ppc reklama na facebooku - případová studie - hana hutlová

VIVANTIS a.s.

Hana Hutlová

Případová studie

PPC reklama na Facebooku

VIVANTIS a.s.Provozuje internetové obchody:

a další…


Co děláme na Facebooku:

E-shopové stránky

od srpna 2009

od září 2009

od května 2009

od srpna 2009

od srpna 2009

od srpna 2009


Jak jsme volili názvy profilů (stránek):

Milujte parfémy! Parfemy.cz

Čas pod kontrolou . Hodinky.cz

Sexy v každé situaci. Krasa.cz

Závislost na špercích. Sperky.cz

Zdraví z přírody. Prozdravi.cz



Jednoduché aplikace (např. anketa)



Skupiny – příliš se nám neosvědčily



Inzeráty (od listopadu 2008)

Akce Top produkty Profily Soutěže


Tvorba inzerátů:

Atraktivní obrázek + LOGO = minibanner

Text – kreativní

Pamatujme, je to PPC


CTR inzerátů na Facebooku

Nižší než u klasického PPC

Klasické PPC 0,05 - 4,98 %

FCB 0,01 - 0,27 %

Nejúspěšnější inzeráty

0,27 % 0,26 % 0,20 %


Cílení

Cílit lze na mnoho kritérií – např. pohlaví, věk, bydliště,

vzdělání…

Reálně se pak většinou cílí jen podle pohlaví a věku


Platba za proklik vs. za zobrazení

Cena za zobrazení se v závislosti na cílovou skupinu mění

minimálně

Cena za klik je dle cílových skupin velmi různá

Inzeráty s vyšším CTR nebo „drahou“ cílovou skupinou se

vyplatí platit spíš za zobrazení


Reálné ceny

Za poslední půlrok se zvýšila cena u některých inzerátů o 0,90

Kč

Aktuálně se pohybují 1,40 – 7,70 Kč

Facebook doporučuje ceny, kterými se lze řídit, ale pozor na

výjimky



Obrat vs. náklad

Aktuálně nám běží 30 inzerátů

0 Kč

5 000 Kč

10 000 Kč

15 000 Kč

20 000 Kč

25 000 Kč

30 000 Kč

35 000 Kč

40 000 Kč

45 000 Kč

50 000 Kč

XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09

Vývoj obratů a nákladů

obrat

náklady


Návratnost investic

Inzerce na FB čistě jako výkonová reklama? Nevyplatí se!

Inzerce na FB jako imageová reklama? Paráda!

Řešení? Kompromis!

Srovnání s klasickými PPC systémy (Sklik, Adwords)

CTR v PPC systémech je vyšší

Ceny na Facebooku jsou nižší

ROI je v PPC systémech vyšší

Lze to vůbec srovnávat?


A co na to konkurence?


Ptejte se:)

Hana Hutlová

[email protected]


mailto:[email protected]

ppc reklama na facebooku - případová studie - hana hutlová

Business