14.1.2014.

1

MULTIMEDIJALNI MARKETING

IV

VIDEO I ANIMACIJA

Prof.dr.sc. Drago Ružić / doc.dr.sc. Davorin Turkalj / Ivan Kelić univ.spec.oec.

VIDEO vs. ANIMACIJA

Animacija se pojavljuje kao udruženi dinamično povezani skup grafičkih elemenata/slika i nosi sva obilježja grafičkih prikaza.

Animacija, kao vremenski slijed različitih slikovnih sadržaja, omogućava dinamičko predstavljanje činjenica, događaja, itd.

Dimenzija vremena određuje kada će se i koji grafički objekt/slika pojaviti i koliko će dugo trajati njegov prikaz na ekranu.

U području multimedije videozapis sve više se definira kao osnovni vizualni sadržaj, bez obzira radi Ii se o jediničnoj ili pokretnoj slici.

Video (lat. "vidim") ili videotehnika zajednički je naziv za niz tehničkih postupaka kojima se ostvaruje snimanje, zapis, obrada, prijenos i prikaz pokretnih slika koje se gledaju na televizijskom ili računalnom zaslonu.

VIDEO

Video zapisi namijenjeni su dodavanju informacijskih sadržaja multimedijalnom dokumentu s ciljem obogaćivanja i povećanja razumljivosti informacijske poruke

Na kvalitetu videa utječu:

• Oprema kojom je izrađen

• Korišteni format za pohranjivanje

• Softver koji je korišten za izradu

Drugi faktori koji utječu na kvalitetu videa:

• Digitalni ili analogni?

• Odnos širina/visina (aspect ratio)?

• Način prelaza slike interlaced ili progressive?

• Videoobrazac za prijenos: NTSC ili PAL?

• Da li je video visoke definicije (high definition)?

OSNOVE

• Video sadrži: – slike (frames)

– zvuk (audio)

• Frame rate je broj slika koje se prikažu u sekundi (fps)

• Nizak frame rate ima neprirodno kretanje

• Prirodno kretanje zahtijeva min. 20 fps

• Kino = 24 fps, TV PAL = 25fps, TV NTSC = 30fps

OSNOVE

Tipična brzina prijenosa podataka (bitrate):

• CD Audio : 1.3 Mbps

• mp3 audio (CD kvaliteta) : 96-320 Kbps

• Komprimirani video : 150 Kbps-6 Mbps

• Video bez kompresije : 31 Mbps

Bandwidth (širina pojasa) je količina podataka koji se može poslati/primiti

u sekundi

Uobičajeni bandwidth: • Mobitel (GPRS) 26.8 kbps

• Mobitel (glas) 9.6 kbps

• Modem 56 kbps

• ADSL (Broadband) 256+ kbps

• Ethernet LAN 100+ Mbps

OSNOVE

14.1.2014.

2

• Video je analogni ili digitalni. – Analogni video signali su u obliku

valova – Digitalni video signali su diskretne

točke koje se mogu izraziti sa 1 ili 0.

• Analogni izvor: VHS • Digitalni izvor: DVD • Analogni izvori obično imaju lošiju

rezoluciju, kvalitetu i kraći rok trajanja. – To je jedan od osnovnih razloga zašto

se digitalni video koristi sve više. – Digitalni video ima manju degradaciju

kvaliteta s vremenom nego analogni.

Analogni

Digitalni

VIDEO FORMATI VHS vs DVD

Standardne VHS trake imaju rezoluciju od samo 200-300 x 480 piksela.

S-VHS trake imaju rezoluciju od oko 400 x 480 piksela. Šuštanje (Hissing) i druge smetnje se pojavljuju kod VHS traka,

posebno ako su stare. Generalno, što je medij stariji i ne kvalitetniji, video će sadržati

više "šuma". Digital versatile/video disc je jedan od najboljih digitalnih

video formata koji su danas na raspolaganju. DVD video ima rezoluciju od 720 x 480 piksela. Audio je uzorkovan na 48 kHz. DVD video je kodiran u formatu MPEG-2

VIDEO I KOMPRESIJA

Izvorište se nalazi u analognoj videotehnologiji koju susrećemo u televizijskoj proizvodnji (televizijski prijamnici, videorekorderi, videokamere). Temeljne značajke analogne videotehnologije preuzimaju se kod izradbe (pretvorbe) digitalnog videozapisa.

