posta dhe telekomunikacioni i kosovës sh. a. · nga ptk (vala & tik) në mënyrë që të...
TRANSCRIPT
Posta dhe Telekomunikacioni i Kosovës SH. A.
Përmbledhje e Planit të Biznesit 2015 – 2019Aprovuar nga Bordi i Drejtorëve të PTK-së 29 tetor 2014
Përmbajtja
• Informata për lexuesin
• Informata për kompaninë
• Procesi i planifikimit dhe metodologjia
• Shkëputje nga tregu dhe strategjia e marketingut
• Pikësynimet
• Analizë e pasqyrës së të ardhurave
• Investimet kapitale
• Analiza e rreziqeve
Informata për lexuesin
Plani i biznesit i përmbledhur përfshin një orientim të përgjithshëm të PTK Sh.A. dhe në veçanti të dy njësive të biznesit, VALA dhe TIK. Procesi i përgatitjes së planit të biznesit nga ana e PTK Sh.A, proces ky edhe i rregulluar me ligjin për ndërmarrjet publike, është aprovuar nga Bordi i Drejtorëve më 29 tetor 2014.
Në planin e biznesit për periudhën 2015-2019 është paraqitur një risi e cila ka të bëjë me ofrimin e produkteve konvergjente ne nivel të PTK-së duke kombinuar ofertën për shërbime të telefonisë mobile, internet, IPTV dhetelefoni fikse.
Përmbledhja e planit të biznesit për vitin 2014 – 2019 e paraqitur në këtë dokument është bërë në përputhje me nenin 30.2 të ligjit nr. 03/L-087 për ndërmarrjet publike, i cili lejon kompaninë publike që në kushte të konkurrencës së lartë, të shpalos vetëm informatat e përgjithshme të orientimeve në planin e biznesit.
Informata për kompaninë (1/2)
Posta dhe Telekomunikacioni i Kosovës Sh. A. është një kompani e cila në organizimin e saj të brendshëm përbëhet nga dy njësi operative.
Këtë dy njësi ofrojnë shërbime të telefonisë mobile dhe fikse, internet, televizion si dhe shërbime të menaxhuara të teknologjisë informative për konsumatorë biznesi.
Rrjetet e PTK-së mbështetin ofrimin e shërbimeve të cilat i mundësojnë konsumatorit të PTK-së qasje të shpejtë dhe të lehtë në informata, komunikim, argëtim dhe mundësi për zhvillim të mëtutjeshëm.
Ne, si shtyllë kryesore e telekomunikacionit në Kosovë, jemi të orientuar që nga një kompani e orientuar në ofrimin e shërbimeve të zërit, të jemi një kompani e cila ofron mundësinë e shkëmbimit të dhënave me një shpejtësi super të lartë, duke mundësuar kështu që konsumatorët të kenë mundësinë e shfrytëzimit të teknologjive më të reja.
• 924k konsumatorë• 893k Prepaid• 31k Postpaid
Konsumatorët
• 99.4% mbulueshmëri në bazë të popullsisë• 90.2% mbulueshmëri territori• 511 stacione bazë ( 499 Macro dhe 12
Micro)• 1,5 Mil kapacitete të instaluara për
prepaid dhe postpaid. • GSM/GPRS/EDGE dhe 3G/LTE në
implementim
Teknologjia dhe mbulueshmëria
Informata për kompaninë (2/2)
• 1,073 (përfshirë alokimet nga NJMB) Numri i stafit
KPI kyç në %
Vala
• 73.1k konsumatorë• Zë, Internet, kombinim me TV, VPN, ISDN, Centrex
• Rrjeti qendror (1000 km me optikë; 289 NGN nyje të qasjesdhe 15 EWSD PSTN access)• Platformat (NGN, EWSD & IPTV)• Interkoneksioni përmes (2 lidhje përmes Shqipërisë, 2 lidhje
përmes Maqedonisë dhe 1 lidhje përmes Serbisë
• 1,273 punonjës (përfshirë alokimet nga NJMB)
Telekomi
Suksesi në realizim të thirrjes 98.45%
Thirrjet e humbura 0.52%
MOC Realizimi teknik 99.80%
Thirrjet e realizuara me
përgjigje 96.96%
GPRS - Aktivizimi me sukses 99.60%
Disponueshmëria e shërbimit të internetit
- (TiKon)
99.95 % (më pak
se 5 orë rënie në
vit)
Kualiteti i shërbimit fiks > 99.98%
Kualiteti i IPTV > 99.99%
Metodologjia – Përmbajtja e Planit të BiznesitPërmbajtja për shpjegim
Përmbajtja
• Përmbledhje e segmenteve të të ardhurave kryesore
• Kërkesat kryesore për të mundësuar veprimin e marketingut
• OPEX
• CAPEX
