pr-кейс косметика iren bukur
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
1
Кейс (Косметика). Продвижение ТМ Iren Bukur в сети
Интернет (2009 –2014 г.г.)
• Цели и задачи:
• Информирование о выходе на рынок новой
украинской ТМ косметики премиум-класса
• Наполнение Интернет-пространства информацией о
продукции
• Формирование имиджа ТМ как натуральной, «живой»
косметики отечественного производства
• Поддержка открытия фирменных розничных точек
• Решение:
• Продвижение в Интернет через соц.сети, форумы,
блоги, комментарии и другие формы
• Проведение независимого тестирования продукции
• Организация и проведение круглого стола для СМИ с
привлечением независимых экспертов
2
PR в Интернет
Направления работы:
• Подготовка/публикация новостей и пресс-релизов на специализированных информационные интернет-порталах
• Работа в социальных сетях: создание группы, приглашение друзей, наполнение новостями
• Проведение конкурса на лучший рецепт по уходу за собой vkontakte
• Создание и ведение корпоративного блога, а также блогов о натуральной косметике с разъяснением различных аспектов использования продукции
• Обсуждения на женских форумах о красоте и здоровье
3
Круглый стол на тему: «Украинский феномен:
элитная живая косметика класса «люкс»
Участники:
• Представитель клиента (Президент Центра медицинских технологий им.Л.Г.Москаленко)
• Представитель компании-производителя сырья (лекарственные растения)
• Предстставитель центра независимых потребительских экспертиз
• Практикующий врач-дерматолог
• Стилист
Видео репортаж
Первая годовщина ТМ IREN BUKUR
Результаты
• Насыщение информационного поля информацией о ТМ: качественное и количественное (более 200 публикаций)
• По запросу «Iren Bukur» в Google - более 20 страниц, по запросу «живая косметика» – ТМ присутствует на 1-2 странице
• Увеличения узнаваемости ТМ среди потребителей
• Повышение интереса СМИ к проблеме производства натуральной косметики в Украине (десятки публикаций по результатам круглого стола)
• Формирование образа ТМ как лидера на рынке отечественной косметики класса «люкс»
6
Welcome: Publicity Creating,
компания стратегических коммуникаций
• Tel/fax: (044) 200-25-03/04
• e-mail: [email protected] • Web-site:
www.publicity.com.ua
Адрес: Киев-110, ул. Протасов Яр 2д, оф. 2