U području televizijske tehnologije, slike iz okruženja moraju se pretvoriti u elektronički signal što se izvodi odgovarajućim senzorima - pretvaračima svjetlosnih u električne signale (transducers). Ovo su analogni uređaji i cijeli svijet postojeće videotehnologije temelji se na analognoj strukturi videozapisa.

VHS vs DVD

Zašto se video mora kompresirati? Zato što nekompresirani video zauzima previše memorije!

• Jedna sekunda nekompresiranog videa bi zahtijevala oko 30 MB!

Skoro svi video formati koriste video kompresiju. Glavni cilj kompresije je da se osigura što je moguće veći

kvalitet uz što manju veličinu datoteka.

Codec je sredstvo za kompresiju videa (za pohranjivanje) ili

dekompresiju (za reprodukciju). DVD koristi MPEG-2 codec. Drugi popularni codeci su MPEG-1, RealVideo, Windows

Media Video, DV i MPEG-4.

Povijest video formata

Standardni video zapis u boji u području analogne tehnologije temelji se na RGB obrascu, tj. primjeni tri vodeće boje - crvena, zelena, plava.

Sve komponente sustava međusobno su povezane s tri žice od kojih svaka vodi signal za pojedinu boju.

Zbog pojednostavljenja tehnike prijenosa videoslike, sva tri signala dekodiraju se u cjelovit zapis (Composite video) koji se tada može prenositi kroz jedan kabel.

Formati koji najviše zanimaju filmsku i TV industriju si MPEG 1 i 2. MPEG 1, koji je logički prvi nastao, prvobitno je bi namijenjen pohranjivanju video materijala na CD-ROM, no nedovoljne kvalitete da bi se koristi u radiodifuziji, zbog male rezolucije

MPEG 2 je zamišljen da pokrije veći spektar nego MPEG 1, od VHS kvalitete pa do danjašnjih video CDova i DVDa

Formati i algoritmi

14.1.2014.

3

MPEG

MPEG-1 je naziv za grupu standarda za kodiranje audio i video signala koje je predstavila organizacija MPEG (Moving Picture Experts Group).

MPEG-1 brzina protoka i kvalitetA su bliski VHS vrpci. Dio MPEG-1 standarda je i popularni MP3 format za zvučne datoteke. Pojavom jeftinijih, bržih i moćnijih elektronskih sklopova, napredniji

formati, kao što su MPEG-2 i MPEG-4, su razvijeni i ušli su u upotrebu. Ovi novi formati su kompleksniji i zahtjevaju snažnije uređaje za obradu, ali

se postiže veća efikasnost odnosno za isti protok podataka se može postići veći kvalitet video signala.

ROĐACI MPEG

Audio Video Interleaved: ako se govori o običnom AVI-ju, bez kompresije, on je dosta veliki, tj. zauzima dosta prostora na disku, te se zato koristi kompresija. Često korišteni Microsoftov format, prepoznatljiv na gotovo svim računalima.

'Windows media video' je Microsoftov format koji je zamišljen za korištenje na internetu. Ponajprije zbog toga što zauzima malo pro stora na disku, što je porcionalno sa dužinom samog materijala. Malo zauzeće se postiže velikom kompresijom, što znači manju kvalitetu, no služi svrsi.

Divx: Ovaj format kodiranja je postao popularan zbog toga što ima dobru kompresiju u odnosu na kvalitetu, te se zato koristi za komprimiranje DVDova, i svih ostalih video materijala. Divx se može usporediti kod audia, sa MP3-jem.

PRODUCT PLACEMENT VS 3F Prikriveno oglašavanje

Prikriveno oglašavanje (eng. Product placement): oblik promocije i promidžbe komercijalnih proizvoda ili usluga stavljenih u kontekst medijskih promidžbi (najčešće na filmu, tv seriji, propagandnom spotu, knjizi ili računalnoj igri). Prikriveno oglašavanje je marketinški pristup kojim se nastoji u uvjetima prezasićenosti tržišta na optimalan način doći do kupca.

Prvi primjer prikrivenog oglašavanja u povijesti zabilježen je 1934. godine u filmu It Happened One Night s Clark Gableom u glavnoj ulozi.

Poznati primjer je također i film E.T. (engl.) Stevena Spielberga iz 1982. godine. Prodaja slatkiša Reese's Pieces je nakon toga porasla za 65 %.

