powerpoint presentation...15,7 22,7 15 - 24 år 25 - 39 år 40 - 59 år 60 år + antall leste bøker...

2018Leseundersøkelsen 2018. Gjennomført av Ipsos MMI på vegne av Forleggerforeningen og Bokhandlerforeningen

1

Leserundersøkelsen 2018Lesing, kjøp & handelskanaler

Undersøkelsen er gjennomført av markedsanalyse- og rådgivningsselskapet Ipsos MMI

på vegne av Den norske Forleggerforening og Bokhandlerforeningen.

http://www.bokhandlerforeningen.no/

Metode

• Leserundersøkelsen er gjennomført av Ipsos MMI for

Forleggerforeningen og Bokhandlerforeningen.

• Utvalget er tilfeldig trukket som et standard, landsrepresentativt

omnibusutvalg med ca. 1.000 intervjuer i alderen 15 år +. Det

samme som ved tidligere års undersøkelser.

• Undersøkelsen er gjennomført som en telefonundersøkelse/CATI

i ukene 4-6 i 2018, samt web i uke 4-5 i 2018.

• Skolebøker er ikke med i undersøkelsen.

• Metode og spørsmålsbatteri er med forsiktighet endret på enkelte steder i forhold til tidligere år.

Dette er tilpasninger som også er gjort ved tidligere års undersøkelser. Grunnkonseptet i

undersøkelsen er imidlertid bevart for i størst mulig grad å sikre kontinuiteten, og på den måten

kunne sammenlikne og avdekke endringer over en lang tid.

• Dette er det samme antall respondenter som tidligere år.


Feilkilder og usikkerhet

Feilkilder og usikkerhet: Systemet inneholder flere kontroller for å forebygge feil svar eller registreringsfeil under intervjuet. Det er også lagt inn grenseverdier som ikke kan overskrides og bare gyldige koder for svaralternativer registreres. Spørreskjemaet er pilotert (pretestet) før oppstart og intervjuerne (cati) er grundig briefet av ansvarlig konsulent.

Det er også foretatt manuell gjennomgang av høye kvantitative verdier i resultatene for å kontrollere mot øvrige angitte verdier i intervjuet. Samlet bidrar dette til å øke kvaliteten i dataene og sikre høy reliabilitet i datainnsamlingen.

Resultatene i undersøkelsen er vektet som en standard omnibusundersøkelse på kjønn, alder og landsdel. Det ble innledningsvis i intervjuet oppgitt at undersøkelsen skulle handle om kjøp og lesing av bøker. Dette kan i teorien medføre bortfall/nekt grunnet temaet, men vi har imidlertid ingen holdepunkter for at dette er tilfellet. Resultatene fra årets undersøkelse samsvarer i stor grad med resultatene fra tidligere år.

Alle resultater vil være beheftet med en viss statistisk usikkerhet som skyldes at vi kun har observert et utvalg av enheter, og ikke hele populasjonen. Denne usikkerheten kan imidlertid beregnes. Generelt gjelder at tall som er basert på hele utvalget (ca. 1000respondenter) er beheftet med en feilmargin på +/- 1,4-3,1 prosentpoeng. Feilmarginene for tall i undergrupper er større. I tabellverket som leveres vil signifikante forskjeller mellom undergrupper fremkomme som sorte og hvite piler (tilsvarer henholdsvis “signifikant større enn” og “signifikant mindre enn” tilsvarende resultat for totalutvalget). Til grunn for dissesignifikansbetraktningene ligger en kji-kvadrat uavhengighetstest. Kontaktperson hos Ipsos MMI er Hans Øyvind Dalby.


Oppsummering LESING Forrige måling (2016) i parentes.

o Nordmenn leste 0,3 bøker flere i 2017

o 88 (90) % av befolkningen leste minst en bok i fjor.

o Vi leser i snitt 15,5 (15,2) bøker hver i året.

o 38 (40) % leser flere enn ti bøker i året.

o Bokleseren leser 13,1 bøker på norsk og 3,9 bøker på andre språk enn norsk.

o Bokleserne hørte på 0,8 lydbøker flere i 2017

o 76 (78) % av de som har barn under 10 år i husstanden, leser for barna daglig eller minst 2-3 dager i uken.

Leseundersøkelsen 2018. Gjennomført av Ipsos MMI på vegne av Forleggerforeningen og Bokhandlerforeningen5

Oppsummering KJØP Forrige måling (2016) i parentes.

o 82 (80) % av befolkningen kjøpte minst en bok i fjor.

o Vi kjøpte i snitt 10,2 (9,4) bøker hver.

o Bokkjøperen kjøpte 9,3 bøker på norsk og 3,7 bøker på andre språk.

o 74 (72) % av befolkningen kjøpte minst en bok i fysisk bokhandel.

o 36,6 (31) % av befolkningen kjøpte minst en bok på nettet i fjor.

o Bokleserne kjøpte 0,4 bøker flere på nettet i 2017

o Bokhandelkunden kjøpte 0,9 bøker flere i en fysisk bokhandel i 2017


Oppsummering E-BØKER og BIBLIOTEKSLÅNForrige måling (2016) i parentes.