• Përmbledhje e Pasqyrave Financiare
Fokusi kryesor
Fokusimi në veprimet kryesore që duhet të merren nga PTK (Vala & TiK) në mënyrë që të arrijnë
supozimet e Planit të Biznesit
Fokusimi në ofrimin e informacionit mbi parapaguesit, ARPU dhe të ardhurave duke filluar nga shifrat aktuale
nga vitet 2011- 12, 2013 dhe projeksionet për 2014 - 2019
Prezantimi i kërkesave kryesore nga marketingu, shitja, teknologjia (rrjeti dhe TI) dhe financat
Prezantimi i përmbledhjes CAPEX dhe shpjegimin e projekteve kryesore dhe justifikimin në lidhje me
kërkesat e tregut/zhvillimet
• Situata e tregut
• Veprimet kyçe qe duhen të ndërmerren
Shpjegimi i situatës së tregut dhe trendet
Prezantimi i përmbledhjes OPEX dhe shpjegimet e supozimeve kryesore
Prezantimi i pasqyrave financiare (Fitimi & Humbja për NjB dhe në nivel të PTK-së)
Plani strategjik i marketingut
“nga një kompani e orientuar në të hyrat nga zëri, në një operator për ofrim të shërbimeve për transferim të shpejtë të të dhënave, që synon pjesën më të madhe të
tregut, kryesisht duke u fokusuar në segmentet me vlerë të lartë”
Tregu i telekomunikimeve
Telefonia Mobile:Operatorë të licencuar: 2MVNO: 2Penetrimi telefonisë mobile për përdorues sipas TM2 2014 të ARKEP ka arritur 88%.Tregu dominohet nga përdoruesit prepaid.
1
2
Interneti:Operatorë me dalje ndërkombëtare: 5Operatorë të licencuar: 51Penetrimi i internetit/shtëpi: 57.1%Penetrimi i internetit/banorë: mbi 9%Teknologjia: Kabllo, ADSL, Wireless
3
IPTV:Ofrues të IPTV: 3 (PTK e cila ka platformë të IPTV, ndërsa Kujtesa dhe Artmotion ofrojnë Internet TV)Televizion Kabllor: 2 (Ipko dhe Kujtesa)
4
Telefonia fikse:Operatorë të licencuar: 3Penetrimi telefonisë fikse për përdorues sipas TM2 2014 të ARKEP ka rënë në pakmbi 4%.Teknologjia është TDM dhe VOIP
2
Në vijim është prezantuar tregu i telekomunikimeve në të cilin PTK është duke operuar duke përfshirë operatorët e licencuar në secilin segment të operimit
Vala
Që nga fillimi i operimit të telefonisë mobile Vala, më 27 shkurt 2000, operatori i vetëm publik i telefonisë mobile vazhdon të mbetet i orientuar në plotësimin e kërkesave të konsumatorëve dhe përmbushjen e objektivave të paracaktuara edhe pas 14 viteve të operimit të pandërprerë.
Deri sot, rrjeti i Vala është zhvilluar dhe zgjeruar në 6 (gjashtë) faza të zhvillimit. Përpilimi i këtij plani të biznesit, e sjell VALA para një orientimi strategjik drejt vazhdimit të zgjerimit të infrastrukturës së saj telekomunikuese.
VALA është e orientuar drejt kalimit në teknologjinë 3G/ LTE, me qëllim të zgjerimit të ofertës së saj dhe plotësimit të kërkesave të konsumatorëve. Vala i kupton këto kërkesa të cilat vazhdojnë të evoluojnë dita ditës duke marrë parasysh nevojat, dinamikën dhe përshtatjen me sjelljen e konsumatorit, i cili pret nga ofruesi i shërbimit ti lehtësojë dhe mundësojë përfitimet e teknologjisë së komunikimit.
Perceptimi për VALA si kompani kosovare udhëheqëse ne vend, që ofron produkte dhe shërbime kualitative ne industrinë e telefonisë mobile ne vend, janë disa nga avantazhet te cilat e diferencojnë VALA nga konkurrenca. Operatori publik i telefonisë mobile është duke vazhduar me fuqizimin e imazhit të vet, duke krijuar risi dhe duke sjellë ndryshime pozitive në produktet dhe shërbimet, që u ofrohen konsumatorëve tanë në veçanti dhe qytetarëve në përgjithësi.
Përmes planit strategjik të marketingut, Vala synon të transformohet “nga një kompani e orientuar në të hyrat nga zëri, në një operator të dhënash shumë cilësore, që synon pjesën më të madhe të tregut, kryesisht duke u fokusuar në segmentet me vlerë të lartë”.
