Publicitate şi planificare media

Proiect 1 PPM (50 puncte)

Daniel Şerbănică solicită fiecărei agenţii de publicitate existentă în anul de studiu din care faceţi parte (formată din 1-5 studenţi) elaborarea mesajelor pentru o campanie publicitară, ce se va desfăşura timp de o lună, la nivel naţional, prin intermediul presei, radioului şi televiziunii, derulată pentru un/o produs/serviciu/idee/persoană/organizaţie (la libera alegere a agenţiei de publicitate).

Clientul doreşte ca întreaga creaţie publicitară să se elaboreze pe baza unor criterii ştiinţifice.

Termen: 29 noiembrie 2015

Proiect 2 PPM (50 puncte) 

În ceea ce priveşte planul media al campaniei solicitată de Daniel Şerbănică, i se va prezenta clientului cea mai bună variantă (dintre trei variante elaborate de agenţie), cu argumentaţia corespunzătoare (penetraţia de memorare a campaniei, cost pe o persoană ce îşi aminteşte de mesaj).

Populaţia vizată de campania de publicitate este de 4.000.000 persoane.

Bugetul media este de 1.800.000 €.Bugetul media nu poate fi depăşit şi nu poate fi făcută o

economie mai mare de 10.000 €.Coeficienţii de memorare β sunt:

- ziare: 2%- reviste: 4%- radio: 7%- televiziune: 15%

Campania se va derula prin intermediul a 2 ziare cotidiene, 2 reviste, 3 posturi de radio şi 3 posturi de televiziune (toate de arie naţională).

Audienţa suporturilor media nu este cumulată.Pentru presă, audienţa şi tarifele de publicitate vor fi cele

prezentate de Biroul Român de Audit al Tirajelor (considerându-se că valorile indicate pentru audienţă se referă la publicul ţintă).

La televiziune şi radio publicitatea se va difuza în perioada de audienţă maximă.

Pentru posturile de televiziune, audienţa în cadrul publicului ţintă este:

- Antena 1: 25%- Pro TV: 22%- Acasă: 11%- Prima TV: 16%- Kanal D: 9%- TVR 1: 13%- AXN: 10%- DIVA: 8%

Pentru posturile de radio, audienţa în cadrul publicului ţintă este:- Radio 21: 6%- Europa FM: 18%- Kiss FM: 17%- Magic FM: 5%- Pro FM: 7%- România actualităţi: 6%- Radio ZU: 18%- RFI România: 8%

Rate cardurile pentru un spot de 30” în Prime Time sunt:

Pentru TV:- Antena 1: 6000 €- Pro TV: 5500 €- Acasă TV: 3000 €- Prima TV: 4500 €- Kanal D: 3000 €- TVR 1: 4000 €- AXN: 3000 €- DIVA: 3000 €

Pentru radio:- Radio 21: 340 €- Europa FM: 430 €- Kiss FM: 350 €- Magic FM: 330 €- Pro FM: 320 €- România actualităţi: 360€- Radio ZU: 510 €- RFI România: 420 €

Termen: 13 decembrie 2015