o Bokleserne leste 0,3 e-bøker flere i 2017

o 15,8 (15) % av befolkningen leste minst en e-bok i fjor. Hvorav i snitt 2 e-bøker på norsk og 5 e-bøker på andre språk.

o E-bokleserne leste i snitt 1,5 flere norske e-bøker i 2017, og detsamme antall fremmedspråklige e-bøker

o 16 (12) % av befolkningen kjøpte minst en e-bok i fjor.

o E-bokkjøperen kjøpte i snitt 10,1 bøker i 2017, hvorav 3,5 (2) var e-bøker på norsk, og 6,6 (6) var e-bøker på et fremmedspråk.

o 34 (36) % av befolkningen lånte bøker i fjor.

o Nordmenn lånte 1,3 bøker færre på folkebibliotekene i 2017


LESING

Leseundersøkelsen 2018. Gjennomført av Ipsos MMI på vegne av Forleggerforeningen og Bokhandlerforeningen

8

** Q:1 **

Hvor mange bøker tror du at du leser i løpet av et år? Med bøker tenker vi i denne undersøkelsen på alle typer bøker, både papirbøker, lydbøker og e-bøker, men ikke skolebøker og annen pensumlitteratur.

UTVALG: 100 %


**Q:1** Utvalg: 100 %

9

73%

82% 84%81% 79%

85%91% 91% 93% 93% 90% 93% 90% 88%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1977 1985 1989 1993 1997 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Andelen som leste en eller flere bøker siste år holder seg stabilt høyt


**Q:1** Utvalg: 100 %

10

11

85 %MENN

leser bøker

93 %KVINNER

leser bøker

**Q:1** Utvalg: 100 %


83%

87% 87%

89%90%

84%

91%

85% 85%

88%

94% 94%

97% 97%96%

97% 97%

93%

75%

80%

85%

90%

95%

100%

2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Mann Kvinne

Andelen som har lest minst en bok siste år, historisk, fordelt på kjønn

**Q:1** Utvalg: 100 %


12

** Q:2 **

Og hvor mange bøker leste du i 2017? Utvalg:100 %


**Q:2** Utvalg: 100 %

13

**Q:2** Hvor mange bøker leste du i 2017?

%

Bøker

**Q:2** Utvalg: 100 %

Leseundersøkelsen 2018. Gjennomført av Ipsos MMI på vegne av Forleggerforeningen og Bokhandlerforeningen 14

26

26

19

18

25

26

20

17

0 5 10 15 20 25 30

1 til 4

5 til 10

11 til 20

21 +

2017 2015

15

Befolkningen

leste i snitt

**Q:2** Utvalg: 100 %

15,5bøker


i 2017(15,2 i 2015)

Menn leste

i snitt

11,5 bøker i 2017

(12,3 i 2016)

Kvinner leste

i snitt

19,6 bøker i 2017

(18,2 i 2016)

16

**Q:2** Utvalg: 100 %


8,6

11,9

15,7

22,7

15 - 24 år 25 - 39 år 40 - 59 år 60 år +

Antall leste bøker per aldersgruppe i 2017Utvalg: 100 %

**Q:2** Utvalg: 100 %


**Q:2** Utvalg: 100 %


Antall leste bøker i 2017, fordelt på alder

18

14

12

9

7

37

34

20

17

23

25

27

24

14

20

21

22

9

9

19

27

0 20 40 60 80 100 120

15 - 24 år

25 - 39 år

40 - 59 år

60 år +

2017

Ingen 1 til 4 5 til 10 11 til 20 21 +

15

11

9

4

44

27

18

24

23

31

27

22

11

19

23

18

7

11

21

31

0 20 40 60 80 100 120

15 - 24 år

25 - 39 år

40 - 59 år

60 år +

2015

19

5 av 10leser inntil 10 bøker i året

4 av 10Leser flere enn 10 bøker i året

Andelen av befolkningen som leser mer eller mindre enn 10 bøker i 2017

**Q:2** Utvalg: 100 %


Andelen som ikke leste bøker i 2017, fordelt på alder og år.

20

**Q:2** Utvalg: 100 %


9

15

11

9

4

10

14

12

9

7

0

2

4

6

8

10

12

14

16

Total 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år +

2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

%

Andelen av befolkningen som leserflere enn 10 bøker

Utvalg: 100 %

**Q:1** Utvalg: 100 %


24%

35%32%

29%

24%

33%

40% 39% 40% 40% 40%42%

40%38%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1977 1985 1989 1993 1997 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

29 %menn leser flere enn

10 bøker i året(30% i 2016)

47 %kvinner leser flere enn

10 bøker i året(51% i 2016)

**Q:2** Utvalg: 100 %


** Q:3 **

Hvor mange bøker på norsk vil du anslå at du leste i 2017? Filter: Leste bøker i 2017; andel av 88 %

**Q:3** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 %


24



**Q:3** Hvor mange bøker på norsk vil du anslå at du leste i 2017?

%36

25

17

14

7

34

26

18

14

6

0 5 10 15 20 25 30 35 40

1 til 4

5 til 10

11 til 20

21 +

Ingen

2016 2018

25

Bokleseren leste i snitt 13 bøker på norsk i 2017



12

14

16 16

14 15

14 13 13

2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Menn leste

i snitt

9,3 bøker på norsk

i 201726

Kvinner leste

i snitt

16,8 bøker på norsk

i 2017



Antall leste bøker i snitt på norsk forrige år, fordelt på alder og år.