MOBILE - PENETRIMI I TREGUT TË PËRDORUESVE MOBIL NË KOSOVË
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2
2010 2011 2012 2013 2014
Mobile penetration 75% 71% 74% 70% 84% 81% 88% 85% 85% 88% 96% 96% 95% 93% 98% 91% 87% 88%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Penetrimi i tregut mobil në Kosovë
0%
50%
100%
150%
200%
HR IS MK ME RS TR AL BA XK EU-27
Penetrimi i tregut mobil në regjion
Mobile pen. rate 2011 (%) Mobile pen. rate 2012 (%)
Burimi: Cullen International - February 2014
Në krahasim me shtetet tjera në regjion, Kosova ende ka mundësi për të realizuar abonime të reja
Burimi: ARKEP Kosova, Shtator 2014
MOBILE – NDARJA E TREGUT TË PËRDORUESVE MOBIL NË KOSOVË
Në 4 vite operatori Z Mobile përvetësoi 11 % të tregut, po aq sa operatori Vala ka humbur në këtëperiudhë të njëjtë. Në gjashtëmujorin e parë të 2014, vërehet rritje e IPKO të përdoruesve në nivel
të rënies së PTK.
Burimi: ARKEP Kosova, Shtator 2014 Burimi: Cullen International - February 2014
0.00%
20.00%
40.00%
60.00%
80.00%
100.00%
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2
2010 2011 2012 2013 2014
Evoluimi i ndarjes së tregut mobil në Kosovë në % të përdoruesve
VALA IPKO D3 Mobile Z Mobile
85
2k
Val
a5
72
k Ip
ko1
74
K Z
mo
b
70.86% 70.70% 68.55% 67.14%64.30% 64.97% 64.50% 64.00% 62.40%
58.60%55.10% 54.50% 54.70% 53.30%
24.83% 23.80% 24.64% 25.28% 25.28% 24.90% 26.10% 26.10% 27.00%30.00%
33.50% 33.70% 34.20% 35.80%
3.69% 4.68% 6.02% 6.98%9.60% 9.26% 8.50% 9.00% 9.50% 10.10% 10.20% 10.50% 11.10% 10.89%
0.62% 0.82% 0.78% 0.60% 0.82% 0.87% 0.80% 0.90% 1% 1.20% 1.30% 1.40% 0.00% 0.00%
0.00%
20.00%
40.00%
60.00%
80.00%
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2
2011 2012 2013 2014
Evoluimi i tregut të telefonisë mobile në Kosovë% sipas përdoruesve
VALA
IPKO
Z Mobile
D3 Mobile
67.96% 69.50% 69.87% 69.03% 67.78% 66.95% 67.55% 66.80%62.71%
61.60%
31.46% 29.05% 28.37% 27.25% 27.27% 28.20% 27.33% 27.38%31.25% 31.97%
0.50% 1.30% 1.66% 3.65% 4.88% 4.82% 5.09% 5.79% 6.03% 6.41%
0.08% 0.15% 0.10% 0.07% 0.07% 0.03% 0.03% 0.03% 0.02% 0.02%0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2
2010 2011 2012 2013 2014
Evoluimi i tregut të telefonisë mobile në Kosovë% sipas të hyrave
VALA
IPKO
Z Mobile
D3
Bu
rim
i: A
RK
EP K
oso
va, S
hta
tor
20
14
Numri total i përdoruesve të telefonisë mobile në fund të tre-mujorit të dytë (TM2-2014) kaarritur në 1,582,042 që shënon një rënje prej -5.19% (ose 87506 përdorues) krahasuar me vitine kaluar TM2-2013.
Ndarja e tregut te telefonisë mobile e paraqitur ne raportin e ARKEP TM2-2014 paraqet këtorezultate sipas parapaguesve (në kllapa paraqitet diferencë me tremujorin praprak në %):
Ndarja e tregut te telefonisë mobile e paraqitur ne raportin e ARKEP TM2-2014 paraqet këtorezultate sipas te hyrave:
Tregu i telefonisë mobile ka ende një trend negativ
Burimi: ARKEP-2014
Vala 53.3% (-1.4%) IPKO 35.8% (+1.6%)
Z-Mobile 10.89% (-0.22%)
Vala 61.6% (-1.1%) IPKO 32.0% (+0.72%) Z-Mobile 6.4% (+0.38%)
Vala - Situata aktuale e tregut
PËRMBLEDHJE E INTERNETIT – QASJA MOBILE DHE FIKSE
• Përderisa baza e përdoruesve të internetit fiks është rritur me 1% nga TM1 2014 në krahasim me TM4 2013, baza e përdoruesve në TM2 në dallim prej TM1 është rritur për 7% .
• Në anën tjetër, rritja e përdoruesve në internet mobil 3G, TM1 2014 në dallim me TM4 2013 është 41%, përderisa rritja vazhdon edhe në TM2 në krahasim me TM1 2014 për 18%.
