POSTOBON S.A

ADRIANA MILENA SUAREZ BONILLA. 030000352010

NATALIA ANDRADE CAUSAYÁ. 030000312010

DAVID OLNEY OROZCO CASTAÑO. 030000322010

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA

FACULTAD DE INGENIERIA AGRONÓMICA

IBAGUÉ – TOLIMA

2013

POSTOBON S.A

ADRIANA MILENA SUAREZ BONILLA. 030000352010

NATALIA ANDRADE CAUSAYÁ. 030000312010

DAVID OLNEY OROZCO CASTAÑO. 030000322010

LEOPOLDO AUGUSTO HERNÀNDEZ GUZMÀN

DOCENTE

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA

FACULTAD DE INGENIERIA AGRONÓMICA

IBAGUÉ – TOLIMA

2013

POSTOBON S.A

Postobón S.A. es una de las compañías de bebidas más grandes y más antiguas de Colombia. 

Tipo Publica

Fundación 1904

Fundador(es) Gabriel Posada y Valerio Tobón

SedeMedellín (Colombia)

Industria Bebidas

Ingresos  COP $ 2,066 Billones (2011)

Beneficio de explotación  COP $ 307.632 millones (2011)

Propietario Carlos Ardila Lülle

Matriz Grupo Ardila Lulle

Sitio web www.postobon.com

PORTAFOLIO

Esta empresa cuenta con un amplio portafolio de productos que incluye bebidas Carbonatadas, jugos, bebidas hidratantes, agua mineral, té, y bebidas energéticas.

Se ha creado refrescos como «Manzana Postobón», un refresco con sabor a manzana, y su «Colombiana», más populares de «champagne cola»; también se han creado refrescos como la gaseosa de uva, bretaña, entre otros. Los sabores de refrescos Postobón adicional más allá de la manzana son de uva, naranja, piña, y limón.

LINEA

Postobón ha ampliado su línea de productos incluyendo agua embotellada y los jugos en caja, la segunda se vende bajo la marca Hit.

LINEAS DE PRODUCTOS: 

- Bebidas Carbonatadas:

Colombiana

Bretaña

Freskola

Hipinto

Popular

Pepsi

7up

Montain dew

Speed

- Jugos:

Hit

Hit vital

Hit buenos días

Tutti frutti

- Bebidas energizantes:

Peak

Peak light

- Bebidas hidratantes:

Squash

- Aguas:

Cristal

Oasis

H2O

Cristal vitality

- Té:

Mr. Tea

Mr Tea light

Mr Tea Té verde

Lipton Ice Tea

AMPLITUD

El número de líneas que POSTOBON S.A tiene para el mercado son 6 (bebidas carbonatadas, jugos, aguas, bebidas energizantes, bebidas hidratantes y te).

PROFUNDIDAD

Presentación en lata:

• Viene en la presentación de 330ml.

• La gaseosa Colombiana en lata viene en una bandeja de cartón de calibre 3mm y con un plástico transparente que cubre el producto.

• Estos envases de hojalata son biodegradables, se pueden reciclar, protegen el producto además de tener impreso el logo y contenido informativo del producto.

• Crown Colombiana es la empresa que se encarga de la fabricación de las latas.

Envase en vidrio:

• Los empaques en vidrio no retornables vienen en las presentaciones de 250 ml, 350ml.

• El empaque Super 10 No retornable viene en la presentación de 300 ml.

• Esta presentación viene en canastas de 20 compartimientos para ubicar y proteger cada uno de los envases.

• Los empaques son esterilizados mediante un lavado con soda caustica y otros aditivos especiales.

• Peldar es la empresa proveedora de los empaques en vidrio.

• El envase es transparente lo que permite la observación del producto.

Envase de plástico:

• Vienen en las prestaciones de Go Pack (de 600ml) Supergigante (de 2.5 litros) y de (1.5 litros)

• La empresa proveedora de los envases plásticos es Ibertplast.

• El envase es transparente con el objetivo de que el cliente pueda apreciar el producto.

También se observa la presentación en caja normalmente es utilizada para envasar los jugos, existen varios sabores de jugos ,bebidas carbonatadas, entre otros productos como manzana, uva, naranja, piña, limón, entre otros.

PRECIOS

En el año 2011 los precios de los productos crecieron en promedio ponderado total sector un 3,0 por ciento. Sin embargo, la nivelación de precios por categoría ocurrió en diferentes meses del año y no en todas las presentaciones. Por categoría se tuvieron los siguientes aumentos ponderados: gaseosas 7,8 por ciento, aguas 12,7 por ciento, jugos 10,7 por ciento, hidratantes 10,0 por ciento y bebidas de té 5,5 por ciento.