Antall bøker


7,5

17,2 16,6

19,8

8,5

14,8

16,6

20,3

7,1

13,0

14,6

18,5

7,4

11,9

17,9 16,8

5,8

9,5

15,7

20,6

7,7 8,2

14,8

17,2

4,9

9,7

13,4

20,2

-

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år +

2 006 2 008 2 010 2 012 2 014 2016 2018

**Q:nyhet 1 ** Har du lest flere eller færre bøkerpå norsk i 2017, sammenlignet meddet du leste årlig i perioden 2011-2016?

Filter: 100 %

28

**Q:nyhet 1** Utvalg: 100%


NYHET!

Har du lest flere eller færre bøker på norsk i 2017, sammenlignet med det du leste årlig i perioden 2011-2016?

29

**Q:nyhet 1** Utvalg: 100 %


NYHET!

13

30

49

8

0

10

20

30

40

50

60

Flere Færre Like mange Vet ikke

62 % av bokleserne sier de har lest like mange

eller flere bøker på norsk i 2017.

%

**Q:nyhet 2 ** Hvorfor har du lest flere bøker på norsk i 2017,sammenlignet med det du leste årlig i perioden 2011-2016?

Filter: **Q:nyhet 1 ** Lest flere. Andel av total 13 %

**Q:nyhet 3** Hvorfor har du lest færre bøker på norsk i 2017,sammenlignet med det du leste årlig i perioden 2011-2016?

Filter: **Q:nyhet 1** Lest færre. Andel av total 30 %

30

**Q:nyhet 1** Base besvart. Andel av total 13 % og total 30 %


NYHET!

** Q:nyhet 2 ** Hvorfor har du lest flere?

Filter: Lest flere bøker; andel av total 13 %

31

**Q:nyhet 1 ** Filter: Lest flere. Andel av total 13 %


NYHET!

44

23

20

18

16

14

13

10

8

7

7

4

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Har mer tid til bøker

Flere interessante bøker

Flere bøker jeg blir ‘hekta’ på

Ser mindre på TV/skjerm

Annet noter:

Flere bøker jeg føler jeg ‘må’ lese

Jobber eller studerer mindre

Leser flere bok-serier nå enn før

Leser færre utenlandske bøker og flere med norsk tekst

Bruker mindre tid på sosiale medier

Bruker mindre tid på trening

Bruker mindre tid på venner/familie/sosialt

NB! Små utvalg!

** Q:nyhet 3 ** Hvorfor har du lest færre?

Filter: Leser bøker; andel av total 30 %

32

**Q:nyhet 1** Filter: Lest færre. Andel av total 30 %


NYHET!

39

26

25

23

14

14

13

12

11

11

7

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

Har mindre tid til bøker

Ser mer på TV/skjerm

Bruker mer tid på venner/familie/sosialt

Jobber eller studerer mer

Sosiale medier tar mer tid

Leser mer på originalspråket nå enn før

Færre bøker jeg blir ‘hekta’ på

Færre interessante bøker

Færre bøker jeg føler jeg ‘må’ lese

Bruker mer tid på trening

Leste flere bok-serier før

NB! Små utvalg!

** Q:4 **

Hvor mange fremmedspråklige* bøker vil du anslå at du leste i 2017?Filter: Leste bøker i 2017; andel av totalt 88 %

*Med fremmedspråklige bøker mener vi bøker som ikke er oversatt til norsk, for eksempel bøker på engelsk.

33



**Q:4**Hvor mange fremmedspråklige bøker vil du anslå at du leste i 2017?



25

12

5

4

24

12

5

3

0 5 10 15 20 25 30

1 til 4

5 til 10

11 til 20

21+

2015 2017

%


Bokleseren leste i snitt 3,9 bøker på et fremmedspråk i 2017


5

4 4

5

4 4

4 4 4

-

1

2

3

4

5

6

2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Andel av bokleserne som leste minst en fremmedspråklig bok forrige år

36

46 % av befolkningen leste minst en fremmedspråklig bok i 2017.


37

47

5048

52

49

43 4446

0

10

20

30

40

50

60

2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Har lest minst en fremmedspråklige bøker


%

37

=17 bøker

13,1norske bøker

3,9Fremmed-språklige

bøker

Bokleseren leste 17 bøker i snitt i 2017 - 13,1 norske og 3,9 på andre språk

**Q:3 + Q:4** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 %


Hvor mange av bøkene du leste var på norskeller fremmedspråk?

38

**Q:3 + Q:4** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88%


12,2 14,0

16,0 16,0 14,0 14,6 14,0

13,0 13,1

5

4

4 5

4 4 4

4 3,9

-

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Norsk Fremmedspråk

Andel av bokleserne som leste minst en fremmedspråklig bok forrige år, etter alder.



67

57

40

31

0

10

20

30

40

50

60

70

80

15 - 24 år 25 - 39 år 40 - 59 år 60 år +

%

61 % i 2015 51 % i 2015 41 % i 2015 31 % i 2015

Andel av bokleserne som ikke leste fremmedspråklige bøker i 2017, fordelt på alder og år.