The greatest movie ever sold

Dokumentarni film Morgana Spurloca koji se bavi brandiranjem, oglašavanjem i prikrivenim oglašavanjem koje je financira svoj projekt upravo tim alatima marketing

Stanje u Hrvatskoj

• Zakon o medijima u članku 20. donosi: „Prikrivenim oglašavanjem smatrat će se svaka novinarska forma (pisani tekst, fotografija, slika, crtež i dr.) koja je na bilo koji način plaćena, a nije jasno označena kao oglašavanje.“

14.1.2014.

4

BRAND INTEGRATION

Krizna, 2009. godina natjerala je vodeće svjetske marketingaše na preokret u strategijama oglašavanja

Smanjeni budžeti srezali su tradicionalne vrste oglašavanja na najmanju razinu, dok se sve više mjesta u budžetima rezervira za drukčije vrste promocije

Pokazalo je to istraživanje američkog Custom Publishing Councila (CPC) prema kojemu je 2009. uloženo više novca nego prije, u tzv. branded content, odnosno brendirani sadržaj

Branded content ili brand integration – može se definirati kao posebna vrsta product placementa u kojem se odabrani proizvod u sam zaplet scenarija.

Brand je isprepleten sa scenarijem gdje se koriste situacije u svrhu isticanja posebnih značajke proizvoda. Takav angažman podrazumijeva znatna ulaganja

od strane oglašivača koje rezultira uštedama u produkciji projekta.

3F: ”fit“, ”focus“ & ”fame"

TRENDOVI U VIDEO MARKETINGU

2013. se pokazala prekretnom za

implementiranje video sadržaja u marketing strategiji vodećih brandova ne samo za dostavljanje već i za optimizaciju sadržaja

PREDVIĐANJA*: Video sadržaj će biti zaslužan za 55% ukupnog internetskog

prometa do godine 2016. Video na zahtjev će se utrostručiti do 2016. Promet video sadržaja na mobilnim uređajima će se povećati

za 18 puta do 2016. (od 2011.)

*Izvor: http://www.smartinsights.com/social-media-marketing/youtube-marketing/online-video-tips-integrated-content-marketing/

TRENDOVI U VIDEO MARKETINGU

Načini korištenja videa u marketinške svrhe

1. Identificiranje s brandom – podrazumijeva jasno komuniciranje vlastitog branda kroz isticanje značajki i diferenciranja od konkurencije. Najbolji primjeri imaju jasnu sliku spoja vlastitog identiteta s ciljanim kupcima / korisnicima. Nike Hyperwear „Napredovanje ne prestaje samo zato što je hladno”

2. Video u službi prezentacije i/ili demonstracije proizvoda - Content marketing često najbolje funkcionira kada daje uvid u način na koji se proizvodi osmišljavaju i nastaju. U svrhu kreiranja integrirane komunikacijske strategije treba prikazati proizvod na djelu te ga povezati kroz web i društvene kanale. Ikea, je napravila odličan pristup prikazivanja svojih proizvoda putem video gdje demonstritaju načinna koji funkcioniraju u stvarnom životu.

TRENDOVI U VIDEO MARKETINGU

3. Ljudska strana branda – u svijetu tehnologije, online kupovine, službi za korisnike sve manji dio interakcije se obavlja uživo među ljudima. Iz tog razloga je bitno unijeti ljudskosti i osobnosti koja se nalazi u kreatorima branda. Nitko to nije radio bolje od Steve Jobsa - Apple keynote & guest presentations

4. Iskoristiti korisnički generiran sadržaj za učvršćivanje branda – to je sadržaj vezan za određen brand koji su stvorili korisnici ,a ne sam brand. Taj sadržaj može biti recenzija, video, članak na blogu i sl. Marketinški stručnjaci su spoznali da gradnja kampanje oko korisnički generiranog sadržaja može biti troškovno nezahtjevan a istovremeno vrlo efikasan za povećanje lojalnojsti prema brandu koju drugi oblici oglašavanje ne mogu postići.

97 million blogs

45 billion posts

170 million audience size

14.1.2014.

5

TRENDOVI U VIDEO MARKETINGU

5. Kratka video forma - Vine i Instagram mobilne video aplikacije doprinijele su strelovitoj popularnosti stvaranja stop motio video clipova unazad godinu dana. Ti kratki filmovi postavljaju nove izazove pred kreativnce diljem svijeta.