• Bazuar në të dhëna të përafërta, rreth 30% e bazës së konsumatorëve të konkurrencës janë qasur në internet 3G.
• Interesant për tu përmendur është se në Shqipëri janë dashur 3 vite që të arrihet tek shkalla prej 30% të përdoruesve mobil të internetit 3G. Ndërsa në Maqedoni, pas lancimit të 3G në vitin 2012, në TM1 2014 janë afërsisht 27% të bazës së përdoruesve të kyçur në rrjetin mobil të internetit 3G.
167,952 169,099 180,355
104,769
148,019
174,902
26,307 26,831
-
50,000
100,000
150,000
200,000
T4 T1 T2
2013 2014
Qasja në internet e përdoruesve
Interneti Fiks Mobil 3G Mobil GPRS/EDGE
Përdoruesit Mobil 3G
2013 2014
T4 T1 T2
104,769 148,019 174,902
41% 18%
Veprimet kryesore që duhen të
ndërmirren• Vala synon të stimulojë konsumatorët e vet me parapagim që të lidhin kontrata
postpaid, duke ju ofruar atyre pako me shërbime të ndryshme dhe me çmime atraktive, veçanërisht duke përfshirë dhënien e pajisjeve komunikuese me anë të subvencioneve.
• Vala synon të ruajë bazën ekzistuese të konsumatorëve me parapagim, por edhe të shtojë numrin e konsumatorëve të rinj, duke pasuruar ofertat me shërbime të ndryshme (kryesisht data trafik), duke ruajtur ARPU-në dhe duke shpërblyer konsumatorët besnikë.
• Të stabilizohet rënia e të hyrave nga inkomingu duke iu siguruar konsumatorëve shpërblime dhe mundësi për ri-mbushje elektronike nga jashtë Kosovës (int’l top-ups)
• Fokusimi në përvetësimin e gjeneratës së re të konsumatorëve (VALA IN)
• Të përmirësohet kënaqësia e konsumatorëve përmes portofolit të produktit, zgjerimit të kanaleve të shitjes dhe kujdesin ndaj konsumatorëve (më shume pika fizike, rritje të kapacitetit dhe cilësisë së qendrës së thirrjeve)
• Shfrytëzim i përdorimit aktual të zërit dhe SMS për të ndikuar në rritjen e përdorimit të dhënave
Vala – përmbledhje (1/2)
• Si rezultat i analizës së tregut dhe veprimeve kryesore të cilat duhet të ndërmerren, parashihet që trendi negativ i të hyrave të filloj të stabilizohet në vitin 2015
• Trendi i të hyrave përcjellet më pas me një rritje graduale mes 3-5% në vitet 2016 dhe 2017, kjo për shkak të implementimit të projekteve kapitale
• Pjesëmarrjen më të madhe në këto investime e përbën investimi në teknologjinë e gjeneratës 3G/LTE
• Përmes kalimit në këtë teknologji, synohet ofrimi i shërbimeve të reja të cilat do ti mundësojnë konsumatorit integrimin e të gjitha pajisjeve të cilat e rrethojnë dhe komunikimin ndërmjet tyre.
Vala – përmbledhje (2/2)
• Sa i përket performancës financiare, margjina bruto nga 73.2% me parashikim ka një rënie të lehtë në 69.9% në vitin 2015 kjo për shkak të fillimit të projektit për subvencionim të telefonave mobile për klientët kryesor të VALA.
• Sa i përket EBITDA në vitin 2015 si % e të hyrave sillet mesatarisht tek vlera prej 43.1%.
• Për fund, ky plan 5 vjeçar i Vala-së mund të konsiderohet si një plan optimist, me risk të identifikuar në realizim të të hyrave dhe targetëve të vendosur financiar.
• Në këtë rast duhet pasur parasysh ambientin aktual të operimit, konkurrencën jashtëzakonisht aktive dhe nevojën për investime për të qenë në gjendje për të përcjellur zhvillimet teknologjike dhe për të plotësuar nevojat në rritje të konsumatorëve për transfer të të dhënave sa më të shpejtë.
TiK
TiK zhvillon veprimtarinë në dy fusha në industrinë e Telekomunikacionit e që janë; Bartës (ang. Carrier) qëposedon, operon dhe mirëmban infrastrukturën telekomunikuese në nivel vendi dhe ndërlidhjeve fizikendërkombëtare me vendet fqinjë, dhe në fushën e ofrimit të shërbimeve (ang. Service Provider)telekomunikuse fikse për konsumatorë në gjithë territorin e Republikës së Kosovës. Telekomi qëndron mirë siCarrier. Kjo, para së gjithash falë investimeve të mëhershme por dhe atyre që janë në implementim e sipër eqë kryesisht kanë të bëjnë me shtrirjen e mëtejmë të autostradave të komunikimit bazuar në fibra optik, nëshumë lagje dhe vendbanime, anë e mbanë Kosovës dhe ndërlidhjeve të reja me vendet fqinje. TiK do tëvazhdojë të fuqizohet edhe me tej në këtë fushë duke qenë i pa konkurrencë në nivel vendi.