22

51

5658

27

51

5962

55

59 58

65

22

49

55

64

33

45

67

72

38

49

59

67

32

42

58

67

0

10

20

30

40

50

60

70

80

15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år +

2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

%

2,8

43,7

5,5

3,2

4,54,7

6

2,6

4,3

3,5

4,5

6,1

4,1

3,3

2,5

4,8

7,5

2,52,7

4,2

4,8

3,7

3

5,1

3,63,8 3,7

0

1

2

3

4

5

6

7

8

15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år +

2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Antall leste fremmedspråklige bøker i snitt i 2017, fordelt på alder, fordelt på år.

41



Totalt antall leste bøker i snitt, fordelt på alder og år.

42

Norsk + fremmedspråk


**Q3+ Q:4** Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 %

10

21 20

25

12

19

21

26

10

17 18

23

14

16

21

19

11

17 18

23

13 12

18 17

10

13

17

24

-

5

10

15

20

25

30

15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år +

2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

** Q:nyhet 4 ** Hva er vanligvis din sterkestemotivasjon eller viktigste årsak til ålese en bok?

Utvalg: 100 %


NYHET! **Q:nyhet 4** Utvalg: 100 %

** Q:nyhet 4 ** Hva er vanligvis din sterkeste motivasjon eller viktigste årsak til å lese en bok?


NYHET!

55

42

36

27

19

17

15

11

8

5

0 10 20 30 40 50 60

Handler om noe jeg er interessert i

Kjenner til forfatteren

Gode kritikker/omtale

Hørt om boka før

Anbefalt av noen jeg kjenner

Billig (ikke for dyr)

Mange snakker om boka

At jeg kan låne boka

Enkel å få tak i

Anbefalt av bokhandel/bokklubb

Total

**Q:nyhet 4** Utvalg: 100 %

** Q:35**

De neste 3 årene, hvor mye tror du at du

vil lese på følgende formater?

Utvalg 100 %


**Q:35** Utvalg: 100 %

46

** Q:35 ** De neste 3 årene, hvor mye tror du at du vil lese på følgende formater?

**Q:35** Utvalg: 100 %


Kun papirbøker

42

23

50

Kun papir-bøker

Kombinasjon av formater

Kun lydbøker Kun e-bøker

LYTTING TIL LYDBØKER


** Q:5 **

Hvor mange lydbøker vil du anslå at du hørte i 2017?Filter: Leste bøker i 2017; andel av total 88 %



23 % av befolkningen hørte en eller flere lydbøker i 2017.


22

20

23

0

5

10

15

20

25

30

2013 2015 2017

%


26 % av bokleserne hørte en eller flere lydbøker i 2017



24

22

26

0

5

10

15

20

25

30

2013 2015 2017

I 2017 hørte bokleserengjennomsnittlig

2,2 lydbøker(1,4 i 2015)

51



LESING AV E-BØKER


** Q:6 **

Hvor mange e-bøker* vil du anslå at du leste i 2017?

Filter: Leser bøker i 2017; andel av totalt 88 %

*En e-bok er en elektronisk bok som kan lastes ned og leses direkte på for eksempel datamaskin, mobiltelefon, nettbrett eller lesebrett.



** Q:6 ** Hvor mange e-bøker leste du i 2017?



80

12

3

2

1

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Ingen

1 til 4

5 til 10

11 til 20

21 +

%

Andel som leser e-bøker



8,4 %

12,0 %

14,5 %

15,8 %

9,2 %

12,8 %

16,0 %

18,0 %

0,0 %

2,0 %

4,0 %

6,0 %

8,0 %

10,0 %

12,0 %

14,0 %

16,0 %

18,0 %

20,0 %

2012 2014 2016 2018

Andel av befolkningen Andel av bokleserne

I 2017 leste bokleseren i snitt

1,4 e-bøkerI 2015 leste bokleseren i snitt

1,1 e-bøker

56



I 2017 leste e-bokleseren i snitt

8,1 e-bøkerI 2015 leste e-bokleseren i snitt

6,6 e-bøker

57

**Q6** Filter: Q7. Andel av total16 %


NB! Små utvalg!

58

**Q3 + Q4**= bøker totalt. **Q5 +Q6** = lydbøker + e-bøker. Filter: Leste bøker; andel av total 88 %


1,3 1,1 1,4

1,71,4

2,2

15,0

14,213,4

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

2013 2015 2017

An

tall

titl

er, i

sn

itt

E-bøker Lydbøker Papirbøker

Bøker lest i snitt, både e-bøker, lydbøker og papirbøker

** Q:7 **

Hvor mange av disse e-bøkene var på norsk eller fremmedspråk?Filter: Lest e-bøker; andel av total 16 %

59

** Q:7 ** Filter: Lest e-bøker i 2017; andel av total 16 %


60


** Q:7 ** Hvor mange av disse e-bøkene var på norsk ellerfremmedspråk?


NB! Små utvalg!

35

44

8

2

4

31

35

11

7

4

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Ingen

1 til 4

5 til 10

11 til 20

21 +

Fremmedspråk Norsk

%

61

16/8,116 % av befolkningen leser e-bøker.

I snitt leser e-bokleseren 8,1 e-bøker hver (3,3 + 4,8).

