer%o que merece mucho la pena.

• Crea conexiones

Establecer cone'iones aut+nticas es el principio básico al crear contenido para la sección de noticias. 3e

trata de entender y atraer al p/blico, aprovechando que este ya está preparado para adoptar tu marca. 1u

trabao es crear ideas, el nuestro es tratar con las personas, generar estadísticas y obtener datos. #l

combinar todos estos elementos, los resultados pueden ser impactantes.


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• Da prioridad a tu público

*ara hacer cone'iones valiosas, debes poner al p/blico en primer lugar. Esto signi$ica que tienes que

elaborar las historias adecuadas para entregarlas a las personas relevantes en el momento oportuno.

4uando das prioridad a tu p/blico, le demuestras atención y respeto.

Historias adecuadas Primero, tienes que crear historias que interesen a tu público. Para ello, identifica quién es tu

público y cuáles son sus intereses. Entonces podrás crear contenido que les resulte relevante.

Cuatro principios clave

#l crear campa(as para la sección de noticias, debes tener en cuenta cuatro principios clave&

5. 6istorias y hechos

7. 4ontenido $ragmentado

8. 9etener el pulgar

:. Franquicias de contenido

4ombinar estos principios puede ayudarte a publicar tu historia para las personas relevantes en el

momento oportuno.

Historias y hechos

E'iste una ra%ón por la cual el relato de historias es una t+cnica que perduró con el pasar de los a(os y

sigue siendo e$ica% en la actualidad. *or eemplo, ¿qu+ sabes sobre la creación del sánd;ich


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*ara que la gente recuerde tu marca, comien%a con la historia adecuada y compártela con tu p/blico.

)ecuerda que tienes una oportunidad /nica de compartirla en sus momentos personales. *ara

aprovecharla al má'imo, elige una historia con la que las personas se identi$iquen.

*or eemplo, #ma%on 3tudent publicó una campa(a llamada 1e ayudamos a encontrar lo que sea que

quieras comprar en internet días del a(o. *or eso es tan importante

contar una historia y crear contenido $ragmentado. En lugar de poner en circulación una campa(a

publicitaria en la que realices una publicación tras otra a modo de producción en serie, el contenido

$ragmentado es más memorable y, por lo tanto, más e$ectivo.

Fragmentar el contenido implica crear historias de alta calidad que generen un impacto, pero quepuedan publicarse por separado aunque $ormen parte de un todo. ?o tienes que publicar varias veces al

día ni a diario. 3i bien tu marca determinará la $recuencia de publicación, es importante que el p/blico

no se canse. 4onc+ntrate en la calidad más que en la cantidad.

*or /ltimo, no todas las personas verán todas las publicaciones cada ve% que publiques. *or ello, cada

publicación debe tener sentido propio y, al mismo tiempo, relacionarse con la marca.


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Detener el pulgar

¿3abías que Facebook tiene 587@ millones de usuarios7 ¿A que el BC D de las personas solo pasan 7

horas por día leos de su tel+$ono mientras están despiertas8 ¿ que la gente consulta Facebook un

promedio de 5: veces al día: #l considerar estos tres hechos, comien%as a comprender por qu+ es tan

importante hacer que se detenga el pulgar.

*ara crear contenido que llame la atención, debes recordar que los pulgares son nuestro nuevo control

remoto, que incluye los botones de reproducción, pausa y avance rápido. 9ebes lograr que los pulgares

deen de desli%arse. ¿4ómo lo harás

*rimero crea historias que llamen la atención del p/blico para que se detenga. 4adbury 4reme Egg lo

hace de maravilla. 0as publicaciones son tan interesantes y atractivas que la gente quiere más

in$ormación.


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Esta campaña de Cadbury Creme Egg generó los siguientes resultados• 5> millones de personas /nicas alcan%adas.>

• 75 D de las personas alcan%adas en Facebook no vieron la campa(a por televisión.=

• : puntos de aumento en la intención de compra en Facebook y en televisión, en comparación

con campa(as que solo se transmitieron por televisión.B

• 5 D de inter+s por la marca a trav+s de Facebook Gel mismo porcentae que en televisión por

un tercio del costoH.

ista, sonido y movimiento

#traer a tu p/blico a trav+s de la vista, el sonido y el movimiento es otra $orma garanti%ada de detener

el pulgar. ¿ qu+ meor que una llamada a la acción para lograrlo Jo*ro aplicó esta t+cnica con su

historia 4aptura momentos activos-.


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