Në fushëveprimin e ofruesit të shërbimeve (Service Provider), Telekomi është sfiduar me zhvillimet në këtë tregdhe risitë teknologjike të cilat kanë ndikim në gjithë industrinë e telekomunikacionit. Me këtë plan, qëllimiështë të pozicionohet si kompani udhëheqëse në tregun e Kosovës për oferta të kombinuara telekomunikuese“triple” (zë, internet dhe media) dhe konvergjente me Vala me vlerë në terma të ngritjes së kualitetit,inovacioneve, besueshmërisë, kënaqësisë dhe përfaqësimit të vlerave Kosovare.
TiK-u do të vazhdojë aktivitetet për promovim të brendit dhe imazhit të ri të bazuar në strategjinë e biznesit dhe objektivat afatgjate. Që TiK-u të perceptohet si kompani serioze, e besueshme dhe kualitative, ashtu edhe si shihet nga popullsia e gjerë.
Strategjia e promovimit fokusohet në ofertat (produktet dhe shërbimet) e TiK-ut dhe kombinimet me VALA-n. Këto do të pasurohen me aktivitete adekuate të komunikimit të integruar te Marketingut, që reflekton pozicionimin e TiK-ut si brend nacional, familjar dhe individual, sinonim i fleksibilitetit, sigurisë, inovacionit dhe orientimit kah konsumatori, në pajtim me misionin e TiK-ut.
Gjendja e tanishme e tregut të TiK
• Madhësia e tregut:– 410k shtëpi rezidenciale. Deri në vitin 2019 pritet të bëhen 440k
– 100k biznese si konsumatorë potencial (rritja e pritur në 110k me 2019)
• Ndarja e tregut të TiK sipas konsumatorëve:– 95% të zërit
– 20% të internetit (IPKO 49%, Kujtesa 22%, tjerët 9%)
– Përqindje e neglizhueshme në tregun e TV (vetëm 6.3k, me tendence me arritjes së 10k deri ne fund te vitit. IPKO & Kujtesa are kanë pjesën më të madhe të tregut. Pjese te konsiderueshme kane edhe ISP lokale)
• Trendet e tregut dhe situata e TiK në ditët e sotme:– Shërbimi i zërit në përgjithësi po bien. Baza e numrit të konsumatorëve të TiK
dhe e të hyrave janë duke rënë në mënyrë të vazhdueshme.
– Ka potencial në rritje për internet, por ne po ballafaqohemi me kufizime në kapacitete transmetuese ne segmentet e fundit te rrjetave.
– Kufizimet ne rrjeta lokale vlejnë edhe për TV, plus menaxhimi i çështjeve te kontentit në raport me konkurrencën
TELEFONIA FIKSE
TiK mbetet operatori kryesor duke e ruajtur pozitën kryesore në tregun e telefonisë fikse, me ulje 2% qënga 2010. Në vitin 2012 operatorët kryesor në Turqi, Maqedoni dhe B&H patën ulje >2% në tregun e tel.
fikse.
Norma e penetrimit të telefonisë fikse në Kosove (~5%) është shumë e ultë në krahasim me shtetet e
tjera në regjion, posaçërisht me ato te BE-së ku penetrimi është nga 10% deri në 40%.
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2
2010 2011 2012 2013 2014
Penetrimi -telefonia fikse
97.19% 97.36% 97.12% 97.10%91.03%
96.51% 97.06% 95.12% 94.76% 94.93% 94.91% 95.72% 96.18% 95.97% 93.91% 95.14% 95.57% 96.21%
2.81% 2.64% 2.88% 2.90%8.97%
3.49% 2.94% 4.88% 5.24% 5.07% 5.09% 4.28% 3.82% 4.03% 6.09% 4.86% 4.43% 3.79%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2
2010 2011 2012 2013 2014
TIK revenue Share in % IPKO revenue Shares in %
Bu
rim
i: A
RK
EP K
oso
va, S
hta
tor
20
14
Konsumatorë fiks
TM2 2014
PTK - TiK 73,400
IPKO 3,058
76,458
VOLUMI I PËRDORUESVE TË INTERNETIT DHE PENETRIMI
Penetrimi i internetit dhe përdorimi në Kosovë është i krahasueshëm me shtetet e zhvilluara.