57/4,8Fremmedspråk

57 % av e-bokleserne oppgir at de leser

fremmedspråklige e-bøker. I snitt leser de

4,8 e-bøker på andre språk enn norsk.

58/3,3Norsk

58 % av e-bokleserne oppgir at de leser

norske e-bøker. I snitt leser de 3,3 norske e-bøker hver.



NB! Små utvalg!

STRØMMING


** Q:nyhet 5** Storytel.no, fabel.no og ebok.no er eksempler på portaler der du kan strømme eller laste ned lydbøker. Hvor mange lydbøker lyttet du til gjennom en slik strømmetjeneste i 2017?

Utvalg: 100 %

63

**Q:nyhet 5** Lyttet til lydbøker. Andel av total 24 %


NYHET!

I 2017 lyttet boklytteren til

3,6lydbøker

i snitt gjennom strømmetjenester

64

**Q:nyhet 5** Filter: Lyttet til lydbøker. Andel av total 24 %


NB! Små utvalg! NYHET!

LESING FOR BARN


** Q:9** Dersom det er barn under 10 år i husstanden, hvor ofte blir det lest bøker for disse barna?

Utvalg: 100 %

66

**Q9** Utvalg: 100 %


76% av de som har barn under 10 år i

husstanden, leser for barna daglig eller minst 2 - 3 dager i uken

67

**Q9** Utvalg: 100 %


55

24

10

3 3

55

17

14

3

10

50

23

14

5

9

57

22

13

0

9

57

19

14

5 5

0

10

20

30

40

50

60

Daglig / 5 - 7 dager i uken Ofte / 2 - 3 dager i uken Av og til Sjelden Aldri

2010 2012 2014 2016 2018

%

BIBLIOTEKSLÅN


** Q:8 **

Hvor mange bøker vil du anslå at du lånte på folkebibliotekene (ikke

på universitetene/ høyskolene) i 2017?

Utvalg: 100 %

69

**Q8** Utvalg: 100 %


Hvor mange bøker vil du anslå at du lånte på folkebibliotekene (ikke på universitetene/ høyskolene) i 2017?

70

**Q8** Utvalg 100 %


14

10

4

6

0 2 4 6 8 10 12 14 16

1 til 4

5 til 10

11 til 20

21+

34 % av befolkningen

lånte bøker i 2017.(36 % i 2015)

Vi låner i snitt 4,9 bøker hver. (6,2 i 2015)Lånerne lånte i snitt 14,4 bøker.

71

**Q8** Utvalg 100 %. Filter: Lånt på folkebibliotek. Andel av total 34 %


Hvor fikk du tak i den siste boken du leste?


** Q:10** Tenk tilbake på den siste boken du leste, hvor fikk du tak i den?

Utvalg: Totalt, 100 %

73

**Q:10** Utvalg: 100 %


Tenk tilbake på den siste boken du leste, hvor fikk du tak i den?

74

**Q:10** Utvalg 100 %


1

2

5

5

7

9

14

16

31

0 5 10 15 20 25 30 35

NY! Via utenlandsk strømmetjeneste

NY! Via norsk strømmetjeneste

Fra utenlandsk nettbokhandel

Bokklubb

Lånte venner/familie/kolleger

Fra norsk nettbokhandel

Fått i gave

Lånt på biblioteket

I en bokhandel

%

KJØP


** Q:11** Kan du anslå hvor mange bøker, både papir, e-bøker og lydbøker du kjøpte i 2017. UTVALG: 100 %

76

**Q:11** Utvalg: 100 %


** Q:11** Hvor mange bøker, både papir, e-bøker og lydbøker, kjøpte du i 2017?

77

**Q11** Utvalg: 100 %


28

27

15

11

27

29

15

11

0 5 10 15 20 25 30 35

1 til 4

5 til 10

11 til 20

21 +

2018 2016

78

82 % av befolkningen kjøpte minst en bok i

2017

** Q:11 ** Filter Q12= Andel av total 82 %


68% 71%81% 81% 79% 81% 85%

80% 82%

2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

I 2017 kjøptebefolkningen gjennomsnittlig

10,2 bøker(9,4 bøker i 2016)

79

**Q11** Utvalg: 100 %.


** Q:12 **

Hvor mange av bøkene du kjøpte var på norsk eller fremmedspråk?Filter: Kjøpt bøker; andel av totalt 82 %

80

**Q12** Filter: Kjøpt bøker; andel av total 82 %


*Q12*Kan du anslå hvor mange bøker på norsk ogfremmedspråk, både papir, e-bøker og lydbøker du

kjøpte i 2017

81



38

33

13

9

19

9

6

3

0 5 10 15 20 25 30 35 40

1 til 4

5 til 10

11 til 20

21+

Fremmedspråk Norsk

%

Antall bøker

Hvor mange av bøkene du kjøpte var på norsk eller fremmedspråk?

