pr 2.0 würfel: integriert, crossmedial, vernetzt
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Dieser Würfel wurde von Marie-Christine Schindler, mcschindler.com entwickelt mit dem Ziel, die verschiedenen Dimensionen von PR unter Einfluss des Social Web zu strukturieren.TRANSCRIPT
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PR
2. 0Die drei Dimensionen von Public Relations
Der PR 2.0-Würfel © by mcschindler, Juli 2011
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Die Komplexität von PR nimmt zu
Die Kommunikationsdisziplinen wachsen zusammen.
Kommunikation ist der Blutkreislauf des Unternehmens und bezieht alle Organe ein.
Integrierte und crossmediale Kommunikation bilden die Grundlage zur Best Practice von Unternehmen – das reicht aber nicht mehr.
«Vitamin B» gehörte schon immer zum Geschäft, Social Media ermöglichen einer bessere Vernetzung und verleihen ihr ein stärkeres Gewicht.
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European Communications Monitor 2011
http://www.communicationmonitor.eu/ECM2011-Results-ChartVersion.pdf
Das Aufgabenfeld von Public Relations
wird breiter, dies zeigt auch die
Auswertung des European
Communications Monitors 2011
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Strukturiertes Vorgehen ist die Lösung
PR-Schaffende müssen in mehreren Dimensionen denken, planen und handeln.
Ein gezieltes Vorgehen sichern sie mit einem strukturierten Vorgehen.
Struktur gibt den Rahmen für die Planung und die Freiheit für ein flexibles Vorgehen.
Der PR 2.0-Würfel zeigt die Dimensionen der Abstimmung:
Dimension Organisation: integriert
Mitarbeiter
Abteilungen
Funktionen
Standorte zeitlich
inhaltlich
formal
sprachlich
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Dimension Kanäle: crossmedial
TV
Radio
Events
Print (Micro)Blog
Netzwerke
Video
Podcast
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Dimension Stakeholder: vernetzt
Follower
Fans
Abonnenten
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Der PR 2.0-Würfel
PR 2.0-Würfel © mcschindler.com
integriert crossmedial
vernetzt
PR
2. 0
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Die Ziele
Synergien nutzen Leerläufe und Widersprüche vermeiden Dramaturgie aufbauen Multi Touchpoints schaffen Reputation online und offline pflegen Goodwill schaffen, Fürsprecher gewinnen Vertrauen aufbauen Share of Voice Word of Mouth (WOM) Kontextorientiert kommunizieren Zielgruppe abholen, wo sie steht
Integration in die Prozesse
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integriert
crossmedial
vernetzt
Evaluation
Konzeption
Realisation
Erfolgskontrolle
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