Bu
rim
i: A
RK
EP K
oso
vë, Q
ersh
or2
01
4
Agjencioni i Statistikave të Kosovës 2011 Urban Rural Total
Shtëpi 127886 168649 296535
Shtëpi me qasje në Internet 89311 80007 169318
Penetrimi i internetit bazuar në shtëpi 69.84% 47.44% 57.10%
103,040
10
4,3
65
105,061 1
26
,41
5
133,425
13
5,4
25
136,867
14
5,3
48
141,519
14
2,9
70
142,573
15
1,6
95
147,533
15
0,9
08
157,270
16
7,9
53
169,099
18
0,3
55
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
160,000
180,000
200,000
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2
2010 2011 2012 2013 2014
Përdoruesit e internetit në Kosovë
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
T1T2T3T4T1T2T3T4T1T2T3T4T1T2T3T4T1T2
2010 2011 2012 2013 2014
Penetrimi përshtëpi
Penetrimi për100 banorë
Konsumatorë Internet
TM2 2014
PTK - TiK 33,726
IPKO 85,308
KUJTESA 42,564
TJERA 18,937
180,355
TiK është duke e humbur tregun i cili është në rritje, derisa IPKO është duke e ruajtur pjesën e tij të tregut.IPKO ende është kryesori në tregun e Internetit (~50% të tregut).
Operatorët alternativ sikurse Kujtesa, Artmotion dhe të tjerët janë duke e rritur tregun e tyre.
Burimi: ARKEP Kosova, Shtator 2014
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2
2010 2011 2012 2013 2014
TIK 32% 33% 34% 28% 28% 28% 27% 25% 26% 26% 26% 25% 25% 24% 24% 21% 20% 19%
IPKO 49% 48% 45% 51% 50% 51% 51% 51% 52% 51% 51% 48% 50% 50% 50% 50% 49% 47%
KUJTESA 18% 18% 20% 19% 18% 18% 18% 19% 17% 17% 17% 19% 17% 18% 18% 21% 21% 24%
Tjerë 1% 1% 1% 1% 4% 3% 4% 4% 4% 6% 6% 8% 8% 8% 8% 9% 9% 11%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tregu i internetit sipas % së përdoruesve
NDARJA E TREGUT TË INTERNETIT SIPAS PËRDORUESVE
TiK është duke e humbur tregun i cili është në rritje, derisa IPKO është duke e ruajtur pjesën e tij të tregut.IPKO ende është kryesori në tregun e Internetit sipas të ardhurave me (~40% të tregut).
Operatorët alternativ sikurse Kujtesa, Artmotion dhe të tjerët janë duke e rritur tregun e tyre.
Burimi: ARKEP Kosova, Shtator 2014
NDARJA E TREGUT TË INTERNETIT SIPAS TË ARDHURAVE
T4 2012 T1 2013 T2 2013 T3 2013 T4 2013 T1 2014 T2 2014
ART MOTION 3% 2% 3% 3%
TJERA 6% 7% 7% 10% 7% 6% 12%
KUJTESA 30% 27% 29% 28% 28% 22% 27%
IPKO 41% 45% 42% 42% 44% 51% 40%
PTK 20% 19% 19% 18% 18% 21% 21%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Tregu i Internetit sipas % së të ardhurave
Veprimet kryesore që priten nga TiK• Bazuar në investimet infrastrukturore, shfrytëzimin e pozitës dominante
në tregun e zërit (minimizimin e efekteve të problemeve afatshkurta me TV), dhe përqendrimin në ofrimin e internetit me shpejtësi të madhe për të ofruar oferta konkurruese trio (dhe të shfrytëzohet pozita e Vala për promovimin e ofertave kuatro)
• Për të realizuar këto duhet të bëhet:– Implementimi i strategjisë per zgjerim te rrjetave përmes ndërtimit dhe blerjes
– Përmirësimi i rrjetave fundore ekzistuese, përmes shkurtimit dhe zëvendësimit të tyre me kabllo optike
– Furnizimi me pajisje fundore nga ato të teknologjive të fundit
– Optimizimin e resurseve dhe kapaciteteve të rrjetës fikse dhe mobile (3G/LTE)
– Lancimin e sistemit konvergjent te faturimit dhe te CRM
– Përmirësimi i të gjitha pikave të kontaktit me konsumatorë (direkt dhe online)
– Ngritja e kënaqësisë dhe lojalitetit të konsumatorëve – Ngritja e numrit të konsumatorëve me kontrata afatgjate.
– Arritja e krijimit të përparësisë konkurruese në bazë të satisfaksionit të konsumatorëve (customer experience) duke shkurtuar kohën e reagimit në kërkesa të konsumatorëve, duke përmirësuar kualitetin e shërbimit, në të gjitha pikat kyçe me konsumatorin.