82



6,5 7,1

8,9 8,7 8,29,1 9,7

8,69,3

2,52,2

2,4 2,83,0

2,8

3,3

3,4

3,7

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Norsk Fremmedspråk

83

=13,0 Totalt

9,3Bøker på norsk

3,7Fremmedspråklig


** Q:12 ** Bokkjøperen kjøper i snitt…


I 2017 kjøpte kvinnelige bokkjøpere i snitt

10,4 (10) bøker på norsk

2,8 (3,4) bøker på et

fremmedspråk

I 2017 kjøpte mannlige bokkjøpere i snitt

8,1 (7,1) norske bøker

4,7 (4,1) bøker på et

fremmedspråk

84



(2015 i parentes)

NETTHANDEL


** Q:13 **Hvor mange bøker, både papir- lyd og e-bøker kjøpte du på nettet i 2017?

Filter: Kjøpt bøker i 2017. Andel av total 82 %

86

**Q:13** Filter: Kjøpt bøker i 2017; Andel av total 82 %


** Q:13 **Hvor mange bøker, både papir- lyd og

e-bøker kjøpte du på nettet i 2017?

87

**Q:13** Filter: Kjøpt bøker i 2017; Andel av total 82 %


21

15

6

2

0 5 10 15 20 25

1 til 4

5 til 10

11 til 20

21+

88

36,3 % av befolkningen kjøpte minst en

bok på nettet i 2017.(31 % i 2015.)

**Q:13** Filter: **Q11** Kjøpt bøker i 2017 Utvalg 100 %.


89

44 % av bokkjøperne kjøpte minst en bok

på nettet i 2017.(39 % i 2015)

**Q:13** Filter: Q12= Andel av total 82 %.


KJØP AV E-BØKER


** Q:14 ** Hvor mange e-bøker vil du anslå at du kjøpte i 2017?

Filter: Kjøpt bøker i 2017. Andel av total 74 %

91

**Q:14** Filter: Kjøpt bøker i 2017; Andel av total 74 % (web)


NB! Data for 2018 er samlet fra webundersøkelse og ved sammenligning historisk gjøres dette med tall fra tidligere telefonundersøkelser.

** Q:14 ** Hvor mange e-bøker, vil du anslå at du kjøpte i 2017?

92



11

7

2

3

0 2 4 6 8 10 12

1 til 2

5 til 10

11 til 20

21+

antall

Andel av befolkningen som kjøper e-bøker.

93

**Q:14** Filter **Q15** =16 %



7%

10%

12%

16%

2012 2014 2016 2018

Andel av bokkjøpere som har kjøpt e-bøker i 2017

94



22

25

19

31

26

21

14

0

5

10

15

20

25

30

35

Total Mann Kvinne 15 - 24 år 25 - 39 år 40 - 59 år 60 år +

I 2017 kjøpte bokkjøperengjennomsnittlig

2,1 e-bøker

95



1,1 1,1

2,1

0

0,5

1

1,5

2

2,5

2014 2016 2018


** Q:15 **

Hvor mange av e-bøkene du kjøpte var på norsk eller fremmedspråk?Filter: Kjøpt e-bøker; andel av totalt 16 %

96

**Q15** Filter: Kjøpt e-bøker; andel av totalt 16 %



NB! Små utvalg!

** Q:15 ** Hvor mange av e-bøkene du kjøpte var på norskeller fremmedspråk?


NB! Små utvalg!

29

45

12

4

2

23

35

13

4

4

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Ingen

1 til 4

5 til 10

11 til 20

21 +

Fremmedspråk Norsk:


I 2017 kjøpte e-bokkjøperen gjennomsnittlig

10,1 e-bøker(7,6 e-bøker i 2015)

98




99


I 2017 kjøpte e-bokkjøperen gjennomsnittlig


3,56,6

Bøker på norsk

Fremmed-språklige bøker

** Q:16 **

Hvor kjøpte du disse e-bøkene som du lastet ned? Norsk eller utenlandsk nettsted?Filter: Kjøpt e-bøker; andel av total 16 %

100

**Q16** Filter: Kjøpt e-bøker; andel av total 16 %


NB! Små utvalg!


58 5856

53

72

4547

36

45 46

31

51

10 10 10

14

5

13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Mann Kvinne 15 - 24 år 25 - 39 år 40 - 59 år 60 år +

På et norsk nettsted På et utenlandsk nettsted Annet sted

** Q:16 ** Hvor kjøpte du disse e-bøkene som du lastet ned? Norsk eller utenlandsk nettsted?

101

NB! Små utvalg!

**Q16** Filter: Kjøpt e-bøker; andel av total 16 %


Inspirasjonskilder


** Q:18 **Tenk på den siste boken du kjøpte, uavhengig av hvor du kjøpte den. Hvor viktig var følgende informasjonskilder for at du valgte denne boken?Utvalg: 100 %


**Q:18** Utvalg 100% (web)


104

** Q:18** Tenk på den siste boken du kjøpte, uavhengig av hvor du kjøpte den. Hvor viktig var følgende informasjonskilder for at du valgte denne boken?Svar = «Svært viktig»

**Q:18** Utvalg 100% (web)


7 7

4

2

0

1

2

3

4

5

6

7

8

Fikk anbefaling av familie/venner/ kjente/ kolleger

Generell omtale i mediene ellerbokanmeldelser

Mottok informasjon via Sosialemedier eller internett

Ble anbefalt boken av ansatte ibokhandelen

%

** Q:18 ** Tenk på den siste boken du kjøpte, uavhengig av hvor du kjøpte den. Hvor viktig var følgende informasjonskilder for at du valgte denne boken? «Svært viktig» fordelt på alder.

