pr в интернете
TRANSCRIPT
Харитонова НаталияРуководитель проекта «Практика онлайн-бизнеса», куратор курсов в центре онлайн-образования «Нетология»
PR в интернете для малого и среднего бизнеса
PR -это «Искусство и наука достижениягармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности». (Сэм Блэк)
Что за зверь?
Канал?
Канал?
Канал?
Канал?
•Скорость обмена и распространения информации•Способы и каналы распространения•Варианты мониторинга и анализа данных•Оценочность (=обезличенность)
PR online VS PR offline
Власти США заставили Коди Уилсона прекратить свободную раздачу файлов, которые позволяют любому желающему напечатать полноценный пистолет из пластика на 3D-принтере. Пока власти размышляли над тем, как ему помешать распространять оружие по сети, специальные принт-файлы с пистолетом «Освободитель» скачали более 100 тыс. человек.
Скорость обмена и распространения информации
•Сайт, блог;•PR-мероприятия онлайн;•Рассылка новостей по онлайн СМИ;•Спонсорская поддержка компаний;•Отзывы;•Online поддержка offline мероприятий;
Основные инструменты
Что лежит в основе ВСЕХ этих инструментов?
Контент!
Сайт.
Элементы доверия. Сертификаты
Элементы доверия. Портфолио
Элементы доверия. Отзывы. Клиенты
Элементы доверия. Демо-доступ
• Формирование информационного поля вокруг бренда/компании• Управление репутацией (компании, руководителя)• Получение трафика
• PR для стартапов
Задачи, которые решает PR в интернете
Сайт.Блог.
Сайт.Блог. Контент-маркетинг!
Онлайн-мероприятия
•Текстовый формат•Видеоформат
Онлайн-конференции
Итоги года в Рунете: рост под пристальным взглядом государства
Онлайн-конференции
Онлайн-конференции/Онлайн-интервью
Отличный вариант для B2B и B2C
Онлайн-конференции
Онлайн-конференции
Онлайн-конференции
• PR (экспертность)
• Лиды (!)
PR-мероприятия онлайн. Вебинары
Что нужно для проведения:
• Контент• Спикер• Сценарий• Сервис
PR-мероприятия онлайн. Вебинары
Это не так сложно и дорого, как кажется!
Зато эффективно!
•Интернет-трансляции мероприятий;•Видеозаписи
PR-мероприятия онлайн. Вебинары
Online поддержка оффлайновых мероприятий
Выставки, конференции•Конкурс на foursquare;•Создание мероприятия в соц. сети;•Приглашение друзей друзей друзей;•Анонсирующая информация в соц. сетях;•Конкурс "опубликуй", "твитни" и проч.
Работа с информационными партнерами
Информационные партнеры
Типы сотрудничества:•Партнерские рассылки;•Соц. Сети;•Лого на сайте;•Анонс, баннер на странице.
Партнеры – •Информационные ресурсы;•Отраслевые ресурсы;•Компании со своей базой;•Мероприятия.
Информационные партнеры
Информационные партнеры
Кросс-промоушн
Спонсорский пакет•Наглядность•Статистика•Релевантность
Спонсорство
Работа с отзывами
•Чем больше - тем лучше;•Разнообразные;Соотношение: 80x15x5 (+, =, -)•Только реальные люди.
Размещение отзывов на сайте
Рекомендаторы:http://irecommend.ru/http://www.forum-grad.ru
Сторонние площадки, SERM
Региональные площадки (город, регион, район): регистрация, отзывы, мониторинг, работа с негативом.Отраслевые каталоги регистрация, обновление информации
!!!Отзывы о компании-работодателе
Сторонние площадки, SERM
Вывод:Мониторим, работаем с негативом АККУРАТНО
Отзывы о компании-работодателе
Вывод:Мониторим, работаем с негативом АККУРАТНО
wobot.ruBabkee.ruhttps://twitter.com/search-home
Мониторинг упоминаемости
Мониторинг упоминаемости
Мониторинг упоминаемости
Анализируем эффективность
Обязательно – utm-метки везде!!!
Анализируем эффективность