TiK – përmbledhje (1/2)
• Si rezultat i analizës së tregut dhe veprimeve kryesore të cilat duhet të ndërmirren, parashihet që trendi negativ i të hyrave të stabilizohet në vitin 2015 të përcjellur më pas me një rritje graduale mes 24-31% në vitet 2016 dhe 2017, kjo për shkak të implementimit të projekteve kapitale, ku ndër më të rëndësishme është implementimi i projektit për zhvillimin e kapaciteteve të internetit dhe FTTx.
• Investimet përqendrohen në zhvillimin e infrastrukturës në rritjen e numrit të konsumatorëve.
• Me anë të investimeve synohet optimalizimi dhe segmentimi i rrjetave ekzistuese të bakrit, ndërtimin e rrjetave të reja optike, për të plotësuar kështu parakushtet për shfrytëzim efikas të teknologjive brez-gjëra në funksion të plotësimit të kërkesave vazhdimisht në rritje të konsumatorëve për shërbimet multimediale (zë, internet dhe video).
TiK – përmbledhje (2/2)
• Sa i përket performancës financiare, norma e marxhines bruto nga 94.1% (gjatë vitit 2014) në vitin 2015 do të bie në 90.8%.
• Sa i përket EBITDA si % e të hyrave tregon një rritje signifikante rreth 12.1% në vitin 2015, si dhe rritje progresive nga viti në vit, kryesisht si rezultat i rritjes së të hyrave dhe mbajtjes stabile të shpenzimeve operative.
• Për fund, ky plan 5 vjeçar i Telekomit mund të konsiderohet si një plan optimist, me risk të identifikuar në realizim të të hyrave dhe targetëve të vendosur financiar.
• Në këtë rast duhet pasur parasysh ambientin aktual të operimit, konkurrencën jashtëzakonisht aktive dhe nevojën për investime për të qenë në gjendje për të përcjellur zhvillimet teknologjike dhe për të plotësuar nevojat në rritje të konsumatorëve për transfer të të dhënave sa më të shpejtë.
Pikësynimet e PTK-së
• Orientimi kryesor i PTK-së është që të transformohet nga një kompani e njohur për realizim të të hyrave nga shërbimet e zërit në një kompani e cila do të jetë ofruesi më i mirë i shërbimeve për shkëmbim të të dhënave, duke u fokusuar kështu në segmentet me vlerë më të madhe në treg.
• Sa i përket VALA, fokusi kryesor do të jetë në orientimin e strategjisë drejt ofrimit të shërbimeve me shkëmbim të të dhënave me shpejtësi të lartë përmes teknologjisë 3G/LTE.
• Në anën tjetër, Telekomi po ashtu ka në strategji fokusin në ofrimin e shërbimeve brezgjera përmes VDSL e cila teknologji i mundëson ofrimin e shpejtësisë së internetit deri në 20 Mbp/s si dhe
• Investim në rrjetat me fije optike të cilat gradualisht do të mundësojnë ofrimin e shërbimeve brezgjera me shpejtësi shumë të lartë.
Projektet kryesore të PTK-së (1/2)
• Projektet kryesore të PTK në periudhën 2015 - 2019:
1. Vazhdimi i përmbylljes së fazës së parë në infrastrukturën e rrjetit 3G/LTE për të ofruar shërbime mobile brezgjëra te internetit për konsumatorët e Vala’s si dhe për të plotësuar shërbimet ekzistuese të TiK. Ky projekt përfshin ndërtimin e infrastrukturës se rrjetit 3G/LTE.
2. Investime në platformën për komunikim të pasur (RCS)
3. Sisteme për përkrahje të biznesit (BSS) – Faza e II-të, përfundimi i implementimit të sistemeve dhe platformave për përkrahje dhe përmirësim te proceseve ekzistuese te biznesit duke i mundësuar PTK-së që të konvergjojë klientët e saj të TiK dhe Vala në një platformë
4. Sistemi elektronik i pagesave për të mundësuar pagesat, mbushjet e llogarive përmes sistemit on-line.
5. Implementimi i projektit të kodit ndërkombëtar telefonik në të cilin parashihet investimi në zgjerim të kapaciteteve për të akomoduar kërkesat e kodit të ri telefonik
Projektet kryesore të PTK-së (2/2)
5. Zgjerimi i rrjetit të qasjes i cili do të mundësojë përfitimin e linjave te reja për ofrimin e shërbimeve konkurrente. Qëllimi është që të investohet në teknologjinë e rrjetit të plotë optik (fibër deri ne shtëpi) si dhe shfrytëzim të rrjetit ekzistues të bakrit përmes implementimit të teknologjisë VDSL2
6. Zgjerimi i rrjetit qendror duke mundësuar rritjen e kapaciteteve dhe funksioneve të platformës për shërbimet: TV, Data, Voice
7. Finalizimi i projektit të lidhjes së 350 BTS-ve me fije optike. Deri në fund të vitit 2014 synimi të përmbyllen 240 BTS, ndërsa në vitin 2015 edhe 100 tjerë.