105

**Q:18** Utvalg 100% (web)


7

9

7

3

9

5

4 4

6 6

3 3

7

9

2

0

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Fikk anbefaling av familie/ venner/kjente/ kolleger

Generell omtale i mediene ellerbokanmeldelser

Mottok informasjon via Sosialemedier eller internett

Ble anbefalt boken av ansatte ibokhandelen

15 - 24 år 25 - 39 år 40 - 59 år 60 år +

** Q:18 ** Tenk på den siste boken du kjøpte, uavhengig av hvor du kjøpte den. Hvor viktig var følgende informasjonskilder for at du valgte denne boken?

**Q:18** Utvalg 100% (web)


7

7

4

2

22

24

10

10

23

27

24

19

32

28

43

45

16

14

19

24

0 20 40 60 80 100 120

Anbefaling av familie/ venner/ kjente/ kolleger

Omtale i mediene eller bokanmeldelser

Informasjon via Sosiale medier eller internett

Anbefalt boken av ansatte i bokhandelen

Svært viktig Ganske viktig Litt viktig Ikke viktig i det hele tatt Vet ikke/ ikke aktuelt

** Q:18 ** Tenk på den siste boken du kjøpte, uavhengig av hvor du kjøpte den. Hvor viktig var følgende informasjonskilder for at du valgte denne boken? «Svært viktig» fordelt på kjønn.

107

**Q:18** Utvalg 100% (web)


7

6

3

3

8

8

4

2

0 2 4 6 8 10 12 14 16

Fikk anbefaling av familie/ venner/ kjente/ kolleger

Generell omtale i mediene eller bokanmeldelser

Mottok informasjon via Sosiale medier eller internett

Ble anbefalt boken av ansatte i bokhandelen

Mann Kvinne

HANDELS-KANALER


** Q:19 ** De bøkene du kjøpte i 2017, både de du kjøpte til deg selv, til andre og i gave, kjøpte du noen av disse:

Filter: Kjøpt bøker i 2017; Andel av total 74 % (web)



**Q:19** Filter: Kjøpt bøker i 2017. Andel av total 74 % (web)

79%

21%11% 5%

26%

15%7%

2%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

** Q:19 ** De bøkene du kjøpte i 2017, både de du kjøpte til deg selv, til andre og i gave, kjøpte du noen av disse i …?

110


• Svaralternativ «Abonnement på

strømmetjeneste» er nytt i 2018

• Svarlaternativene «Kiosk» og

«Bensinstasjon» slått sammen til ett

alternativ i 2010, tidligere delt.



111

Bokhandel

Norsk netthandel

Internasjonal netthandel

** Q:19 ** De bøkene du kjøpte i 2015, både de du kjøpte til deg selv, til andre og i gave, kjøpte du noen av disse:? Flere svaralternativ.

Bokklubb


Dagligvare

Kiosk


0%

50%

100%

150%

200%

250%

2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Bokhandel: Bokklubb Dgv./varehus: Kiosk eller bensinstasjon No.Internettbokh.: Int.Internettbokh.: Andre steder: I utlandet:


FYSISK

BOKHANDEL


** Q:21** Omtrent hvor mange bøker kjøpte du i en fysisk bokhandel i fjor?

Filter: Kjøpte bøker i fysisk norsk bokhandel; andel av total 74 %


**Q:21** Filter: Kjøpt bøker I fysisk norsk bokhandel.. Andel av total total 74 %

114

74 % av befolkningen

kjøpte en bok i bokhandelen i 2017


82 % kjøpte bøker uavhengig av kanal.


68 72

67

74 73 71

74

-

10

20

30

40

50

60

70

80

2 0 0 6 2 0 0 8 2 0 1 0 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 6 2 0 1 8

I 2017 kjøpte bokhandlerkunden

8,9 bøkeri fysisk bokhandel

(8 bøker i 2015)

115



Antall bøker kjøpt i bokhandel, i snitt

116



7,8 8,1

8,8

8,2 8,1

9,2 9,6

8,0

8,9

2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Kvinner kjøpte

9,5bøker i snitt

i bokhandelen i 2017(8,9 i 2015)

Menn kjøpte

8,3bøker i snitt

i bokhandelen i 2017(7,0 i 2015)



** Q:22** Når besøkte du sist en bokhandel?

Utvalg: 100 %


**Q:22** Utvalg: 100 %

119

**Q:22** Utvalg: 100 %


27

33

28

8

3

0 5 10 15 20 25 30 35

Mindre enn 1 uke siden

Mindre enn 1 måned siden

Mindre enn 6 måneder siden

Lengre tid siden

Besøker aldri

** Q:22** Når besøkte du sist en bokhandel?Utvalg: 100 %

120

**Q:22** Utvalg: 100 %

Undersøkelsen i 2012 gjennomført i uke 3-4, to uker nærmere jul enn tidligere år. I 2014 ble undersøkelsen gjennomført i uke 5 og 6.


5457

52

6669

72

6561

73

64 62 60

0

10

20

30

40

50

60

70

80

1989 1993 1997 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Siste måned

26 2624

32

3634

31

26

34

28 28 27

0

5

10

15

20

25

30

35

40

1989 1993 1997 2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Mindre enn en uke siden

** Q:23** Sist du var i en bokhandel, kjøpte du da bare bøker, bare andre varer eller begge deler?

Filter: Har besøkt fysisk bokhandel. Andel av total 97%


**Q:23** Filter: Har besøkt fysisk bokhandel. Andel av total 97 %

Sist du var i en bokhandel, kjøpte du da bare bøker, bare andre varer eller begge deler?

