PR-Offensive der österreichischen Schuhwirtschaft

Rückblick 2007/08

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft2

Gesunde Kinderschuhe

• Beitrag im Ö1-Radiodoktor, der renommiertesten Gesundheits-Sendung in Österreich

• Begleitende Presseaussendung

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft3

Zahlreiche Medienberichte, z.B.

Elternmagazin

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft4

Charity-Schuhversteigerung

• Auf e-bay wurden Schuhe von Anna Netrebko, Buhlschaft Nina Hoss und Tobias Morretti versteigert

• Exklusiv-Ankündigung in Woman, begleitende Presseaussendung

• Übergabe des Spendenschecks an das SOS Kinderdorf in der Hinterbrühl am 14. Mai, Fototermin + begleitende Presseaussendung

• 100 Paar Kinderschuhe von Richter und Legero (Superfit) als Sachspende

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft5

Die Starschuhe

Anna Netrebko

Nina Hoss

Tobias Moretti

Erlös: 1.700 Euro

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft6

Umfangreiche Berichterstattung, z.B.

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft7

Spendenübergabe an die SOS Kinderdörfer

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft8

Worauf Politiker stehen

• Fotos-Story über das Schuhwerk von PolitikerInnen

• Exklusiv mit dem Kurier

• 2 Seiten Berichterstattung

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft9

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft10

„Die Sprache der Schuhe“

• Studie „Die Sprache der Schuhe“ durch Karmasin.Motivforschung– Qualitative Analyse (3 Gruppendiskussionen)

– Quantitative Analyse (1000 Befragte)

• Präsentation der Ergebnisse bei der Pressekonferenz am 1.2.2008 im Hotel Das Triest

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft11

Bei der Pressekonferenz

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft12

Teilnehmende Medien

Zur Anzeige wird der QuickTime™ Dekompressor „TIFF (Unkomprimiert)“

benötigt.

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Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft13

„Wie bitte?“

Wien Heute

Umfangreiche Berichterstattung, z.B.

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft14

Berufsbild Schuhverkäufer

• Exklusiv-Bericht in der Kronen Zeitung, Österreichs meistgelesener Tageszeitung

• 1/2 Seite im Karriereteil „Dr. Wailands Karrierepool“ am Samstag, 14. Juni (rechtzeitig vor Schulschluss)

• Ziel: Imageverbesserung des Berufes Schuhverkäufer

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft15

14. Juni 2008

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft16

Mister/Mrs. Schuh 2008

• Die Leserinnen und Leser der Schuh&Lederwarenrevue wurden aufgerufen, KandidatInnen zu nominieren

• Aus den Vorschlägen der LeserInnen wählte eine Jury aus Schuhexperten die Schuhträgerin / den Schuhträger des Jahres: eine prominente Person, die sich durch Geschmack und „Schuhverstand“ auszeichnet

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft17

Veranstaltung: Mister/Mrs. Schuh 2008

• Veranstaltung zur Preis-Übergabe im Jänner/Februar 2009:– Branchen-Event: Vertreter der Schuhbranche werden von

Fachverbänden/Gremien eingeladen– Medien-Event: Einladung von Gesellschaftsjournalisten

• Begleitende Presseaussendung (inkl. Veranstaltungsfotos) sowie Präsentation in der Schuh&Lederwarenrevue

Aktionsplan 2009

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft19

Schuhstudie 2009Thema: Schuhe und (Lebens)Qualität• Quantitative Umfrage, ergänzt um

Motivforschungsstudie• Durchgeführt von Gallup/Karmasin, Präsentation durch

Dr. Helene Karmasin• Fragestellungen/Inhalte:

– Ranking von Qualitätskriterien: welches ist am Wichtigsten? (Qualität, Mode, Passform...)

– Motive für den Schuhkauf (Belohnung, Status, Ersatzbeschaffung etc.)

– Bedeutung des Schuhes für den Konsumenten (Zweckfunktion, modischer Ausdruck, Status etc.)

– Schuhtypen und Lifestyle-Trends– Gute Schuhe sind gut zum Fuß - und damit gut zu mir:

Erdverbindung, Wohlfühlen, Auswirkungen von Schuhen auf Gesundheit und Gefühlswelt usw.

Die SchuhfibelKleine, handliche Mini-Broschüre für den Handel (Leporello-Folder) mit Witzigem und Wissenswerten rund um‘s Thema Schuhe und Qualität:• Die ÖsterreicherInnen und ihre Schuhe (Studienergebnisse 2008 und 2009)• Test: „Welcher Schuhtyp sind Sie?“ • Worauf es bei guten Schuhen ankommt - und warum sie für die Lebensqualität unverzichtbar sind.• Wissenswertes über Schuhe: Fertigung, Pflege, woran erkennt man gute Schuhe, Schuhe und Gesundheit

Vielfältig einsetzbar, z.B. zur Auflage in den Geschäften, für Direct-Marketing-Aktivitäten, Download, als Beilage zu verkauften Schuhen...

Initiative der österreichischen Schuhwirtschaft21

Presseaussendungen/Exklusivstorys

• Presseaussendung zur Promotion der Aktion „Scharf“

im Schuhhandel (Juli 2009)• Exklusiv-Stories, z.B. mit Woman oder Kurier

(mögliche Themen: ein Detailthema aus der Schuh-Studie 2009, Operball-Schuhe, Männer und Schuhe etc.)

Was Sie erwarten können

Die Effekte unseres PR-Programms:

• Verankerung des Themas Schuhe in den Köpfen der Konsumentinnen und Konsumenten• Etablierung des Schuhkaufes als „In-Thema“:

Schuhe sind sexy, spannend, interessant...• Stärkung des Images des Schuhfachhandels• Aufbau von Interesse für Schuh-Themen bei Journalisten• Hohe Glaubwürdigkeit durch redaktionelle Berichterstattung

Werbewert der bisher erreichten Berichterstattung

(Stand: 8. September 2008; aus methodischen Gründen ohne Online-Berichte)

214.328 Eurox Glaubwürdigkeitsfaktor (x3,3)

= 707.282 Euro