Namjera je prvo zabaviti, a ne prodati Forma od 6 sec umjesto uobičajenih

30 sec (tv format)

1. KORAK: (15. srpanj 2012) PSY uploada ‘Gangnam style” na Youtube-u.

2. KORAK: (28. kolovoz 2012) Britney Spears postavlja status na

službenoj Facebook stranici: “I am LOVING this video – so fun! Thinking that I should possibly learn the choreography. Anybody wanna teach me?! haha”.

3. KORAK: (11. rujan 2012) PSY se pojavljuje (i pleše) sa Britney

u emisiji Ellen talk show.

1. PSY Uploada Gangnam Style na youtube-u 2. PSY kupuje Youtube poglede (www.buy-more-fans.com), koji su

"lažni" i računalno generirani, kao i lažno "lajkani", te samim time sadrže pozitivne komentare i visok rejting

3. PSY pristupa poslovom subjektu kao što je Adly.com kako bi pridobio poznatu osobu kao što je Britney Spears da postavlja statuse na twitter ili facebook-u o njemu

4. Britney Spears uočava da video od PSY-a ima odličan sadržaj, ali i milijune pogledea na youtube-u, što ju ohrabruje da ga promovira na društvenim mrežama

5. PSY plaća ili Ellen ili Britney da se pojavljuje na poznatom Američkom talk show-u

REZULTAT

14.1.2014.

6

INTEGRIRANJE VIDEA ZA EFEKTIVAN CONTENT MARKETING

Video sam po sebi stvara interes. Međutim ako nije adekvatno povezan sa online sadržajem i marketing aktivnostima branda može ostati izolirana pojava. U nastavku su smjernice koje pomažu da video ostane povezan sa marketing aktivnostima branda: Otvoriti YouTube ili Vimeo kanal gdje će sadržaj biti povezan putem

društvenih kanala, websiteom, kontaktima i sl. Ponuditi poziv na akciju na svojim video materijalima Opcije dijeljenja sadržaaj su obavezni Reference kroz korištenje ključnih pojmova i popularnih hash tags #

kako bi potaknuli dijalog i lakšu razmjenu Koristiti video u e-mail marketing aktivnostima – dokazano povećava

konverziju Osigurati da su naslovi i opisi video sadržaja prilagođeni SEOu

Budućnost videa

HD video je u widescreen formatu.

Audio dio HD videa može biti snimljen kao višekanalni (surround sound): Multi-channel Dolby Digital, DTS, audio bez kompresije (LPCM).

HD video pune rezolucije ima preko 6 puta veći broj piksela od SD videa.

HD DVD i Blu-ray su dva nova konkurentska formata za optičke diskove.

Svaki optički disk će moći reproducirati HD video sa HD audio formatima

HD vs Blue Ray

Blu-ray

Single Layer Blu-ray diskovi imaju kapacitet od 25 GB, dual layer 50 GB.

Na single layer disk se može pohraniti preko 2 sata HD videa. BD-ROM je read-only format, BD-R format koji podržava

snimanje i BD-RE rewritable format.

HD DVD

Single layer HD DVD diskovi imaju kapacitet od 15 GB, dual layer 30 GB.

HD DVD-ROM je read-only format, HD DVD-R format za snimanje i HD DVD-RW rewritable format.

14.1.2014.

7

Literatura i korisni linkovi • Vaughan, T.: Multimedia: Making it work, McGraw Hill, 2011. • Carne, E., B.: Digital Age Multimedia Communications for Mobile, Nomadic, and

Fixed Devices, 2010. • Bhatnager, G., Mehta, S., Mitra, S.: Introduction to Multimedia Systems, Academic

Press, San Diego, CA, 2002. • Lemeš, S: Računalska grafika, nastavni materijali • CARNet Referalni Centar: Izrada multimedijalnih elemenata i njihova prilagodba za

www, http://www.carnet.hr/referalni/obrazovni/imme/mmelem.html • http://static.www.real.com/resources/wp-content/uploads/2012/04/history-of-file-

formats-9.jpg • http://www.poslovni.hr/mobile/marketing-i-mediji/buducnost-marketinga-je-

brendiranje-sadrzaja-136614 • http://blog.hrvojemihajlic.com/product-placement-u-viralnim-videima • http://liderpress.hr/poslovna-znanja/pobjednici-najboljeg-product-placementa/ • http://adage.com/article/digitalnext/branded-content-sponsor/240569/ • http://www.smartinsights.com/social-media-marketing/youtube-marketing/online-

video-tips-integrated-content-marketing/

Hvala na pažnji