122



31 %

17 %27 %

25 %

2018

Bare bøker

Begge deler, både bøker og andre varer

Bare andre varer

Kjøpte ingen ting

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

2008 2010 2012 2014 2016 2018

Bare bøker

Begge deler, både bøker og andre varer

Bare andre varer

Kjøpte ingen ting

** Q:24** Tenk tilbake på siste gang du kjøpte en bok/bøker i bokhandelen. Hvordan vil du beskrive dette kjøpet?

Filter: Har besøkt bokhandel. Andel av 97 %

123



48

20

27

5

Kjøpet var planlagt fordi du ville ha den konkreteboken/bøkene

Det var en impulshandling å kjøpe boken/bøkene

Begge deler (både planlagt kjøp og impulskjøp)

Ubesvart


124



Planlagt

Begge deler

Impuls

Ubesvart


125



0

10

20

30

40

50

60

70

2008 2010 2012 2014 2016 2018

Kjøpet var planlagt fordi du ville ha den konkrete boken/bøkene Det var en impulshandling å gå inn i bokhandelen og kjøpe boken/bøkene

Begge deler (både planlagt kjøp og impuls kjøp)

%

** Q:25** Er det en bokhandel der du bor, det vil si innenfor en akseptabel reiseavstand?

Utvalg: 100 %


**Q:25** Utvalg: 100 %

88 %av landets befolkning opplever at de har bokhandel der innenfor en akseptabel

reiseavstand.(92 % i 2016)

127

**Q:25** Utvalg: 100 %


128

**Q:25** Utvalg: 100 %


** Q:25** Er det en bokhandel der du bor, det vil si innenfor en akseptabel reiseavstand?(Har svart «Ja»)

92

91

94

89

88

93

8988

86

82

76

78

80

82

84

86

88

90

92

94

96

Oslo Østlandet ellers Vestlandet Midt Norge Nord Norge

2016 Ja 2018 Ja

Snitt 2016: 90,8 % Snitt 2018: 87,6 %

%

** Q:26** Jeg skal nå lese opp en del påstander for deg. Jeg vil at du ut fra egen erfaring skal si hva du synes er bra eller mindre bra ved bokhandelen.

Utvalg: 100 %


**Q:26** Utvalg: 100 %

** Q:26** Jeg skal nå lese opp en del påstander for deg. Jeg vil at du ut fra egen erfaring skal si hva du synes er bra eller mindre bra ved bokhandelen.Skala fra 1 til 7, hvor 7 = Helt enig og 1= Helt uenig

130

**Q:26** Utvalg: 100 %


5,7

5,8

6,1

5

4,7

0 1 2 3 4 5 6 7

Bokhandelen har et godt utvalg av bøker

Betjeningen i bokhandelen er godt orientert om bøker og litteratur

Bokhandelen skaffer de bøkene jeg trenger

Bøkene i bokhandelen har akseptable priser

Jeg blir ofte inspirert i bokhandelen

2018

131

**Q:26** Utvalg: 100 %


5,7 5,86,1

54,7

0

1

2

3

4

5

6

7

Bokhandelen har et godt utvalgav bøker

Betjeningen i bokhandelen ergodt orientert om bøker og

litteratur

Bokhandelen skaffer de bøkenejeg trenger

Bøkene i bokhandelen harakseptable priser

Jeg blir ofte inspirert ibokhandelen

2000 2003 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

** Q:26** Jeg skal nå lese opp en del påstander for deg. Jeg vil at du ut fra egen erfaring skal si hva du synes er bra eller mindre bra ved bokhandelen.Skala fra 1 til 7, hvor 7 = Helt enig og 1= Helt uenig

** Q:26** Om bokhandel

132

**Q:26** Utvalg: 100 %


5

7

77

11

Betjeningen i bokhandelen er godt orientert om bøker og litteratur

Helt eller delvis uenig (1-3) Verken eller (4)

Helt eller delvis enig (5-7) Vet ikke

9

7

80

5

Den fysiske bokhandelen har et godt utvalg av bøker

Helt eller delvis uenig (1-3) Verken eller


133


**Q:26** Utvalg: 100 %


14

15

64

7

Bøkene i bokhandelen har akseptable priser



54

72

19

Bokhandelen skaffer de bøkene jeg trenger



134


**Q:26** Utvalg: 100 %


26

1356

5

Jeg blir ofte inspirert i bokhandelen

Helt eller delvis uenig (1-3) Verken eller (4) Helt eller delvis enig (5-7) Vet ikke


Kontaktinfo:Bokhandlerforeningen: www.bokhandlerforeningen.no, tlf: 22 39 68 00

Forleggerforeningen: www.forleggerforeningen.no, tlf: 22 00 75 80

Oppdatering avsluttet 24. april 2018 kl. 14.00. Vi tar forbehold om feil og endringer

powerpoint presentation...15,7 22,7 15 - 24 år 25 - 39 år 40 - 59 år 60 år + antall leste bøker...

Documents