8. Finalizime të investimeve në zgjerimin e teknologjisë WIFI offload.Implementimi i projektit ka filluar në vitin 2014 për të përfunduar në vitin 2015.
9. Investime në Cloud computing për të ofruar shërbime dhe infrastrukturë të teknologjisë informative në mënyrë më efikase duke përdorur resurset në mënyrë shumë më racionale dhe duke iu përshtatur lehtësisht rritjes së biznesit me kosto minimale
PTK analizë e pasqyrës së të ardhurave
• Të hyrat e projektuara dhe margjina bruto (MB) parashihet të kthejnë trendin rënës të paraqitur gjatë vitit 2014, me stabilizim të të hyrave gjatë vitit 2015 dhe një rritje të lehtë gjatë viteve 2016-17 @ 9-10% kjo për arsye të implementimit të investimeve kapitale si 3G/4G dhe FTTx. Po ashtu, paraqitet një rënie e lehtë e % së MB për shkak të implementimit të projektit për subvencionim me telefona mobil.
• EBITDA në 2015 pritet të arrij shumën prej 36.8 Mil Euro. Marxhina EBITDA si % e të hyrave për vitin 2015 është në 29.2%.
• Projeksionet e shpenzimeve të stafit paraqiten stabile
Objektivat kyçe financiare deri në vitin 2019
• Investime kapitale: deri në 176.9 Milion Euro
• EBITDA: mbi 68.7 Milion Euro deri në fund të vitit 2019
• Fitimi Neto: mbi 40.2 Milion Euro deri në fund të vitit 2019
Përmbledhje e investimeve kapitale në PTK
• 61 projekte– 32 në Vala
– 16 në TiK dhe
– 13 njësi mbështetëse
• Investimet kryesisht orientohen në:– Për periudhën 2015-19 planifikohet avancim i mëtejshëm të rrjetit LTE, investime në
platformën e-commerce, platformën për komunikim të pasur (RCS), avancime të BTS në rrjetin 3G/LTE.
– Investimet përqendrohen në zhvillimin e infrastrukturës qe mundëson rritjen e numrit të konsumatorëve përmes: utilizimit të rrjetave ekzistuese, ndërtimit të rrjetave të reja optike, zëvendësimit të rrjetave të bakrit me ato optike
Përmbledhje e investimeve kapitale në PTK• Investimet janë shpërndarë sipas kategorive në vijim:
1. 3G/ LTE – projekte të ndërlidhura direkt me programin 3G/LTE
2. Zgjerime të rrjetit – projekte të cilat kanë të bëjnë me zgjerime të rrjetit qendror dhe të qasjes në Telekom
3. CPE – furnizime me pajisje fundore të cilat dërgohen tek konsumatori
4. BTS dhe punë ndërtimore – projektet direkt të ndërlidhura me punë ndërtimore rreth avancimit të infrastrukturës dhe ndërtimit të infrastrukturës rreth stacioneve bazë
5. Përmirësim të cilësisë së shërbimit – projekte të cilat koncentrohen në avancim dhe përmirësim të platformave
6. Energjetikë & gjeneratorë - projekte të cilat kanë të bëjnë me instalime të sistemeve automatike të alarmimit kundër zjarrit, gjeneratorë, UPS
7. Mirëmbajtje – projekte të ndërlidhura me përmirësime të platformave ekzistuese, zëvendësim të pajisjeve, e tjera
8. Automjete – projektet direkt të ndërlidhura me avancim të flotës së automjeteve të PTK-së
9. Rregullator – projektet të ndërlidhura me kodin nacional dhe
10. Infrastruktura e IT-së – projekte të ndërlidhura me përmirësim dhe zhvillim të infrastrukturës së brendshme të IT-së të PTK-së
Rreziqet (1/2)
• Plani zhvillimor i PTK-së mund të konsiderohet si një plan optimist, mirëpo pa një plan të tillë vështirë se mund të projektohej e ardhmja e PTK-së.
• Në këtë rast duhet pasur parasysh ambientin aktual të operimit, konkurrencën jashtëzakonisht aktive dhe nevojën për investime për të qenë në gjendje për të përcjellur zhvillimet teknologjike dhe për të plotësuar nevojat në rritje të konsumatorëve për transfer të të dhënave sa më të shpejtë.
• Po ashtu, ne nuk jemi të kënaqur me trendin në të ardhurat e shërbimeve në përgjithësi, e në veçanti ato të telefonisë mobile.
• Ne jemi duke ndjerë efektet e presioneve të çmimeve dhe shërbimeve online të zërit dhe tekst mesazheve falas.